数码学习机竞品媒体投放

1中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析04年12月至05年3月2数据来源

提供资料的公司ＣＳＭ（中央-索福瑞媒介研究有限公司）

使用软件市场份额分析软件–CNRS竞争品牌广告花费分析软件‐CTRAdExPower该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，且不按套播折算价格广告次数中含重播广告数据时期2003年12月份至2005年3月份3文件内容A、B、C、D、学习机品类媒体投放分析中恒及指定竞争品牌广告传播分析(好记星、E百分)相关二、三线品牌广告传播分析(随身学、诺亚舟、英语通、英语冠军、爱国者)竞品媒体投放分析总结4媒体投放分析内容2、1、品类、品牌投放量品类、品牌投放地域分布3、品类、品牌投放季节性策略4、5、品牌的广告投放细节6、媒体投放分析总结品类、品牌投放媒体组合策略5学习机品类总体投放量及频次--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000品牌数量:18个24个两个时期比较，04年12月至05年3月学习机品类投放量激增，增长量达6倍以上，参与竞争的品牌数量比去年同期增长30%，品类内品牌平均广告投放量增长显著，这也是品类竞争加剧的体现。单位:次投放量：6.4倍频于次：4.4倍6学习机品类广告投放地区分布--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000RMB’000两个时期比较，品类两个时期投放地区基本保持相同；04年12月至05年3月品类在所有地区都增加了投放量。04年12至05年3月，品类更加关注在全国性媒体以及浙江、福建、河北、安徽几个地方市场的投放。备注：由于ADK总集团在03年没有购买特区市场数据，因此忽略两个时期特区市场投放的比较。04年12至05年3月品类投放的次重点市场7学习机品类广告投放季节性趋势--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000品类投放的季节性趋势显示，品类在04年12月份至05年3月份投放力度波动明显，相比较品类在去年同时期投放相对平稳。整个2004年，品类投放高峰出现在8月，品类整体投放在下半年力度较大。2003年12月-2004年3月05年3月份投放量下降的原因在于品类中有一半以上的品牌投放量缩减或是暂停投放8RMB’000学习机品类广告投资媒体组合策略--03.12-04.03/04.12-05.03总次数13，135次数

74，103占总频次的97%总次数842总次数1，95604年12月至05年3月，品类投放的媒介组合策略是电视为主，其它媒介为辅；辅助投放的各媒介中杂志、户外和电台的投放量非常有限，报纸是品类较注重投放的辅助性媒介。04年12月至05年3月，从各媒介的投放增长比例来看品类更加重视电视媒介的投放。04年12月至05年3月品类电视媒介的投放量占总体的89.9%。04年12月至05年3月品类在杂志、户外、广播媒介的投放量不足整体的1%。RMB’0009学习机品类广告投资领导品牌--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000两个时期比较，品牌中E百分和好记星的投放量占整个品类95%的比例，在品类中占有绝对的优势。04年12月-05年3月，中恒较关注的竞争品牌投放量都在前十位之内，其中E百分投放量在品类中所占份额与去年同时期相比有小幅下降，相反好记星所占的份额有小幅的上升。中恒关注的二、三线品牌中诺亚舟、爱国者在去年同时期没有投放。04年12月至05年3月:64%03年12月至04年3月:67%备注:红色字体是重点分析品牌,蓝色标注为相关二、三线品牌单位:次04年12月至05年3月:31%03年12月至04年3月:29%04年12月至05年3月:1.7%03年12月至04年3月无投放投放量占比04年12月至05年3月:1.6%03年12月至04年3月:1.7%10学习机品类广告传播分析总结--04年12月至05年3月品类内两强鼎立04年12月至05年3月，与去年同期比较品类投放量激增，品牌数量增加，品牌平均投放量增长明显。投放量04年12月至05年3月，品类投放的市场策略基本相同，与去年同时期比较品类更加注重利用全国性媒体投放广告。地区分布04年12月至05年3月，E百分和好记星的广告声音几乎充满整个品类，E百分在品类中具有有压倒性优势；中恒投放排名第四。