渠道选择公开课

渠道选择新媒体渠道的特点1产品宣传的渠道2案例分析3目录Contents目录1渠道选择新媒体渠道的特点利用新媒体平台进行产品宣传，选择适合企业需求和目标的平台。新媒体渠道的特点特点传播方式双向化新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果明显。传播内容多元化借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。传播速度实时化借助互联网技术，信息传播变得更加迅速，实时接收信息，实时做出相应反馈已不再困难。接收方式从固定到移动具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。传播行为更加个性化微博、微信等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。2渠道选择产品宣传的渠道产品宣传的渠道微信平台直播平台微博平台微视频平台问答平台音频平台资讯平台论坛平台微信平台微信平台微信作为一款时下最火爆的APP，大受年轻人的青睐，更是众多商家的一种推广产品的手段。目前来看，微信平台包括微信公众号模式、微信朋友圈推广、微店模式和微信广告资源。微博平台微博平台以微博作为推广平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友推广产品的信息，树立着良好的企业形象和产品形象。目前国内有四大主要微博平台，分别是新浪、腾讯、搜狐和网易。问答平台以回答用户问题或者模拟用户问答的形式进行宣传，从而达到去促进产品销售为目的。常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。问答平台图片推广资讯平台资讯媒介源于传统新闻门户的模式，在内容订阅机制上加以创新，通过用户轨迹大数据分析，实现对内容、人群的精准推荐。常用于新媒体推广的资讯平台有百度百家、今日头条和一点资讯。直播平台直播平台如今已经进入了“随走随看随播”的移动视频直播时代。通过直播，人们能够以新奇的内容吸引更多人的关注，实现产品宣传，而感兴趣的人可以通过购买行为让直播者实现流量变现。常见的直播平台有映客、花椒、一直播。微视频平台微视频平台微视频是指个体通过多种视频终端摄录、上传互联网进而播放共享的短则30秒，长的一般在20分钟左右，内容广泛，视频形态多样。微视频的内容、形式的制作和传播成了视频文化的主流。常见的微视频平台有秒拍、美拍和快手。软文推广音频平台相比过度开发的视觉广告，音频的闭屏特点相比视频、文字等其他媒体，音频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在各类生活场景中发挥最大效用更有效地让产品信息触达用户。常用于新媒体推广的音频平台有喜马拉雅、荔枝FM和蜻蜓FM。问答推广论坛平台利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，加深市场认知度。常见的论坛平台有简书、百度贴吧、豆瓣、天涯社区。3渠道选择案例分析YSL星辰唇膏案例2016年10月中旬，微博、微信，甚至QQ空间等社交媒体都被YSL星辰唇膏霸屏了，瞬间掀起讨论高潮。圣罗兰YSL星辰唇膏首先通过微博营销号进行推送