变革的胜利培训资料课件

CHANGE

变革的胜利OBAMA视觉形象设计第一页，共八十页。VI

HillaryOBAMA第二页，共八十页。VI的胜利灵诺.设计部2008.7.10第三页，共八十页。无论最终的胜者是谁，在美国总统侯选人的视觉形象方面，奥巴马足够重视并进行了变革，可能成为最大的赢家。第四页，共八十页。第五页，共八十页。给政治人物做VI设计对国内来说相对陌生，其实不外定位得准确，表达得清晰，实施得到位。最终产生“购买”，让消费者选你的票。第六页，共八十页。第七页，共八十页。好莱坞大片里，未来的美国总统经常是个黑人，而不是白人。这样一些意象表达了美国人潜意识里对黑人总统的一种期待。而如今，贝拉克·奥巴马成了最有可能实现这一期待的人。OBAMA第八页，共八十页。奥巴马1961年生于美国夏威夷，父亲是肯尼亚人，母亲是美国白人。他先后毕业于哥伦比亚大学和哈佛大学，1996年首次当选伊利诺伊州参议员，2004年当选国会参议员，成为美国国会历史上第五位、本届国会中惟一一位黑人参议员.OBAMA第九页，共八十页。OBAMA传播诉求第十页，共八十页。CHANGE

改变第十一页，共八十页。第十二页，共八十页。CHANGEWECANBELIEVEIN

改变就是我们的信念第十三页，共八十页。“改变”贯穿了全部,一样也应用到设计的方方面面.

政治设计一贯传统求稳,OBAMA不拘泥于传统设计,深知VI设计重要性,拒绝了政治设计的惯例,别出心裁的邀请了一群新锐设计力量充当VI设计的主力,(也有可能是资金上的考虑)进行了大量细致入微而不乏冒险精神的工作.第十四页，共八十页。他们的目标是图形,色彩和字体上面面俱到,无论他们出现在横幅,印刷品或者网站上,都能触发选民们对OBAMA的好感.第十五页，共八十页。图形方面,首先他具有强烈的美国特色,暗示这是他的根.一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起,非常形象,象征着希望,变化以及一个新的政治时代.

图形方面,这个近似”O”的图形是OBAMA的首字母.第十六页，共八十页。第十七页，共八十页。接着是字体,与希拉里的选择截然相反,OBAMA使用字体看上去庄重又不失青春活力,字母要么全大写,要么全小写,从而显得简单果断,更友好.随着发展,OBAMA的VI中使用到的字体全部变为全大写,看上去更权威,字体则明智的从20世纪早期的GillSans变成时髦的现代美国字体Gotham.第十八页，共八十页。Gotham字体是古典和现代结合.那种仿佛与生俱来的正义感,责任感以及对”美国往事”的怀旧之情油然而生,能在短时间获得人民的强烈认同.第十九页，共八十页。希拉里保守的图形由红,白,蓝三色组成,这是美国国旗诞生以来延续至今的传统,她选择了波形曲线收尾的图形,象征着传统和庄重.相比麦凯恩算有点新意,他用黑,白,黄三色构成带有军队风格的五星,提醒选民自己越战背景和”男子气概”.第二十页，共八十页。第二十一页，共八十页。最能另人放松的蓝色,被用来消除选民对侯选人的怀疑.第二十二页，共八十页。希拉里和麦凯恩都选择了一成不变的VI,以期给选民留下了固定印象,OBAMA则反其道而行之.出席各种不同场合都能随机应变,这就是OBAMA所谓的”流动的VI”

在WEB2.0时代,我们要应对的是个性化的VI需求第二十三页，共八十页。即便是在MTV颁奖礼或者纽约第五大道的百货公司,OBAMA的VI足够吸引眼球,而回到一本正经的市政厅会议,OBAMA的VI又能从容变身,不至于”失传统”.流动的VI第二十四页，共八十页。除了为每个州的选民制定个性化的”州标”外,OBAMA在个人网站上,针对不同政见的选民和组织,也会演绎出相应的标志图案.流动的VI第二十五页，共八十页。比如环保主义者一页中,标志变成了日光照耀下的绿色田野,流动的VI第二十六页，共八十页。在孩子的一页中,标志变成了手写涂鸦的样子.流动的VI第二十七页，共八十页。在美国黑人那一页中,标志变成了隐隐约约出现的一群人,你没办法仔细分辨其中任何的种族.流动的VI第二十八页，共八十页。第二十九页，共八十页。第三十页，共八十页。第三十一页，共八十页。第三十二页，共八十页。第三十三页，共八十页。第三十四页，共八十页。第三十五页，共八十页。OBAMA的竞选网站风格亲民又不失安全感,给人耳目一新.细节设置合理,强调很用心的感受.

