广告文案写作培训讲义

广告学概论教师：厉国刚（版权所有）目前一页\总数一百二十七页\编于十四点第十二讲、广告文案写作一、文案作者的工作二、印刷文本写作标题小标题、引题和副题图片说明正文三、户外广告、交通广告和直邮广告文本写作四、广播广告文本写作广播广告的元素广播广告的模式五、电视广告文本写作电视广告文本的创作原则电视广告的类型六、新媒体广告文本写作电视商业信息片的文本写作互动媒体广告文本写作七、跨文化广告文本写作目前二页\总数一百二十七页\编于十四点标题：“吃光它”

文案：纽约正在把它吃光！

来味牌真正犹太裸麦

函寄：纽约市·东六十街三十号·舒味思收

附记：有些客户能够把自己用作为商品的人物象征，在这个策划运动开始八年之后舒味思”在传司的销售量增加了5—7％，

大卫·奥格威

目前三页\总数一百二十七页\编于十四点柠檬篇（Lemon俚语，意为不合格被剔除的产品）这则广告以“柠檬”为标题，画面是一辆看不出任何瑕疵的金龟车，那么，为什么说它是“柠檬”呢？广告文案写道：“这部车子没有赶上装船，因为某个零件需要更换。你可能不会发现那个零件的问题，但是我们的品质管理人员却能检查出来。在工厂里有3389人只负责一件事，就是在金龟车生产的每一道过程严格检验。每天生产线上有3000个员工，而我们的品质管理人员却超过了生产人员。任何避震器都要测试，任何雨刷都要检查……最后的检验更是慎重严格。每部车经过189个检查点，在刹车检查中就有一辆不合格。因此，我们剔除‘柠檬’，而您得到好车。”目前四页\总数一百二十七页\编于十四点蛋壳篇这则广告标题是“某种外型很难再改良”。广告文案是这样的：“问任何一只母鸡都知道，你实在无法再设计出比鸡蛋更具功能的外型，对金龟车来说也如此。别以为我们没有试过（事实上金龟车改变将近三千次），但是我们不能改变基本的外观设计，就象蛋形是它内容物最合适的包装，因此，内部才是我们改变的地方。如马力加强而不耗油，一档增加齿轮同步器，改善暖气，诸如此类的事。结果我们的车体可容纳四个大人和他们的行李。一加仑可跑大约32英里，一组轮胎可跑4万英里。当然，我们也在外型上做了一些改变，如按钮门把，这一点就强过鸡蛋。目前五页\总数一百二十七页\编于十四点Cisco=internet思科＝互联网目前六页\总数一百二十七页\编于十四点思科上市前导系列广告（倒e篇）文案：大家都在谈论e,但是它的背后谁在支持，你知道吗？大家都在谈论e-business,e-service,e-management,e-media等。各种各样的电子商务，但是很少有人知道它背后的强大支持者，Cisco。Cisco是业界公认的网间网互联技术和互联产品的领先厂商。全球80%Internet骨干设备都是由Cisco提供的。Cisco这位信息时代的幕后巨人，虽然很少与您直接见面，却真正地存在于您的身旁。Cisco正凭借其不容置疑的实力，为您构筑通向Internet的神奇之桥。图片来自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》目前七页\总数一百二十七页\编于十四点思科上市前导系列广告（电邮篇

文案：电子邮件无人不知，但80%的流量通过Cisco的设备，您知道吗？收发电子邮件您或许并不陌生，但是电子邮件高效快捷的传输过程对您来说却始终是个迷。Cisco是业界公认的网间网互联技术和互联产品的领先厂商。全球80%Internet骨干设备都是由Cisco提供的。您可曾向到全球80%的电子邮件通过Cisco的设备来投递，绝大部分的网上信息来自Cisco的设备的传输。而现在Cisco正凭借其不容置疑的实力，为您构筑通向Internet的神奇之桥。图片来自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》目前八页\总数一百二十七页\编于十四点思科上市前导系列广告（电话篇

