运城市城镇居民体育消费现状研究

PAGE运城市城镇居民体育消费现状研究摘要：本文运用了文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法，对运城市城镇居民的体育消费水平、体育消费结构、体育消费动机等方面进行了全面深入的调查。从经济收入水平、消费观念、消费方式等层面对运城市城镇居民体育消费现状进行了分析研究，提出改善运城市城镇居民体育消费的对策，以期为促进运城市城镇居民体育消费的进一步发展提供理论依据。关键词：运城市；城镇居民；体育消费；现状；研究目录1前言 12研究对象和研究方法 12.1研究对象 12.2研究方法 12.2.1文献资料法 12.2.2问卷调查法 12.2.3数理统计法 12.2.4逻辑分析法 13调查结果与分析 13.1运城市城镇居民体育消费动机分析 13.2运城市城镇居民体育消费结构分析 23.3运城市城镇居民体育消费水平分析 33.3.1运城市城镇居民年体育消费水平概况 33.3.2运城市城镇居民年体育消费与性别因素的分析 33.3.3运城市城镇居民年体育消费与年龄因素的分析 33.3.4运城市城镇居民年体育消费与文化程度因素分析 43.3.5运城市城镇居民年体育消费与职业因素分析 54结论与建议 54.1结论 54.2建议 6参考文献 6附录 8PAGE81前言随着人民生活水平的不断提高,生存理念发生了巨大变化，健康意识不断加强，认为花钱买健康是最合算、受益最大的投资，因此我国城镇居民体育消费支出呈上升态势。这样不仅促进了体育产业的发展，有利于市场经济稳定，更有利于提升居民生存层次，提高健康水平。然而运城市城镇居民的体育消费与发达地区相比,仍有很大的差距，因此对运城市城镇居民体育消费的指导和引导，使之更加科学合理则显得尤为重要。本课题运用了多种研究方法，对运城市城镇居民体育消费的目前状态和发展规律进行了深入的了解和全面的分析，发现存在着一系列问题。揭示了制约运城市消费水平提升的原因，从而提出了一些科学有效的措施，促进运城市体育产业的不断发展。2研究对象和研究方法2.1研究对象根据撰写论文的需要，以运城市城镇居民体育消费现状为研究对象，随机选择500名不同的城镇居民进行调查。2.2研究方法2.2.1文献资料法根据撰写论文的需要，通过知网、万方、维普等学术数据库以及互联网等途径，收集了大量体育消费方面的资料,了解研究动态，做了大量的准备工作。2.2.2问卷调查法根据研究的需要，设计了相关的调查问卷，问卷共发放了500份，回收了487份，回收率为97.4％，其中有效问卷有460份，有效率为92.0％。2.2.3数理统计法对调查所获得的有效数据，采用Excle软件进行统计分析，整理出真实有效的数据。2.2.4逻辑分析法根据撰写论文的需要，对调查的数据运用多种方法进行全面分析，得出结论和建议。3调查结果与分析3.1运城市城镇居民体育消费动机分析表1运城市城镇居民进行体育消费的动机调查（多选）性别更加强壮休闲娱乐与人交往塑身减肥排解压力男（％）94.276.272.420.564.3女（％）52.374.262.295.873.1调查结果显示，更加强壮、休闲娱乐、与人交往是运城市男性城镇居民体育消费的主要动机。出现这种现象，是由于多数男性居民在参与体育活动过程中更加注重能掌握一项体育专长或者锻炼身体各部分肌肉，使自己看起来更健壮，另外他们喜欢参加一些集体运动，比如篮球、足球等可以结交更多的朋友，男性的这些性格和爱好决定了他们更注重在这些方面进行体育消费；而女性体育消费的主要动机是：塑身减肥、休闲娱乐、排解压力。这是由于女性的爱美之心使之更重视减肥与保持健美的体型，另外大多女性多愁善感，通过参加一些体育活动，比如：瑜伽、健身操，能够很好的排遣不良情绪，从而达到调节心情的目的。随着生活压力的加大，男性和女性都承担着不同的责任和义务，所以休闲娱乐成为了城镇居民缓解压力的重要手段。可见，男女由于兴趣爱好不同等一些因素的影响，进行体育消费的动机有很大区别，所以体育市场要根据男女消费者之间的不同，有针对性的进行开发。3.2运城市城镇居民体育消费结构分析表2运城市城镇居民体育消费结构调查分析（N=460）选购运动服装选购运动器材观看和体育有关的影视录像购买体育彩票到收费健身场所活动欣赏体育比赛N=46017111535506920（％）37.225.07.610.915.04.3调查结果显示，在被调查的居民中实物性体育消费的比例约占62.2%，其中购买服装约占37.2%；购买运动器材约占25.0%。