2021海洋馆整合传播方案

notionnotionnotionnotionXXXX海洋馆2021年数字传播方案notionnotionnotionnotion3传播策略规划线上内容规划三个规划线下活动规划2项目解读传播规划线上规划两个重点线下规划1一个主题全民童乐，让生活更有趣GETREADY整体规划一、营销造势二、情境打造三、主题活动Projectinterpretation项目解读

01020304Projectinterpretation体量：1万平方米建筑风格：按照“留住记忆、修旧如旧”的原则，将对少年宫艺教楼、儿童影剧院等进行原地改造，改造后的建筑外观与现状基本一致。推广定位：东营打卡圣地特色业态：该项目是东营首家融合海洋动物馆、萌宠乐园、水上世界、海洋科普、海洋餐厅等元素的海洋馆综合体。项目解读THEMEEVENT造势营销01捷克国宝-黑光剧通过光影的变幻来呈现一场定制的和义大剧幻太奇海洋馆坐落东营市西城品质社区生活中心区周边三公里坐拥余个高品质社区，上万优质消费者毗邻百货大楼、振华商厦等综合商超，老派品质家庭集散地深挖·区块轴心驱动力深挖·主力消费人群（80-90）年轻群体儿童家庭.深挖·价值主张一起，更有趣优质内容，提供极致体验。借助IP的力量为用户提供最优质最有趣的内容，打动客户。深挖·跨界IP制定极致，通过造节，造势，创造传播势能，做大传播声量，建立用户预期，形成节点话题。深挖·放大传播核心·任务剖析结合以上·本案首要出发点是经营会员与完善品牌渗透力·其次是结合公关营销完成会员纳新及老会员维护·最后借助精选节点塑造年度核心服务体系传播策略01020304Communicationstrategy这一次策略讨论，我们务实一些！下半年推广幻太奇海洋馆的中心方向是什么？以暑期儿童季为契机本季的推广切入口在哪？什么话题能够引起共鸣？什么主题能够全民参与？什么事件可以有效传播？情怀浓郁的儿童季为什么儿童才可以过儿童节？我们要做一个80、90后的人们都可以过的儿童季！全民童乐还童日

