盘龙云海电影贴片广告监察报告范本

SHAPE监播报告书客户名称：云南盘龙云海药业集团股份品牌名称：排毒养颜胶囊播放区域：全国报告周期：2002年12月20日—2003年1月20日V-Media中国电影传媒新锐北京耐可思广告目录广告播出情况总述广告播出情况分析总体情况影响展望与建议投放策略建议附：2003年排片计划安排附录： 排毒养颜胶囊“莲藕篇”广告映出情况一览表各院线公司提供播出场次表广告播出情况总述按照合同规定，我们在全国范围进行了排毒养颜胶囊“莲藕篇”15秒贴片广告的投放，播出情况基本正常；规定投放广告场次为30000场，实际播出场次为53920场，观众人数共达6023781人次；超出约定场次23920场，我们不再另行收取费用，作为回报客户场次；而《英雄》影片全国的放影场次截止一月底达到11万多场；首都电影院由于其隔壁的饭馆失火，导致影院电路故障于2002年12月23日—25日中午停映电影两天半，但不影响总体的广告投放，我们已以书面形式通知贵公司；以下讲播放正常是指：广告放映质量、广告放映位置；注：报告中四川太平洋院线的位置标示为倒一，是因为四川太平洋院线把全国十条贴片看作为一条广告的原因；报告中深圳的总场次数为1821场，而在后面院线报表中为3790场，是因为深圳的影院在放完规定广告场次后并没有把广告撤下，而在报告中体现出来是给发行公司看的；报告中上海的广告总场次为6847场，其中有1005场广告是没有在上海放映的；但是这些影院它是属于上海大光明院线的，为便于监播我们把它归属在上海地区；放映情况总表：附录广告播出情况分析总体情况分析媒体分析：《英雄》——创造中国电影史上的票房巅峰由于影片本身存在的巨大吸引力和在中国电影史上空前成功的商业炒作，使得《英雄》自上映以来在岁末年初的神州大地引爆了中国观众长久积聚的电影消费激情。电影票房在纷纷扬扬的大雪中一路高歌，各项全国票房纪录被不断以惊人的幅度和速度全面刷新，全国各地的电影院都出现了久违多年的大批观众在寒冷冬日里排长队购票的感人场面。从首映当日零点首场开始全国票房以每天1000万元的速度递增，到放映第10天即奇迹般地突破一亿元，第20天突破二亿元，迄今为止实际票房已超过二亿五千万。而此前中国商业电影票房纪录为4000万元（2002，《大腕》），进口大片的票房纪录为3.2亿元（1998，《泰坦尼克号》，片长约180分钟），如果考虑到片长的原因，《英雄》的成绩实际上已经与高居全球和中国票房成绩最高峰的《泰坦尼克号》比肩而立。与此同时，《英雄》给中国电影市场和各项相关产业诸如发行放映模式、防盗版问题、广告媒体与公关、音像业、新闻媒体与出版、娱乐业等都带来了前所未有的巨大冲击和影响。这是一个里程碑式的突破，必然永载中国电影史册，而这一切都在印证着我们双方合作所抱有的一个共同信念：中国电影蕴含着巨大的商机电影所派生出来的丰富多样的媒体是极具聚焦性和传播力的新型传播媒体播放情况分析：总体播放情况正常广告环境单纯、不嘈杂排毒养颜胶囊电影广告在全国影院放映位置为正二；总体来讲，电影广告的环境相对单纯、不嘈杂，投放电影广告也会更容易被受众记住；广告记忆度高影院播放广告的画面、音响都具有巨大的冲击力，非电视播出效果可比，大多数的电影观众对排毒养颜胶囊“莲藕篇”电影广告留下了较为深刻的印象，对广告内容的记忆度较高；不利影响由于《英雄》具备