出现这种现象，是由于体育运动已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，运动服不仅只是在参加运动时才穿，而且已经成了大部分人的居家常备的服装，另一方面由于大部分人为了随时可以锻炼身体，会给家里买一些小型体育器材，比如：哑铃、瑜伽垫、羽毛球等。参与性体育消费的比例约占25.9％，其中购买体育彩票约占10.9％；到收费健身场所活动约占15.0％；观赏性体育消费的比例约占11.9％，其中观看和体育有关的影视录像约占7.6％，欣赏体育比赛约占4.3％。近年来人们的生活水平迅速提升，对健康生活的追求也不断增强，部分人把越来越多的时间和资金投入到参与型和观赏型体育消费中，但是比例远远低于实物性体育消费的比例。说明了运城市城镇居民体育消费的结构还不合理，内容比较单调，有待于进一步的提高。3.3运城市城镇居民体育消费水平分析3.3.1运城市城镇居民年体育消费水平概况表3运城市城镇居民年体育消费情况（N=460）无开支≤50元/年51-100元/年元/年元/年≥301元/年人数13811289623821％30.024.319.3通过调查显示，运城市城镇居民的体育消费总体情况较差，调查对象中有30.0%的居民没有进行过体育消费，主要原因是经济收入水平比较低下，没有闲余的资金去进行体育消费；有24.3%的居民年体育消费小于等于50元，由于部分居民不经常参与体育活动，体育消费的意识也不强，因此体育消费水平就比较低；仅有4.6％的居民年体育消费在301元以上，这些居民有良好的经济收入来源，再加上他们在健康方面的意识比较强烈，从而经常参加运动，使得会投入更多的资金在这些方面。3.3.2运城市城镇居民年体育消费与性别因素的分析表4城镇居民每年在体育方面的消费与性别因素的统计表（N=460）性别无开支≤50元51-100元101-200元201-300元≥301元合计（人）男％5.710.615.317.527.523.4246女％7.614.211.6214通过调查结果显示，被调查者中男性的消费大多数集中在201-300元和301元以上，而女性较大比重集中在51-200元之间。出现这种现象，是由于长期受到传统观念及部分封建思想的影响，在现实生活中参与各种体育活动，男性人数远远多于女性，因此在不同程度上限制了女性居民的活动范围,从而制约了她们在这一方面的消费水平。另外，女性对自己的子女有着养育和教育的义务，同时，繁杂家务也占据着女性很多的时间，因此，大多数男性在体育消费方面的投资多于女性。3.3.3运城市城镇居民年体育消费与年龄因素的分析表5城镇居民每年在体育方面的消费与年龄因素的统计表（N=460）≤≥≤207.936.77.310220—307.58.519.416530—4012.89.626.820.211.419.2123≥4010.14.05.370通过调查显示，从调查分析表中可以看出四个不同年龄阶段与平均每年体育消费情况，被调查者中20岁以下的居民在平均每年体育消费方面较大比重集中在≤50元和51-100元之间；20-40岁之间的居民在平均每年体育消费方面较大比重集中在51-200元之间；40岁以上的居民在平均每年的消费大多集中在50元以下。由于20岁以下的城镇居民大多是学生、职场新人，经济收入相对比较低，甚至还需要花父母的钱，所以没有太多的资金进行体育消费；40岁以上的城镇居民大多是成家立业，上有老下有小，家庭负担比较重，另外，居民年龄逐渐变大，身体功能就会明显下降，运动能力大幅下降，精力不充沛，从而影响着这部分人群的体育消费水平；20-40岁之间的大部分城镇居民相比之下在时间和经济收入方面具备一定消费的条件，大部分人对运动有很高的热情和欲望，因此他们会利用更多的时间，投入更多资金进行体育消费，比如：看比赛、买相关的书刊、购买体育服饰等等，因此这些居民在消费水平上要大大高于其他年龄段的人群。3.3.4运城市城镇居民年体育消费与文化程度因素分析表6城镇居民每年在体育方面的消费与文化程度因素的统计（N=460）文化程度无开支≤50元51-100元101-200元201-300元≥301元合计（人）初中以下20.240.315.8220高中16.518.55.0150大专14.319.76.150大学本科3.44.310.418.428.335.240调查结果显示，文化水平在初中以下的人，每年的消费大多在50元以下，高中文化的人群平均每年的开支大多集中在51-200元之间，大专文化程度的人群平均每年体育开支方面较大比重集中在51-200元之间，大学本科文化程度的人群在平均每年体育开支方面较大比重集中在201-300元和301元以上。