长沙环湘江自行车邀请赛整合营销策划方案精华系列

长沙环湘江自行车邀请赛整合营销筹划方案【精华系列】整合营销策划方案中国●长沙环湘江自行车邀请赛赛事简介长沙,一座正在成长中的国际性旅游城市。长沙,以媒体和娱乐业闻名,环湘江自行车邀请赛将城市建设、旅游产业、文化会展、对外推广整合背景起来,打造一场以自行车运动为载体的全民参与的娱乐、体育、旅游盛会。为长沙再造一张城市名片,提升长沙城市旅游品牌,拉动经济增长。?通过三至五年的努力使长沙成为国家级赛事定点城市,打造出长沙??“中国自行车娱乐、休闲运动中心〞这一旅游品牌!目标倡导“绿色出行〞理念,推动长沙“资源节约型、环境友好型〞两型社会建设。赛事主题以快乐长沙〞骑〞乐无穷为主题①突出长沙最具幸福感的城市特色,在环节设置中安排全民参与的趣味赛程,让市民体会“骑〞乐无穷。②在赛段的设置上都力图将长沙最漂亮的城市景观展现在车手和观众面前,从而展现出自身的城市魅力。主承办单位承办单位主办单位长沙市旅游局国家体育总局自剑中心长沙市体育局中国自行车运动协会长沙市人民政府湖南省体育局协办筹划湖南众翔活动传媒支持单位湖南卫视赛事时间赛事时间:2021年5月2日赛事地点:湖南省长沙赛事简介中国最大规模的自行车邀请赛组委会将邀请600名职业选手及1500名自行车爱好者共计2100余人参与本次比赛。远远超过环青海湖公路自行车赛的147人,环岛国际自行车赛的140人,环南中国海国际公路自行车大赛的120人。赛事简介中国最平民化的自行车邀请赛一百万余万的长沙市民、自行车爱好者及游客将于五一节期间到达比赛现场参与及欣赏本次赛事。组委会还将在赛道中设置十个观赛点,并将在每个观赛点中组织形式各异的文体表演。可以想象,届时的长沙将是一个欢乐的海洋,全省乃至全国都将深深地吸引。赛事简介政府高度重视及支持长沙市政府高度重视本次赛事,并拟将5月2日定为“长沙无车日〞。届时省委常委、长沙市委书记陈润儿、长沙市委副书记、市长张剑飞及长沙市四大家的主要领导都将出席本次赛事并参加骑行。赛事简介众多媒体的深度配合本次赛事将在中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视、旅游卫视、人民日报、中国体育报、体坛周报、中国旅游报、新华社、湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报、新浪网、搜狐网、腾讯网、湖南交通频道、金鹰955电台等众多媒体中进行为期30天的立体宣传及报道。5月2日,中央电视台新闻频道、中央电视台体育频道、湖南电视台卫星频道、湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报、新浪网、搜狐网、腾讯网、湖南交通频道、金鹰955电台将对本次赛事进行新闻集中报道。赛事简介湖南卫视将对本次赛事高度关注,并将录播本次赛事盛况。长沙晚报将用十个整版对本次赛事提供宣传平台,利用长沙晚报的公信力将本次赛事提前预热。赛事线路男子专业组长沙贺龙体育场东广场??芙蓉路??浦沅立交桥??南二环??南郊公园??猴子石大桥??西二环??二三环连接线??含浦??莲花镇??雨敞坪镇??319国道??夏泽铺??319国道、金洲大道连接线??金洲大道(碧桂园)??光明村??金洲大道??雷高公路??雷锋大道??绕城高速??月亮岛三环线湘江大桥??长湘公路??湘江北路??湘江大道??浏阳河隧道??湘江大道???杜甫江阁??劳动西路??贺龙南广场(终点)全长140.6公里。赛事线路(其它组)长沙贺龙体育场东广场??芙蓉路??浦沅立交桥??南二环??南郊公园??猴子石大桥??西二环(岳麓山后、梅溪湖)??杜鹃路??金星大道??普瑞路??雷锋大道??绕城高速??月亮岛三环线湘江大桥??长湘公路??湘江北路??湘江大道??浏阳河隧道??湘江大道???杜甫江阁??劳动西路??贺龙南广场(终点)全长63.8公里。