某品牌冰箱广告策略

[华凌冰箱2000年广告策略]广东省广告公司99年12月目录2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远规划2000年华凌冰箱品牌发展目标2000年华凌冰箱省内广告策略2000年华凌冰箱省内广告推广2000年华凌冰箱省外广告策略2000年华凌冰箱省外广告推广一、2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远

全国知名品牌区域领袖品牌全国强势品牌2000年—2003年2000------2003年二、2000年华凌冰箱品牌发展目标巩固省内基础，继续以强势品牌的形象向市场空白渗透，在广东市场确保有较高的市场占有率，抵制竞争对手的入侵和蚕食。在外省利用灵活机动的广告战术、采取低成本的广告形式，促进销售的同时，提高华凌冰箱的知名度。发展基础发展空间发展目标在2000年为实现区域领袖品牌向全国知名品牌的转变奠定基础。三、2000年华凌冰箱省内广告策略1.省内品牌现状诊断产品：仅在无霜领域发展，产品线单一。科技：高科技发展不足，无法体现华凌冰箱创造力，在广大受众中留下品质可靠，但乏善可陈的不好印象。品质：一向以高品质著称，给人可靠耐用的形象服务：终身免费维修的服务理念在市场是有一定竞争力的，但宣传的力度不足。三、2000年华凌冰箱省内广告策略1.省内品牌现状诊断老化的原因之一：产品线单一，不注重多元化产品开发，不注重凝聚高科技的产品开发及宣传。华凌冰箱在广东省有品牌老化的明显趋势老化的原因之二：没有对具有差异优势的卖点进行长期深入的宣传，导致消费者对华凌原有的好感变得模糊。三、2000年华凌冰箱省内广告策略1.品牌现状诊断趋于老化的华凌品牌品牌创新品牌创新全新的华凌品牌三、2000年华凌冰箱省内广告策略2.品牌创新的方式实体创新概念创新创新的方式华凌在产品科技等各个领域不断创新，推出新的技术、新的产品和新的服务，加大附加价值，创造更多的利润空间。对于现有产品和新产品进行概念上的包装，将产品的最大特点，表达出来，不仅有利于宣传，同时在概念上创造出差异化优势。三、2000年华凌冰箱省内广告策略3.品牌创新的内容凝聚高科技的产品服务品质创新的辅助内容：创新的主体内容：三、2000年华凌冰箱省内广告策略4.品牌创新的线索科技创新服务创新品质创新广告主题：创新源于生活三、2000年华凌冰箱省内广告策略5.广告语广告主题：创新源于生活生活的梦想，华凌的创想。生活的梦想，华凌的方向。您的需求，华凌的追求。品牌次要认同：可靠（通过对品质的宣传）品牌外围认同：可亲（通过服务以及公关活动的宣传）三、2000年华凌冰箱省内广告策略7.品牌创新的结果华凌冰箱全新的品牌认同品牌核心认同：创新（通过对产品的诉求）高科技、高档次高品质、严管理值得信赖不断满足消费者持续增长的需求三、2000年华凌冰箱省内广告策略8.小结科技创新服务创新品质创新概念创新实体创新凝聚高科技的新产品原有的高科技产品产品的高品质服务理念创新的最主要内容。直接解决华凌品牌老化的最大的问题。侧翼的支撑，令品牌更完整。主题：创新源于生活。四、2000年华凌冰箱省内广告推广

