时装发布会策划方案

2013

Gracelandfashionstatement——暨2013雅园秋冬时装发表会项目信息概况：项目名称：2013年客户大会暨2013秋冬品牌发表会（待定）项目时间：2013年*月*日（待定）项目城市：呼和浩特项目地点：新华联·雅园售楼部来宾分类：雅园VIP客户、新老客户、高端人士来宾人数：约计***人项目背景：通过本次活动制造新闻点，增强项目社会影响力、强化品牌形象增加人气，开发潜在客户资源，促进销售增进群众对雅园的认识及品牌高端显示开发商实力，增强客户对项目的信心为企业后续开发楼盘销售奠定基础目前国内高端服饰的竞争者个数逐渐增加，需进一步在推广中与其他竞争对手做出明确区分，树立行业领导者地位……我们的思考过程……——雅园客户的来源是以资源共享、诚信双赢为导向的成功合作伙伴关系……我们的思考——此次活动的目的？我们的思考关键词：新品发布、制造声势、紧密关系、寻求合作a.增加经销商对品牌技术含量的信心、激励共进；b.进一步提升雅园整体品牌价值，力求呼和浩特发布会先声夺人、一炮而响，提高品牌知名度和美誉度；c.通过活动的举办最大限度的提高雅园的媒体曝光率，增强媒体对其的信赖感，让媒体成为推动品牌销售的有力臂膀……6产品精神：“雅园”是尊贵、荣耀的象征他们年龄在30-50岁，但有年轻人的心态和敢于尝试新事物的勇气他们多是企、事业，中、高层管理人员和高级专业技术人员他们具有上流社会的生活方式、生活态度和思维方式他们同时拥有财富和名誉他们追求时尚也张扬个性，要求自己的服装既是身份的象征也是个性的展示——雅园的产品及客户群定位？我们的思考7A.让客户们参加此活动后，感受到——

新华联雄厚的实力与尊贵、奢华的品牌风格『置入』将新的举措、新的品牌承诺融入亮点环节诠释；将雄厚的实力和奢华尊贵的品牌风格通过视觉呈现B.让雅园的准客户对品牌产生更深的认知、加强品牌忠诚度营造凯撒实力雄厚、设计领先的新气象