结果表明：不同文化程度群体的体育消费行为存在着明显的差异性，大学本科文化层次的人群对体育消费在时间和经济上的投入要大大高于初高中及以下文化层次的人群。文化水平越高的人，对高品质的生活追求就越强烈，进行体育锻炼的意识也较好，也愈发会投入更多的时间和资金进行体育消费。相反，对于低层次文化的人群，对体育消费价值的认识以及在这一方面的投入就会很少。3.3.5运城市城镇居民年体育消费与职业因素分析表7城镇居民每年在体育方面的消费与职业因素的统计表（N=460）职业无开支≤50元51-100元101-200元201-300元≥301元合计（人）学生18.56.66.3192工人19.328.326.3122科教文工作者87党政干部23管理人员5.87.318.316.132.320.236通过调查结果显示，学生和工人每年的体育消费主要在100元以下；党政干部每年体育消费主要在51-200元之间；科教文工作者和管理人员每年的体育消费主要在201-300元以及301元以上。分析这一现象可以认为，学生以及工人主要是因为收入水平较低而影响了他们对体育消费的参与，其次是因为学生大多数的时间都在学习，没有太多的时间去进行消费，工人大多没有明确的体育消费观念和意识，从而影响着他们每年的体育消费额。由于党政干部的职业性质，导致他们在一定程度上没有太多的余暇时间进行体育消费，但他们大多文化水平较高，对健康和体育方面的消费意识比较超前，这就使得他们在空闲时间内尽多的参与体育锻炼。总体来看，党政干部体育消费水平较高，相比较而言，科教文工作者和管理人员工作比较稳定规律，有较多的余暇时间参与体育锻炼，经济收入不低，促使有更多的闲置资金投入到体育消费中。4结论与建议4.1结论1.运城市城镇居民男性进行体育消费大多是为了：更加强壮、休闲娱乐、与人交往；女性进行体育消费的目的是：塑身减肥、休闲娱乐、排解压力。2.运城市城镇居民目前普遍只注重基本的实物性体育消费，内容比较单一，结构不合理。3.运城市城镇居民已具有一定的消费观念，体育消费已成为日常生活消费的一部分，但总体水平不太高，不同城镇居民的体育消费水平有着很大的差异。4.2建议1.对体育健身活动进行大力宣传,加强培养运城市城镇居民在体育方面进行消费的动机，增强人们的参与意识。2.大力发展城镇居民的经济，提高居民的每月收入，确保居民有更多的闲置资金投入到参与性和观赏性的体育消费中。3.采取一些有效的措施，激发不同的城镇居民参与体育运动的兴趣，从而引导他们进行多方面的体育消费，使体育产业的发展快速。参考文献：[1]王超英,刘胜,曹卫星,周军.武汉市城镇居民体育消费现状的调查与分析武汉体育学院学报.2007(03).[2]于军.山东省城镇居民体育消费现状调查研究[J].中国体育科技.2005(01).[3]赵红.吉林省城镇居民体育消费现状及其影响因素的研究[J].吉林体育学院学报.2007(05).[4]王勇.河南省城镇居民体育消费结构分析[J]山东体育学院学报.2003(02).[5]赵胜国.“环太湖体育圈”苏州城镇居民体育消费现状调查及对策研究[D].苏州大学2008.[6]冯晓红.北京市城镇居民体育消费水平和消费结构研究[J].北京体育大学学报.2004(06).[7]戴俭慧,罗时铭,顾季青,高凤明.江苏省城市居民体育消费行为现状分析[J].上海体育学院学报.2003(01).[8]王颖.我国城市居民不同职业人群体育消费水平的比较研究[J].武汉体育学院学报.2002(04).[9]王爱丰,陈勇军,胡乐咏.影响江苏省城镇居民体育消费行为的若干因素分析[J].中国体育科技.2001(11).[10]康帆.甘肃城镇居民体育消费结构分析与研究[J].社科纵横.2005(04).ResearchAboutSituationofSportsConsumptionofYunChengUrbanResidentsAbstract:sportsconsumptioninChinainrecentyearsrapiddevelopment,rapidgrowthofconsumergroups,whilethecity'surbantransportsportsconsumptionlevelisstillatanearlystageofdevelopment,shouldbestudiedandtobeguided,thispaperthr