企业战略管理项目二任务一

企业战略管理宏观环境分析春晚一亮相，同款马上有

春晚热销第一名春晚一亮相，同款马上有春晚一亮相，同款马上有春晚一亮相，同款马上有孟母三迁任务一宏观环境分析一、外部环境的分类及作用宏观环境：是指对各个产业都不同程度产生影响的共同的外部因素。行业竞争环境：企业与生产同样产品的竞争对手交互作用而且它们又同时面对着一组相同的外部因素，这些竞争对手及外部因素就构成了企业的行业竞争环境。企业行业环境宏观环境对企业战略活动一般没有直接影响作用，又能经常影响企业战略决策的因素和力量。行业是为同一类顾客提供产品或服务的企业的总和。对企业战略活动产生直接影响的一系列因素和相关利益者。反映了企业在产品研发、生产经营、市场营销等方面的综合实力，是企业素质的体现。二、外部环境的特征1.外部环境的唯一性是指每个企业面临的外部环境都是唯一的，都与其他企业是不相同的。2.外部环境的变化性3.外部环境的复杂性复杂-静态环境复杂-动态环境简单-静态环境简单-动态环境三、宏观环境因素分析（一）国际环境分析经济全球一体化，：1.经济资源愈益跨越国界，在全球范围内流动；2.商品、劳务、技术、人才、资金等全球范围内流动是全面的；3.世界各国经济日益相互开放和融合；4.世界各国经济的发展与整个世界经济发展愈相互影响和制约。欧盟东扩与欧洲一体化北美自由贸易区：美、加、墨亚太经合组织：中国、日本、韩国、中国台北、中国香港、泰国、越南、文莱、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾、澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚、美国、加拿大、墨西哥、俄罗斯、智利、秘鲁。从规模上看，它是全球最大的区域性经济一体化组织。东盟自由贸易区建设（二）国内宏观环境分析（PEST）1.政治法律环境是指对企业经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律法规等方面的因素。1.政治法律环境政治环境分析主要要分析国内的政治环境和国际的政治环境。国内的政治环境包括以下一些要素：（1）政治制度（2）政党和政党制度（3）政治性团体（4）党和国家的方针政策