赛事线路(群众体验组)长沙贺龙体育场东广场??芙蓉路??浦沅立交桥??南二环??南郊公园??猴子石大桥??湘江大道??南湖路口四羊方尊,全长10公里。赛事周边景点比赛道路沿途景区有:天心阁、贺龙体育场、摩天轮、白沙井、第一师范、天心阁、杜甫江阁、坡子街、火宫殿、风帆广场、开福寺、浏阳河隧道、两馆一厅、月亮岛、洗心禅寺、普瑞温泉、岳麓书院、岳麓山、大学城、南郊公园、橘子洲、青年毛泽东艺术塑像等近30个长沙地区核心景点。赛事进程5月初赛中炒作3-4月前期炒作5月上旬赛后炒作5月3日3月4月5月1日5月2日新闻后续新闻报道报到开幕式发布会环湘江赛事启动媒体宣传颁奖典礼第三阶段,扩大赛事影响第一阶段,为赛事开展做第二阶段,提升赛事影响力力,为来年赛事做好铺垫好铺垫,拉动关注和参与中国●长沙环湘江自行车邀请赛开幕仪式开幕式主持人:汪涵马可开幕式流程时间:5月2日上午8:30??9:00点,地点:长沙贺龙体育场东广场1)、邀请湖南卫视“快乐家族〞明星助阵歌舞表演;2)、赛事组委会执行主任、长沙市人民政府市长张剑飞致开幕词;3)、赛事组委会主任、国家自剑中心党委书记王宣庆介绍中国长沙环湘江国际公路自行车邀请赛有关情况和赛事规定;4)、知名运发动代表致词;5)、上午9:00国家体育局副局长肖天、湖南省委常委长沙市委书记陈润儿为比赛出发发枪;6)、运发动全部出发后,在贺龙体育场东广场安排一整天的的街舞、滑板、滑轮、武术、攀岩等趣味运颁奖仪式颁奖仪式及闭幕式流程主持人:汪涵/马可(拟定)时间:5月2日下午16:00??16:30点地点:长沙贺龙体育场东广场1)压阵大型歌舞表演:表演时间8分钟;2)赛事组委会主任、长沙市人民政府市长张剑飞讲话,总结比赛;3)赛事组委会副主任、国家自剑中心副主任许海峰宣布中国长沙环湘江自行车邀请赛比赛成绩;4)邀请领导人及嘉宾为运发动颁奖。中国●长沙环湘江自行车邀请赛招商攻略招商方案本次赛事设:总冠名赛事指定用品赛事合作伙伴赛事特别赞助商本次赛事赞助招商可涉及行业:汽车、饮料、通信运营商、房地产、食品、银行、保险、IT、酒店等,但不涉及烟草、医药及酒精类饮料。本次赛事赞助企业及产品均需符合国家有关之规定,广揭发布均需符合广告法之条例。赞助意义企业赞助本次赛事是一种整合营销行为,即以赛事为媒介,整合媒体、广告、促销、公关等多种营销手段,到达自身的营销目标,赞助本次赛事可帮助企业达成如下目标:对接体育高端赛事,分享体育赛事资源2021在素有“体育湘军〞之称的湖南,将迎来首届中国●长沙环湘江自行车邀请赛,本次赛事是中国最大规模的自行车赛事,参与人数最多的一次赛事。其品牌价值是毋庸置疑的。企业集中展示平台,商品及时销售阵地大型活动、体育赛事已成为企业参与国际经济合作,利用两个市场、两种资源的重要桥梁。本次赛事通过众多媒体进行全方面立体报道,其覆盖之广、宣传力度之大为企业展示优秀产品和促销活动提供出最正确舞台,加上赞助商获得本次赛事的名誉回报、赛场内外广告以及开幕式、颁奖典礼的一些活动的广告和回报,在结合赞助商自身的营销策略和方案,通过赞助本次赛事,展开一次卓有成效的促销活动。修好政府部门关系,加强企业业务联系与政府修好,是企业最大获利!企业与政府、媒体之间应保持良好的合作关系,长株潭城市两型社会正在如火如荼的建设之中,长沙必定是商家争夺中西部市场的战略要地,与当地政府机构增强沟通显得尤为重要。赞助企业将享受组委会的整套招待方案,在此过程中,企业可以邀请自己的客户,加强自身的业务联系,建立相互之间长期的商业合作关系。稳固企业市场地位,打造品牌未来影响本次赛事将吸引100万的市民、游客和自信车爱好者参与,这些人极具消费能力,企业通过赞助本次赛事,把企业和产品的形象植入到消费者的脑海中,提升品牌在消费者的信任度,不仅有利于扩大目前的销售市场,更有利于增强品牌的长远影响力,培养品牌的忠实消费者。