中央电视台一套表现评估与购买的分析

中央电视台一套表现评估与购买的分析中央电视台一套

表现评估与购买分析2000-2001

CCTV-1频道概况第一部分CCTV-1是以新闻为主的综合频道，频道，另外许多优秀的电视剧和其它自办栏目播出。CCTV-1一直是CCTV收视率最高的频道。CCTV-1节目安排明年的将不会有太大变化。仍然有一部大型电视剧（目前还未定）播出。另外其它关注的重要广告机会还有《春节晚会》等。动画城CCTV-1综合频道CCTV-1覆盖与接收方式CATV商业有线电视LocalTV

地方无线电视台所有用户传送至有线用户非有线用户直接接收CCTV有无线和有线两种覆盖方式开路传送(接收)覆盖率最高，最有效1997-90%1998-93%1999-95%2000-94%

CCTV-1覆盖率增长幅度CCTV-1一直保持着极高的覆盖率国家命令各地方必须无条件转播CCTV-1CCTV-1的覆盖率最高，平均在90%以上研究的时段

东方时空7:20-8:00午间新闻12:00-12:30A段19:52-19:56B1段20:01-20:05B2段20:55-20:57C段21:20-21:25晚间新闻22:15-22:17

研究的城市BeijingWuhanChengduNanjingShenyangFuzhou资料来源:北京-CSM,其它城市-ACNilsen目标受众:25-99所有成人CCTV-1各月份收视率趋势CCTV-1各月份收视率趋势-北京传统的晚间黄金时段A，B1，B2仍然是收视率最高的时段西游记突出重围太平天国惊涛壮志凌云难舍真情女子特警队无名英雄钢铁是怎样炼成的嫂娘光荣街十号中国大西北春节晚会CCTV-1各月份收视率趋势-北京

B1和B2段随电视剧的波动幅度很大春节期间是CCTV-1的收视高峰CCTV-1各月份收视率趋势-其它城市

武汉成都沈阳南京提醒：选择B1和B2段投放是一定要预先知道电视剧的播出情况CCTV-1每天黄金时段收视率趋势-北京新闻联播焦点访谈电视剧少儿节目现在播报自办栏目晚间新闻19：00-21：00是晚间最黄金的时段新闻联播和电视剧形成了晚间的两个最高峰黄金时间广告段位比较密集

A段和招标段收视率受新闻栏目影响大，B1和B2段受电视剧影响大CCTV-1每天黄金时段收视率趋势-其它城市成都福州南京沈阳

CCTV-1广告位置分析

CCTV电视剧排行榜第二部分CCTV-1A段-北京跌幅：19%跌幅：28%跌幅：32%

A段每一分钟收视率都在下降常规时段

数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森

目标受众:25-99

广告位置分析跌幅：22%CCTV-1A段-其它城市成都跌幅：26.67%武汉跌幅：23.08%沈阳CCTV常规购买指顶正一的位置加收12-20%，A段指定位置具有一定必要性。CCTV-1B1段-北京跌幅：4.5%跌幅：9.1%跌幅：4.5%

B1段收视率非常平稳跌幅：0%CCTV-1B1段-其它城市成都武汉沈阳跌幅：3.8%跌幅：5.9%CCTV常规购买指定位置加收12-20%，B1段指定位置没有意义。跌幅：8.3%CCTV-1B2段-北京跌幅：6.3%CCTV-1B2段-其它城市武汉成都跌幅：14.3%沈阳跌幅：12.9%CCTV常规购买指定位置加收12-20%，B2段一般无须指定位置，但收视率高的电视剧后有必要指定。栏目中广告位置研究

数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森

目标受众:25-99

广告位置分析CCTV-1新闻30’-北京

片头片中135.3%32.9%CCTV-1新闻30’-其它城市

成都85.7%武汉110%沈阳CCTV栏目的购买一般没有指定位置，在价格相同的基础上，购买栏目靠中间的广告时段。CCTV-1东方时空-北京片头片中片中同栏目中不同时段内广告收视率没有太大变化同栏目中不同小栏目的内容决定各广告段的收视率注意：同一栏目中不同时段的收视率可能会相差很大早间新闻报道东方之子讲述老百姓自己的故事CCTV-1东方时空-其它城市武汉成都沈阳同栏目中不同时段内广告收视率没有太大变化，同栏目中不同小栏目的内容决定各广告段的收视率。同一栏目中不同时段的收视率可能会相差很大，建议根据子栏目的情况选择时段电视剧广告位置研究

数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森

目标受众:25-99

广告位置分析CCTV-1西游记广告段-北京

Rating%西游记正片

B1段片头贴片广告科技博览CCTV-1西游记广告段

-成都

沈阳成都武汉

好电视剧前的广告时间往往很长每一分钟收视率基本都呈上升的趋势B1段片头+贴片正片B2段Rating%CCTV-1西游记整剧（每天一集）-北京

电视剧后的广告段不见得不好广告段正片晚间新闻广告段正片广告Rating%CCTV-1西游记整剧（每天两集）-北京

B2CCTV电视剧排行榜

数据来源于：北京-CSM&其它城市-ACNelsen

目标受众:25-99

时间：20:05-20:55(CCTV-1)20:25-22:10(CCTV-8)专项研究西游记33.3女子特警队16突出重围10.9中国大西北10.9难舍真情10.7壮志凌云10.5钢铁是怎样炼的10.5婶娘10.0惊涛9.5太平天国9.0光荣街十号8.1无名英雄7.1

CCTV-1电视剧排行榜(全国CSM-日记法)西游记25.7女子特警队7.7难舍真情5.5突出重围5.1惊涛5.0钢铁是怎样炼的4.2太平天国4.0中国大西北3.6壮志凌云3.2婶娘2.9光荣街十号2.4无名英雄1.4CCTV-1电视剧排行榜(北京)西游记14.5女子特警队4.8突出重围4.1壮志凌云3.9太平天国3.5难舍真情2.7惊涛2.7钢铁是怎样炼的2.1婶娘2.1光荣街十号1.8中国大西北1.6无名英雄1.3CCTV-1电视剧排行榜(成都）西游记20.8女子特警队6.8突出重围6.5壮志凌云6.4难舍真情5.4婶娘5.0钢铁是怎样炼的4.4中国大西北4.2光荣街十号4.0太平天国3.5惊涛3.4无名英雄3.3CCTV-1电视剧排行榜(武汉)

CCTV-1只能播出国产电视剧，而且以主旋律为主，缺乏娱乐性。每年CCTV大力宣传的经典大片总是名列前茅。题材和场面的宏大是最吸引观众的。

明星效应并不是重要的。《太平天国》的导演水平，拍摄质量和被多次拖延播出造成了收视率实际和预计的明显差异结论预测和建议投放CCTV-1的重要性价格涨幅的预测如何节省广告费用

第三部分中央电视台的形象效益实力媒体专有调研北京，沈阳，西安，成都，福州，杭州，武汉(98年7月，样本1050人）中央台的广告比地方台的广告可信？中央电视台的形象效益实力媒体专有调研北京，沈阳，西安，成都，福州，杭州，武汉(98年7月，样本1050人）购买在中央台投广告的产品比较放心？中央电视台的形象效益实力媒体专有调研北京，沈阳，西安，成都，福州，杭州，武汉(98年7月，样本1050人）中央台黄金时段的广告比非黄金段的可信？加强消费者对品牌的信心中央电视台的形象效益全国广泛覆盖简单

而有效

地传播相同讯息至全国各地CCTV-1黄金时段价格涨幅（A、B1、B2）

CCTV-1非黄金时段价格涨幅（C、