（5）政治气氛。国际政治环境主要包括：（1）国际政治局势（2）国际关系（3）目标国的国内政治环境。

1.政治法律环境法律环境分析主要要分析的因素有：（1）法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如《公司法》、《中外合资经营企业法》、《合同法》、《专利法》、《商标法》、《税法》、《企业破产法》等。（2）国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量管理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。此外，还有一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政、税收、物价检查组织等。（3）企业的法律意识。企业的法律意识是法律观、法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。企业的法律意识，最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成一定的行为后果，从而构成每个企业不得不面对的法律环境。（4）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。内地影视剧若还提《琅琊榜》、《花千骨》云云，可能要被说“ＯＵＴ”了。低成本网络剧《太子妃升职记》，从去年底一路火到今年初，席卷各大社交平台，网友纷纷吐槽“这剧有毒”，看后“根本停不下来”。太子妃升职记单日播放量最高过2亿，收官之际已取得超26亿播放量，更是连续10天霸屏新浪微博话题总榜第1名。这部网剧也为乐视带来了巨大的商业成功，据统计，其会员播放量达到了3.99亿次，为乐视吸引新增乐次元会员220万人，带来了4100万收入。但此次作为《太子妃升职记》监制，甘薇对网剧故事内容的把控和对90、00等二次元受众群的理解能力还是令人印象深刻。此外，当初甘薇只花了区区20万元就买了《太子妃升职记》网络版权，如今这笔成本极低的投入在打造了一个热门网剧IP的同时，还为乐视带了超过千万的收益，这点令人吃惊。《太子妃升职记》开播以来就出现了一种有趣的现象：很多人即使没看过这部剧，但一定对于朋友圈和社交网上的各种吐槽印象深刻，比如对“剧组穷”的各种吐槽：“剧组穷得只买起的一台吹风机”、“太子每次生气都会把盘子扔到水池里，因为这样下次还能用上”、“女主角爆料榴莲吃完不能扔，下次把外壳连上接着当道具”等等。而看过类似吐槽的人就有了看剧的冲动，结果看完剧后也忍不住继续吐槽，这又会形成新一轮的口碑传播。正当ＩＰ商机成为坊间热话之际，《太子妃升职记》突如其来的下线却好似当头一棒，原来ＩＰ变现路上，除去市场，还有监管这个巨大门槛。该剧并非单独受到“照顾”，爱奇艺的《心理罪》、《盗墓笔记》、《灵魂摆渡２》和腾讯网剧《暗黑者》、《探灵档案》一同被下架，六部中的两部将被永久停播，其余则勒令删改后再审。至于原因，网传是因内容涉及“血腥暴力、色情粗俗、封建迷信”。2.经济环境宏观经济环境指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况，以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。一般来说，企业较为敏感的是那些对其经营活动有较大影响的经济指标，如：利率、汇率、经济增长率和通货膨胀率等。2.经济环境（1）消费者收入水平包括消费者个人工资、奖金、津贴、股息、租金和红利等一切货币收入。消费者收入水平的高低制约了消费者支出的多少和支出模式的不同，从而影响了市场规模的大小和不同产品或服务市场的需求状况。区分货币收入和实际收入二、经济环境（2）消费者支出模式各种消费支出的比例关系，消费结构中国消费大潮正在迅猛来袭中国现在正处在从世界工厂往世界市场转化的过程中。2014年，智能手机全球34%的消费在中国，钻石首饰全球12%的消费在中国，在线游戏是18%，连巧克力也全球消费的2%。经济低迷，我们担心消费消化，中国旅游团都变成了全球采购团，大家还在呼唤更多卫生、安全、健康的食品，服务和商品。这些旺盛的需求在今天还得不到满足，这就是投资的机遇。Y一代（180-2000年出生人群）和“她消费正成为消费群体的中坚力量。80后注重生活品质，90后属于主动型消费，均具有较高的消费倾向和超前消费意愿。在互联网时代，女性消费群体与分享精神对消费的促进效应不断放大，引发了万亿级的女性消费产业。跨境电商正进一步火爆，资本输出与国外优质商品的进口正成为消费投资市场的两大热点，可以预见在不久的未来，买全球商品同样在家门口就可以轻松实现。有钱+有闲的服务消费正在到来，中国居民商品的消费支出中医疗护理、娱乐、金融服务保险比例在未来不断攀升。消费者正在进入“以收入换取闲暇”的阶段，与闲暇相关的服务、娱乐、体验式消费刚刚起步。3、社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。当明星无话可聊真人秀出现了说到节目停播，很多人第一反应都是“收视率不行了吧”，然而，不论是《康熙来了》还是《超级访问》，收视率并不是其收官的直接原因——即使在停播前，《康熙来了》依旧是台湾本土收视最高的综艺节目之一。昂贵的大型真人秀开始崛起，访谈节目手头越来越紧选秀类节目、相亲类节目，大型真人秀，综艺节目的形式多了，观众的胃口的也就变大了。广告商资源向一线平台、大型现象级节目倾斜。宁可花一亿元到一线卫视投一个大节目，也不愿意花两千万再三线卫视投一个中小体量节目。康熙的制作费用是50万台币一集（约合人民币10万元，扣除了蔡康永和小S的酬劳）就算是天价。全媒体时代访谈节目根本请不来明星全媒体时代的到来，明星发布信息和展示自我形象的渠道不断涌现并泛化——微博、微信都可以承载，访谈节目不再是必选的途径。4、技术环境是指企业所处的社会环境中的技术要素与该要素直接相关的各种社会现象的集合。（1）目前社会技术总水平及其变化趋势。（2）由于新技术的产生，会造成哪些新产品和新服务的出现。（3）技术的突破对企业的影响（4）技术与政治、经济、社会环境之间的相互作用等。4.技术环境技术环境的变化趋势：（1）新技术和发明的范围不断价款（2）理论成果转化为产品和产品更新的周期大大缩短。（3）研发费用在急剧的上升。尴尬！造不出圆珠笔球珠