创意主题打造童年的生活场景，还给80、90童年体验；不只有儿童可以参与，80、90后也可以共同参与体验，享受童年时的欢乐场景。打造一场有计划的趣味活动，引起人们注意的同时，让年轻人见了都为之兴奋，可以尽情撒欢、玩耍。预算小，用最小成本办最有效的事有创意、有情怀，可执行度高、好落地区别平庸活动，体验互动性强、且足够有话题性9.206.1儿童节6.36.46.106.116.176.206.266.2780、90童年博物馆人来疯开幕日回忆·人来疯奇葩·人来疯欢乐·人来疯温暖·人来疯6.20预热期自主舞台演艺6.26.30主题展戏剧·人来疯儿童戏剧演艺活动规划礼敬爱的托举父亲节构架·年度SLOGAN童年的小火车点亮城市海洋梦2021年度幻太奇海洋馆将打造出一块赋予商业温度的天地是生活两点一线以外的第三点是有情绪的可共鸣的情感锤童年的小火车点亮城市海洋梦2021年度幻太奇海洋馆将打造出一块赋予商业温度的天地是生活两点一线以外的第三点是有情绪的可共鸣的情感锤构架·年度SLOGAN·4个营销大事件·———迅速积攒项目人气，拉动线上粉丝数量·9个SP建议———一切为了促销·32场节点活动———维护会员粘度··N场社群活动·激发核心会员裂变暑期档节点铺排前期预热和传播6月7月8月9月10月11月12月1月2月嘿粉你阶段主题线上活动2021年2022年渗透渠道CNY营销朋友圈打卡传播圣诞节父亲节霸气陪伴感恩教师节H5传播腊八节粽享蜜意端午节情人节重阳节活动社群营销（粉丝福利群）官方自媒体平台抖音官方一起，才有趣感恩启动季线下活动CLuB回馈日x⑥巡演集赞赢券感恩节火鸡品鉴宣传片万圣狂欢倒计时海报CLUB童心拾梦CLUB匠心匠艺发布会打卡赢门票艺趣课堂x⑥双11第三方助手父亲节元宵节七夕潮甜礼中秋节活动获客CLUB生活节VIP之夜CLUB醉享游梦CLUB换新样SP活动海洋节/开学季父亲节、端午节海洋节七夕、中秋国庆双十一圣诞元旦整体宣传策略阐述从整体上把握宣传目的&内容&调性&节奏9.217.209.309.6预热阶段提前体验阶段开业准备阶段新闻发布会建立东营海洋馆的自媒体矩阵，配合全阶段的传播全网发布任务，区域信息流辅助信息扩散与自媒体影响力积累门户网站（全网+专题合作）抖音短视频APP新浪微博微信大号自媒体矩阵微博&抖音头条&微信行业垂直&大众系列报道：1、线上活动征集；2、围绕“点燃城市海洋梦”的系列报道小红书网红线下体验线上笔记打卡大号发现场亮点图文&区域热搜话题大号发体验图文城市短视频“点亮城市海洋梦”话题挑战赛，预热期发布参与，掀起高潮，蓄热期揭晓名次概念宣传片+互动文章+话题视频VI发布全网各阶段新闻通稿发布倒计时海报媒体&大众邀请函8.19.79.21大号发召集图文宣传片+图文介绍组成系列报道+线上互动活动+短视频+直播分流+网红打卡形成内容与传播矩阵媒体邀约（本地+全国）直播（千万级多平台分流直播）开业前整体传播节奏企业新媒体矩阵搭建以视频、音频、小程序、新媒体融合为载体，贯穿各大网络媒体平台，全方位记录幻太奇海洋城创想生活，并将主要传播阵地设置在微信公众号、抖音。同步对主要传播阵地进行升级。一级传播阵地二级传播阵地辅助阵地制作街头访问视频，选择年轻时尚男女，提出以下问题小时候，怎么过儿童节的？小时候，来过少年宫吗？做过小火车吗？如果能回到童年，最想干嘛？预热宣传手段一人来疯·街头访问视频露出仿照美团，网易云音乐文案创意打造幻太奇海洋馆儿童季特色推广宣传于购物中心包柱，广告位，新媒体段预热投放预热宣传手段二人来疯·情怀骚客“一盒大大泡泡糖揪着吃，珍惜到吹不出一个泡泡“六月来幻太奇海洋馆

我们一起返老还童“给五阿哥写过情书，还幻想过回信，那时候的小鲜肉真不多“六月来幻太奇海洋馆

我们一起返老还童‘’长大后看葫芦娃变成盘葫芦玩‘’六月来幻太奇海洋馆

我们一起返老还童通过宣传提升XXXX海洋馆的知名度与美誉度，使之逐渐成为东营及山东地区的打卡圣地项目。传播目标创想通过组合立体式-连续性-系列性的专题报道，达到高度、广度和深度兼具的多层次内容传播核心挑战02010203全城宣告，我们来了向全东营，乃至周边城市释放声音，XXXX海洋馆即将全面开业，来东营打卡最IN海洋馆，体验最有趣的海洋生活。释放品牌气质，树立品牌形象XXXX海洋馆，全业态文旅旗舰店，多种业态及主题，海洋文化、梦幻婚礼、购物、休闲、娱乐、童趣全部囊括，打造全家欢享的“陆地豪华游轮”！您想到的我们这里有，您没想到的我们这里也有！为开城节当天导客做铺垫，派券福利吸引眼球线上线上的活动配合，造势发声，吸引大范

