《公共关系学》第2章自学测试题参考答案_第1页
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第二章问答题参考答案 (Page46)一、名词解释：1、报刊宣传活动 现代公共关系活动的前身是19大影响。2、揭丑运动(P.31)192000上著名的“揭丑运动”，又称“扒粪运动”、“清垃圾运动”。3、艾维·李艾维·李的阶段，是现代公共关系真正的开端。4、爱德华·伯尼斯爱德华·伯尼斯（Edward是公共关系学的创始人，创作了第一部研究公共关系理论的专著《公共舆论之形成》。在这本书中，他对公共关系的实践进行了系统的研究，使之形成一整套理论。他提出了“投公众所好”的根本原则，主张一个企业或组织在做出决策之前，就应首先了解公众喜好什么，需要什么，在确定公众的价值取向以后，再有目的地从事宣传工作，以便迎合公众的需要。5、《有效的公共关系》 1952·卡特里普和艾伦·作出版了一本公共关系学方米娜的权威著作。二、判断题：1、X 2.√ 3.X 4.√ 5.X三、单项选择题：1.C 2.B 3.B 4.C 5.D四、多项选择题：AD 2. ABD 3. BCD 4.ABCD五、问答题：1、报刊宣传运动的主要特点是什么？答：近代公共关系萌芽的出现是在19世纪30年代，以美国的“报刊宣传运动”为标志。主要特点：（1）创办廉价报纸，以便在竞争中处于有时地位；（2）在报刊上制造煽动性新闻，为自己的产品或服务进行宣传，扩大影响从思想实质上看，这一时期实际上是一个反公众、反公共系的时期。 2、“揭丑运动”与公共关系的形成有什么关系？一种巧合。3艾维·些？答：艾维·李1903年开始投身于公共关系方面的工作。1906年，在处理美国无烟煤矿业劳资冲突时，艾维·李公布了《原则宣言》，提出了处理企业与公众关系的“公开管理原则”。《原则宣言》的精神被概括为“公众必须迅速被告知”和“向公众说真话”这两个公共关系工作的基本原则。一些专家认为，《原则宣言》的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。艾维·李的公关实践，为日后公共关系的发展奠定了基础，他从事公关工作的原则使公共关系走上了一条正确的道路。 4、爱德华·伯尼斯对公共关系的发展有哪些主要贡献？于1923是第一部研究公共关系理论的专著，被视为公共发展史上的18975、公共关系的产生与民主政治的关系？答：（1）有了维护自己合法利益的可能；主政治的每一步都需要公共关系活动的配合；言论自由、出版自由是民主制度的重要支柱也是公共关系运行的重要保证。 6、公共关系的产生与市场经济的关系？大生产的需要；公共关系是物质生产供大于求，市场中心从卖方向买方过度的产物；证券民主化运动推动了公共关系的深化发展；方针，采取赢利与公关并重的经营战略。7共关系发展的必要性。答：（1）随着经济体制改革的深入发展和市场经济现了出来。原料供应商、横向协作单位、产品销售部门开展协作，通过公共关系活动减少社

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