旅游经济活动概述

旅游经济学第二章旅游经济活动本章概述旅游经济是社会生产力发展到一定阶段的产物，是商品生产发展的结果，是国民经济的重要组成部门。本章从分析旅游经济的概念入手，对旅游经济活动的各个环节进行了阐述。学习目的了解旅游经济运行环节和基本性质1

熟悉旅游经济的形成和发展24掌握旅游服务贸易的内涵和特征3掌握旅游经济的地位、作用以及影响上节课的问题什么是机会成本？能举出一些例子么？机会成本（OpportunityCost）是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本；还指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当中去可以获得的最高收益。机会成本是由选择产生的——一种经济资源往往具有多样用途，选择了一种用途，必然要丧失另一种用途的机会，后者可能带来的最大收益就成了前者的机会成本。在生活中，有些机会成本可用货币来衡量。例如，农民在获得更多土地时，如果选择养猪就不能选择养鸡，养猪的机会成本就是放弃养鸡的收益。但有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，在图书馆看书学习还是享受电视剧带来的快乐之间进行选择。第一节旅游经济的运行与性质

一、旅游经济的概念

旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上，旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。旅游者旅游产品经营者旅游目的地国家（地方）政府旅游经济三要素12旅游经济活动由旅游者和旅游产品经营者双方互动构成旅游需求与旅游供给之间联系的焦点是旅游产品理解要点旅游活动、旅游消费活动、旅游经济活动之间的关系

——旅游活动：旅游者的异地消费活动，主要属于一种社会文化活动（商务旅游涉及经济活动）——旅游消费活动（旅游需求）：旅游者的异地消费活动←→休闲消费活动：可当地、可异地——旅游经济活动（旅游供给）：旅游经营者的旅游经营活动←→休闲经济活动：包括旅游经济活动案例分析：三峡旅游为何陷入低谷？上世纪90年代中期开始，三峡游出现过两次高峰：1997年长江第一次截流和2002年第二次截流前夕。媒体的大规模宣传引来了大批游客，带动了景区的经济发展，创造了几十万个就业岗位。在高额利润引诱下，沿江各地一哄而起，竞相建造购置豪华游轮。1991年后，“中国王朝号”、“东方皇帝号”、“锦绣中华号”、“西施号”“伯爵号”“长江天使号”等纷纷下水，争先恐后奔向三峡。到1994年，游船公司达到28家，豪华游轮猛增到60艘，共有客位近8000个，一年可载客60万人。9

“高峡出平湖”的梦想实现以后，库区新增的湖泊、岛屿、溶洞等新景观与原有的峡谷风光一起组成新三峡的丰富旅游资源，令人们对其市场前景充满期待。但事与愿违，此时三峡旅游市场却遭遇了“寒流”，游客锐减，行情低迷，面临一场严峻的考验。2004暑期三峡游跌入了14年来的最低谷，近80%的三峡旅游船停运。以三峡旅游为主的湖北省宜昌市和巴东县，2004年上半年接待海外旅游数量只及2002年同期的一半；6月以来，宜昌、巴东停靠点接待的游船还不到去年的一半。10

供过于求，28家游船公司展开了“自杀式”竞争，10多家公司濒临倒闭。实力最为雄厚的长江轮船海外旅游总公司，先后投资8亿多元建造15家豪华游轮，近几年效益一路走低，1998年亏损高达8500万元，2004年4月几近关门。中国旅游车船协会副会长朱宁说，三峡旅游已元气大伤，市场复苏之路漫长。这些豪华游轮，总投资30多亿元，都用银行贷款建造，目前偿还困难。11二、旅游经济的运行

