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文档简介

女装策划

2014080108吴凤霞行业分析背景分析市场定位价格定位消费群体行业分析女装行业是我国国民经济的重要组成部分。它与人们的生活密切相关，是经济和社会发展水平的重要体现。随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，我国女装行业也得到了快速的发展。我国是全世界最大的女装消费国和生产。近几年中国的女装业有着较大的发展，据统计，从出口贸易到零售商店，我国女装行业都展示出强大活力和雄厚实力。女装行业分析表背景分析（政策）近几年来国家为支持服装产业的发展，出台了大量的产业扶持政策，这些政策法规的陆续出台鲜明地表示出国家政策助力经济发展的态度。对中小服装企业的资金融通给予了较大支持，对服装行业如何根本提高竞争力，摆脱危机指明了方向；背景分析（经济）国内经济总体保持了较好的发展态势，通胀得到了较好的抑制，经济结构进一步优化。从服装制造业生产经营情况来看，在价格上涨和国内外需求减弱等多重因素影响下，制造业整体运行情况虽好于预期，但仍面临着生产继续趋冷、订单萎缩、库存持续走高、亏损企业增亏加重等。背景分析（社会文化）随着社会经济的发展，城镇化水平不断提高，居民生活水平进一步改善，居民的服饰、娱乐、旅游、教育等消费比重越来越高，同时国民受教育程度不断提高，各国、各地区的文化正在日益交融，国民的品牌意识逐渐加强。背景分析（全球化）全球经济一体化对中国经济的影响越来越显突出，中国经济对国际市场的依赖程度日益加强中国市场成为经济危机中国际各大品牌的避难所；大多数行业将融入国际大市场，与国际市场联系更加密切，国际经济形势错综复杂，机遇与挑战并存。背景分析（网购）网上购物主要针对广大网民，主要展示的是产品形象和流行元素;以淘宝为例，2010年度女装仍居淘宝各平台交易份额首位，占比均在10%以上。“女装/女士精品”在淘宝全网成交量3.5亿笔，成交额高达383亿元，其中在淘宝商城的成交量也达到2202.6万笔，成交额28.1亿元（占7.3%），女装仍居淘宝各平台交易份额首位，占比均在10%以上。市场定位风格定位：时尚大方优雅淑女

打造平价产品，打造“平民品牌”。

在服饰上包装，例如，情侣服饰、韩风服饰。

推行“物美价廉”的方针。及时了解市场行情。可以根据消费者自己的兴趣自己设计服装，这个也可以与其他店区别开来。

价格定位春夏单品：50元—300元主价位60元—200元之间秋冬单品：80元—500元主价位100元——300元之间大衣、棉袄、羽绒服：100元—500元之间消费群体群体定位：18岁~25

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