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文档简介

旅游策划TouristPlotting3.2主体形象定位的策略目录CONTENTS++3.2.1领先定位3.2.2比附定位3.2.3逆向定位3.2.4空隙定位3.2.5重新定位3.2.1领先定位领先定位是容易的一种定位方法，适用于独一无二或无法替代的旅游资源。由于人们总是对第一的东西印象深刻，所以这种定位方式最有气魄，最能引起人们的注意。3.2.2比附定位比附定位比附定位是一种不去占据原有形象阶梯的最高阶，而情愿甘居其次的定位方式，依托已经被公认处于领先位置的旅游目的地，通过对比，使人产生联想，借以提高自身的知名度。3.2.3逆向定位强调并宣传定位对象是消费者心中第一形象的对立面和相反面，同时避开了一个新的易于接受的心理形象阶梯。3.2.4空隙定位比附定位和逆向定位都要与游客心中原有的旅游地形象阶梯相关联，而空隙定位全然开辟一个新的形象阶梯。空隙定位的核心是分析旅游者心中已有的形象阶梯的类型，发现和创造新的形象阶梯，树立一个与众不同、从未有过的主题形象。3.2.5重新定位旅游产品和其他产品一样，都有一个生命周期问题，前些年在各地红火一时的主题公园，现在大都落到了“门前冷落车马稀”的窘境。重新定位的方式有两种

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