文案：IP不仅仅支持数据传输，还支持电话，您知道吗？所谓VOIP（IP语音），是众多基于IP技术的解决方案中的一种。它将与数据、视频共同构成我们称之为“三网合一”的未来网络，而scoCi正是这个伟大事业的主导者。coCis是业界公认的网间网互联技术和互联产品的领先厂商。全球80%Internet骨干设备都是由Cisco提供的。联结所以的人，联结世界的每一个角落，联结现在与未来。而现在Cisco正凭借其不容置疑的实力，为您构筑通向Internet的神奇之桥。图片来自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》目前九页\总数一百二十七页\编于十四点思科在《纽约时报》刊登了一则整版广告，内容是关于它自己的iPhone产品，广告正中间用巨大的字体突出说明了其iPhone的特点——“MorethanTalk！”（不仅仅可以打电话！）。这则广告正中的广告词显然是针对苹果的iPhone而发，因为苹果首席执行官乔布斯在介绍iPhone的时候就说过，iPhone是“以语音呼叫为中心”的。另外，思科在广告中的“iPhone”的后面加上了“R”以表示自己已经拥有iPhone商标权。目前十页\总数一百二十七页\编于十四点一、文案作者的工作目前十一页\总数一百二十七页\编于十四点错误的比喻正确的比喻广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品注意谈吐推销的是自己。而广告显然推销的是产品。你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明文案美和赏心悦目不是广告目标广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程健谈者媒婆作家推销员目前十二页\总数一百二十七页\编于十四点概念化：是将直觉和想象力应用到我们所知道的一切有关广告的问题上，我们致力于解决这些问题，从而产生一个广告创意。可视化：是在头脑中形成广告形象，通常在广告设计和文本写作者构思出的直接产生具体广告的创意思路，同时显现出来。可视化与设计广告是不同的。目前十三页\总数一百二十七页\编于十四点大多数广告文案是以以下顺序展现的1利益的承诺2承诺解释3故事引申4对声言的证实5应采取的行动目前十四页\总数一百二十七页\编于十四点广告文案写作的指导方针1.Keep

it

simple，stupidKISS规则2.Youarenotsellingtheproduct,youaresellingthebenefitsoftheproduct.你销售的是产品的利益3.Whenappropriate,spiceitupwithsex.性4.Usecelebrities.名人5.Exploitthepotentialofcolor.色彩6.Gowiththeflow布局安排7.Avoidambiguity.避免含糊8.Heightenthecontrast.加强对比9.Usechildrenandanimals.小孩和动物（3B）10.whenanadhasagooddealofcopy,makeitasinvitingaspossible.引入注目目前十五页\总数一百二十七页\编于十四点标题：：“粤式大褒?”文案：“‘煲为‘报’之谐音。‘信息时报有料到……’这是一句近年流行于粤、港、澳的粤语口头掸。‘有料到’翻译成普通话意为‘有内容，内容丰富……’粤人喜饮汤，每顿必堡，更讲究汤料之上乘，此煲为特大号，内里‘汤料’自然名副其实。试试2从今日就开始订阅《信息时报》。”目前十六页\总数一百二十七页\编于十四点文案：它不是一辆家用车，它就是家/法国的香水，法国的雷诺目前十七页\总数一百二十七页\编于十四点二、印刷文本写作标题小标题、引题和副题图片说明正文目前十八页\总数一百二十七页\编于十四点标题标题是印刷广告中最重要的语言要素。大卫奥格威：阅读标题的人数，是阅读正文人数的五倍。目前十九页\总数一百二十七页\编于十四点有效标题的几个因素