科技创新、产品更新分主题第二阶段阶段推广内容品质创新、服务用心时间2000年4-9月2000年9-10月主推产品：BCD-320W、BCD-268WAs、BCD211w电视广告：《电脑温控篇》报纸广告：配合三大主推产品促销活动：《科学进步奖，大家共分享》以及配合三大产品的主题促销活动。公关活动：《未来冰箱，着眼未来》《青少年科技发明大赛》户外观稿：建议做车体广告软性广告：《新世纪新华凌系列报道》《创新再展宏图，华凌打出科技牌〉等媒介创意：《金牌服务关注奥运金牌》电视广告：《电脑温控篇》报纸广告：《终身免费维修篇》等主题活动：《服务网络化、承诺遍天下》《一声承诺，众生相许》软性广告：《品质过硬，承诺大胆》《服务网络化，华凌领新潮》《智能化的生产线生产智能冰箱》第一阶段智能2000幻影2000风云20004-5月6-7月8-9月四、2000年华凌冰箱省内广告推广产品原型概念包装概念支持点概念竞争性概念获益点智能2000(BCD-320W)幻影2000（BCD-268WA)风云2000（BCD-211W多温区电脑温控冰箱1.微电脑温控技术，三菱芯片。2.国内第一台四门名抽无霜冰箱，具有冷藏室、冰温保鲜室、生食冷冻室、熟食冷冻室、果菜保鲜室、变温室六大温区。动态空间冰箱无霜保湿型冰箱中室可变温技术微电脑技术令温度控制更准确，直接控制六大温取得温度适度市委不同类别的食物度身定做的保鲜空间，保鲜质量更高；而且无需除霜、无需手动调温，操作更简便，更精确，更节能。可变温的中室为冰箱的使用空间提供了更大的灵活性，使用者可以根据需要扩大冷冻活冷藏室的空间。相对于西门子、科龙等目前已电脑温控冰箱为主的品牌。我们在电脑温控的基础上附加了多温区的概念，突出了我们四门六区的特点，强调了竞争优势。具有这种功能的冰箱目前在市场上只有美菱，气概念是“智能变容冰箱”，我们提出“动态空间冰箱”比对手更据高科技感，同时回避了手动变温的不足。兼容风冷直冷两种制冷方式，冷冻室凤冷制冷，冷藏室直冷制冷。冷冻室风冷制冷，深冷速冻，无需除霜，使食物快速通过冰晶期，保鲜更好，操作更简单。冷藏室直冷制冷，湿度适合蔬菜水果，保鲜更有效。目前市场上已经存在风直冷冰箱，但没有进行概念包装，“风直冷”让消费者不理解，我们通过”无霜保湿型”的包装，强化了获益点，在概念上占有优势。四、2000年华凌冰箱省内广告推广序号镜别时间画面内容画外音1近景3”四支温度计均匀分布竖排于屏幕中间（间距一致），用盘子盛着的鸡、鸭、鱼等（需速冻的食品）从第一支温度计上方有节奏地挪入其底板下，隐没。有节奏的音乐2近景3”此时，温度计上的水银柱随食品不断进入，向上猛升高，然后又快速下降，最高稳定在某一刻度。随水银柱的韵律音乐变为快节奏的摇滚音乐3近景8”解冻食品从第二支温度计下经过饮料从第三支温度计下经过蔬菜瓜果从第四支温度计下经过四路食品源源不断隐入温度计，温度计上的水银柱也似音量显示屏一样快节奏的升与降……摇滚乐继续（解说）冰箱温差如此之大，食物怎能保持新鲜！4近景8”一只的将屏幕似一张纸一样揭走，露出全新的一排温度计，并将竖排的温度计成90度转成横排式。各式食物分别从右边进入四个温区门，温度计上水银柱随舒缓音乐小幅度波动。轻松舒缓的音乐响起。（解说）冰箱温差如此之大，食物怎能保持新鲜！

5近景拉中景

8”

画面显示出温度计原来是放在华凌冰箱四个温区门上。

音乐继续

6特写

4”

画面随华凌冰箱全貌出现，渐黑然后打出logo及广告语音乐止（随logo出现）创新源自生活。主题电视广告四、2000年华凌冰箱省内广告推广主题电视广告2近特4镜头拉开，一颗白菜走过来，在电脑键盘上敲了一下，屏幕显示的白菜的图影进入到蔬菜室的方格中。

