刘海村项目策划思路完整版

桃花源里定情缘只羡鸳鸯不羡仙——刘海村策划思路——第一页，共二十九页。“献给所有疲惫心灵的礼物”

————纪伯伦《先知》第二页，共二十九页。形象定位释由（主题一）在以“数字”和“速度”为衡量指标的今天，少数人仍然保有快乐人生的能力。美国社会学家杰里米·里夫金指出，我们正在进入一个历史的新阶段—一个以工作不断地和慢生活不可避免地减少为特点的新阶段。看来，“慢生活”将是历史发展的趋势，越来越多的人将会体验“慢生活”。“慢生活家”卡尔·霍诺指出，“慢生活”不是支持懒惰，放慢速度不是拖延时间，而是让人们在生活中找到平衡。“慢城”是一种放慢生活节奏的城市形态，。慢活并不是将每件事都拖得如蜗牛般缓慢，而是希望活在一个更美好的世界。它是一种平衡，该快则快、能慢则慢，尽量以音乐家所谓的正确的速度来生活。慢生活的主要形态有，慢运动、慢设计、慢食、慢写、慢爱、慢旅游。慢生活，是一种生活态度，是一种健康的心得，是一种积极的奋斗，是对人生的高度自信。“慢”是“快”的基础，你只有习惯“慢生活”才能够快速准确找到定位而不会迷失自己。要慢下（Slow），是因为“快”让人错失了很多美好的事物。

第三页，共二十九页。当从大自然中获得的野趣和闲情逸致离我们越来越远，当过劳死、抑郁症开始笼罩职场阴魂不散。这些都不得不让我们去反思“生命中不能承受之快”的生活方式。约翰·列侬曾说:“当我们正在为生活疲于奔命的时候，生活已经离我们而去。”调查显示，90%的中国大城市白领因忙碌而处于亚健康状态。对于健康，古代医学之父已有箴言:“阳光、空气、水和运动，这是生命和健康的源泉。”一针见血地指出:健康的核心就是亲近自然，顺应自然。不知从何时开始，我们身边多了群慢游族。他们一般不会选择一天之内跑三四个景点的跟团游，而是随心随性地停停走走。每到一处，他们都会放慢脚步，从慢吃到慢聊，从慢慢购物到慢慢休闲。是时候停下脚步，慢慢地享受生活了。享受亲情、爱情、友情的美好，享受树木、花朵、云霞、溪流、瀑布以及大自然的形形色色，享受艺术、旅行、读书等精神上的补给。将身心融入大自然中，就来桃花源里刘海村。形象定位（主题一）：

慢城桃花源

——快乐·刘海村

第四页，共二十九页。形象定位释由（主题二）现在的时代里，我们总是奉行着加法和乘法，不断地追求更大的利益和权力，不断地索取。其实，人生有一种哲学叫减法：化复杂为简单，化多为少，化粗为精。

人生的减法哲学，就是减去疲惫、减轻烦恼、减弱沉重、减去心灵上的沉重负担，减去一些奢侈的欲望，减去没有价值的身外之物。作为万物之灵长的人，应该宁愿不要车子、票子、房子，也要一份平平安安；宁愿不要灯红酒绿、轻歌曼舞，仅要一份恩恩爱爱。减少了一次奢靡淫逸，就增加了一份灵魂的纯净与人生的宁静；减少了一次诽谤嫉妒，就增加了一份人际的空间与道德的高度；减少了一次应酬周旋，就增加了一份家人的亲情与生活的从容；减少了一次谄媚邀宠，就增加了一份人格的尊严与心灵的轻松。

当今这个年代，许多人都将自己的人生设定为加法和乘法，恨不得将世界上所有美好的东西都揽在自己怀里，希望获得更多，财富越积越多，权位越爬越高，不断追求利益的最大化和超越化，以为越多越好，越多就为自己的生存多加一层砝码。无休止的累加，拥塞了整个生活空间，使人们整天累得气喘吁吁，被困于欲望的囚笼，甚至为之丧命。

第五页，共二十九页。

要知道工作是永远做不完也无法达到完美的，目标也永远没有尽头，鸟翼承载重量就无法飞远，懂得减去各种包袱，减去名利贪婪，才能使人生的步伐更加坦然，更加轻快；属于自己的，要努力争取，不属于的，也绝不强求。一个人之所以会感到快乐，并不是因为他拥有的多，而是因为他计较的少。怀着豁达的心态，体会与世界一样博大的胸襟，适时的给自己的人生做些减法，迈着轻盈的脚步走在没有疲倦的人生旅途中，轻松、从容地欣赏沿途的风景，你会发现减法人生并不意味着失去，而是更大的收获。