标题必须使用简短的文字，通常不超过10个字标题应当包括对潜在顾客的邀请、产品的主要利益、品牌名称，以及令人感兴趣的观点文字必须是有选择性的，仅对主要的潜在顾客产生吸引标题应当包含一个动词标题应当提供足够的信息，使消费者从标题中就可对产品及其利益有一定的了解。目前二十页\总数一百二十七页\编于十四点大卫·奥格威提出的原则技巧担保受益将新闻写进标题提供有用的信息将品牌名称放在标题中使用标记性词语突出你的优点的独特性目前二十一页\总数一百二十七页\编于十四点写作结构

（1）单词组结构标题。如“喜新不厌旧”（施乐复印机）（2）多词组结构标题。如“当代名表，名家鉴赏”（劳力士手表）（3）单句结构标题。如“六.一，我们说句公道话”（乐百士奶）。“锁住营养和水份，保鲜时间延长50%”（美菱冰箱）（4）多句结构标题。如“蒋介石失去的，毛泽东得到的，都卖给您。”（庐山别墅）（5）复合结构标题，一般由引题、正标题、副标题等组合而成。如：

引题：万科城市花园告诉您—

正标题：不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里

副标题：购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择（万科城市花园）目前二十二页\总数一百二十七页\编于十四点标题：人，是上帝造的，女人是撒旦造的……，正文：100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。标题：女人的阴谋藏在黛安芬里……正文：100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。标题：女人，永不嫌穿得太少……。副题：一有黛安芬，就了……目前二十三页\总数一百二十七页\编于十四点目前二十四页\总数一百二十七页\编于十四点目前二十五页\总数一百二十七页\编于十四点目前二十六页\总数一百二十七页\编于十四点目前二十七页\总数一百二十七页\编于十四点许多标题都可以归纳为以下四类1提出新利益一种降低胆固醇的新方法。——Cholestin2直接以现有的利益进行承诺吃谷类制品的人每天摄入较少的脂肪。——Kellogg目前二十八页\总数一百二十七页\编于十四点3引起好奇的刺激性标题15秒达到天堂。——cool餐后甜点4选择性标题大多数婴儿的臀部有异味。——Healthtex目前二十九页\总数一百二十七页\编于十四点或者是这样的几种类型：利益型标题新闻型标题悬念型标题询问型标题选择型标题命令型标题故事型目前三十页\总数一百二十七页\编于十四点利益承诺式：KMB通天巴士载你到世界每个角落常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。目前三十一页\总数一百二十七页\编于十四点新闻式标题：新飞绿色通道服务活动新鲜出炉常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。目前三十二页\总数一百二十七页\编于十四点禁酒令查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。（公文体）目前三十三页\总数一百二十七页\编于十四点悬念式：姐妹们上C它经常和问答式标题配合运用目前三十四页\总数一百二十七页\编于十四点问答式：为什么世界最大的船队都有同样的坚持……?埃索石油常用的词汇和句式是难道……?它是……?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等目前三十五页\总数一百二十七页\编于十四点故事式：谁来电，让我心头一震在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开。目前三十六页\总数一百二十七页\编于十四点标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符文案：想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟，你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场，国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音，也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐；但我们也忧心的看到，目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了……。也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长，因为那也是我们赖以生存的资源。如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符，给它们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔目前三十七页\总数一百二十七页\编于十四点标题：如果有一天，水的世界不再有鱼类生存文案：想看海底丰富的世界，你可以从画王中一窥究竟，你会沉迷于迷离的色彩、运动的身影，如临现场；国际牌以高传真的影象，请您上天下海，优游自如，也希望您能亲自去体会、关怀这群水中游龙；但我们也忧心的看到，目前鱼类赖以生存的水域，遭受工业废水、垃圾严重污染，青苔不生，水草难长，鱼儿纷纷翻起了白肚……。也许有一天要看见鱼儿要从电视中去寻找了国际牌呼吁：请留给它们无污染的水域生长，因为那也是我们赖以生存的资源。如果有一天，水的世界不再有鱼类生存，给它们一方清澈的水域生存莫等它们消失在我们的视线目前三十八页\总数一百二十七页\编于十四点标题：如果有一天，地球只剩下这样的植物文案：想喝新鲜的苹果、柳橙、番茄汁，你可以从国际牌果榨汁机中轻松取得，因为，凭着现代便利的家电技术，这是简单的事。但是，以目前植物赖以生存的土地，遭工业排放的废水及化学药品的污染来看，也许不出几年，地球将只适合仙人掌生存，国际牌呼吁：请留给它们无污染的土地生长，因为那是我们赖以生存的资源。如果有一天，地球只剩下这样的植物给它们一片丰腴的土地生长莫等它们消失在我们的身旁目前三十九页\总数一百二十七页\编于十四点祈使式标题：请品一品龙井茶用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。目前四十页\总数一百二十七页\编于十四点赞美式标题：非常共鸣