他一改政客的过份强硬和冷冰冰,具有浓浓的人情味.迎合了部分美国人民求变求新的愿望.第三十六页，共八十页。希拉里的风格中立,具有一贯的竞选网站风格,传统庄重,这也无可厚非.第三十七页，共八十页。麦凯恩的风格强硬<非常MAN>,强调军队背景,也能获得部分美国人民的支持.第三十八页，共八十页。第三十九页，共八十页。第四十页，共八十页。第四十一页，共八十页。第四十二页，共八十页。值得一提的是OBAMA的竞选海报.风格新锐,具有革命感,延伸了”变”的主题.

他仿照切.格瓦拉的形象,制作成波普风格的海报,效果显而易见.第四十三页，共八十页。第四十四页，共八十页。为了方便制作,制做了黑稿.第四十五页，共八十页。第四十六页，共八十页。第四十七页，共八十页。第四十八页，共八十页。第四十九页，共八十页。后期,制做美元的铜版画效果.暗示着成功第五十页，共八十页。第五十一页，共八十页。第五十二页，共八十页。第五十三页，共八十页。第五十四页，共八十页。针对不同的组织和诉求特别制作的海报第五十五页，共八十页。第五十六页，共八十页。第五十七页，共八十页。第五十八页，共八十页。第五十九页，共八十页。第六十页，共八十页。第六十一页，共八十页。第六十二页，共八十页。第六十三页，共八十页。此为希拉里模仿的海报,明显有问题第六十四页，共八十页。还有麦凯恩模仿的海报第六十五页，共八十页。第六十六页，共八十页。第六十七页，共八十页。第六十八页，共八十页。第六十九页，共八十页。第七十页，共八十页。第七十一页，共八十页。第七十二页，共八十页。不管结果如何,OBAMA在形象方面都先进了一步.都值得期待.第七十三页，共八十页。谢谢

第七十四页，共八十页。WEB2.O

连接第七十五页，共八十页。WEB2.O

连接互联网下一步，是要让所有的人都忙起来，全民织网，然后用软件，机器的力量使这些信息更容易被需要的人找到和浏览。如果说WEB1.0是以数据为核心的网，那我觉得WEB2.0是以人为出发点的互联网。我们看一看最近的一些WEB2.0产品，就可以理解以上观点。

Blog：用户织网，发表新知识，和其他用户内容链接，进而非常自然的组织这些内容。

RSS：用户产生内容自动分发，定阅

Podcasting：个人视频/声频的发布/定阅

SNS：blog+人和人之间的链接第七十六页，共八十页。WEB2.O

连接SNS：blog+人和人之间的链接

WIKI：用户共同建设一个大百科全书

从知识生产的角度看，WEB1.0的任务，是将以前没有放在网上的人类知识，通过商业的力量，放到网上去。WEB2.0的任务是，将这些知识，通过每个用户的浏览求知的力量，协作工作，把知识有机的组织起来，在这个过程中继续将知识深化，并产生新的思想火花；

从内容产生者角度看，WEB1.0是商业公司为主体把内容往网上搬，而WEB2.0则是以用户为主，以简便随意方式，通过blog/podcasting方式把新内容往网上搬；

第七十七页，共八十页。WEB2.O

连接从交互性看，WEB1.0是网站对用户为主；WEB2.0是以P2P为主。

从技术上看，WEB客户端化，工作效率越来越高。比如像Ajax技术,GoogleMAP/Gmail里面用得出神入化第七十八页，共八十页。WEB2.O

GillSans字体

Gotham字体

乔纳森.胡富勒(JonathanHoefler)第七十九页，共八十页。内容总结CHANGE

变革的胜利。最能另人放松的蓝色,被用来消除选民对侯选人的怀疑.。在WEB2.0时代,我们要应对的是个性化的VI需求。除了为每个州的选民制定个性化的”州标”外,OBAMA在个人网站上,针对不同政见的选