乡村品牌视觉形象的传播推广2下

主讲人：汪丹丹乡村振兴品牌形象设计乡村品牌视觉形象的传播推广乡村文化——乡民生活乡村文化——表现乡村文化——文化景观物质文化景观(物质性)

农田

道路

城市物质文化景观(物质性)

乡村

建筑

园林人造的实物景观

历史古迹

古典园林

革命活动地Rural乡村乡村是传统文化孕育的摇篮，不同的地域文化、特色的民俗风情是吸引公众的重要因素。通过对其分析、提炼从而设计出的乡村品牌视觉形象，可以直接反映出乡村本地的文化内涵和最具特色的文化景观。乡村品牌视觉形象Ruralbrandvisualimage乡村的特色房屋建筑有别于城市的高楼大厦，材质、颜色和建筑结构都和城市的房屋建筑大相径庭，有有乡多村本土的味道，从中提取可用的视觉元素进行设计创作作出的乡村品牌视觉形象，可以将这种建筑特色直接转化为可视的符号并传递给公众。台湾芹璧村整体形象由石头元素组成。芹壁村位于芹山和壁山之间，为了防止强烈的海风吹袭，整个村落的建筑由石块建造而成，瓦上压着密实的石块。标志设计整体标志设计通过砖形图案的运用体现出当地这种沿海建筑的特色。由于当地建筑的石芹壁材多呈黄褐色，所以标志的主色调选用土黄色。生活环境建筑特色标志整体颜色由标志整体的颜色进一步体现出芹壁村宛如石头城的独特建筑特色。01文化创造物02独特的文化氛围03文化区的个性04抽象而真切的感觉精神文化景观(非物质性):好的包装是企业创造利润的重要手段

拉曼查

咖啡包装

泰国香米

PacenaSierradelRomeral拉曼查精神文化景观具有广泛的群众性和强烈的感染力，并渗透在其他旅游景观中，具有旅游文化的审美价值和功能。当地的神话传说是吸引外来人群的因素之一，将无形的神话故事转化为可视的视觉符号，从而形成的乡村品牌视觉形象，可以更好地宣传当地乡村的特有故事。

河北皇都村标志提取城门图形的元素，用其外形与“皇”字进行结合，标志主色调运用了红色，向人们传递着这里与夏王窦建德的渊源，同时寓意着整个村子的历史印记。标志主色调公众可通过标志形象的图形元素和色彩的运用历史故事文化背景民俗风情标志形象了解整个标志的形象设计所传达出的当地乡村独有的历史故事和文化背景。FolkCustoms民俗风情民俗风情也是乡村人文景观中最吸引消费者的要素之一。民俗风情是指一个地区的民族在特定的自然和社会环境下，在生产、生活与社会活动中所表现出来的各种风俗习惯。民俗风情景观主要包括我国各地各民族的饮食习俗和特色民居、传统服饰和民间工艺品、婚丧习俗、民族歌舞和节庆活动等，从中提取具有代表乡村特色的元素进行分析提炼，设计乡村品牌的视觉形象，使公众在追求物质需求的同时满足精神需求。福建安溪县整体标志的图形以铁观音茶叶的外形为设计主体，采用剪影和阴阳印章的表现手法。安溪是中国名茶乌龙茶之乡、名茶铁观音的发源地，位居中国重点产茶县第一位。标志主色调安溪铁观音，名扬四海，香溢五洲，已成为中国茶叶第-品牌，也成为福建省-张亮丽名片历史故事文化背景民俗风情标志形象通过提取茶叶的图形元素来做标志的设计，使公众在看到茶叶的同时了解到当地乡村的特色产物，从而进-步发现茶叶图案背后的含义，了解当地独具魅力的安溪茶文化。Thevisualimageofthecountrybrand乡村品牌的视觉形象在乡村品牌的视觉形象中，独特的乡村自然景观固然是吸公众的重要因素，但最让公众感受到乡村特色和引起精神共鸣的是其人文景观的要素。在乡村品牌视觉表现上给公众带来美感的同时，应深度挖掘其文化元系。Visualimage可视形象