旅游项目创意设计

博学济世第八章旅游项目创意设计旅游规划学第八章旅游项目创意设计通过本章学习，理解旅游项目设计的影响因素，掌握项目设计的基本原则和标准，明确创意灵感的来源，重点掌握项目设计的主要内容和程序，掌握地方性塑造的知识，理解主题公园设计内容和新的设计哲学。学习目标项目设计的基本原则和标准项目创意的灵感来源项目设计的主要内容和程序地方性的塑造主题公园的设计新的设计哲学本章重点一、旅游项目的概念及分类二、旅游项目设计的原则和标准三、旅游项目设计的灵感来源四、旅游项目设计的主要内容五、旅游项目设计的基本手法六、娱乐旅游项目设计七、节事旅游产品设计八、旅游线路设计九、新设计哲学内容框架第八章旅游创意项目设计项目设计的主要内容和程序地方性的塑造主题公园的设计和新的设计哲学本章难点一、旅游项目的概念及分类1.1

旅游项目的概念

旅游项目是指旅游地开发商、政府或经营者为实现特定的旅游发展目标，整合旅游资源和环境条件所开发出的具有一定旅游功能，能够吸引旅游者并促进当地旅游业发展的项目或项目综合体的总称。一、旅游项目的概念及分类1.2

旅游项目的分类21按性质分类：按功能分类：

观赏性项目、娱乐性项目、活动性项目、休闲度假性项目、特殊性项目等游览功能、接待功能、基础设施项目二、项目设计的原则和标准2.1

项目设计的基本原则2341市场导向原则创新性原则地方性原则整体性原则二、项目设计的原则和标准231把握未来旅游市场趋势面向人性设计旅游项目立足竞争优势和地方性如何遵循市场导向原则1二、项目设计的原则和标准从需要层次论看人性需求马斯洛的“需要层次论”

二、项目设计的原则和标准从人类演化看人性需求

物性需求

情感和知性需求

神性需求主要是宗教体验

物性需求是旅游中所占分量最大的一块，它满足了人性的感官体验——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，刺激寻求（体育、探险、极限挑战等）、动感体验与静谧体验等等。

情感和知性需求主要包含——情感体验（如蜜月、感伤、孤独、亲情、友情、认同等）、科学与智慧体验（如实习、田园生活、科考、智力游戏等）。二、项目设计的原则和标准231创新主题——依葫芦画瓢创新内容——旧瓶装新酒创新品质——只有游客眼中的“新”才有意义如何遵循创新性原则2二、项目设计的原则和标准地方性塑造3

如今的旅游规划和项目设计日益追求从传统的建筑和景观中解脱出来，寻求和强调地方性的塑造。地方性塑造不是简单地堆砌建筑材料和制造景观，而是指创造性地适当改造固有的场所特征，使之适合于新的使用方式，比如说开发作为旅游使用等。地方性的塑造就是要保留地方的原汁原味，同时又赋予起新的物质和心理意义。二、项目设计的原则和标准地方性塑造3

建筑形态及风格独特的自然环境纪念性和印象特征即该地方对于来访者的意义当地材料的使用手工艺品重要建筑物和桥梁选址所具有的氛围意义文化多样性和历史状况当地居民的价值观具有可观性和可达性的高品质的公共环境城镇范围的日常积极性活动……二、项目设计的原则和标准231道法自然顺应文脉统合设计如何遵循整体性原则44深化主题二、项目设计的原则和标准2.2

功能标准231项目设计应当确定前往该项目及项目内部的游客通道。任何项目和建筑规划应当能够让各个细分市场的使用者使用起来感觉舒适和方便。有些设计需要进行容量估计。项目的规划和建造必须严格遵守结构稳定性规范要求。项目必须体现美学价值和可欣赏性。对于旅游项目而言，美是成功必不可少的要素。三、项目设计的灵感来源3.1

了解产品/项目库21旅游产品谱（吴必虎：《区域旅游规划原理》，p244-305）旅游项目库（全华：《旅游规划学》，p71-72）……三、项目设计的灵感来源3.2

从游客调查获得灵感21旅游市场趋势青睐何种产品？区域现实游客重点选择哪些产品？他们的满足感如何？哪些方面亟待满足？三、项目设计的灵感来源3.3

从文献中获得灵感21学术文献类似区域案例……3相关规划文本三、项目设计的灵感来源3.4

从交流中获得灵感3.5

从冥思中获得灵感3.6

从行路中寻求灵感

头脑风暴德尔菲法深度访谈……三、项目设计的灵感来源目标市场现场勘查资料阅读交流访谈创意悬搁最终创意冥思苦想四、旅游项目设计的主要内容

创意主题1

项目定位2

项目选址和布局3

游憩方式设计4

其他方面设计5四、旅游项目设计的主要内容4.1

项目的主题

一个好的主题设计就是成功的一半，如何选择主题是项目创意的核心和难点所在，关于主题我们将在后面的主题公园设计进行讨论主题要包括层级概念，即一级主题、二级主题，甚至三级主题。四、旅游项目设计的主要内容旅游项目主题选择的原则123451人文关怀把握文脉突出形象体现意境构建体系主题选择的框架？四、旅游项目设计的主要内容主题公园的主题类型2

以民族文化为主题以地方历史文化为主题以异国文化为主题以异地自然景观为主题以童话梦幻为主题以科学技术和宇宙为主题以历史人物为主题以文学名著为主题四、旅游项目设计的主要内容主题公园的创作模式3

游乐园模式西游记宫模式中国民俗文化村模式锦绣模式电影城模式博物馆模式文化性主题园模式四、旅游项目设计的主要内容4.2

项目定位21功能定位市场定位3风格定位四、旅游项目设计的主要内容旅游项目的风格

项目主要建筑的类型、规模、形状、外观、颜色、材料等项目建筑的内部装修的风格，如建筑内部的分隔、装修和装饰项目相关的旅游辅助设施和旅游服务设施的风格设计项目符号传到设计四、旅游项目设计的主要内容4.3