了极高价值的传播吸引力，创造了中国电影贴片广告的新纪录，在全国首轮影院播放的片前广告数量较多，可能会对单个广告的效果造成一定的分散作用，展望与建议进一步认识电影媒体通过本次《英雄》的投放，我们可以认识到：一部好电影包括进口大片和国产大片能创造主流媒体、社会公众聚焦的媒体平台，并伴随大量炒作热点，派生出形式多样的、可充分发挥策划创意空间的公关广告机会电影媒体受众群——经过筛选的高质量群体中国电影观众的主流观众群体是对生活质量要求较高的城市一族，主要为白领、公务员、大中学生等，有效过滤了老年人、小孩以及消费能力较低的低收入人群。他们都是现实的或未来的保健产品和服务的重度使用群体，这样我们的投放就具备了极高的准确性，并不会造成媒体费用的浪费。适时有机地使用电影媒体品牌形象传播：选取风格匹配的、档期合适的影片投放品牌形象广告，在目标人群中提高品牌曝光率、消费者认知度并增强品牌好感]配合新业务/服务的推出进行影院媒体传播电影院是目标人群经常聚集和活动的场所，可配合新业务/服务/公关活动的推出，利用影院这一独特的阵地，投放包括贴片广告、平面印刷品广告（电影海报/明信片）、影院现场展示促销、影院户外广告（包括灯箱、展架、喷绘）等。耐可思将不定期为您们提供最新最快的专业电影媒体资讯，以便您们进行选择。（后附院线公司原始播放资料）2003年影片排期列表序号档期安排片名类型演职员表推荐等级12月19日邓小平史实纪念剧导演：丁荫楠主演：卢奇★★★23月初卡拉是条狗小人物生活导演：路学长主演：葛优★★★33月少女穆然导演：白羽主演：章艳敏、刘佩琦、张英★★★★43月21日谍海计中计《TheRecruit》动作/悬念/惊怵主演：艾尔·帕西诺克林·法瑞尔★★★54月1日男模当自强浪漫爱情喜剧导演：马伟豪主演：刘青云、古天乐、郑伊健、张柏芝、应采儿★★64月2日曼哈顿灰姑娘《MaidInManhattan》浪漫爱情喜剧导演：王颖主演：朱丽娅·罗伯茨詹妮弗·洛佩斯★★★74月11日我知道你是谁《Catchmeifyoucan》传记/悬念导演：史蒂芬·斯皮尔伯格主演：汤姆·汉克斯莱昂纳多·迪卡普里奥★★★84月25日指环王2《ThelordofRings2》惊怵魔幻剧导演：彼得·杰克逊主演：伊莱贾·伍德伊恩·麦凯伦肖恩·阿斯廷莉芙·泰勒★★★★★95月1日天上的恋人乡村爱情剧导演：蒋钦民主演：董洁、刘烨、陶虹★★★★105月我的失忆男友浪漫爱情喜剧导演：马楚成主演：古天乐、应采儿★★115月紫蝴蝶怀旧爱情喜剧导演：娄烨主演：章子怡、刘烨、李冰冰★★125月中旬绿茶都市浪漫爱情剧导演：张元主演：姜文、赵薇★★★★★135月下旬诺玛的17岁爱情剧导演：章家瑞主演：李敏、杨志刚、祝琳嫒、李翠★★★★146月初恋爱中的宝贝浪漫爱情剧导演：李少红主演：周迅、陈坤★★★★★156月30日健力士爱情喜剧导演：杜琪峰主演：刘德华★★★168月2046科幻浪漫爱情剧导演：王家卫主演：梁朝伟、刘嘉玲、张曼玉章子怡、张震等★★★★★1710月1日楼上楼下都市爱情剧主演：梁朝伟、郑少秋林子祥、周迅等★★★★187月天地英雄历史爱情剧导演：何平主演：姜文、赵薇、中井贵一、王学圻★★★1910月20日玉观音都市爱情警示剧主演：赵薇、谢霆锋★★★★2012月19日飞鹰女侠未来科幻爱情剧导演：马楚成主演：杨紫琼、张学友★★★★★2112