2023学年完整公开课版微博营销改

微博营销主讲教师许晓芹CONTENS目录01微博的移动端结合方式02微博营销的方法03微博的编写技巧04微博内容的建设原则05微博的发送策略06微博活动的策划07微博墙的使用01微博的移动端结合方式01微博的移动端结合方式随着移动互联网时代的到来，微博的发展应用平台多以移动端客户为主，并通过手机将这些移动端客户联系起来，让他们只用手机就能随时随地发布自己的心情和最新信息。短信和彩信WAP网站手机客户端手机微博和移动端的结合方式12手机客户端基于WAP的快捷方式版：是一种由微博网站开发的客户端。客户可以通过它连接到WAP版微博网站，而且此类网站往往是被美化和优化过的。第三方客户端：客户端的开发依据是微博网站提供的API（应用程序编程接口）。其中的典型代表是twitter的客户端gravity和Hesine（和信）。手机微博和移动端的结合方式02微博营销的方法02微博营销的方法利用微博引流是目前很火的一种方式，其实用价值和潜力也是十分巨大的。由于微博具有极高的传播速度，因而对企业引流来说可以产生很大的助力。关键词1在搜索时最好是输入核心关键词。关键词：利用微博引流产品：我家宝宝我家闺女妮妮妈妈花花妈妈2竞争对手企业可以直接关注对手的微博，与其粉丝进行互动，并建立起长期

的信任关系，从而将对手的粉丝转化成自己的客户。利用微博引流关键词1在搜索时最好是输入核心关键词。平时要多关注与自己的产品相关的热点话题，然后发现跟自己一样关注这些话题的人。3热点话题这些人往往都是潜在客户，尝试与他们取得联系，并建立友好关系，就可以获得一批精准客户。2竞争对手企业可以直接关注对手的微博，与其粉丝进行互动，并建立起长期

的信任关系，从而将对手的粉丝转化成自己的客户。利用微博引流关键词1在搜索时最好是输入核心关键词。平时要多关注与自己的产品相关的热点话题，然后发现跟自己一样关注这些话题的人。3热点话题4热门微博参与微博互动，找到相关行业的热门微博，观察转发和评论该微博的人，从这些人入手同样可以获得目标客户群。5互动交流做调查，关注一些相关人群。通常情况下只要你关注了他们，基于礼尚往来他们也会关注你。5.互动交流注意：不要一上来就发生硬的广告，这样容易让对方产生反感。平时可以多发表一些积极向上的评论，在有了一定联系基础的客户后，可以将新的产品信息或优惠活动@给他们，从而建立起长期的互动关系。03微博的编写技巧03微博的编写技巧对于商家来说，微博文案的好或坏在很大程度上能够决定营销的成败，是一件不容忽视的事情。选好链接位子内容简练内容包含三要素编写出好的微博文案04微博内容的建设原则04微博内容的建设原则微博内容是将受众或浏览路人迅速转化为粉丝并长期存留的关键因素，因此具有一定质量，对内容和后续建设工作来说至关重要。在创建微博的时候，内容应以一开始的定位为基础，以一些各种类型的热门话题为延伸来进行发展。撰写微博内容该注意微博内容的质量要保证积极互动，善用评论和话题微博内容的原创性发广告需要一定的技巧05微博的发送策略05微博的发送策略编写好微博文案后，接下来就是发送环节了。发送需要我们根据现实情况，选择适合自己的发送策略。发微博的最佳时机主要集中在3个时间段，分别是9:30～12:00、15:30～18:00、20:30～24:00。在这3个时间段内，上微博的人较多，即微博的活跃度较高。抓住这些有利时机，发送高质量的微博内容，会达到良好的宣传推广效果。1.选择合适的发送时机和频率微博的发送频率，则最好是控制在一个有限的范围内，不要过于频繁，以免引发粉丝厌恶心理。一般来说，20～60分钟发布一条，一天内发布10～15条比较适宜。微博需要我们定时、定量、定地地在上面发布相关内容，以此来达到吸引客户持续关注的目的。需要注意的是，我们在博文的选择上一定要注重质量。因为低质量的内容最终引发掉粉的恶果。2.注重发送的连续性06微博活动的策划06微博活动的策划在微博建设的初期，策划活动是必不可少的环节。它可以更好地调动起粉丝的主动性和参与，然后趁着粉丝高涨的热情，设法融入并积极和粉丝进行互动。通过策划活动，企业可以使自已的粉丝成为一个活跃的群体，而不是所谓“僵尸粉”。制定宣传语制定方案明确目标确定主题1.策划活动的注意事项（1）有奖活动企业可以通过大量的有奖活动来激发客户的参与性，达到圈粉的目的。有奖活动一般分为：有奖转发、有奖征集、有奖竞猜和有奖调查4种。（2）爱心活动爱心活动主要是激起客户的爱心和同情心，通过转发和评论使自己的粉丝群活跃起来，还能赢得其他客户的关注，可谓一举两得。2.微博活动的策划方法及手段07微博墙的使用微博墙微博墙又名微博大屏幕，可以让现场参与者和网友发送的微博同时显示在大屏幕上，并可以使场内外观众在第一时间内传递和获取现场活动的信息。微博墙用于产品展览会、婚礼现场、科技产品发布现场等主题会场。【思考题】1．你认为微博营销和博客营销有什么区别？3．在编写微博内容时，有哪些技巧和原则？2．除了以上