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文档简介

杭州太子湾公园

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徐晓丹徐倩倩姚阳炜目录123形象塑造

品牌包装

传播方式

形象塑造杭州太子湾公园

SWOT分析SO（优势+机会）WO（劣势+机会）1.太子湾公园全年免费，四季适宜游玩2.占地面积1200.45亩3.地理位置佳，到达方便4.充满田园风韵和山情野趣1.可开发项目被限制，以园林植物为主2.每年举办郁金香花展3.不一定被所有人群所青睐4.杭州最早的婚庆公园WT（劣势+威胁）ST（优势+威胁）1.周边植物公园较多2.雨天不易游玩，淤泥易滑3.花朵容易被破坏或枯萎1.有山有水，鸟语花香2.环境保护存在问题（游客素质）3.喜庆而浪漫的氛围，吸引游客市场分析

11.商品市场（特点）由于太子湾公园免费开放，则从以下着手：景区内的特色店铺花束售卖拍摄写真照片2.销售的目标方向（1）杭州本地的花店（2）植物培育基地（3）杭州周边的苗圃（4）气候季节不同的销售3.消费者需求（1）收入、职业不同的消费者（2）年龄、性别不同的消费者（3）家庭组成结构不同的消费者（4）游玩目的不同的消费者（5）个性心理不同的消费者市场定位

21.根据消费者对该种产品的印象和理解2.为产品设计和塑造一定的个性或形象3.通过营销把这种个性或形象强而有力地传达给顾客4.确定该产品在市场上的位置过程产品提升和打造

3郁金香花束的售卖

A花朵形状的挂件与配饰

B太子湾公园的纪念品（邮票、画作等）

C品牌包装杭州太子湾公园

宣传logo

1宣传logo（1）：郁金香是太子湾公园的标志物，而正上方的标志物代表着杭州，体现了杭州太子湾公园的一致性。宣传logo（2）：依傍着西湖山水，也是杭州的标志性景区之一，与西湖相隔一条马路，二者相辅相成。宣传logo（3）：“爱护花草，人人有责”太子湾公园有数种植物品种，是一个植物培育地，被公园内的工作人员细心呵护。宣传口号

2忠心不渝比翼齐飞注释：太子湾是杭州最早的婚庆公园，是拍摄佳地，有成千上万对新婚夫妻在此留下美好回忆。隐约雷鸣阴霾天空但盼风雨来能留君在此注释：此句出自《万叶集》「不论风吹雨打、电闪雷鸣，我都在这里等待你，希望你能留下来。」“樱”为浪漫，“园”你梦想。注释：太子湾公园的特色不只是郁金香，园内还有樱花遍布道路两旁，花瓣因风而起，浪漫也因花而来。宣传海报

3“享受人生之巅”左下角处标注：1.宣传口号：“隐约雷鸣阴霾天空但盼风雨来能留君在此”2.地址：浙江省杭州市西湖区南山路5-1号电话：057187963701网址：右下角处：扫描二维码即可查询宣传海报

3“太子湾预约海报”自然无界限/植物乐园/摆脱烦恼快乐起来地址：浙江省杭州市太子湾公园

右下角处：扫描二维码即可查询传播方式杭州太子湾公园

线上传播杭州太子湾公园

宣🌷传🌷片🌷线上传播

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