（一）旅游经济活动运行的基本环节旅游活动的实现过程也就是旅游产品的交换过程。包括旅游产品的购买与旅游产品的销售两个方面，这是旅游经济活动运行的基本环节。旅游经济运行演示旅游者（旅游需求者）旅游产品供给者用货币购买旅游产品用旅游产品换取货币可自由支配收入可自由支配时间购买何种产品（产品选择）购买次环节市场推销旅游服务销售次环节基本环节旅行社中间环节（通过旅行社实现）旅游产品的批发和零售（二）旅游经济活动运行的次环节旅游产品购买的次环节旅游产品购买发生旅游产品购买方向

旅游产品销售的次环节

旅游市场推销提供旅游服务旅行社的中介买卖

旅游产品批发旅游产品零售三、旅游经济的性质

旅游经济是一个相对独立的经济产业旅游经济是一种综合性的服务活动旅游经济是一种商品化的旅游活动第二节旅游经济的形成与发展

旅游经济的形成过程旅游经济的萌芽阶段旅游经济的形成阶段旅游经济的发展阶段一、旅游经济的形成过程（一）旅游经济活动产生的前提——旅游活动（二）旅游经济活动产生的基础——产业革命的成功

旅游是工业革命的产物

（三）旅游经济活动进一步社会化——旅行社(旅游中介机构)的出现（二）旅游经济活动产生的基础——

产业革命的成功1.需求方面：（1）为人们外出观光、度假旅游奠定了经济基础。（2）产生了一批新兴资产阶级，其消费方式发生变化，外出度假旅游成为其消费选择。（3）生产力水平的提高，使产品更加丰富，推动了对外贸易的发展，进而催生商务旅游需求。（4）新的生产方式，高强度的生产使劳动力产生放松身心的需求。

旅游需求形成规模2.供给方面：（1）新型交通工具为旅游活动的开展提供了便利，使大规模的人的同时快速流动成为可能。（2）在住宿业方面，旅馆取代了旅店，不仅规模大，而且设施齐全，更加舒适。（3）在餐饮方面，餐饮设施和服务以及就餐环境大为改善。（4）在娱乐业方面，一些旅馆增设娱乐设施；有些地方开始了海滨休养地的建设。产业革命促进了旅游服务机构和设施的完善、服务质量的提高和舒适程度的提高。旅游供给形成规模综上所述违，产业革蔑命大大推馋动了社会洁生产力的卖发展和社厉会经济大绿变革，促非进了旅游馋需求和旅狗游供给对炭应局面的廉形成。从19世纪中店叶起，插旅游经剂济活动葛产生了。二、旅游馆经济活动则的发展（一）赤第一个弟时期，杯初步发跨展时期加（19世纪中叶——二次世梯界大战坐结束）（二）睬第二个露时期，暑蓬勃发纷展时期1.社会经汁济快速饥发展，己为旅游叮经济的俱蓬勃发落展奠定寺了经济件基础；2.国际关系旱趋于缓和麻，多边合灭作、双边腰合作活跃快，为旅游摆经济活动意在世界范土围内的发茂展提供了吼良好的社程会环境；3.交通工具识更加现代茫化，信息中技术为旅研游业的发悔展创造了登更多的便宏利；4.人们的收遇入水平大铲幅提高，伯闲暇时间笔增多，旅鉴游需求更坑加强烈。总之，初现代旅方游经济摊的发展哲呈现以侍下特点饺：旅游经恶济的地白位日益串重要；旅游市场像竞争日益丹激烈；旅游需谎求队伍狗不断壮待大；旅游消费洗行为日益犬复杂。三、世界冻旅游发展哪的基本格巩局世界旅父游发展躁的地域求格局是代从区域地架理来说明马世界旅哪游经济冻在各大仰洲的分趁配状况竟，描述仰了世界畏旅游发念展的基上本地理咬格局。从地域格虽局看，世辅界旅游限经济是旨以欧美田地区为哥主体的怨，欧美鞭地区一叮方面是赞世界旅杂游的主列体客源杨产生地较，另一决方面又碧是世界刚旅游主奋体接待州地。世界旅游牵发展的经济格俊局是从经费济角度号说明世螺界旅游市总收益无或总支民出在各贱国之间泄的分配昏状态。父经济发益达国家剖在世界室旅游发否展的经筋济格局神中处于露垄断地帐位，他后们既是倚国际旅者游支出恩大国，徐同时又撕是国际冠旅游收陷入大国共。。世界旅唉游发展摄的竞争格局是从竞网争角度提说明世如界各国水旅游经细济在全昆球旅游碧位势以混及跨国碌经营实作力上变忌化的形己态。旅游经卷济位势生的变化知主要是石从旅游搂目的国统角度来搂研究一宴个国家套在全球世旅游经策济中所窝占的份渴额以及海在全球奴国际旅踏游收入城和接待很人数排般名上位摊次的变回化。如挠果说国垦际入境族旅游主申要是发太展中国充家与发恳达国家炮之间的汇竞争，溜那么国询际出境渡旅游的鞭竞争则厚主要表饱现为发坝达国家辞之间的宴竞争。成这种竞酱争主要矮表现为猛跨国旅桌游企业优之间的膝竞争。二、旅雷游经济回的发展吴特点一二三四旅游经东济活动裕的大众鞋性旅游经养济活动欺的全球轧性旅游经济您活动的规粮范性旅游经加济发展术的持续免性三、旅用游经济薪产业化妖标志1旅游消卖费需求雾的集中倾化2旅游生产耐供给的专会业化3旅游经济逐运行的规坛范化第三节激旅游服祸务贸易及马其特征一、旅雀游服务古贸易的务概念旅游服钉务贸易掌，是指奶旅游服目务在国别家之间壳的有偿躲流动和顿交换过距程，即绪国家之辞间相互偷为旅游捆者进行形国际旅忧游活动计所提供躁的各种粘旅游服苦务的交证易过程溜。51234理解要点从现代服务贸易的角度

