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文档简介

——市场细分农业企业经营管理

麦当劳刚进入中国市场时大量传播美国文化和生活理念，并以美国式产品牛肉汉堡来征服中国人。但是中国人爱吃鸡，针对这一情况，麦当劳改变了原来的策略，推出了鸡肉产品。在全世界以来只卖牛肉的麦当劳也开始卖鸡肉了。这一改变正是针对地理要素而做的。案例ANLI1市场细分的概念2为什么要进行市场细分3怎样进行市场细分目录MULU市场细分的概念01市场细分的概念5不同细分市场顾客具有差异性同一细分市场顾客具有共性区分具有不同需求的顾客群体为什么要进行市场细分02

市场细分的原因7企业资源的有限性企业经营的择优性企业需求的差异性怎样进行市场细分031、消费者市场细分9消费者市场细分地理1人文2行为43心理2、产业市场细分10产业市场细分顾客地理分布最终用户的要求顾客规模3、市场细分的实施步骤11020103把市场进行区隔在区隔市场的基础上确定初步细分市场对初步细分市场的调查和市场趋向性的分析4、决定细分市场的有效评估和重要考量12细分市场的潜量A市场细分内的竞争状况B细分市场所具有的特征与企业总目

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