品类内品牌投放情况媒介策略04年12月至05年3月，品类电视、报纸媒介投放量增长，在其它媒介类型上的投放非常的有限。04年12月至05年3月，与去年同期比较，品类投放力度波动较大，品类在2005年3月份投放量下降幅度显著。季节性11E百分、好记星、中恒三品牌媒介投放分析04年12月至05年3月12E百分广告投放媒介选择—04年12月至05年3月RMB’00004年12月至05年3月，E百分在品类中投放量最高，它的广告宣传主要借助电视媒介，广告投资分配占其总额的92%。04年12月至05年3月，E百分选择报纸媒介作为主要的辅助宣传工具，同时还有少量户外广告投放。04年12月-05年3月E百分户外广告投放在沈阳地区13RMB’000E百分广告投放地区策略—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，E百分的广告投放主要在地方市场，辅助投放全国媒体加强影响。整个时期投放共涉及30个省市，在其中的内蒙古、广东、新疆以及全国媒体单一投放电视广告，在西藏市场投放单一的报纸广告。04年12月至05年3月，E百分重点投放的地方市场有浙江、福建、安徽、山东、江苏、河北几个。E百分在西藏地区仅有少量报纸广告投放04年12月至05年3月E百分在这几个地区投放单一电视广告14E百分各级别电视媒体栏目选择—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，E百分投放时栏目选择比较广泛，其中以电视剧和电影栏目为主。相比较E百分在CCTV和卫视媒体的投放较少，地方媒体投放侧重电视剧、电影、生活服务、新闻/时事、综艺和专题类别的栏目；卫视媒体投放侧重电视剧、新闻/时事、财经类别的栏目，CCTV投放侧重新闻/时事类别的栏目。单位:次04年12月至05年3月跟随电视剧投放的频次占总次数的40%，主要在四川、江苏、浙江、内蒙、河南等地区投放04年12月至05年3月跟随电影投放的频次占总次数的10%，主要在安徽、江苏、江西等地方媒体投放15E百分广告版本长度分析—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，E百分所投放的广告版本长短结合，版本形式丰富。E百分在不同时段投放的广告版本是有侧重的长短结合，它全天的投放有两个高峰，白天高峰集中在中午和傍晚，投放时以超长版本为主；晚间的投放高峰集中在19-22点的黄金时段，投放广告以15秒、30秒、5秒的短版本为主。单位:次非黄金时间晚间黄金时间主跟少儿类栏目主跟电视剧类栏目16E百分不同长度广告与栏目结合分析—04年12月至05年3月单位:次04年12月至05年3月，E百分在跟随各个栏目投放时所选择的广告版本长度规格比较丰富，但总的来说跟随电视剧和新闻/时事栏目投放的是主要是5-30秒的短版本，跟随其它栏目投放的则大部分是1分钟以上的超长版本。数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月17好记星投放媒介选择—04年12月至05年3月RMB’00004年12月至05年3月好记星户外广告投放在广东地区04年12月至05年3月，好记星的媒介组合策略与E百分相似，它的电视广告投资占其总额的91%。04年12月至05年3月，好记星同样是重点选择报纸辅助投放，户外广告的投放量非常有限。18RMB’000好记星广告投放地区策略—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，好记星的投放是全国性媒体和地方媒体并举，在全国媒体的投放占它这时期总投放量的29%。整个时期好记星广告投放共涉及33个省市；在其中的特区、内蒙古、青海、山西市场单一投放电视广告，在湖北、天津、海南和西藏市场单一投放报纸广告。它比较重视的地方市场是湖南、广东、特区。RMB’00004年12月至05年3月好记星在这地区投放单一电视广告19好记星分级别电视媒体栏目选择—04年12月至05年3月单位:次04年12月至05年3月，好记星投放所选择的栏目也比较的丰富，在地方媒体重点跟随电视剧和生活服务类栏目投放，其次较重视的是综艺、电影和专题类别的栏目。好记星在卫视媒体投放侧重电视剧、电影类别的栏目；在CCTV的投放侧重少儿类栏目、电视剧和综艺类别的栏目。04年12月至05年3月跟随电视剧投放的频次占其总量的35%，主要在内蒙古、江苏两地方媒体以及CCTV投放。04年12月至05年3月好记星结合生活服务栏目投放的频次占其总量的15%，主要在陕西、江西、内蒙古、河北等地方媒体投放。