包装设计包装设计要素字体版式在包装设计中的运用

字体版式在包装设计中的运用视觉传播设计教研室张结宜字体版式对比关

系字体版式的运用文字排版在包装设计的功能：帮助准确传递品牌印象和信息。字体排版是包装设计中必须把握好的重要环节。事实上，包装文字编排的方式可以多种多样，形式表现在文字与包装结构的关系、各种文字之间的主次、大小、位置、疏密的节奏变化上。随着包装设计的发展，包装文字排版设计不断向前推进，不断有新的设计字体编排风格诞生，这使包装版面编排更具有丰富的设计视野。字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式在包装设计中的运用主要包括以下几点：1、包装设计中的字体2、包装设计中的版式类型3、版式编排的方法字体版式对比关

系字体版式的运用1、包装设计中的字体黑体（对应无饰线体）公认起源于民国时期，该类字体方正、朴素、简洁、无装饰、横竖笔形粗细视觉相等、笔形整齐、黑白均匀、结构严谨、非常醒目，运用广泛。字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用1、包装设计中的字体宋体（对应饰线体）是中国明代木版印刚中出现的字体，该类字体笔画有粗细变化，而且一般是细竖粗，末端有装饰部分，极具文化历史感，应用范围广泛。字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用1、包装设计中的字体花体（对应饰线体）纯装饰类字体，字形结构变化多端、华丽醒目，一般情况下不适合内文排版使用，作为标题或商标应用较多。字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用1、包装设计中的字体手写字体手写体包含类别较多，一般情况下该类字体字形流畅、手工痕迹手写体大部分不太适合内文展示，常见于标题或商标。字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用2、包装设计中的版式类型古典版以德国人谷登堡为代表的一些欧洲图书设计艺术家所确立的版式设计形式，具有典雅、均衡、对称的特色。特点：以中线为轴心左右两面对称，字距行距统一尺寸标准，文字油墨深浅和图片的黑白关系都有严格的对应标准。字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用2、包装设计中的版式类型网格版（中对齐、左对齐）20世纪30年代源于瑞士。特点：分栏设计形成对应的版式骨架，运用标准尺寸控制和安排版面，形成有节奏的组合，运用数学的比例关系，具有紧密连接、结构严谨、干净整洁等特点。字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用3、包装设计中的版式类型自由版计算机制版技术的普及，使自由版式设计成为ー股不可阻挡的潮流，突破了人们原来对版式设计的认识和传统设计的界限，开创了划时代的设计新观念。特点：版心无界性、字图一体性、解构性、局部的非阅读性和字体的多变性字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比关

系字体版式的运用字体版式对比

关

系字体版式的运用包装设计中版式编排常用到对比的手法1、字体大小与方向对比文字的编排产生大小变化与方向感。包装文字字体设计都相对有大小、主次对比与协调的关系，一般包装主题文字或广告语适当放大处理，强化点题；而补充说明性文字适当缩小巧妙精细地做视觉构成的补充，这样可以凸显主体的视觉地位，有助于突出画面主体，主次分明。字体版式对比

关

系字体版式的运用字体版式对比

关

系字体版式的运用字体版式对比

关

系字体版式的运用字体版式对比

关

系字体版式的运用字体版式对比

关

系字体版式的运用字体版式对比

关

系字体版式的运用包装设计中版式编排常用到对比的手法2、字体面积与松紧对比在包装设计过程中，根据需要表现的版面与形态，采用不同面积变化的字体编排。文字的疏密关系的变化具有加强与减弱画面的作用，可以强化与构成文字的点化、线化与面化，点化的编排可以利用字形成小面积的面而展示，线化即使字形成各种线状排列，而面化的形成需要字形集中而形成适度的面积编排；疏密与面积对比编排打破原画面局部紧张的视觉感，调节、均衡画面的视觉、心理作用力，产生画面松紧结合的节奏感、抑扬顿挫的视觉美感，亦可点缀、装饰包装设计版面。字体版式对比

关

系字体版式的运用字体版式对比

关

系字体版式的运用字体版式对比

关

系字体版式的运用字体版式对比关

系

字体版式的运用字体版式对比关

系

字体版式的运用包装设计中版式编排常用到对比的手法3、文字层次关系在包装设计中，文字层次关系的营造给人以不同的视觉感受，富于变化并表达出多种包装版面设计风格。文字层次关系有分离关系，并置关系，重叠关系，韵律关系。这些包装文字的编排，在与字体大小、方向、面积搭配使用时产生了丰富