当你带着倦容，满身疲惫时，为何不停下脚步问问自己内心深处到底想要些什么，是否想过在人生路上用用减法，减去豪华奢侈回归纯朴舒心，减去追名逐利享受宁静淡泊，减去听信谗言而释然心灵，减去一次奢华酒宴与家人共进晚餐……那么，就来桃花源里的刘海村吧，她让你彻底接受心灵的洗礼，从此过上一种全新的减法生活！

形象定位（主题二）：

减法新生活

——桃花源里·刘海村

第六页，共二十九页。>功能定位:

繁华背后栖息地城市生态后花园自然情结归属地心灵情感疗养区城市人文累积渊第七页，共二十九页。城市疯长，楼，鳞次栉比；路，纵横交错，喧嚣与浮华的背后，我们越来越疏远，孤单……钢筋丛林的生活，勾起都市人深埋于心底的冲动。——出走，回归，去大自然的怀抱中寻找安慰与启迪，在行走山水的暂憩中洗涤身心的疲惫，汲取在路上的生命氧气与智慧……第八页，共二十九页。这就是我们的生活，去除繁杂的社交生活，静静寻找，神秘树林里的说话声，奔跑流水里的书籍，石头中蕴藏的万物精神，和一切事物里的精髓。

——莎士比亚第九页，共二十九页。项目策划背景随着大型青春偶像神话电视剧《刘海砍樵》剧组携乔振宇、宋佳玲等众明星在桃花源景区完成最后的拍摄，作为国家非物质文化遗产，刘海砍樵这一传说首度被搬上荧屏，为观众奉上了一部年度最夺人眼球的大片。该剧以桃花源景区为拍摄二大主场景之一，充分展示了常德的地理和人文特色。作为我市打造文化名城的重要举措，《刘海砍樵》的拍摄得到了市委市政府的高度重视。桃花源景区斥巨资实景搭建了刘海村，从情境上重现了传说中仙境和古代人间生活的场景，也为我市打造刘海砍樵故事发源地这一品牌形象增添了砝码。该剧美术指导张爱民告诉记者，在《刘海砍樵》背景搭建过程中，充分考虑了今后的旅游市场开发，拍摄完成后，刘海村将成为桃花源又一核心景点。美丽的刘海村刘海砍樵拍摄现场第十页，共二十九页。项目现状分析项目位置桃花源景区入口左斜对面3公里处规划面积100亩左右建筑情况《刘海砍樵》影视拍摄基地所留下的一些配套设施，除刘海的家只需修缮外，其它所有建筑均已破败或不能正常使用，需重建。开发情况承包期限70年，尚未进行开发。第十一页，共二十九页。项目周边现状桃花源景区桃花源风景区位于湖南常德，风景幽寂，林壑优美。桃花源景区始建于晋代，到唐宋时发展到鼎盛阶段，在元代时毁于战乱，明清以后又开始复兴。历代以来，孟浩然、李白、韩愈、苏轼等大文豪都曾到过这里并留下墨宝。现在的桃花源景区内开发了桃仙岭、桃源山、桃花山、秦人村等景点，景区面积达到了150多平方公里，同时还有沅江风景线、战国彩菱城遗址、热市温泉等可供游览。如果你对那些新建的亭台楼阁不感兴趣，也至少可以享受到宁静的田园风光，那里的自然风光还是不错的，临沅江，靠群山，古树修竹遍面，《桃花源记》里所描绘的“芳草鲜美、落英缤纷”的意境尚可寻觅。桃源县把每年的3月26日定为桃花节，桃花节内容十分丰富，有桃花源之夜灯展、桃源人家风情游、秦楚民俗风情游、沅水风光游、桃川宫庙会、桃花源文化研讨会等。第十二页，共二十九页。项目周边现状桃花源古镇桃花源古镇是古镇建设专家、重庆同元文化古镇开发集团董事长李陈的收官之作，她以湘楚文化为背景，湘楚建筑文化为平台，展示几千年来湘楚的人文文化及建筑文化。桃花源古镇建成后，将成为三峡—洞庭湖、长沙—常德—张家界—湘西黄金旅游线上的一个集吃、住、行、游、购、娱为一体的黄金旅游点和目的地。第十三页，共二十九页。沅江风光三千里沅江自西向东注入八百里洞庭，流经桃花源风景名胜区长达69公里，雪峰、武陵山脉一南一北夹峙两岸，使沅江既有三峡之险，又有钱塘之秀，号称“湖南的漓江”，也是“捕鱼为业”的武陵渔川。这条三湘四水中最长最清的河流，在桃源境内形成了今古闻名的艟舫晚渡、漳江夜月、浔阳古寺、梅溪烟雨、白马雪涛、渔村夕照、柳堤春涨、渌萝晴画等沅江八景，永远闪耀着历史和文化的光芒。历代著名的文豪武将如涉江的屈原、征蛮的马援、流放的李白、谪守的王昌龄、贬官的刘禹锡、宦游的袁宏道等临清流而赋诗，这一连串日夜奔涌着的自然历史和文化遗迹无不增添了她的凝重。