围的人群关注度及传播度，为当天开业活动蓄力做铺垫，

以达到项目所需要的人流量及销售量。前期&中期宣传目的Earlypropaganda

purpose客群分析青年及家庭附近城市短途游五公里覆盖人群1：交通、音乐台黄金时间360次曝光。

2：目标客户所属区域内商超及楼宇规频+电梯海报。

Hereisacontinuousprogrammeofcampaignpublicityaimedat

keeping

the

projectopenforinformationallthetimeinthevisionofthe

targetcustomer

base02公众号大V宣传Public

notice利用东营及周边知名微信大号进行活动的征集，充分借势名人效应，配合优惠活动进行大批量的信息释放，以此形成话题炒作，吸引大家共同参与到活动中来，同时借此释放自己的项目亮点，让更多的人关注项目的事态发展。1：项目宣传片2：话题活动“寻找100万位城市旅行家”派发城市体验券

3：东营及周边城市知名大V助力宣传

4：抖音话题“东营惊现海洋城”

海洋馆宣传片前期制作海洋馆宣传片用作活动信息信息引爆点，项目公众号、大V及集团员工等相关力量转发，瞬间让可波及到的人群都知道海洋馆即将开业，打响前期宣传的第一响！漫游一座城市是充满向往与探索未知精神的事情，即使你对这座城市已经有足够的了解，但是在漫游的路上，也许你会发现被周围遗忘，但让你心动的角落；也许那些你从不关注的景色，小商小贩的吆喝声，各色的行人，世界如此丰富多彩；也许你故地重游到某一个城市，发现了城市的不同所感到时间事物的变化；也许你对你现在的城市有着别样的感情，跟着它一起发展成长，感受着四季的变迁；你有没有想对一些城市的旅行心得和想说的话呢？只要你热爱旅行，对旅行感兴趣，我们找的就是你！我们，需要你的情怀！海洋馆拉响汽笛，寻找100位城市旅行家齐聚海洋馆并派发100张城市体验券，感受东营海洋馆的非凡之旅引爆全国！Tenspiritualleaders,takeyouonamagicaltrip

together东营各行各业十位优秀代表齐聚一堂，向全市征集一百位城市旅行家，展现正能量精神，说出自己的奇幻梦想并摄制视频，燃动每一个人的心！1：写字楼&热门商圈

2：主干道沿线

3：学校

4：周边社区

公交沿线交通枢纽流动客流大学城购买力新生力量写字楼&热门商圈（百货大楼、振华商厦、西城万达、王府井、东城万达）热爱购物的时尚潮人周边社区主流购买力群体PROPAGANDACAMP宣传四大阵营通过四大阵营铺面宣传，为XXXX海洋馆潜在客户进行全面覆盖。其它市区部分写字楼凌奥产业园中联产业园金鼎02写字楼辐射及宣传Officeradiationand

publicity福保产业园天津农学院天津师范大学天津理工大学天津工业大学

天津商学院

宝德学院天津城建学院02潮流风范进校园Trendwindintothe

campus瑞欣家园宝庆里社会山万科四季花城津尚花园天辰里02周边社区宣传Surroundingcommunity

outreach瑞星家园02宣传吸引点——能量包&各种糖Propaganda

attraction在学校，社区、写字楼分别派发幻太奇海洋馆能量包，包内有四种糖，彩虹糖代表浪漫，星空糖代表梦幻，跳跳糖代表新鲜刺激，大大泡泡糖代表回忆，甜甜蜜蜜的感受着不一样的感觉，这就是幻太奇海洋馆即将带给大家的体验。区别于传统的派发方式，做有内涵的宣传，必定会引起一轮自发宣传的效果，让前期活动的铺垫更有效果。02宣传吸引点—能量包&能量卡Propaganda

attraction能量卡包内除了有美味的各种糖果，还有四种分别代表着欢乐、复古、浪漫、民俗的能量卡，拿到能量包，通过扫描能量卡背面的二维码，扫码卡上输入编码可以生成电子卡，每人电子卡有三次分享机会，集齐四张召唤神龙，两天一夜文旅港霸王游点亮城市奇梦畅享天津最酷的圣诞节，形成支付宝敬业福一样的分享集卡狂潮，泛营销

