茶叶网络品牌规划

茶叶网络品牌规划茶叶网络品牌建设激活茶叶品牌文化茶叶品牌战略规划一、茶叶网络品牌建设1.茶叶区域品牌建设区域品牌：西湖龙井区域公用品牌创建的关键将地域文化融入品牌成为灵魂追溯传统文脉一致、延续加强消费互动关联、互动2.茶叶国内品牌建设国内品牌：小罐茶第一，高端人群定位，改良茶叶包装—“罐装”；第二，线下门店+央视广告+大师制作—产品背书；第三，高品质茶叶+高级营销+互联网—全面推广3.茶叶国际品牌建设国际品牌：立顿第一，它重新定义了茶叶的单位——”小袋”；第二，以现代渠道为主的分销体系便利了消费者的选购；第三，实现了茶厂的规模化生产，茶园的标准化种植。二、激活茶叶品牌文化

茶叶品牌文化激活将文化融入logo设计将文化融入到包装1.将文化融入logo设计吴裕泰

吴裕泰的logo为一个小孩手捧写有吴裕泰的茶壶，非常有“京味儿”，老字号的概念浓厚，而之后投入使用的新标志是由茉莉花和茶芽组成的圆形图案，这缘是茉莉花茶为吴裕泰最赋标志性的产品。1.将文化融入logo设计凤牌滇红一句话解析：地理标志云南的凤庆县是滇红集团的主要产地，所以不光是取品牌名，还是logo设计上，都着重一个“凤”字。滇红凤牌红茶的logo是由多片茶叶旋转组合而成的凤凰的形象，颜色采用红色，鲜艳而热烈，对于消费者来说，这样的logo是非常容易记住的。1.将文化融入logo设计艺福堂解析：图腾崇拜创造中国文化艺福堂的logo十分具有图腾意味，取甲骨文质感的“艺”字，似有一个人跪坐在地上，手捧着一株植物，既代表了茶，又包含了中国人对于自然生命的敬畏之情，而logo外加上了一圈篆刻印章般的红色圆框，流露出浓浓的中国传统艺术感。1.将文化融入logo设计谢裕大解析：百年老店与产地以创始人头像作为品牌logo，具有很高的辨识度，突出了“百年老店”的感觉，且谢裕大还将徽派建筑的图样搬上了logo，巧妙地告诉了消费者企业的所在地安徽，整个logo在褐色、黑色的集合下增加了不少悠久而厚重的文化感。2.将文化融入包装设计中三、茶叶品牌战略规划

1.画龙点“睛”——品牌名称中国自古就有“正名”之说，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。名称的好坏，关系到品牌的成败。有人这样比喻：“一个好的品牌是一条龙，而为它取一个好的名字，就犹如画龙点睛，可谓神来之笔。”可见，品牌名称就是品牌的灵魂，体现了品牌的个性、特性和特色。对于茶品牌而言，一个好的名称，就是点“睛”之笔，除了朗朗上口、易记易懂之外，还必须能够体现品牌的特色及文化定位，都与企业的文化息息相关，随着品牌系统的创建和品牌形象的树立，成为企业一笔重要的无形资产。2.内“外”兼修——品牌形象企业在修炼好内功的前提下，也不能忽视自己的外在形象。品牌的统一形象是给消费者直观的品牌教育因素，纵观国内大小连锁品牌，都非常重视品牌形象的统一性、完整性、可复制性，消费者对于品牌的接受首要的是形象的接受，故茶叶品牌形象统一是打入消费者心中的张牌。

3.有“感”而传——品牌口号“感”，即感动、感染，一个有新意的口号或传播点，比较容易引起消费者的注意，易于传颂，进而形成良好的口碑传播。在茶行业，许多品牌的口号已被广大消费者所熟知。茶行业与其他行业不同，必须有文化的支撑，才能获得较大的发展空间，品茶是高雅、品位的象征，也是一种健康的生活理念。因此茶营销，不能忽视茶品牌口号中的文化味道。4.“新”心相通——品牌创意品牌创意有四个特点：新奇、惊人、震撼、实效。但再好的创意也必须与消费者的心理相通。纵观茶叶品牌，创意也是一个很关键的因素。品牌的特色、品牌的差异性决定了品牌