项目选址和布局21项目选择的影响因素项目功能布局玉文化博物馆如何布局？四、旅游项目设计的主要内容4.4

游憩方式设计

游憩方式的设计解决的是游客如何通过游憩获取生活感受的核心问题，因而在旅游项目设计中游憩方式设计成为设计的核心。游憩方式设计涉及的内容极为宽泛，包括了吃、住、行等旅游功能要素的设计，游览内容、游览线路和游览时间等观赏方式设计，娱乐、运动游乐、游艺、体验性活动等游乐方式设计，旅游购物等商品交易方式设计。五、旅游项目设计的基本手法

主题化设计1

生态化设计2

本土化设计3

游乐化设计4

情景化设计5

动感化设计6五、旅游项目设计的基本手法

旅游设计必须服务于旅游项目的“主题”定位，在主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显“独特性卖点”，形成主题品牌。这样一种围绕主题展开景旅游设计的方法和趋势，我们称之为旅游设计主题化。例子：九华山袈裟广场－－主体化广场打造5.1

主题化设计五、旅游项目设计的基本手法

旅游设计要求高标准的生态和审美环境，这使得不符合生态和谐性要求的设计无法得到认同相反，以生态和谐为特点的，形成绿色生态、环保节能效应，是旅游设计的基本要求，相应的生态设计技术，包括生态材质运用、低耗能技术应用、绿色植物环境、环保材料与技术等等，对于旅游设计特别重要，这就是旅游设计的生态化手法。5.2

生态化设计五、旅游项目设计的基本手法

生态承载力分析生态适宜性分析原生态元素的挖掘与提炼生态环境的恢复、重建与再造生态化景观、生态建筑、生态化游憩方式设计5.2

生态化设计五、旅游项目设计的基本手法

旅游项目的个性化对旅游设计提出了极高的要求，如何让设计与原有景区环境相符，使设计遵从环境？主要方法包括本土化材料的运用、本土化植物配置、本土化建筑风貌打造等等，这些构成了旅游设计的本土化设计手法。5.3

本土化设计五、旅游项目设计的基本手法

旅游设计的“游乐化”是将景区中的功能型消费建筑和景观，融入游乐化的趣味，使得功能型建筑和景观具备更强的吸引力。5.4

游乐化设计五、旅游项目设计的基本手法

旅游设计情境化，就是让景区环境变成为制造情境的手段，让景观环境成为体验过程中的道具和工具。迪斯尼的童话世界，就是依靠情境化景观打造出来的。在旅游设计中，要求用“情境化”的手法进行设计，对旅游十要素“吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟”的每个环节，都要围绕主题定位展开，形成“情境“氛围，达到游客在情境之中体验和感悟的效果。通过情境化设计，可以将自然与文化资源，转变为人性化的观赏过程，转变为具有吸引力、可使游客兴奋的产品。5.5

情境化设计五、旅游项目设计的基本手法“动感”是个现代时尚语汇，是在原本静态的项目中，引入鲜活的、互动的、动态的主观感受，被赋予了生命活力、活泼健康的意味。“动感”不是运动本身，而是以人的感觉为主导的，是“运动的感觉”和“互动的感觉”。引入“动感”，成为对传统静态产品进行创新的一个有效的手段。以动感艺术为主题或主要造景手段形成的旅游设计，我们称之为“动感化”设计。5.6

动感化设计六、娱乐旅游项目设计6.1

娱乐旅游项目类型小型娱乐项目1

小型常规娱乐是指旅游景区长期性提供的娱乐设施及活动,占用员工较少,因而规模小,

游客每次得到的娱乐时间也不长。例如：表演演示型、游戏游艺型、参与健身型六、娱乐旅游项目设计6.1

娱乐旅游项目类型大型主题娱乐2

大型主题娱乐是旅游景区经过精心筹划组织、动用大量员工和设备推出的大型娱乐活动,“欧洲之夜”与“中华百艺盛会”即属此类。例如：舞台豪华型、花会队列型、分散荟萃型六、娱乐旅游项目设计6.2

娱乐旅游项目设计的策略6.3

娱乐旅游项目设计的案例七、节事旅游产品设计节事的类型1七、节事旅游产品设计Getz从五个角度探讨了节事产品，即有形产品、游客经历、组织者、社区发展以及节事旅游，认为有效的节事规划和管理必须建立在综合的模式上（见图）。他认为，旅游节事要从潜在状态转变为可以销售给旅游者的产品状态，不仅要有节事本身的内容，还要将节事的表现形式具体化、直观化，并且需要从组织者、游客体验、社区发展等角度加以综合考虑。七、节事旅游产品设计

节事设计——有目的地节事从无到有，进行创意策划节事运作——对已确立的节事活动进行运作策划节事策划2节事策划可大致分为两类：七、节事旅游产品设计

明确主题，多形式、多层次、多专题发展旅游节事活动采用市场化运作举办旅游节事活动，促进其市场功能开发挖掘本地文化内涵，借鉴外来文化的精髓，提升旅游节事的文化品位节事策划2节事策划应注意以下一些问题：七、节事旅游产品设计

追求创新和突破，以多样化、立意新颖的表现方式演绎旅游地文化和形象运用多种形式激发游客的强烈参与热情和兴趣，使其获得更多的体验享受加强旅游节事管理，注重管理的严谨周密性。借助传播媒介，推广旅游地形象和活动，形成轰动效应节事策划2节事策划应注意以下一些问题：七、节事旅游产品设计节事策划2旅游节事策划和运作流程图七、节事旅游产