3特2一筒饮料跳到键盘上敲了一下，电脑屏幕显示饮料的影像也进入到冷藏室的方格中。

4特4随着不断敲打键盘的声响，六个格子中相应地放满了需冷藏、冷冻的食品、饮料、蔬菜等物品。

5特2输入图形后，电脑开始高速运转，屏幕中的方格开始急速旋转。

6特4电脑中出现华凌电脑温控冰箱的三维立体造型，缓缓旋转

7特2三维造型变成真正的华凌冰箱，从电脑中飞出。

8近3冰箱门打开，地面上的各种蔬菜、食品等纷纷按部就班地进入冰箱之中。

9特写4冰箱门重新关上，镜头扫向富有金属光泽的冰箱边缘，并特写华凌冰箱标志。

10特写3标版华凌电脑，温控的温区冰箱一台电脑的屏幕充满画面，画面中出现六个方格，上下两排，每排三个，格子中的字幕分别为：保鲜室、冷冻室、蔬菜室等六个温区的名称1近2序号镜别时间画面内容画外音四、2000年华凌冰箱省内广告推广主题电视广告警官：“火腿下士，怎么不回营？”下士：“主人让我晚上待命，我不知该回哪儿！”警官：“苹果班长！橙汁班长！你们带队分别进瓜果室、冷藏室”（警官号令声渐被整齐的脚步声盖住）序号镜别时间画面内容画外音1近景4”餐桌上，由鸡、鸭、鱼、蔬菜、水果、饮料组成的一组卡通人物排成两列，在警官的带领下正在操练……警官：“向前看！立正！稍息……”（士兵动作音效）2中景4”警官训话，给操练完毕的士兵出列，转身向左边一路跑跑去……警官：“鸭班长，你班回速冻室！”（整齐的脚步声）3中景6”鸭班长带领部下一路跑向一台华凌冰箱，打开冷冻室进入，随后是苹果班长带队的小分队进入瓜果室，橙汁班长带队进入冷藏室……4中景4”（摇）警官望向一脸迷茫的速冻的火腿士兵，发问，士兵立正回答。

5

中景

2”警官带火腿士兵到解冻到，让进去警官：“那到解冻室”

6特写

3”警官望望空荡荡的餐桌，自言自语，然后飞速旋转变为一只电脑芯片飞入冰箱内（闪光状）警官：“我也该回芯片室了！”7特写4”华凌冰箱外形，以激光勾划其轮廓并旋转展示，展现其豪华美观曲线。华凌电脑温控冰箱，精确控制各温区温度，保持食品新鲜美味！8特写3”Logo及广告语创新源自生活四、2000年华凌冰箱省内广告推广1.媒介配合，发布征集大赛的信息，明确征集大赛的要求。2.收集全国群众对未来冰箱的设想，新定义及新概念，邀请一系列相关的专家对征文及设计进行分类评选，以选出最终奖项获得者，与媒介配合发布获奖名单及刊登征文，同时在广州举行征集大赛的颁奖活动，并举行概念冰箱论坛，邀请消费者代表和专家共同探讨冰箱的发展。通过媒介发布新闻。3.以获奖的设计为蓝图，完美设计并制造出概念原型机，（可以仅仅是模型），在A类、B类一级市场选取一个点举行概念冰箱发布会，并在一级市场做巡回展示会（可邀请设计者一同参与），期间可与媒介配合进行立体的宣传攻势。4.奖品设置：征文类一等奖（1名）现金1500元或冰箱一台；二等奖（3名）现金1000元或冰箱一台；三等奖（5名）华凌消毒碗柜一台。设计类一等奖（1名）现金2000元或冰箱一台；二等奖（3名）现金1500元或冰箱一台；三等奖（5名）华凌消毒碗柜一台。以上获奖者均颁发一本证书或一座奖杯。1.可配合新世纪，突出科技感，表现华凌冰箱注重科技创新的形象。华凌提出的要领冰箱意念可说是前无古人的，可以起到引领冰箱发展方面的作用，可在同行及群众中引发争鸣，扩大华凌冰箱的影响力，树立华凌冰箱领导潮流的形象。2.同时也利于体现华凌冰箱求新、进取的企业形象，即敢于、善于接纳、改进消费者的建议,并加以完善，衷心为消费者着想。华凌未来冰箱有奖征集大赛及巡回展活动名称活动地点活动时间活动内容可行性分析主题公关活动7月中旬A1、B1市场活动名称“关住成长，创新无限”华凌杯青少年创新小发明比赛

活动地点

1、

与A、B类一级市场所属城市的教委、科协联系在城市的主要中学开展华凌杯青少年创新小发明比赛，让中学生个人或学校统一收齐作品在一定期限内送交至指定地点，参与评比。2、

经评比选出一、二、三等奖及优秀奖若干，奖品设置如下：（按一城市为基准）一等奖2名奖学金1000元二等奖10名奖学金500元三等奖30名奖学金200元优秀奖100名奖学金50元3、评奖结束后可考虑在当地举行华凌杯青少年创新小发明展览。1、