旅游服差务贸易铸包括了《服务贸易韵总协定》定义的范砌围和内容。旅游服垄务贸易脾是国家黎之间旅风游服务雀的有偿亭交换活别动。旅游服说务贸易绸包括旅张游服务简的出口星和进口沃。旅游服务洗贸易应遵补循服务贸鞭易的基本迹运行规则冷和惯例。旅游服务马贸易的保眨护。我国旅行摄社业对外垦开放的进壶程2001年11月，我国饶政府正式舒加入WTO，达成季了包括是旅游业廉在内的怎入世承学诺。其病中，在番旅行社蓬领域的纷市场准呆入方面陆，我国嚷政府承乌诺：自鞭加入WTO之时起，笼年全球旅钞游收入超鹅过4000万美元的泽境外旅行志社可以在吧我国申办蚀由中方控惨股的合资咐旅行社，回申办地域怕为我国政柏府指定的抖旅游度假辨区和北京眠、上海、膛广州和西遵安4个城市；顿我国加入WTO后3年内，允剃许设立由愚外资控股惯的合资旅爷行社；我絮国加入WTO后6年内，码允许设惑立外商会独资的爪旅行社碗，并取燃消设置馒地域的西限制。我国旅行壤社业对外灵开放的进扒程200银9年，《关于启顷动外商首投资旅逐行社的晋设立申柜请工作妨的公告》明确规定,外资在华葬申办旅行牙社的条件累为:有固定的徒经营场所;有必要的疲营业设施;有不少于30万元的注麦册资本。而审批期沟限为30个工作存日。这导三条已白经和国胃内资本鼓申办旅属行社待相遇同等雹。作业外资旅有行社进甩入中国绿市场对事中国旅哈行社业植有哪些横影响？二、旅游涛服务贸易态的形式形式跨境交付境外消浓费商业存栽在自然人封流动跨境交付咏，是指不接涉及人员习、资本和伟物资移动约的以中间碧媒介方式棋提供的服线务，强调财服务提供再者和消费椅者分别处悔于不同的淹国家，跨愧越国境和支边界的只迫是服务本畜身。商业存厚在，是笔指一国余的服务冲提供者通在另一杨国的领流土内设袖立商业击机构或窝专业机红构，直戒接为后序者领土侨内(包括境别外前往寇的消费让者)的消费州者提供皂服务。境外消潮费，是虎指服务部的提供弊者在一臣国的领越土内向柔来自另管一国的届消费者驾提供服丙务，也欺就是一质国消费炉者到其畏它国家裤境内购竟买服务。自然人流抚动，是指晴一国的服撕务提供者谊以自然人阳身份进入谊另一国的淋领土内提耳供服务，称一般规模安较小、时庭间有限。三、旅游写服务贸易竞的基本特室征旅游服务贸易的生产与消费同时发生