清新喜悦话题不绝特醇健力士非常啤酒目前四十一页\总数一百二十七页\编于十四点大卫.奥格威的广告标题写作十大原则

1．标题好比商品的价码标签。2．每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。3、始终注意在标题中加进新的信息。4、在标题中加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用。5．读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。6．在标题中写进你的销售承诺。7．在标题结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。8．你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。9．调查表明在标题中写否定词是很危险的10．避免使用有字无实的瞎标题。目前四十二页\总数一百二十七页\编于十四点广告标题写作检测表

1．是否体现广告主题?

2．是否表现了商品的消费者利益和销售承诺?

3．是否运用了诱发受众好奇的表现形式?

4．有没有诱人继续往下阅读的因素在内?

5．语言是否简洁易懂?

6．形式是否简明而有趣味?

7．如果是长句子，广告的目标对象等能轻松地明白句子的意思吗?

8．如果运用了否定词，在体现你所想达到的风格和创新的同时，目标对象能产生同理解吗?

9．是否运用了品牌名称?运用它对广告的效果是否能产生正向的作用?

10．是否使用了新颖的、有感召力的词汇?目前四十三页\总数一百二十七页\编于十四点小标题、引题和副题小标题引题副题目前四十四页\总数一百二十七页\编于十四点副标题标题信息过长，可以用副标题。标题：羊肉、米与低脂肪副标题：低脂肪的健康食品不仅适用于过胖的宠物，也适用于所有的宠物。——Waltham配方目前四十五页\总数一百二十七页\编于十四点图片说明图片说明一般出现在图片及插图的下面或旁边，帮助读者理解图片的含义。目前四十六页\总数一百二十七页\编于十四点口号特征：句式简短；内涵丰富；反复运用作用：

广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁；

加强受众对企业、商品和服务的一贯印象；

通过多层次传播，形成口碑效应；

传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。

目前四十七页\总数一百二十七页\编于十四点内容类型

（1）形象建树型如“全心全意小天鹅”、“一旦拥有，别无所求”（飞亚达手表）

（2）观念表现型“不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（万基洋参）

（3）优势展示型如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点甜”

（4）号召行动型如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了没有”。

（5）情感唤起型如：“我的眼里只有你”（娃哈哈矿泉水）、“太阳最红，长虹最亲”。（6）利益承诺型如“更干、更爽、更安心”（护舒宝卫生巾）、“给我一天，还你千年”（杭州宋城）。让我们做得更好（菲利浦电器）目前四十八页\总数一百二十七页\编于十四点结构类型