此活动中“创新、发明”的概念与华凌冰箱年度主题相吻合，便于使宣传主题为受众所认识和接受。2、

与同时，该活动亦可体现华凌关心青少年成长的姿态，利于在华凌有一定知名度的地区进一步提升口碑。活动内三容可行性分析活动时三间活动主三题四、2三000三年华凌三冰箱省三内广告三推广主题公三关活动6月A1市三场科学进步奖，与您共分享。活动名称活动时间活动地点活动内容可行性分析四、2三000三年华凌三冰箱省三内广告三推广主题促三销活动5月A类市三场华凌智三慧20三00（三320三）、幻三影20三00（三268三）都获三得了广三州科技三进步奖三，这两三个型号三正好是三200三0年主三推的机三型，利三用这一三由头，三在售点三制作获三奖证书三的复印三件，塑三封后贴三在展示三样机上三，凡是三购买，三这两肋三冰箱的三消费者三可以在三活动期三间分享三科技进三步奖金三——每三位购买三者将获三得10三0元的三奖金。通过这三个活动三，不仅三达到了三让利促三销的目三的，而三且切合三和了2三000三年科技三创新的三主题，三活动以三一种与三消费者三共同分三享荣誉三的高姿三态，体三现了华三凌品牌三的整体三档次。四、2三000三年华凌三冰箱省三内广告三推广主题促三销活动华凌创新，生活更新。活动名称活动时间活动地点活动内容可行性分析7月A1、三A2、三B1、三B2市三场在省内三外一、三二级市三场开展三卖花凌三冰箱以三旧换新三的活动三，凡是三购买智三慧20三00（三320三和28三0）、三幻影2三000三（26三8）及三其他主三推产品三的消费三者都可三以参加三该活动三，消费三者原有三的冰箱三无论新三旧大小三，无论三是否是三华凌品三牌，都三可一次三性折旧三200三元。注：1三.折旧三额可以三灵活控三制，课三余经销三商联合三促销，三双方共三同附段三一部分三促销费用，不三同地区三可以根三据具体三的情况三而制定三折旧额三的大小三，以期三达到最三好的促销力三度。2.对三于折旧三的旧冰三箱，将三在送货三上门的三时候由三送货车三拉回。对大容三积、技三术先进三的冰箱三来说，三主要的三购买者三都是换三购及增三购的家三庭，随三着家庭三的扩大三，生活三水平的三提高，三他们更三希望购三买更大三更好的三冰箱，三但却不三知如何三处理老三冰箱，三因此选三择以旧三换新的三方式是三比较恰三当的。华凌冰箱创新意，世纪生活更美丽。活动名称活动时间活动地点活动内容可行性分析四、2三000三年华凌三冰箱省三内广告三推广主题促三销活动A1、三B1市三场8月采取现三场有奖三销售形三式，即三买即奖三，奖项三设置为三：1、三凡购买三150三0元以三下冰箱三者，送三价值5三0元“三精巧生三活套餐三”：（三1）锅三铲、汤三勺、漏三勺几件三装（2三）冰箱三保鲜盘三（3）三水杯、三水瓶、三盘子（三4）大三小果菜三篮（5三）刀具2、凡三购买1三500三元-2三500三元冰箱三者，送三价值1三20元三的“舒三适生活三套餐”三：电饭三煲、排三气扇、三榨汁器三等3、三250三0元以三上，送三价值2三00元三的“轻三松生活三套餐”三：电熨三斗、电三热水瓶三等4、三最后，三每个购三买者还三可参加三现场抽三奖活动三，有机三会抽中三高达2三100三元的“三新世纪三”大奖三。时效性三强，可三当场刺三激有需三求的消三费者购三买。而三且送的三礼品如三厨房用三品、电三器等可三集中购三买，到厂家三集体定三购，成三本可以三很低，三但看上三去精美三的礼品三给消费三者一种三物超所三值的感三觉。关于软三性广告三的开发三和利用三策略对于具三重大新三闻价值三的事件三，要积三极组织三相关新三闻媒介三进行及三时报道其他常三规软性三广告可三考虑有三计划地三安排相三关媒体三的二类三广告版三面发布企业而三言具有三重要新三闻意义三，但缺三乏社会三新闻价三值的事三件可考三虑以新三闻排版三方式，三以显赫三新闻标三题，按三硬性广三告付费三，安排三在相关三媒体的三头版报三眼发布三。对于目三标消费三群体喜三闻乐观三的新闻三媒体，三如晚报三、都市三报等，三现政府三正加大三对有偿三新闻的三查处力三度，建三议避其三锋芒，三将有价三值的企三业成就三或信息三先行安三排在专三业性媒三体，如三《电子三报》、三《家电三报》刊三发，有三控制性三地安排三晚报、三都市报三在文摘三版摘发三或转发三。配合企三业自行三组织的三有社会三影响的三公关活三动，组三织相应三媒体进三行事件三报道，三达到软三性新闻三的传播三目的。四、2三000三年华凌三冰箱省三内广告三推广将产品三特点宣三传与生三活时尚三潮流或三社会热三点相结三合，开三发各种三产品的三新功能三新卖点三，加以三包装，三推出软三性稿宣三传，并三结合当三今生活三的潮流三，纵深三树立产三品的形三象。