赞助回报形式灯杆刀旗×可布置的路段:芙蓉路、南二环、猴子石大桥、西二环金洲大道、雷高公路、雷锋大道、月亮岛三环线湘江大桥、长湘公路、湘江北路、湘江大道、劳动西路赞助回报形式道路围挡尺寸:高1.2米、长10米可布置的路段:芙蓉路、南二环、猴子石大桥、西二环金洲大道、雷高公路、雷锋大道、月亮岛三环线湘江大桥、长湘公路、湘江北路、湘江大道、劳动西路等赛道沿线。赞助回报形式道路异型广告尺寸:高1米、宽3米可布置的路段:芙蓉路、南二环、猴子石大桥、西二环金洲大道、雷高公路、雷锋大道、月亮岛三环线湘江大桥、长湘公路、湘江北路、湘江大道、劳动西路等赛道沿线。赞助回报形式道路拱门广告尺寸:高4米、跨度8?12米(跨度根据道路实际宽度设置)可布置的路段:芙蓉路、南二环、猴子石大桥、西二环金洲大道、雷高公路、雷锋大道、月亮岛三环线湘江大桥、长湘公路、湘江北路、湘江大道、劳动西路等赛道沿线。赞助回报形式长沙晚报长沙晚报十个整版赛事宣传广告本次赛事会刊广告本次赛事将制作赛事会刊30000份,会刊将分发到政府机构、机场、酒店、餐饮机构、娱乐场所、大型写字楼等人流集中的场所。中国●长沙环湘江自行车邀请赛总冠名方案招商方案总冠名冠名费用:300万人民币总价值:1680万人民币冠名形式:2021中国●长沙****环湘江自行车邀请赛招商方案总冠名回报形式:名誉回报价值:500万授权组委会将使用“2021中国●长沙****环湘江自行车邀请赛〞为名称开展各项工作;以“中国长沙环湘江自行车赛指定产品〞名义进行各种商务宣传,为期一年;产品可作为赛事指定用品或礼品;许可使用经主办方授权的赛事现场照片。礼遇邀请企业领导莅临赛事新闻发布会;冠名企业可自行组织车队参与本次赛事;冠名企业可组织企业方阵观看本次赛事;邀请企业领导与政府领导共同为获奖运发动颁奖;邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。招商方案总冠名回报形式:电视(湖南电视台卫星频道)价值:530万宣传片:赛事宣传片将企业LOGO与赛事LOGO相结合,形成统一的联合LOGO;配音:2021中国●长沙****环湘江自行车邀请赛;赛事宣传片后+5秒企业广告;(共30天,每天2次)播出当天:播出当天:口播冠名片头播出中特别植入企业名称,主持人口播中含有“2021中形式:“欢送进入〞起幅+片头内容+落幅国●长沙****环湘江自行车邀请赛〞起幅配音:****邀您进入“2021中国●长沙环湘江自行车邀请赛〞角标提示落幅表现:企业单独LOGO特写之后回缩至联合LOGO演绎形式:使用同一标识的联合LOGO形式冠名标版时长:占“赛事〞播出时长的30%左右形式:组委会统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告(2/3屏)片尾压屏配音:2021中国●长沙环湘江自行车邀请赛由****冠名播出片尾正一位置压企业5秒广告(无声、2/3屏)播出位置:节目片头后位置广告配置开关版硬广插播:提供一条15秒插播广告形式:开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合LOGO特别位置:第一个插播广告窗口正一位置位置:广告段播出前后招商方案总冠名回报形式:报纸广告价值:300万长沙晚报整版广告;共8次长沙晚报整版赛事宣传广告中表达企业LOGO;共10次回报形式:会刊广告价值:40万本次赛事会刊8个整版广告回报形式:互联网价值:60万环湘江自行车赛官方网站的企业广告;为期一年招商方案总冠名回报形式:户外价值:210万长沙城区内的灯杆刀旗广告位,共800个;(按组委会要求布置)时间:2021年4月3日??5月3日(共30天,包含5.1假期)沿赛道绿化带可设置的异型广告位,共50个;(按组委会要求布置)时间:2021年4月3日??5月3日(共30天,包含5.1假期)赛道上围挡广告位;共120个;(按组委会要求布置)时间:2021年4月27日??5月3日,(共7天,包含5.1假期)赛道上的拱