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文档简介

移动商务推广移动商务推广认知1应用商店推广2网盟类推广3APP内推广4社媒推广5目录Contents目录推广的衍变社媒推广确定社媒推广的产品定位甄选社媒推广主流渠道任务一任务二开展微博推广任务三开展微信推广任务四现状分析

在日益碎片化的媒介条件下，流量获取日益艰难，消费者的使用行为和消费行为也越来越多元。社会化媒体营销该采用什么策略？是偏向移动广告、网红直播或是新媒体推广？品牌如何进行精准营销实现投放收益最大化？现状分析根据AdMaster《2017数字营销趋势报告》显示，72%的品牌主表示将在2017年增加社会化营销投入，超过80%的广告主表示将在2017年继续增加数字营销领域的预算，其中预算增长量预计达到10%以上的品牌达59%，发展势态良好。社会化媒体的营销策略随着移动互联网高度发达，移动端推广渠道增多、用户群体分散，为了达到广告的有效投放，社会化媒体营销必须与大数据相结合，必须趋向精准化、智能化。一、精准化、智能化策略社会化媒体的营销策略根据AdMaster相关数据显示，在移动端投放重点渠道的前三甲始终是社交类、搜索类和视频类。在不同的设备端选择不同的投放渠道进行策略性组合更是可以大大地提高广告投放转化效果。二、移动社交、网红直播、KOL策略社会化媒体的营销策略随着直播更加多元化，以及自媒体运营更加专业化、垂直化，2017年两者的影响力也将持续发酵，网红自媒体和社交媒体将是品牌主的投放重点。二、移动社交、网红直播、KOL策略社会化媒体的营销策略以微信、直播、微博为核心，组合朋友圈、信息流广告等传播渠道，形成多维传播矩阵，全方位铺设品牌活动信息，引爆圈层口碑营销，最大化实现互动变现。二、移动社交、网红直播、KOL策略社会化媒体的营销策略随着KOL对舆论的影响力和内容营销的吸引力日益增强，粉丝经济和内容营销也成为了2017年品牌营销的制胜点，品牌需要结合粉丝经济与内容营销来继续扩大品牌优势。三、粉丝经济、内容营销策略小结在未来的社会化营销布局中，要评估和量化KOL对粉丝的影响，与品牌互动效果的提升作用需要进行匹配，挖掘对品牌有效营销的精准KOL，为品牌聚拢精准粉丝，创造满足目标群体的真实需求的优质内容，吸引受众的眼球和兴趣，增强粘性，从而提升品牌调性，带来大量的高质量精准流量。社会化媒体的营销策略四、社媒推广的逻辑有情感共鸣利益诱惑有创意首先基于我们有情感共鸣的东西去分享，我们经常看到一篇文章觉得跟自己非常像，非常的有情感共鸣，我马上就转发到朋友圈去展示我现在的心情和我现在的感触。我们也会去

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