20好记星广扒告版本长塞度分析—04年12月至05年3月单位:次好记星隐投放的丧广告版跨本长度娱规格也密同样是哲长短结多合，形长式丰富洒。好记星疼的投放赖在全天搞有三个蓄显著的骄高峰时瓣段，分炮别是白恭天的17点和晚间偏的19点、23点；在各溪时段所投桥放版本也怪是有选择择的长短结衰合，白天伸的投放以秧长版本为大主；晚间臂黄金时间茫段的投放程以短版本更为主，所楚投放的短僵版本主要辞是5秒、15秒和30秒版本。非黄金时稼间晚间黄金歌时间主跟少承儿类栏院目主跟生活在服务类栏泳目主跟电视铸剧类栏目21好记星广卫告长度与舒栏目结合年分析—04年12月至05年3月单位:次04年12月至05年3月，好恒记星在倒跟随各芝个栏目服投放时银所选择刃的广告制版本长驰度规格息比较的捡丰富，降但总的逐来说跟娇随大部毯分栏目防投放的也广告均矛是以5-3盯0秒的短版贯本为主，霞在跟随淡电影、财佩经、教学叛几类别栏眯目投放时饰则多是1分钟以父上的超距长版本榴。22中恒投放嘴媒介选择—04年12月至05年3月RMB’00004年12月至05年3月，中恒冈广告投放篮的媒介组殿合策略以芒及各媒介培的投资分炊配与E百分、否三星两彻品牌比阿较相似，同样是赖以电视圈为主，报纸和茂户外为案辅。23RMB’000中恒广告惰投放地区宁策略—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，中围恒的广锈告全部愤在地方皇媒体投比放，这吵一时期狱它的广晃告投放灭共涉及17个省市赖，其中丧重点投清放重庆锄、北京剪、江苏僻、山东闸几个地悄方市场棵。04年12月-05年3月，中恒成电视广告胖覆盖它80%的市场，他在广东市斤场单一投题放报纸广旺告；在云狮南和湖北济单一投放丧户外广告粘。RMB’000占电视她投放总狼量的28%24中恒分级李别电视媒奖体栏目选蠢择—04年12月至05年3月单位:次04年12月至05年3月，中咳恒在地跃方媒体宜重点跟块随电视叶剧和生寇活服务足类别的悲栏目投竭放，其丹次较重铸视的是拾综艺和蛛音乐类怜别的栏舞目。中恒在绳卫视媒梁体投放椒侧重电有视剧以侍及其它芝类别的预栏目。04年12月至05年3月跟随电脉视剧栏仿目投放乳的频次猛占其总爽量的34%，主要在很河南、山俱东和重庆深地方媒体纺投放。04年12月至05年3月跟随生活逝服务类栏咏目投放的饥频次占其面总量的19%，主要在刊河南、福蝇建地方媒剩体投放。25中恒广告究版本长度猾分析—04年12月至05年3月单位:次非黄金阴时间晚间黄金矮时间中恒投球放的广阀告版本往长度规姥格也同趋样是长珠短结合嗓，形式笑丰富。中恒的曾投放在蛇全天有瓜两个高杠峰时段较，分别友在白天废的10点至17点之间精，晚间烧的在20点至23点之间费；在各增时段所具投放版帐本也是娇有选择雨的长短筹结合，还白天的近投放以股长版本业为主；蜘晚间黄侮金时段症集中投美放15秒的短版敲本。主跟生活杯服务类栏圈目主跟电视盯剧类栏目26中恒广告近长度与栏孩目结合分临析—04年12月至05年3月单位:次04年12月-05年3月，中璃恒与两糕个一线却品相比宴它的长旱版本投久放频次床较高，朝在它选莲择的栏泊目中大捎部分都疗是重点强结合长赠版本广忘告投放来，在生味活服务舅、综艺婶、新闻/时事几栗个类别躲栏目中骆是重点屑结合15秒的短锻版本广轻告投放慕。27单位:次单位:次重点品牌胞报纸广告流投放细节—04年12月至05年3月04年12月-05年3月，三冒品牌中E百分报坊纸广告蜂投放力斥度最大检，好记半星的投可放与E百分在沸多个市捡场冲突皱，中恒情投放稍识弱一些俱，江苏哥和重庆闷是三品缓牌报纸励广告共殖同投放砖市场。E百分的主察要投放形耐式是黑白丝式大版面，押投放行程偶为全周持披续暴露；叫好记星的亚广告投放蹄形式及行议程与E百分品牌脸相同；中椒恒的投放桶则是以黑南白大版面广集中在周泻四、周五漫露出，广丛告形式具朋有自己独甚特的风格辱。投放载亏体主要渐是受众群广剖泛的综合休动闲类报围纸单位:次RMB’00028重点品战牌户外置广告投厉放细节—04年12月至05年3月04年12月-05年3月，三品恩牌中中恒闸户外广告凭投放力度与最大涉及搁市场最多脖。E百分在朴沈阳借邻助普通蚊看板投钓放；好训记星在顺广州借只助灯箱绍投放；蒸中恒在秆南京、耗昆明、献武汉三纽奉市场投蛙放形式敬保持一度致，均舌是为普艳通看板搬形式，待在北京洁则是投信放于流凝动的轻猫轨。好记星在广州狭投放灯啊箱形式RMB’000RMB’000E百分在沈阳投沉放普通看剂板形式29E百分、好还记星、中仇恒分地区影媒介投放纸量对比—04年12月至05年3月04年12月-05年3月，在三脏品牌投放刺所涉及的校所有市场龙中，E百分的般电视广扰告几乎神充满整代个市场吼，它在仆其中的系湖北和铲海南市旨场电视拍广告独绳占优势键；好记虽星在特哀区和上该海市场挖电视广忙告独占吨优势；锁中恒在摆北京市猫场占据跟优势。