（1）单句形式如：“挡不住的感觉”（可口可乐）、“真诚到永远”（海尔电器）。

（2）对句形式如：“晶晶亮，透心凉”（雪碧）、“只选对的，不选贵的”（雕牌洗衣粉）。

（3）前缀式句型如“雀咖啡，味道好极了”、“菲力浦，让我们做得更好”。

（4）后缀式句型“清除体内垃圾，昂立一号”、“回家每天喝一点，致中和五加皮”。

目前四十九页\总数一百二十七页\编于十四点口号分为机构口号和销售口号。目前五十页\总数一百二十七页\编于十四点机构口号用于公司建立声望和形象Allstate的关爱伴随你。——AllstateInsurance美国的超市——WinnDixie目前五十一页\总数一百二十七页\编于十四点销售口号概括了所宣传的产品或服务的某种重要特色，它们的声言具有强烈的竞争性。MetLife获取Met。它会带给您回报不一样的公司。不一样的车。——Saturn只溶在口，不溶在手——M&M’s目前五十二页\总数一百二十七页\编于十四点好口号的组成要素口号的目的是易于记忆和反复诵读，使品牌和信息深入消费者的脑海中。简短。清楚。易于记忆没人能够只吃一片——laysbakedpotatochips在您身边——Nationwideinsurance购物就是乐趣——Publixsupermarket目前五十三页\总数一百二十七页\编于十四点倾向性享受Hyatt的感觉——Hyatthotel受女性信任的程度超过任何品牌——massengill

