2023学年完整公开课版比喻

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#比喻的修辞方法广告创意的修辞方法告创意广1比喻广告图形运用修辞手法有很多种，但是最容易被观众所接受的表现形式就是比喻。比喻图形是借用其他事物描写某一事物本质的方法。比喻比喻图形该手法不直接说明本意，而是借用与主题有关的某种含意，阐发主题，让人们通过联想理解主题，这类图形常常用朴素的、通俗而富有哲理的比喻，引导观众去领会内容的含意，因而比较含蓄、婉转。常常用朴素的、通俗而富有哲理的比喻，引导观众去领会内容的含意，因而比较含蓄、婉转。图形语言常常用比喻手法，借助比喻使抽象的概念具象化、形象化，更加生动和易于接受。比喻图形借助比喻，是提高语言生动性最常用、最生动的一种手段。用这种手法进行广告设计，具有广阔的思路，凡宇宙中的万物都可以作为广告设计比喻的对象。广告设计中进行比喻是大胆、直觉的、形象化的，给人们留下的印象也是深刻的。比喻图形告创意广2比喻的作用比喻的作用对事物的特征进行描绘或渲染，使事物生动、具体给人以鲜深刻的印象。用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助人深入理解。告创意广3比喻的构成要素本体喻体喻词相似点文学比喻的构成要素一般有四大要素比喻的构成要素比喻的构成要素本体——所描绘的对象喻体——用来比方的事物喻词——表示比喻关系的词语相似点——构成比喻的关键因素广告中比喻图形的构成要素同文学比喻相似，事物间的相似点也正是比喻图形的依据所在。比喻的构成要素广告图形设计中比喻图形的本体和喻体一般有两种存在形式:特别是在平面广告设计中，比喻图形中的文字（包括喻词）配合广告图形准确、恰当阐述广告的设计主题。案例广告语为:苹果牛仔，透气清爽，就像……后腿被剃光毛的猫只是比喻的喻体，本体和相似点在广告中以文字形式出现。图4-2根据表达的需要，人们作比喻的时候·直接点明本体与喻体之间的相似点·隐含不露·巧妙地将相似点对照、比较、铺设，使比喻形式灵活多样，从而增添语言的艺术魅力比喻案例广告语:紧贴着你入睡的贝西尔。把贝西尔洗衣粉比喻为“紧贴着你入睡”的物品，这表明了贝西尔洗衣粉是“绿色”的洗衣粉用它洗涤，不仅物品不会产生负作用，并且不会伤身人的皮肤，使消费者完全可以放心。该广告在洗衣粉产品广告做滥的背景下，利用巧妙的比喻传播了令人惊奇的信息。贝西尔牌洗衣粉告创意广4比喻图形的使用比喻在广告中经常使用，能增添广告的文化深度和幽默色彩。在运用比喻手法时，一定要贴切、新颖，不可牵强附会，要尽量使用受众所熟悉的、有兴趣的生活现象，选择易于受众接受的图形形式。只有多考虑受众的感受，以及他们的理解力、民族习惯、宗教信仰等方面，图形的表达才会发挥我们意象不到的效果。案例父亲使用BIC剃刀之后，面颊变得非常光滑柔软，就像妈妈的乳房一样，让婴儿都对这样的脸颊产生了错觉。由于使用了比喻手法，使抽象的概念变得浅显易懂，又具有独特、强烈的视觉效果，给受众留下深刻印象。在广告图形中文学修辞手法的运用更加形象直观。案例该广告通过影变图形的创意方法，巧妙使用了比喻的技巧，把奥妙洗衣粉比喻成猫，而把油渍比喻成老鼠，在这个系统中，无论从形象还是从意义都可以很自然地得出奥妙是油渍的克星。奥妙洗衣粉广告比喻图形的使用比喻使用的优劣，需视具体情况而定。如何运用比喻，与创作者个人的生活经验是分不开的，对事物的情感和认识直接影响对相似点和喻体的选择。深入、全面地了解本体，了解受众的特征、心理等因素，应当是成功运用比喻的前提条件。案例比喻鞋子的柔软舒适就像妈妈的手一样。母爱是时间最深的爱，设计者抓住了人们的普遍心里，通过比喻使鞋子仿佛具有了生命、具有了母爱一样的情感。受众将不会把这双鞋子等同于其他的鞋子