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文档简介

广告策划与广告文案广告策划的原则广告策划的原则自始至终都必须坚持的东西叫做原则。指向性原则就是广告策划他必须直指广告目标。我们会有往往对于信息的重视程度超过了对目标的重视程度，这时候指向性是不够的。广告策划的原则原创性原则就是说广告的灵魂我们不可能通过机械的去模仿另外一个品牌的广告来成就我们自己的事业。但是原创性原则绝对不排斥对卓越广告的创意性模仿。广告策划的原则第三个原则，对抗性原则。市场的本质是竞争。只有压制竞争品牌的声音，你自己的品牌才能被消费者所听见。学习对抗性原则，要对军事发展史有所了解。广告策划的原则广告策划无论在时间空间还是效果上的呈现上他必须是符合逻辑的。程序性的一种思考原则也是广告策划所必备的原则。广告策划的原则最后一个原则是社会可容性原则。要去突破某些规则从而对消费者造成强大的冲击，但是，无论什么前提下，你的广告都不应该触犯社会的法律道德与风俗共同形成的规范。Teachingresourcesdatabaseofadvertisingdesign课程：广告策划与广告文案授课：占鸿鹰

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