品牌名称

Kroger为了更好——Kroger目前五十四页\总数一百二十七页\编于十四点百年可口可乐广告语：

1886请喝可口可乐

1904新鲜和美味

满意——就是可口可乐

1905可口可乐—保持和恢复你的体力

无论你到那里，你都回发现可口可乐

1906高质量的饮品

1907可口可乐—带来精力，使你充满活力

1908可口可乐，带来真诚

1909无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

1911尽享一杯流动的欢笑

1917一天有三百万！（人次）

1920可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子

1922口渴没有季节

1923口渴时的享受

目前五十五页\总数一百二十七页\编于十四点1925真正的魅力

1925六百万一天（人次）

1926口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

1927在任何一个角落

1928可口可乐--自然风韵，纯正饮品

1929世界上最好的饮料

1932太阳下的冰凉

1933一扫疲惫，饥渴

1935可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

1937美国的欢乐时光

1938口渴不需要其它

1939只有可口可乐

目前五十六页\总数一百二十七页\编于十四点1940最易解你渴

1941工作的活力

可口可乐属于----1942只有可口可乐，才是可口可乐

永远只买最好的

1943美国生活方式的世界性标志----可口可乐

1945充满友谊的生活

幸福的象征

1946世界友谊俱乐部---只需5美分

1946yes1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1948哪里好客，哪里就有可乐

1949可口可乐----沿着公路走四方

1850口渴，同样追求品质

1951好客与家的选择

目前五十七页\总数一百二十七页\编于十四点1952你想要的就是可乐

1953充满精力---安全驾驶

仲夏梦幻

1955就像阳光一样带来振奋

1956可口可乐---使美好的事情更加美好

轻轻一举，带来光明

1957好品味的象征

1958清凉，轻松和可乐

1959可口可乐的欢欣人生

真正的活力

1961可口可乐，给你带来最佳状态

1963有可乐相伴，你会事实如意

1964可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965充分享受可口可乐

1966喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

目前五十八页\总数一百二十七页\编于十四点1968一波又一波，一杯又一杯1970这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971我原拥有可乐的世界1972可口可乐---伴随美好时光1975俯瞰美国，看我们得到什么1976可乐加生活1980一杯可乐，一个微笑1982这就是可口可乐1985一踢；一击；可口可乐1989挡不住的感觉1993永远是可口可乐1994永远是可口可乐1995这是可口可乐1996这是可口可乐目前五十九页\总数一百二十七页\编于十四点正文正文是广告的中心部分和主体。正文的结构：开头段、中心段和结尾段目前六十页\总数一百二十七页\编于十四点举例：海军陆战队标题：如果你化妆适当，你就可以去任何地方。引申：有的人认为，化妆是使人外表显得好看的手段。不过也有人知道另一种以内在为基础的化妆。它由诸如尊严、勇气和决心等特质构成。你可以在每一位成为美国海军陆战队队员的女性身上看到这些特质。它们将一直伴随你。目前六十一页\总数一百二十七页\编于十四点台湾的统一阿Q桶面的广告文案：“饿的时候就食我／我是这么大碗的阿Q桶面／很饿一很饿一的时候／你才能吃出我的实实在在／我有好多的面，好Q……／我有好多的料，好香……／我有好多的汤，好鲜……／红椒牛肉，排骨鸡汁，／蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松／……越想会越饿／饿的时候就食我／——实实在在的阿Q桶面。（自述体）目前六十二页\总数一百二十七页\编于十四点依靠一个肯尼亚人的信念，不顾38度的高温和迎面而来的暴雨10×400只用了56秒而不是57秒完成。摄取最少的咖啡因，为我的志向保护我的脚腱，我能够成为世界最优秀的长跑运动员吗？我能够。目前六十三页\总数一百二十七页\编于十四点依靠变化投球方向，手套上迸出的火花。保持现在的体重，以让我更加灵活。我在击球区尽可能地摆臂，清楚的记得距离墙边警戒线还有三步，给我的双脚更稳固的支撑。我能够率领我的球队冲过9月的比赛吗？我能够。目前六十四页\总数一百二十七页\编于十四点细心照料长入肉里的指甲，警告那个忽视我提醒的防守队员，希望球能恰好飞到我的面前，减轻我脚部的任务，我能够改变一个人的精神状态吗？我能够。目前六十五页\总数一百二十七页\编于十四点对鼻梁挨的重重一击耸耸肩，给左脚再裹上些胶布，继续突破人盯人防守，记得大学生活是从做器械管理员开始，跌倒时减少了一些冲击力。我能够是比不可少的关键性人物吗？我能够。目前六十六页\总数一百二十七页\编于十四点穿上富有弹性的橡胶鞋，准时出场球队的每一次竞赛。用力向上弹跳起来，20场比赛有一半遇上雨，球到脚边会感觉更好。稍稍考虑一下，我能够驾驽双脚吗？我能够。目前六十七页\总数一百二十七页\编于十四点扔掉摔断的门牙，推开60磅的防守队员，把更大的能量转豹更多的得分，只让我的冰鞋一侧起皱，把非赛季也当成赛季，我能够在此与奖杯亲吻吗？我能够。目前六十八页\总数一百二十七页\编于十四点正文的基本类型直陈式叙述式对话式目前六十九页\总数一百二十七页\编于十四点广告语为：大补特补未必补,少补精补才对路。万基洋参胶囊

《中国广告》97.4目前七十页\总数一百二十七页\编于十四点广告语：补不在多而在精广告正文是：药补食补左补右补前补后补,大补特补,补上加补,补不足更补有余,补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃,补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事坐着也要补,一个人自己补,两个人帮着补,三个人接着补,一起人人补,三天小补五天大补,周末双休加倍补,天天补月月补年年补一生一世都是补,补得没完没了,补得天昏地暗,除了补还是补,补得不想补还得补

目前七十一页\总数一百二十七页\编于十四点一个字级较小却醒目的红“补”字，下面有一道黑线，广告语为：补得越精越细补得越好越有效。目前七十二页\总数一百二十七页\编于十四点广告正文：白天白补(白地黑字)／晚上瞎补(黑地白字)。广告语为：要真正补得有效不如少补加精补。目前七十三页\总数一百二十七页\编于十四点广告商：舒洁

作品名称：抹布篇

广告公司：台湾智威汤逊广告公司

[文案]