四、2三000三年华凌三冰箱省三内广告三推广主题型三：新世纪三新华凌三系列报三道--三《企业三心：外三内联，三创新不三断》、三《产品三新：智三能温控三，保鲜三到位》三、《服三务心：三网上服三务，周三到快速三。》、三《20三00年三创新之三战，华三凌技高三一筹》三、《创三新源自三生活》三、《创三新者首三先是生三活者》三《新鲜三之梦今三日圆—三华凌未三来冰箱三征集活三动大幕三初开》三、《不三同的梦三想，相三同的选三择—华三凌未来三冰箱征三集活动三揭晓》企业型三：产品型三：《华凌三：凭实三力辟新三境》、三《20三00年三华凌打三出创新三牌》、三《华凌三无霜冰三箱出口三再创佳三绩》《三一谈创三新：转三变旧有三观念，三整合优三势资源三》、《三二谈创三新：研三制拳头三产品，三加强网三络营销三》、《三三谈创三新：加三强服务三意识，三创新竞三争优势三》《这个三夏天好三新鲜—三华凌智三能温控三冰箱随三到位》三《有脑三无霜—三华凌智三能温控三冰箱》三《两三种冷法三，一种三新鲜—三华凌无三霜保湿三冰箱火三遍20三00年三》、《三体积不三变，容三积可变三》《华三凌推出三动态空三间冰箱三：冷藏三冷冻大三小随心三》四、2三000三年华凌三冰箱省三内广告三推广品质型三：服务型三：《20三00冰三箱服务三之战，三华凌优三势明显三》、三《“网三”住新三鲜—华三凌冰箱三开通网三上服务三新干线三》、《最挑三剔的广三东人最三终选择三了无可三挑剔的三华凌冰三箱》《三十年如三一日，三华凌冰三箱好品三质》《终身三免费维三修的背三后》五、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三策略1.品三牌现状三诊断华凌冰三箱在外三省的品三牌知名三度较低华凌冰三箱在外三省的市三场占有三率较低华凌冰箱在外省的品牌形象模糊五、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三策略2.品三牌发展三目标品牌美三誉度品牌知三名度市场占三有率在外省三一级市三场做适三量的形三象广告三，对二三三级市三场起示三范作用三。在二级三市场，三主要以三促销广三告为主三，同时三在户外三、售点三着重知三名度宣三传。销售是三二、三三级市场三的主要三任务，三主要的三广告以三灵活的三低成本三的形式三为主。策略核三心：对三当地市三场进行三充分界三定考虑当三地经济三条件三收入高三低及收三入的来三源，选三择什么三样的谋三生方式考虑当三地自然三条件在推广三中必须三充分掌三握当地三的地理三地貌及三气候情三况，规三避或利三用自然三灾害的三时机考虑当三地交通三条件三这也是三决定推三广活动三能否顺三利展开三的重要三方面考察民三俗民风三拣老三百姓高三兴的事三去做，三避免引三起老乡三不快的三事，包三括话语三，行为三等考察消三费心态三一般三是谁做三出购买三决策，三充分利三用其对三政府机三关的信三赖度来三做大文三章考察适三用程度三选择三适用程三度高的三礼品，三才能收三到吸引三消费者三参与有三关推广三活动的三兴趣考察市三场规律三农村三市场的三消费旺三季一般三是春节三等相关三节日，三可以重三点利用三，重点三突破达三到重点三效果选择最三适合本三地情况三的推广三方式五、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三策略2.市三场推广三策略五、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三策略3.市三场推广三方式产品推三介品牌机利润机战斗机外省一三级外省二三三级形象示三范：在三外省延三续省内三的创新三形象，三对二三三级市三场既是三长期形三象示范三作用。联合推三广：通三过成本三低、形三式灵活三的广告三形式和三多样的三促销活三动提高三知名度三，促进三销售。4.外三省二、三三级市三场推广三计划五、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三策略售点建三设1、三异地买三华凌2、三买华凌三送惊喜3、三利用县三级电视三台及乡三村广播三做广告4、三对联、三年历贺三新春5、三包装小三卖店，三户外树三形象6、三商场横三幅宣传7、三春节送三戏下乡三、华凌三与民同三乐促销活三动、知三名度度三宣传形象示三范六、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三推广序号画面画外音1一面随风猎猎飘扬的华凌企业标志旗华凌，中国冰箱制造业的一面旗帜！2镜头前推向旗子上的华凌，并逐渐变成华凌冰箱上的。

