专业户外人群趋势洞察行为分析导则

2021.071.41.90.72.4中国未来十年宏观环境的整体判断1.41.90.72.4+9%1.52.6中国未来十年消费趋势的预测银发经济、下沉市场、Z世代+9%1.52.62011数据来源：国家统计局20162021总人口数下降，老龄趋势明显城镇发展走向多中心化结构2011数据来源：国家统计局20162021总人口数下降，老龄趋势明显城镇发展走向多中心化结构Z世代占比16%（2.26亿人口）中国户外产业发展趋势2017年：《“十三五”卫生与健康规划》的大力推动，“户外群体进入增长期。新一线带动户外市场迅猛发展。+18%中国户外产业发展趋势 城市户外市场发展二维析+18%368 1713681711542141542333143981233314398

+7% +4%+7%+4%190485504190485274 300274300

404198596404198

454+10%+13%复合增长率454+10%+13%

户20%外市场渗透率

180184济南厦门大连 贵南昌180184济南厦门大连 贵南昌西安阳成都南京杭州深圳广州 苏州北京上海长春郑州青岛武汉哈尔滨石家庄沈阳⚫⚫一线城杭州、南京等新一线追赶迅猛2013 2014 2015 2016 2017 2018入门户外 核心户外

户外市场规模

数据来源：数字100数据研究院数据来源：COA中国户外品牌联盟市场前端：消费升级+用户体验的市场竞态明显商品评价关键词占比提升TOP5评价类型外观设计商品价格服务品质使用体验商品品质数据来源：京东大数据市场前端：体验经济在中国产品市场竞态明显2020年零售业中，推荐者在支出上远高于贬损者零售业消费支出对比(推荐者/贬损者)*100%3.74.4 4.1 4.0 3.8 3.83.7

2.23.4以零售业为例，推荐者的平均花费是贬损者的3.5倍。在美妆、女装、宠物食品用品中，推荐者的花费至少是贬损者的4倍。2.62.23.4以零售业为例，推荐者的平均花费是贬损者的3.5倍。在美妆、女装、宠物食品用品中，推荐者的花费至少是贬损者的4倍。美 女 宠妆 装 物食品及用品

消 户 服 家 食 费 外 饰 居 品 性 用 用 杂电 品 品 货子 及 商产 装品 饰数据来源：数字100数据研究院专业户外运动群体画像中国专业户外运动人群年龄分布3.70%

中国专业户外运动人群消费结构33.10%

11.30%13.20%

户外专业运动人员城市分布3.90%

21.40%

7.20%

15.80%7.10%20.00%

18.70%

9.70%

35.60%

48.40%60后及以上 70后 75后 80后 85后 90后中国专业户外运动人群婚姻状况4.10%

29.10%

21.60%

3000元-5000元 3000元以下 5000元-10000元10000-20000元 20000元以上中国专业户外运动群人车辆结构15.30%21.90%14.50%

59.50%

一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城

18.30%3.40%

63.00%已婚无子女 已婚有子女 未婚无恋人 未婚有恋人 数据来源：数100数据究院

一台车 两台以上车辆 两台车 暂无车辆专业户外运动群体画像综合免疫力（满分5分）心理挫折力3.88财富增长

3.01

3.26职场竞争力3.42 未来发展信心

健康力数据来源：数字100数据研究院疫情后时代：从2020年度购物车看专业户外发展疫情后，被压抑的户外运动消费超过“出走的门”

疫情后两个消费市场的对比数据来源：京东大数据

户外专业运动 旅游数据来源：数字100研究院疫情后时代：2020年6月-2021年6月“全民健康下的”行为变化疫情后，您增加了哪些行为户外跑步、球类等传统健身陪伴家人聚餐娱乐游戏

42%40%

59%55%50%

66.90%

疫情后，您参与的户外运动哪类较多55.20%户外专业运动滑雪其他

15%11%7%7%

23%

36%31%

40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%

38.87% 28.90% 17.57% 9.37%6.60%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%数据来源：数字100数据研究院疫情后时代：消费体验的延伸明显提升在您日常消费中，您不意更哪类品品牌 在您日常消费中，哪类品您愿意荐给要的友手机类

51.20%

手机类

43.43%网购平台

43.90%

网购平台

43.33%纯净水类

36.07%

户外专业装备

40.27%洗漱日用品

32.50% 服装

35.60%户外专业装备

29.60%

洗漱日用品

33.60%家电 27.57%

饮料类

29.57%饮料类

26.87% 家电

28.07%服装 22.53%

纯净水类

25.50%酒类 18.20%

箱包饰品

23.17%箱包饰品

12.17%

酒类 21.37%其他 4.67% 其他 3.40%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 0.00% 5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%数据来源：数字100数据究院 数据来源：数字100数据究院60.00%疫情后时代：专业户外运动增长带：户外服装更要抓牢体验经济60.00%装备中，哪些品类的产品更愿意推荐给朋友数据来源：数字100数据研究院专业运动服装 51.07%冲锋衣 40.13%速干衣裤类 39.77%帐篷 36.87%登山包 32.87%露营炉野炊灶等31.73%登山仗、绳索类辅助工具25.10%山地车公路车等骑行装备22%铲类生存工具18.53%潜水、头盔套装等防护装备18.47%滑雪服棉服类14.53%其他6.60%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%专业户外运动人群：更愿意为专业化和智能化买单户外运动装备您更看重哪些方面数据来源：数字100数据研究院价格有设计感43.33%41.90%40.63%72.40%科技感强39.57%个性化强29.93%美观性强22.20%国际大品牌18.13%独特的小众品牌16.67%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%专业户外运动人群：线下体验消费依然是主流您习惯在什么渠道购买户外产品80.00%70.00%

68.50% 60.00%

53.60%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%

34.23%

27.17%

23.23%

15%

5.67% 2.87%数据来源：数字100数据研究院1414推动用户消费体验升级成为中国用户体验管理平台领跑者数据智能领域品牌力数字是创立于2004年的国家高新技术企业，是CMRA中国市场研究协会副会长单位、上海大数据产业联盟会员、ESOMAR欧洲市场研究协会会员、InsightAssociation协会会员、MMA中国营销创新联盟董事会成员、PLSC自有品牌专业委员会理事单位。数字100精耕互联

16年大中型企业品牌及消费者研究咨询经验10多年自主专利产品研发技术网、3C科技、消费品、零售餐饮、金融保险、政务等专业领域，为企事业提供基于数据智能的CEM用户体验管理咨询、消费者洞察、品牌研究、广告效果评估、政府公共事务第三方评估等，助力企业及政务部门在激烈的竞争环境中洞察先机、科学决策、实现增长。

1500+行业百强、5001000w+

65%500强企业占比客户年均超过1000万+用户参与到近万个各类用户体验项目15数字100数据智能赋能企业战略落地业务场景}}品牌知名度品牌认知度品牌美誉度

人 货品牌 货资产

消费者NPS用户体验会员体系+私域流量创新工坊行业研究（销售