乡村品牌视觉形象的设计导向

乡村振兴品牌形象设计乡村品牌视觉形象的设计导向

地域环境

历史文化传统

经济和政治状况

不同生活方式

个性气质、审美情趣

地域文化特性乡村形象视觉设计要将彰显乡村地域特性

乡村标志乡村景观乡村导视乡村品牌视觉形象:乡村公共设施生活状态01南方天井院02客家五凤楼03土楼04东北地区口袋式民居传统民居：Identity认同感指单位个体或集体对同一事物或现象的认同，并对该事物或现象发生关联的密切程度，人们通过对某一事物或现象长时间的接触与体验从而产生依赖感和归属感。如地域文化中的语言、饮食、服饰、仪式等都可以体现强烈的认同感。01建筑外观02公共设施03标志04导视乡村品牌视觉形象：乡村视觉符号、推广口号Ruralvisualsymbol,promotionslogan凸显乡村视觉形象的唯一性和独特性，增强人们的认知记忆和品牌识别意识，提升本地乡民对乡村文化的认同感与自豪感。其次，乡村品牌视觉形象又通过内在的地域文化核心对族群认同起到约束作用，而这种约束反过来又对族群的认同起到整合作用，加深认同意识。使用凸显乡村品牌视觉形象设计系统工程我们看待任何事物都要有系统的观点，尤其是乡村品牌视觉形象设计和建设更是一个系统工程。在历史进程中，乡村的发展受诸多如自然资源因素和社会政治因素影响，形成了多种文化要素。这些要素从不同侧面对乡村的发展发挥着自身的功能和作用。

进行科学系统的排列从中梳理出符合乡村可持续发展的主流文化脉络，然后把与主流文化相吻合的文化要素加以视觉化转换形成乡村品牌视觉形象诸多文化要素其他文化要素围绕主题文化要素从不同方面和不同层次围绕主题文化要素进行补充并发挥各自的功能。村落景观导视系统标志系统乡村品牌视觉形象：推广系统公共设施系统系统性和规范性的乡村视觉形象设计并不是将纹样、色彩等简单提取拼凑后形成的符号系统乡村视觉形象设计乡村视觉形象设计要在村落文化中的普遍性和特殊性中提炼出基础元素，只有用系统的观点来审视并进行相关调整，品牌视觉形象的系统性和规范性才能最大限度地发掘视觉语言的表现能力。乡村品牌视觉形象设计延展性设计原则乡村品牌视觉形象在设计过程中要注重延展性设计原则。一方面，乡村视觉形象设计过程中，会将品牌形象的各要素应用到景观、建筑、公共设施、导视及特色农产品的包装等方面应用范围广泛Widerangeofapplications在设计过程中不能只是将视觉形象设计中的某个特定的基础元素作为设计核心进行应用，而需要根据运用的范围不同、所需视觉效果不同去灵活运用品牌视觉形象中的各个要素。设计过程Differencesinthesame同中求异品牌形象理念使乡村视觉形象在传递乡村品牌特性的同时传递乡村独特的地域文化品牌形象理念从乡村地域文化中提炼的各元素能更全面、更适合地运用到乡村整体视觉形象中乡村品牌视觉形象设计系统可以连续不间断地进行变化，既能够树立明确的乡村品牌形象，又能丰富乡村的整体形象。Ruralbrandvisualimagedesign乡村品牌视觉形象设计进一步塑造乡村不断革新不断发展的形象。整个乡村品牌