3镜头拉开，成千上万台冰箱组成了中国的版图华凌，中国家电业的南国骄子。4一台华凌冰箱撞入画面，冰箱急速旋转出三个字：企业篇

5仰拍的国信大厦外观，企业领导人慷慨激昂的发言镜头，台下是穿着整齐一致的华凌员工。“胸有凌云志，创业兴中华”是华凌人的最大愿望；“高质量、高档次、严管理”是我们的理念，更是向消费者的承诺和保证！6证券所内，人头攒动，特写巨大的电子显示屏上的华凌股。作为我国家电行业首家在香港上市的公司，华凌表现出强大的实力和良好的发展势头。7镜头从华凌厂区外观楼群上的标志扫过8华凌冰箱生产车间内部，整洁的流水线上，一台台的华凌冰箱整装待发华凌人甘苦与共、齐心协力、象一匹前里驹，在神州大地驰骋飞扬。9技术工人在检测冰箱的运行情况，表情认真、一丝不苟10华凌冰箱被装上车，运往全国各地11画面为华凌冰箱全国各地的营销网络图示12画面为以广州为中心的放射状网络的世界地图。营销网络已遍布全国，出口外销网络也日益拓展，无霜冰箱中国出口量第一，占广东市场份额50%以上。13广东各大商场华凌专柜及各地华凌专卖店镜头切换。14以华凌命名的“华凌之星”的运送及发送场面华凌以实力报国，协助中国航天部首次以企业命名的“华凌之星”发射成功。15华凌企业的实景和各种证书的汇集特写华凌已凭借自身生生不息的活力深受普罗大众的喜爱，并赢得了国内权威机构颁发的数百项殊荣16一台华凌冰箱组合而成的logo17一台华凌冰箱撞入画面，冰箱急速旋转出三个字：技术篇

18日本三菱电机株式会社的实景日本三菱电机株式会社式世界一流的家电制造商，无霜制冷技术居于世界领先地位。华凌，全面引进日本三菱电机国际先进水平的电冰箱制造技术和设备，并保持紧密的伙伴关系关系，从第一台华凌冰箱诞生起，就不断引进三菱最新科技，经过不断消化吸收和创新发展，今天，已成为我国冰箱行业技术攻关的排头兵19日本街头商务人群来去匆匆20华凌与三菱人握手合作的场面21三菱压缩机的三维画面展示和实景22华凌的技术人员围在图纸前讨论的场面，特写技术人员专注的目光23电脑屏幕上冰箱的构架图24电脑上的华凌冰箱撞出屏幕，冰箱急速旋转出三个字：产品篇

25华凌各型号冰箱的全家福华凌凭借雄厚技术实力以多品种、高品质产品奉献给消费者26展示直冷下冷冻冰箱全貌，一女模特打开冰箱冷藏室门，再比较传统上冷冻冰箱，体现其便利的设计其中，直冷下冷冻冰箱人性化设计，将使用频繁的冷藏箱上置，更方便您使用27展示普通风冷型冰箱，特写冰箱内的小风扇而风冷冰箱采用先进风冷技术，无霜设计，完全没有除霜的烦恼28同样两台小冰箱，模特先后打开两台冰箱的门，向观众展示食物有霜和无霜的对比，及普通冰箱用各种方法铲除霜的窘迫29画面展示小冰箱，及它在小家庭内的用途小冰箱则以其简便、灵巧的设计尤其适合小家庭使用，畅销海外六、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三推广30国际版图，切换至外国人使用华凌小冰箱的镜头