引导主动传播

增加宣传广度。03派发员形式推荐Specialform

recommendation学校特派员社区特派员商超特派员在目标客户所在的区域楼宇进行视频播放，海报张贴等视觉宣传，为后续的大范围宣传活动及开业活动设下伏笔04社区海报Community

Poster【社群营销】针对现有业态分类，将开通以下几类社群，“趣生活推荐官”进行日常维护：幻太奇萌宝福利群

幻太奇美食福利群

幻太奇亲子专享福利群

幻太奇绅士特惠福利群

幻太奇员工特享福利群

幻太奇仙女福利群幻太奇

幻太奇爱拼团

幻太奇秒杀团幻太奇尊享福利群（高端会员）

社群建立1、利用单品将公众号粉丝转移至粉丝群2、品牌商户店员进群转移会员进群3、公司员工家人享受员工价进福利群社群建立1、每天组织商户日常维护会员粉丝活跃度2、根据福利群分类，组织相应类别商户成员进群3、每天设置品牌专场，利用商户自发活动维护粉丝活跃度4、另外设置准点品牌特价秒杀，增加粉丝活跃度5、不定期推出秒杀/拼团/砍价活动，加快粉丝裂变6、疫情结束后持续维护福利群，维持线上线下粘合度社群维护【日常拓客建议】Seeyouagain·致幻太奇会员的一封信宣传时间：四月九日宣发端口：xxxx官方公众号/已有社群宣发内容：全新社群分类二维码上线，扫码进群并邀请1人即可领取免费宝宝艺术照一张/海洋餐厅美食一份领取方式：添加“好物分享官”微信，发送截图核销即可获得电子券（限1000份）乐享会员4-6月注册会员即可5元换购樱花雨伞一把（1000份）7-9月注册会员即可免费领取可爱多（mini）一个（6000份）10-2月注册会员即可免费领取环保购物袋一个（1000份）微会员（粉丝）当日累计消费满￥2,000，注册乐享会员，即可免费领取领取抗菌洗手液一瓶(200份)【普通会员】6-8月活动六一·小小海洋家活动时间：六月一日活动地点：幻太奇海洋馆活动受众：30组高端会员线上报名邀约活动内容：与异业资源——中国银行合作，进行海洋体验活动父亲节·霸气陪伴活动时间：六月二十日活动地点：XXXXXXX活动受众：30组会员线上报名邀约活动内容：与XXPizza商户合作，进行亲子披萨DIY活动端午节·粽享蜜意活动时间：六月二十五日活动地点：L6会员中心活动受众：30组会员线上报名邀约活动内容：与甜品类商户合作，进行包粽子活动，每组准备打包礼包。毕业季·创想礼（线上）活动时间：六月十日至七月十日宣发端口：xxxx官方公众号/联合自媒体/官方抖音/苏大论坛活动受众：毕业生为主活动内容：迎合高校毕业季，在线上制造热点与话题度，凡持准考证/毕业证照片到馆注册会员并任意消费即可有机会抽取潮流单品一份。（200份）暑期·艺趣课堂（一）活动时间：六月第一/二周活动地点：艺教楼活动受众：30组会员线上报名邀约（6-12岁）活动内容：食材料理/粘土变形记等艺术制作活动暑期·艺趣课堂（二）活动时间：七月第一/二周活动地点：艺教楼活动受众：30组会员线上报名邀约（6-12岁）活动内容：你心中的奥运冠军/手心的艺术画作活动暑期·艺趣课堂（三）活动时间：八月第一/二周活动地点：L6会员中心活动受众：30组会员线上报名邀约（6-12岁）活动内容：神秘的的科学启蒙/魔方课堂活动七夕节·线上抓娃娃（线上）活动时间：八月二十五日宣发端口：xxxx官方公众号/联合自媒体活动受众：青年客群活动内容：通过官方公众号发布第三方活动链接—在线抓娃娃游戏会员权限可参与；设置抽奖功能，奖品设置为巧克力/化妆镜/口红/水杯/手链等共200份【普通会员】9-11月活动活动时间：九月十日宣发端口：xxxx官方公众号/联合自媒体/官方抖音宣发内容：教师节当天，消费满额88元即可领取艺术照或者海洋馆门票一张中秋节·冰皮月饼课堂活动时间：十月一日活动地点：L1主中庭活动受众：30组会员线上报名邀约（6-12岁）饼皮月饼DIY活动中秋节·冰皮月饼课堂活动时间：九月第一周活动地点：xxxxxx活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众：女性客群活动内容：鲜花头箍DIYCLUB·做个花仙子活动时间：九月第二周活动地点：L1主