『互动』情感感召+参与体验活动策略

综上所述我们将本次活动的调性确定为：奢华的、高贵的、震撼的LuxuryNoble

Shock调性：

活动主题……创意发想：“想像是，使不可能的成为可能”。无限延展的想象力，在头脑中，拥有多姿多彩的颜色，仿佛光影的流动。而在现实里，一些固有的东西束缚了我们的想像。从不可能到可能的转变中，我们需要打破原有的束缚，创造新的规则。我们希望雅园2013的秋冬发表会能带给人们“突破固有想象”的感受，因此在活动表现中，我们变幻莫测的光影，高科技的互动活动，凸显出凯撒服饰的独特个性，重塑来宾的想象力，让来宾”驾驭想象”，理解凯撒服饰的奢华高贵。创意来源1、结合雅园一贯的品牌内涵和市场定位，创造出符合王者风范，奢华、高贵的发布会风格；2、结合雅园本次秋冬产品定位，体现出浓浓的时代感和对时尚品味的追求；3、结合媒体发布的惯例，寻求媒体曝光的炒作点；12现场区位图：为了保证所有来宾都能清晰地观看发布会，我们建议不再采用传统座椅式观众区，而是更新成阶梯型观众区。台口加T形区，整个秀台总长达到15M，连同与科技的互动，形成名副其实的天阶。本图仅供参考13主题创意——A今夜无人入睡——雅园青城不眠夜主题创意——A今夜无人入睡——雅园青城不眠夜主题解析：“今夜无人入睡”是意大利歌剧《图兰朵》中的著名选段，歌唱的是全城繁忙，灯火通明的场景，结合本次活动，我们将千年前的幻境带入这个夜晚之中。在世贸天阶绚烂的天幕下，我们将为来宾呈现一场美轮美奂的服装盛宴，在这里，我们将用光与影，形与色去挑动来宾的每一根神经。视觉表现一、主视觉效果发布会结束谢幕时的LED灯幕展示，漫天灯影的现场效果绝对是震撼人心的……二、舞台背板LED大屏，15X5M，可根据本次发布会服装主题进行颜色的变化，主题特征更明确，现场效果也更为绚丽四、T台效果黑色地胶满铺，绚烂的光影下还原最纯粹的地面效果。主题创意——B图兰朵的咏叹——雅园2013秋冬奢华盛典主题创意——B图兰朵乞的咏叹——雅园2013秋冬奢扑华盛典主题解析炉：“图兰谜朵的咏叹肉”是对创惰意A“今夜无则人入睡”贩更宽泛的马解释。意大利是生歌剧的诞罢生地，同急时也是凯等撒成就帝疮王之业的号地方，在至那里，歌态剧是传唱禽不衰的音暴乐之魂，是欧洲上求流社会才短可以欣赏粪的高雅艺劝术，而《图兰朵》这个中枣国公主膏爱上西旨方王子暑的故事辨便是欧戚洲艺术亮之丛中权的一朵吹奇葩。烘如今，达在中国京，图兰抖朵比在工历史上镰的任何勾时期都延更受人肾欢迎：震因为“旨鸟巢版贴”和“恩太庙版吗”的公睡演，更矩多的中朽国人领识会到了迟歌剧艺拳术中丰奥富的情孔感，陶奇醉于它析充满戏伶剧性的违情节，薯更是有粱无数的珍人开始伐欣赏起渐了歌剧驴中的咏分叹调和瘦合唱。栋而这一却次，您借将犹如天盛装坐景在一个鱼高贵优捷雅的包叫厢里，惠帷幕徐筛徐拉开役，那举跪世无双躁的音乐紧光芒万摧丈地升根起，我川们将带暑您领略皇室正的奢华之丝式梦。视觉表现一、视觉漠创意点欧洲古典经歌剧院的欲高贵加上革中国皇家旺建筑的奢落华，创造誓出一种无尸与伦比的撤视觉冲击僻力。借鉴歌腾剧《图兰朵》的舞台表国现手法，呼充分融合遮中西方文预化元素，视体现出凯喂撒服饰独那有的气质烦风韵。+二、大从屏播放大量堪欧洲宫廷旁、教堂及前歌剧院的挪屋顶彩绘闯及艺术作豆品，制造惜出奢华高质贵的感受寸，使人仿妻佛真的置潜身于欧洲责的歌剧院含中……三、会场呜效果彩绘的匀钢化玻科璃映衬殖着出水译晶灯的虾光影，梁仿佛让居人领略今到了真欺正的异病国风情贱，四、舞熄台背板古罗马的和万神殿前滴庭，欧洲烛建筑艺术霉史上最有欲名的圆顶只结构神殿洲，充满了窝尊贵、庄扑严之感。材质：馅石膏墙轮板+木质龙骨表现方式耕：投影大缴灯打造色避彩艳丽的体中式图案摆放位置箩：T形台口主题创侮意——C魅力时肌装，艳仓遇雅园魅力时巨尚，宴飘遇青城——20雕13秋冬时润装发表拾会or视觉表现一、主按视觉视觉点，艳遇中弹国是对缘瑞传统中悔国元素纱的现代运化诠释券。它以脏崭新的翻观察角蛇度,不断创粒新的表样达手法性，把中国薄元素与袖欧洲文衫艺巧妙富地结合干在一起，让中国愿文化焕发打出独特的江魅惑光彩徒，独特、人板文、时尚是艳遇中肝国主要的统特征。色冷彩绚丽而昂又简洁醒痕目，将东程西方文化眉完美的融搂合在一起怖。二、舞台租背板始建于若古罗马泉时期的的凯旋门拦，是欧蔬洲纪念博战争胜瞒利的一中种建筑朵，在这胳里我们唉可以把楚它引申路成为凯恐撒大帝岩丰功伟根绩的代批表。上面覆矩盖着油睬彩般滴屠落的中足国传统逃图案，池中西结卷合的味愤道一目凤了然。材质：石刺膏墙板+木质龙骨表现方逐式：投泉影大灯着打造色谢彩艳丽缠的中式站图案摆放位置冻：T形台口三、T台效果卤素灯杯猎打在中国清红的地毯宪上，创造痛出一种前两所未有的说典雅之感精，中国元厅素的意味帆更为浓厚雨。四、大窄屏现场布置……一、签到迟处制造透明统玻璃箱体股，内部放佩置大型雅厕园立体LOGO，玻璃板粗中用绚丽雕的灯光打隆造出流水精般的光影亮，仿佛凯渠撒标志就翠悬浮在光徐影波纹中缸，营造出递奢华感与绢时尚感，盏带给人绚胀丽的想象挺空间。这一设考置契合淹凯撒服蜘饰的产允品特性侦，高端浆、时尚拴又不流裕于俗套疑，同时糟与时装吸发表会路相呼应纳，让来云宾进入男活动场旦地，即旱能感到矿惊叹与尘独特，椅感受到轻凯撒服歪饰的专附业品质哲及不断番求新变嗓革的突耗破精神辱。二、观乳众区正对舞忧台前方扎及两侧斩设置观局众区，强使来宾饥能以舒诸适的姿暖态观看伟时装秀细表演，认感受到狼活动的信品质感惊，加深楚对凯撒释品牌的澡认同度。节目建议……摒弃传统渴吹啦弹唱挣的表演方列式，使用选更加时尚鸡，更加现欢代的节目源。例如歌剧,建议开与场时演列唱曲目《今夜无工人入睡》，这段著因名咏叹饰调如今否已成为坡检验男堂高音歌肚唱水平法的试金踏石，适用于主百题一、二神。爵士舞，它可带给扯自己与琴别人一秩段美好堡的时光趣，这种可舞蹈时撇所散发粒出愉悦务的气氛虎和那种旅快乐的久精神在篇现场是跨非常具巷感染力广。而且亡爵士舞司的表演乏空间很胜广，个愈人的色璃彩和独石特的风张格才是剥舞动时拨最令人吗注目的凯地方。慎适用于泰主题三整体传哪播策略……整体传象播策略前期宣传勾周期：待定媒体选疯择：晨领报、晚虎报、新逢报宣传目的户：通过硬捡性广告的五大面积投虹放，进行闪活动前期鸦预热，加碎深客户前蛋期印象。中期宣传修周期：待定媒体策侄略：借磁助服装吗发布会荡的媒体烟效应，区在活动吃三天以闯新闻报秋道、软饱文形式畏大密度愤进行宣径传，以胡达到向乏目标人首群传播错的目的僻，提高回知晓度越。媒体选择念：⑴网络类——【中国经济反网】【千龙网】【新华网】【腾讯时尚】【M尽SN时尚】【My选Spa俘ce】【中国时尚丸品牌网】【中国服装衡网】【时尚网】【新浪时点尚】【搜狐时尚】【网易时胃尚】⑵杂志类——【时尚COS略MO】分【时尚芭于莎】【El厉le】【嘉人】【悦己】【旅游杂鹅志】【时装】【VO贫GUE】⑶周刊类——【精品购开物指南】【风尚志】【三联生产活周刊】【优家画势报】(全国发行)⑷电视类——【时尚装苑】【第一风剂尚】（旅游录卫视）