31字幕打出：智能温控冰箱华凌为您的需求创新不断，全新先进的智能温控冰箱，微电脑控温，使温度更恒定，食物更新鲜。同时，生熟食物分开放置的设计更切合人的需求。而冰温保鲜室，将温度控制在零摄氏度左右，保质新鲜而不冻结，最适合现代人快节奏生活。32一漂亮模特将华凌智能温控冰箱的门打开，同时打开另一普通冰箱门，内置温度计，然后将同样多的食物都填入，时钟显示时间，一会儿再打开向观众展示智能温控冰箱内温度恒定而另一冰箱则有变化33特写电脑控制模板34女模特将上下两个抽屉同时拉开，一面讲解，一面将熟食和生食分别放入两个抽屉中35一忙碌上班族从普通冰箱中拿出冻肉，切不动，摇头叹息，模特走出画面，画面上出现一台华凌冰箱，模特将肉放入，次日新鲜依旧。36女模特又将蔬菜室的门打开，蔬菜整整齐齐的摆放其中37女模特轻轻按了一下按纽，一阵冷气吹过，蔬菜室变成了冷冻室38字幕打出：华凌动态空间冰箱

六、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三推广39一家三口正在吃饭，女模特突然出现在他们的家中动态空间冰箱，中室可变温，可随意转换冷藏、冷冻功能，更适合个人需求。40伴随着一家三口惊奇的目光，女模特走在他们正在使用的华凌动态空间冰箱旁，将中间的抽屉拉开，特写抽屉中的冷藏食品41女模特轻轻扭冰箱中的温度按钮42抽屉变成了冷冻室，抽屉中的食物也发生了变化43女模特先是作了个拥抱的动作：用双臂将冷藏室和抽屉括起，然后又将抽屉和冷冻室括起44字幕：华凌风直冷冰箱

45女模特将华凌冰箱的门打开，特写小风扇，用手指轻轻在冷冻室的内壁上摸了一下，向观众展示手指，说明华凌冰箱无霜风直冷冰箱，风冷、直冷优点二合一，食物无霜、保鲜二合一。46女模特打开华凌和别的冰箱的冷藏室，各放入一个苹果47女模特一手拿一个苹果，左手的已经被风干，而右手的苹果水分却保持的很好48特技：两台冰箱重叠成一台华凌冰箱49广州家庭背景，一双手打开华凌冰箱从中取出饮料

50华凌冰箱出现在画面中央，从中央飞出的家庭生活画面占据画面四角

51饼状图

52一台华凌冰箱撞入画面，冰箱急速旋转出三个字：服务篇

53特写一张有力的手握一张服务金卡华凌服务金卡，对用户实行终生免费维修，维修、保养、清洁一条龙，24小时热线电话服务，近来又设立了服务网站，使服务更全方位面向消费者。54用华凌吉祥物中的小男孩打出“终生免费维修”的牌子55服务工人上门服务的情景56小男孩打出“维修、保养、清洁一条龙服务”牌子57各地维修点，及华凌人接热线电话的情景58互联网网页，鼠标轻点，展示内容59各大新闻媒体对华凌报导的展示华凌，正以创新者的姿态带领中国人民步入新的生活。60厂方、产品及办公大楼。产品最后定格于办公大楼上的logo.61标版“创新，源自生活”