沅水两岸那极富湘西民居特色的吊脚木楼就是生于斯长于斯的人们日出而作日没而息的家园。项目周边现状第十四页，共二十九页。现状分析结论这是一个风景优美的地方这是一个文化与传说底蕴丰厚的地方这是一个极有开发潜力与价值的地方第十五页，共二十九页。策划思路常德位于湖南省西北部，洞庭湖西岸，史称“川黔咽喉，云贵门户”。一篇《桃花源记》，让常德拥有了“世外桃源”、“福地洞天”的美誉，常德因此拥有了一个美丽的名字——桃花源里的城市。一则“善卷让王”的典故，使“常德德山山有德”的民谣千古流传，常德因此被誉为中华民族道德文化发祥地。一个“刘海砍樵”的传说，把常德“爱神”追求幸福生活、美好爱情的壮举代代颂扬，常德因此成为一片多情的热土。今天的常德已成为中国中等城市建设的典范。先后荣获中国优秀旅游城市、国家卫生城市、国家园林城市、中国首届魅力城市、国际花园城市、全国交通管理模范城市、国家环境保护模范城市、中华诗词之市的称号。这是一个宜居的地方，这将成为“中国第一慢城”，让来到这里的人们卸下心灵的包袱与重负，引导人们控制生活节奏，慢下来细细领略自然风光的优美，细细品味人文社会的魅力，静静欣赏现代世界的酷炫。第十六页，共二十九页。（一）规划方式拟将本地文化所赋予的旅游资源及发展优势相整合，以小空间反映大格局，以精品设计凸显时尚尊贵，以世外桃源的古朴典雅创造集万种风情于一体的新贵领地，直攀大爱无疆的境界。1、沅水文化：自然之爱（山青水秀，天地钟灵）2、隐士文化：人文之爱（达济天下，穷善独身）3、传奇文化：情爱（狐仙情缘，今古美谈）4、回维（回族、维吾尔族）文化：友爱（汉回相亲，和睦共存）策划思路第十七页，共二十九页。（二）表现手法1、对照其它滨江风光带景观，通过合理规划，利用现有景物，因地制宜，进一步美化环境，高标准差异化打造景区。2、在景区的规划设计时，借景（物）抒情、托物言志，通过形象雕塑、景物造型达到寓情于景、融情入景的目的，传递高雅的人文气息。3、通过某些核心景观的移植，以小见大，并适时适地进行情景再现的加工处理，让人有充足的空间和充分的理由想象美好的传奇文化。4、植入当地回维文化，如歌舞表演、美食品尝、特色互动性服务等，烘托景区宁静和睦、团结进取，让世外桃源这一称谓实至名归。策划思路第十八页，共二十九页。客源分析1、从年龄上来分，来此逗留和消费的是一群25~50岁之间的人，简而言之，是成年人；即使有儿童与老人，一般也是随其家人而来。2、从职业行为上分析，来此休闲度假的主要有政府官员，有精英白领，有成功商务人士，有富裕的赋闲人士，有年轻的官二代、富二代。3、从消费习惯上来看，来此消遣的一般选在旅游旺季及节假日，多出于猎奇心理，以及一部分生性恬淡的人士。4、从文化水平上来看，来这里的文化素养一般都较高，他们或是受刘海砍樵、渊明隐逸等传说所吸引，或是为追寻桃源、沅江优美风光而来。总结：有较多自由时间支配的中、高端人士第十九页，共二十九页。定位要求（1）能充分体现旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素（2）能充分体现民间爱情传奇与大爱文化第二十页，共二十九页。五区（一）游客综合服务区探访梦中的仙源（二）刘海砍樵影视基地参观区欢乐行走在渔村（三）住宿餐饮区宿幽雅小筑，听鸟声入眠（四）酒吧休闲文化区迷醉于夜色酒吧（五）亲水体验区泛舟于烟雨朦胧的沅江功能布局第二十一页，共二十九页。一、游客综合服务区主入口形象游客接待中心购物中心演艺休闲广场等第二十二页，共二十九页。二、刘海砍樵影视基地参观区影视播放中心（花鼓戏擂台）“刘海家”及古物斋刘海砍樵体验中心刘海庙（财神、送子神）丝瓜井定情树第二十三页，共二十九页。三、住宿餐饮区中西风味餐厅桃源擂茶馆度假伴山别墅群休闲养身馆第二十四页，共二十九页。四、酒吧休闲文化区文化酒吧音乐酒吧风情酒吧第二十五页，共二十九页。五、亲水体验区游船码头水上活动体验园水上风光长廊第二十六页，共二十九页。第二十七页，共二十九页。

Thanks！第二十八页，共二十九页。内容总结桃花源里定情缘