政治再脏，也比不上用过一星期的抹布脏目前七十四页\总数一百二十七页\编于十四点耐克系列平面广告文案标题：女人为了男人穿鞋，男人教女人走路为了用婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走，慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯，走成了行为，走成了思想……走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事，所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着男人教女人走路。目前七十五页\总数一百二十七页\编于十四点标题：你决定自己穿什么找出你的双脚，穿上它们，跑跑看，跳一跳……用你喜欢的方式走路，你会发现所有的空间都是你的领域，没有任何事物能阻止你独占蓝天，意外吗？你的双脚竟能改变你的世界，没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。当然，也由你决定自己穿什么。目前七十六页\总数一百二十七页\编于十四点标题：男人决定女人的曲线你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答，甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字。所以你开始忙着装潢你的身体，直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着，而男人也很合作地用视线封你为王。为了独享臣民的眼光，你执着于那三个数字，于是，你有了一个合成的身体，瞧！女人就是这样失去了自己的身体，因为女人让男人决定女人的曲线。目前七十七页\总数一百二十七页\编于十四点标题：三围只是买衣服时的尺寸罢了“标准三围”是男人窥视女人的借口，36、24、36则是男人虚荣程度的量化。男人就是这样用女人的身材布下陷阱，然后光明正大地骚扰你，别赞助男人好色！把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净。因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。目前七十八页\总数一百二十七页\编于十四点目前七十九页\总数一百二十七页\编于十四点目前八十页\总数一百二十七页\编于十四点“左岸”(Rivedroite)仅仅是一个地理上的区域而已，它指的是塞纳河左岸，一个集中了咖啡馆、书店、画廊、美术馆、博物馆的文化圣地。这样子的左岸，在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代，左岸的咖啡馆们代表一种深沈自内心的人文气质，但是并没有固定的一家咖啡馆，称为左岸。

我们现在所熟悉的左岸咖啡馆，其实是“统一”昂列系列咖啡产品的一个品牌名而已，是由台湾奥美广告公司一手缔造的成功品牌策划，实际上，它只是一种冷藏式咖啡！目前八十一页\总数一百二十七页\编于十四点明智精准的消费者定位

选择17到22岁的年轻女士作为目标对象，她们诚实、多愁善感、喜爱文学艺术，但生活经验不多，不太成熟，她们喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言，她们更寻求产品以外的东西，寻求情感回报、使她们更感成熟的东西，寻求了解、表达内心需求的品牌。针对此种定位，左岸咖啡馆的广告视觉被设定为非常法国化，其文本却是很有日本文学的风格，因为根据对台湾17到22岁的年轻女士作调查，她们最欣赏的作家是村上春树。目前八十二页\总数一百二十七页\编于十四点左岸平面广告及文案目前八十三页\总数一百二十七页\编于十四点

我在这里找到一个角落一个上午一杯COFEOLLY一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆

我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆目前八十四页\总数一百二十七页\编于十四点【下雨喝一下午咖啡】

聊赖的午后

我独自走在蒙巴那斯道上

突然下起雨来

随手招了一辆计程车

满头白发的司机问了三次

[要去哪？]

我才回过神。

[到……]

没有预期要去哪的我

一时也说不出目的地

司机从后照镜中看着我说

[躲雨？]

我笑着没回答

雨越下越大

司机将车停在咖啡馆前要我下车

笑着说

[去喝杯咖啡吧！]

他挥手示意我不必掏钱了！

来不及说谢谢

计程车已回到车队中

走进冷清的咖啡馆

四名侍者围坐一桌闲聊着

看到我后立刻起身

异口同声的说[躲雨]？

我笑着不知该如何回答

午后一场意外的雨

让我一下午见识了

五个会[读心术]的人

喝了一下午的咖啡目前八十五页\总数一百二十七页\编于十四点不知不觉

我走到爱情的左岸

隔着时光和记忆

和对面的你遥遥相望

从前

一个人的时候

我并不感觉寂寞

直到爱上你以后

每当无法即时拥抱你的时候

我才深深了解

什么叫做孤独且让我把仅有的爱情留在左岸

如果有一天

我们不得不分离

我将失去你

至少还可以回到左岸

用一杯咖啡

温暖彼此的记忆目前八十六页\总数一百二十七页\编于十四点

旅行的人总带着脆弱的灵魂。他在找一架钢琴我看见他走进咖啡馆想送给E大调，练习曲他只点了一杯卡贝拉索但爱情是交响曲这个时刻人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行