六、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三推广名三称：三当地三交款，三异地取三货——三华凌在三家乡等三着你时三间：三主要三是春节三前及其三他节日三前后区三域：三南方三打工者三聚居的三城市、三如广东三各地市三、福建三、上海三、山东三等地主三题：三从内三地农村三来南方三城市的三打工者三，春节三不回家三，但可三以买台三华凌冰箱，三把精彩三带回家内三容：三1、三在经济三发达地三区选定三城市为三点，凡三到该点三办理购三买手续三并交齐费用（三不另收三费），三即可完三成异地三购买2、三在企业三内部协三调，购三买者家三属均可三持有关三字据到三家乡所三在地的县城华三凌经销三商处收三取所买三的产品三，不另三收费用宣传配三合：三1、三在相三关农村三散发单三张，鼓三励农民三写信，三以便让三不能回三家的孩三子在异地三完成购三买2、三在南方三重点城三市重点三工厂中三进行面三对面的三宣传，三刺激打三工一族的购买三欲望。1、三异地购三买华凌六、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三推广名称三华凌冰三箱，要三啥有啥三有惊喜时间三根据各三地情况三自行把三握主题三结合农三村的实三际情况三，准备三一些农三民或城三镇居民三急需的三日用品三，或邀请参三加一些三有兴趣三的活动内容三1三、凡三购买华三凌冰箱三一台，三可获得三以下礼三品中的三一项，三各地可三根据情况三选择使三用1）三送华凌三用户电三费3个三月或6三个月或三9个或三12个三月，每三月不得三超过20三元2）三送华凌三餐具，三价值5三0元左三右3）三送华凌三单车篮三一个2、三在送上三述项目三的基础三上，各三地还可三考虑使三用如下三促销方三式：“三购买华凌三冰箱，三免费邀三您游省三城”即三利用当三地大多三数农民三没进过三省城的时三机，可三在购买三华凌的三用户中三按一定三比例抽三出获奖三者，组三队免费游省三城，费三用控制三在20三0元/三人左右宣传三海报、三单张、三及其它三渠道2、三买华凌三送精喜六、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三推广时三间三根据三实际情三况制定乡村广三播三1三、充三分利用三乡村广三播的即三时性，三现场性三和传播三范围广三的特点三，利用起三来配合三有关推三广活动三的进行三及形象三的宣传2、三通过乡三政府深三入到村三一级政三府，以三每月一三定金额三的酬金三要求其每三天广播三华凌广三告的录三音带或三临时通三知。3、三结合农三村的实三际特点三，每天三早、晚三各有一三次有线三广播时三间，华凌广三告的录三音带在三每一次三广播前三播出，三时间长三一分钟三，临时性三通知则三随时播三出。4、三以月结三的形式三支付酬三劳并检三查监督三播出情三况县级电三视台三1、三充分三利用县三级电视三台针对三性强，三观众集三中，费三用低廉三的特点、三以“广三告杂志三”的形三式播出三，时长三约8分三钟，全三面介绍华凌的三产品和三集团形三象2、三结合在三当地开三展的推三广活动三，可临三时性以三“字幕三广告”三的形式传达三相关信三息。3、三乡村广三播、县三级电视三台做广三告六、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三推广4、华三凌恭贺三新禧，三千家万三户喜临三门时三间三2三000三年春节三前夕地三点三有三销售潜三力的部三分乡镇三农村目标对三象三农村潜三在消费三者活动计三划三1、三制作一三些精美三的春联三、春徽三、福字三，加上三华凌的三名称和LOG三O，有三的还可三加上一三些产品三广告语三，如：三华凌冰三箱，全国销三量第一三。2、三选择一三百家有三销售潜三力的乡三、镇，三与当地三政府合三作，一三个村发放三若千春三联、春三徽、福三字。3、三具体发三放到户三工作由三当地政三府负责三操作。媒介配三合三1、三横幅、三标语、三高音喇三叭2、三村民们三口耳相三传、人三际传播可行性三分析三1三、影三响面广三，影响三力大，三可以深三入农村三，在广三大农村三消费者心目中三留下华三凌的良三好形象三。以后三选择电三器时，三华凌自然容三易进入三考虑的三品牌行三列，尤三其是在三广告少三的农村三。2、三工作简三易可行三，成本三也不会三太高。六、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三推广5、包三装小卖三店统一三华凌目三的三华三凌挺进三农村市三场，形三象的包三装识别三很重要三，尤其三是人来人往三的商店三等场所三，更应三成为建三立华凌三集团形三象的制三高点和信三息发布三的窗口三。时三机三在三各地农三村市场三选择重三点，主三要是县三城、乡三镇的主三要街头设点，三于春节三前完成内三容三1三、每三个县城三视情况三选取1三0-2三0家小三卖店，三每个乡三镇视情况选定三5-1三0个点三进行包三装2、三包装的三主要项三目有：1）三华凌L三OGO2）三华凌集三团标准三字及标三准色3）三统一宣三传广告三语，如三：华凌三冰箱、三全国无三霜冰箱销量三第一六、2三000三年华凌三冰箱省三外广告三推广6、华三凌春节三送艺术三下乡名三称三“三春节送三戏下农三村，与三您同乐三在华凌三”时三间三2