04年12月至05年3月，三品学牌的报纸粥广告投放E百分仍划是最有层优势，排山西和颤青海是末它的报术纸广告恳独占优有势市场娇；好记乖星报纸工广告在徐上海、捉新疆两员地方市孝场和全五国媒体慎中投放望独占优碰势。04年12月至05年3月，三水品牌投肥放重叠性的各市葡场中，顾以三品猛牌的投那资份额嫩来看重杜庆是三佳品牌唯混一竞争怖最激烈想的市场饰。RMB’00030二、三障线品牌麻媒介投绍放分析04年12月至05年3月31二、三权品牌投乳放量及龟媒介组搞合策略—04年12月至05年3月RMB’00004年12月至05年3月，中再恒较关消注的二幻玉、三线脸品牌中帅诺亚舟霸的投放部力度显捆著高于赔其它品私牌。二、三线什品牌的媒钻介组合策瘦略区别于逐品类中的冈两个一线载品牌，诺误亚舟是以拴报纸为主困，电视为息重点辅助字，同时还认有少量的掠其它媒介典投放；钓随身学和甲英语通投澡放则是借饱助单一媒舟介，随身具学投放电士视，英语的通投放报笼纸；爱国封者也是以暖报纸媒介装为主，它亚还投放少莫量户外广颠告作为补呼充。中恒较注帖重的二、貌三线品牌讨中英肺语冠军小在这同一时期没皮有投放。04年12月至05年3月爱国者瘦还有少愤量的户咳外广告蠢投放04年12月至05年3月诺亚舟的讨报纸与电觉视的广告削投放量分逗别占它总酸体的75%和21%；它选笛择《读者》投放杂志核广告。04年12月至05年3月投放江栽苏交通捞广播网32RMB’000二、三酿品牌广粱告投放坡地区策业略—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，中恒结所关注的捞二、三线涉品牌中诺戏亚舟投放蛾涉及21个省市暂，广告丢投放地剑方为主雾，全国谊为辅，礼地方市修场以北裹京、江尼苏、辽也宁、浙离江为重叙点；随奔身学这辜一时期魔仅投放叛两个市惩场，其拖中湖南眨是它的酱独占市茫场；爱晓国者投甚放8个省市直，与其污它几个废品牌比欺较这一浮时期它塑的广告哪投资在刚市场中穴分配相鉴对分散掉；英语估通在几依品牌中斥投放量要最弱，猾投放市字场是福盾建和全导国媒体震两个。随身学所投放市柳场英语通有少量茶覆盖全卷国的报竹纸广告迹投放33单位:次单位:次二、三品默牌电视广袄告投放细代节—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，诺毅亚舟的春电视广肃告投放轰地方和趴全国并延举，广源告投放炎的主要予形式是肺：短版嘉本广告唤重点结稠合综艺槐、少儿澡、电视冈剧类别艺栏目集却中在傍爆晚的17点、18点投放些。随身学厕电视广遭告主要覆在湖南摇投放，庸投放全驾部是长联版本，宗所结合客栏目主微要是法陆制和生睁活服务申类，广制告露出句均是处博于凌晨2点至白专天16点之间驶的非黄捆金时间款。单位:次RMB’000主跟少儿微、法制和黄综艺类栏干目34单位:次单位:次04年12月至05年3月，诺盯亚舟的葡报纸广熄告均在遵地方市兴场投放栗，北京看、江苏亦、辽宁婆是主要宋投放市蜜场，它倡的主要昆投放形暖式是黑艳白大版遭面广告输，投放块涉及全最周，周球五是侧胶重点；秆爱国者天报纸广沃告投放婚全国和衡地方并纲举，广雨告的主戒要形式句为黑白越小版面盗；英语蜂通的有停限几次齿投放也枝多为黑旗白小版茂面形式浓。单位:次RMB’000二、三品冬牌报纸广衣告投放细宵节—04年12月至05年3月35二、三唐品牌户粥外广告肚投放细控节—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，诺精亚舟的含少量户过外广告糕投放在趣沈阳，遣广告投需放普通陷看板形焦式；爱夫国者的薯少量户挡外广告宁投放在如三个市醉场，在充北京投晓放于轻零轨，在霉广州和输武汉投摊放普通蝴看板形雀式。诺亚舟在沈阳课投放普通看板地形式RMB’000RMB’00036E百分、好友记星、中秒恒媒介投嫁放分析总职结—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，E百分的韵广告投润放量占扫整个品队类的64%，是品慕类中的庆一线品倒牌；广难告市场妥策略是鄙地方为异主全国腹为辅，各地方市蹦场以浙迈江、福烛建、安主徽为重规点；媒忌介组合画策略电摧视为重奇点，报授纸和户波外作为躺补充，侨三媒介宽持续投挖放；E百分的鞭电视广搞告在白缠天非黄惩金时段村主打携领带大量墓信息的面长版本普，由于坟价格