中庭活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众:女性会员活动内容：联合外部异业资源——瑜伽KOL或当地瑜伽协会健身房为幻太奇女性会员定制一场形体课程CLUB·Yoga桃颜花神节活动时间：九月第三周活动地点：xxx活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众：女性客群活动内容：桃颜花神香薰手作/桃颜花神秋妆指南CLUB·桃颜花神节活动时间：十月第二周活动地点：xxx活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众：中青客群活动内容：茶道课堂/品鉴CLUB·茶余饭后活动时间：十月第三周活动地点：xxxx活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众：女性客群活动内容：高级礼服定制知识沙龙/礼服试照CLUB·寻礼服女神活动时间：十一月二十一日活动地点：xxxx活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众：全龄客群活动内容：现场包饺子/饺子品鉴CLUB·小团圆活动时间：十一月一日活动地点：主中庭活动受众：全体会员活动内容：活动当天会员凭任意消费小票可参加“恐怖箱大挑战”互动游戏一次，参与者依照答案正确数量获得相应的礼品。奖项设置：破壁机/马克杯/抱枕/棒棒糖配合：兼职人员万圣节·恐怖箱大挑战2015-2019MEETCOLORDIFFIERENTATTITUDE01020304【普通会员】12-2月活动活动时间：十二月第一周活动地点：XXXXXXX活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众：儿童客群（6-12岁）活动内容：石头作画绘画CLUB·童心拾梦活动时间：十二月第二/三/四周活动地点：XXXXX活动受众：30组家庭会员线上报名邀约活动内容：草木染/小小木匠师/陶艺DIY。CLUB·匠心匠艺活动时间：一月第一周活动地点：XXXXX活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众：中青年客群活动内容：甜酒品鉴，在UCLUB中让消费者进行品酒与酒会社交。CLUB·醉享游梦会活动时间：十二月二十五日活动地点：XXXXX活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众：儿童客群活动内容：圣诞姜饼屋蛋糕制作圣诞·姜饼屋活动时间：一月二十一日活动地点：XXXXX活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众：全龄客群活动内容：现场制作腊八粥腊八节·暖心粥活动时间：二月十四日活动地点：xxxx街区宣发端口：xxxx官方公众号/联合自媒体活动受众：青年客群活动内容：通过官方公众号发布第三方活动链接—线上口红挑战游戏会员权限可参与；设置抽奖功能，奖品设置为各Mac口红20支,小草莓变色唇膏80支情人节·口红大派送（线上）活动时间：二月十四日活动地点：XXXX活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众：女性客群活动内容：口红DIY情人节·唇唇欲动活动时间：一月第二/三周活动地点：XXXXX活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众：全龄客群活动内容：新年乐高手机壳DIY/剪纸窗花制作CLUB·换新YOUNG活动时间：二月二十六日活动地点：XXXX活动受众：30组会员线上报名邀约活动受众：全龄客群活动内容：元宵花灯DIY元宵节·花灯DIY01020304【高端会员】CLUB生活节&VIP之夜活动时间：九月二十八日活动地点：海洋餐厅活动受众：高端VIP为主活动内容：高端VIP回馈日，举办白色主题派对，邀约嘉宾白色着装入场。（鸡尾酒西餐），联合场内时尚服饰品牌进行服装展示