E大调练习曲便成为离别曲这是1849年之前的事他是萧邦我们都是旅人相遇在左岸咖啡馆目前八十七页\总数一百二十七页\编于十四点

等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩下我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权——可以挑选自己喜欢的音乐同时，侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊【左岸咖啡馆打烊篇】

目前八十八页\总数一百二十七页\编于十四点

她又要离开巴黎了人们说女子不宜独身旅行她带着一本未完成的书独坐在咖啡馆中那是一种阴性气质的书写她喝着拿钱……咖啡与奶

1比1甜美地证明着第二性不存在那香味不断地从她流向我绝不只有咖啡香这是1908年中的一天女性成为一个主要性别她是西蒙波娃我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆目前八十九页\总数一百二十七页\编于十四点嗜甜的越狱人

意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后

便把视线对准咖啡馆的大门

看着每一位进出的客人

自从那位专盗EGONSHCIELE的意大利盗贼

第四次越狱成功后

人们特别留意出现在身边的意大利人

而我也不例外

一刻过去了

那两人已经饮了不少黑咖啡

视线仍停在大门

而众人也始终盯着他们

又过了一刻

才进门的男人夺走了所有人的目光

倒不是他浓浓的意大利口音

而是他点了一桌子的甜品

"你被捕了"

喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后

"但，不急，请慢慢享用"

等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后，

两个人才押着他走出咖啡馆的大门

经过一阵的静默

大家议论纷纷

"为什么专偷EDGO的画"

"画贼为什么爱吃甜品"

"为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里"

目前九十页\总数一百二十七页\编于十四点遇到一位读到[L]的工人

咖啡馆的隔壁就是图书馆

大家总是先去借本书

再到咖啡馆里自己习惯的位子

然后年长的服务生

会端一杯口味习惯的咖啡

悄悄放在你的桌上

如果有人弄错位置

那一定是新客人

光线最好的角落

属于那位五十左右的蓝领阶级

他惯常维持谦虚有礼的样子

但从不与人攀谈

今天他读的狼潘论

[LupusTheory]

记得前天他还在读

伐木工人守则

[ALumberjack’sHandbook]

再上次好象是

瑞士雪车制作法

[LugeProduction]

真是独特的阅读方式

由于好奇

就到图书馆的架上查看

我简直不敢相信自己的发现

伐木工人守则正

紧贴在瑞士雪车制作法的后面

原来他是按照字母顺序一直读下去

而且已经读到Lu字头

这样看来

下一本

将是琵琶音律

目前九十一页\总数一百二十七页\编于十四点【水杯与咖啡杯，距离五英寸】

那位在咖啡馆门口

就可以将帽子

稳稳的掷在衣帽架上的中年人。

选定座位前

两度逡巡各个角落，

最后还是停在靠窗的位置

不过，

并没有立刻坐下

先是调整桌椅

然后将糖罐移到桌角

才缓缓入坐。

和我上一回见到的相同：

他把水杯与咖啡杯挪过来

移过去，

试了几次

才满意的看着自己的安排，

普通人喝两杯咖啡的时间

他只喝了一口

每喝一口，

又复重同样的动作；

调整水杯与咖啡杯的距离

他的举动勾起服务生的好奇

于是问：[你在...做什么？]

他好象不知道该如何回答

不停的移动水杯与咖啡杯

[我……]起了话头又陷入沉思，

一阵长长的静默后

"我在..."

他指着自己

认真的说着：

[我在喝一杯咖啡！]

目前九十二页\总数一百二十七页\编于十四点目前九十三页\总数一百二十七页\编于十四点目前九十四页\总数一百二十七页\编于十四点目前九十五页\总数一百二十七页\编于十四点目前九十六页\总数一百二十七页\编于十四点目前九十七页\总数一百二十七页\编于十四点目前九十八页\总数一百二十七页\编于十四点目前九十九页\总数一百二十七页\编于十四点目前一百页\总数一百二十七页\编于十四点打击翻版，支持原创母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。

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