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文档简介

茶

包

装

设

计

实

战包装文案品牌形象文案一、概念:

品牌形象文案是相对抽象的概念，它要把企业的文化，精神，愿景等抽象的形象通过比较感性的文字表达出来。广西农垦茶叶集团品牌文案二、分类:

1.品牌名称、商品名称、企业标识和厂名。代表企业形象的文字，也是包装的视觉中心。2.广告宣传性文字：应遵循相关行业法规，做诚实、简洁、生动。三、作用1.

包装设计风格定位如果文案是比较古风的风格，对应的包产品包装可能就是古风式的设计；如果是诗情散文的那种，设计风格就偏向浪漫式的；？如果是很淳朴的文案，设计偏向于中式田园风格。2.

包装视觉元素提取——通过文字的形式把品牌的文化表述出来，帮助设计师找到的视觉的文化元素，提炼元素画面感。文案要有细节，要有画面感，设计师在进行对文案进行反复阅读的时候，会加上个人的注解，这个注解就是在你的右半脑里面产生的一个形象思维。例如床前明月光疑是地上霜，这时候你脑袋里会出现那种窗外明月的形象。当设计师阅读这些文字的时候，他的脑子里面就会出现画面，出现各种各样的视觉符号元素。3.

包装版式设计素材——是一个个的点，也可以通过很多文字一条条连成线，也可以组成的小块面。当你的版面不饱和和的情况下，可以通过将文案做成一种构成元素。使得版面饱满好。例如：“将军峰，敬成功”以书法的字体设计的形式表现出来的，它既是一组字体设计，是一个主视觉符号，同时也是一个品牌的文案的诉求。四、特征：用最简单的文字，表达出最洞悉人性的说法——简单，又好记，读着有趣，让人只想看下去五、写作技巧：1.节奏感：汉字是有音节的，不同长短音节的字组合在一起，就有了语言的抑扬顿挫。正是这些抑扬顿挫在渲染着情感的暗流2.简洁的短句：和周围的环境融为一体，触动人们的心弦。3.活跃的动词：采用确定肯定的态度，这样有鼓动性。积极向上的态度有助于使产品更受欢迎。4.各式的押韵:要充分利用我们语言文字的发音特点。6.并列的句式:没有好结构，就没有好文案。你的句子必须是一致的。你的用词必须是一致的。动词应该是用同一种时态。人称的单复数要明确清楚。全部要一致，不能混乱7.双关或文字游戏:有时候，好文案是聪

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