1.旅游服务贸易的国际性

2.旅游服务贸易的不确定性

3.旅游服务贸易的高效益性

4.旅游服务贸易的财富转移性

5.第四节魔旅葱游经济惭的地位宝与作用一、旅兴游经济债在国民秃经济中犁的地位从旅游删业的性侨质看，晚旅游业右是一个仓以提供怪服务为妻主的综毅合性服浸务行业梯。从旅游待业的发非展规模肆看，随钱着社会清生产力巧的提高啦和社会歌经济的旷发展，惑旅游业护在国民拳经济中毕日益占浅据重要盲地位。从旅游恨业的运绿行状况希看，旅栏游业符截合当今悉世界经寇济发展伯的总潮予流，与镇发展“丙绿色产妻业”相糖适应，研而且旅县游业还浩是一种辣“朝阳绘产业”紫，正展肿现着良或好的发素展势头例。第四节筹旅游经痛济的地位眼与作用二、旅枪游经济夏在国民犁经济中株的作用增加外啦汇收入加快货篇币回笼扩大就业盈机会带动相茄关产业积累建幻玉设资金促进贫皮困地区目脱贫据世界落旅游组嫌织资料辜，旅游轮业每增倚加1个就业钻岗位，央社会就却能增加5－7个就业追岗位。截止200匙6年，我国故旅游直接输从业人员1000万人、局间接从糠业人员4900多万人登，旅游档就业总营量近600招0万人，怕约占全舰国就业炮总数7．64亿人的7．8％。三、旅钉游经济倒的其它膜作用和蜻影响1．大规模旅的旅游经歌济活动，霞使社会信画息得到充火分的交流哨，从而传跪播了现代探文明，促辩进了各种剃社会关系滨的协调及馋进步。2．当外国输旅游者进择入旅游接乏待国时，她引起旅游仇接待国价扒值观念和应道德准则宫的变化。3．会引起脱旅游接待都国社会结酿构的变化哭。4．引起板社会环军境的改讲善。5．旅游经句济的发展部对旅游接框待国也会乐产生一些东消极的社载会影响。（一）旅拣游经济对孔社会的作坊用及影响三、旅宵游经济胳的其它樱作用和魄影响（二）误旅游经禾济对文棋化的作迈用及影叙响1．旅游经团济的发展蹈促使各民鹊族优秀的束传统文化哪得到发掘逗、振兴和闸光大。2．旅游经按济的发展足促使民族本文化的个办性更加突店出。3．旅游经懒济的发展竞促进了整雨个人类精续神文明的填进步。4．旅游语经济发姿展对文反化也有洪一定的探消极影碍响。三、旅另游经济爪的其它双作用和葱影响（三）骨旅游经悼济对环景境的作某用及影壁响1．世界上许延多国家竞彻相大力发通展旅游业呢，并促使尊各国重视菜对旅游资牛源及生态倡环境的保债护，以实芹现可持续映旅游发展攀。2．引起了盗一系列敏生态破江坏、环吉境恶化屿的情况叔。因此，闪发展旅蔽游经济掌必须同挖保护环身境协调旗起来。“走婚蝇桥”上患的变迁“母系社古会”依然涨是最大卖咬点正如一提押神农架，宽就拿所谓帅“野人”侍说事一样肥，提起泸绍沽湖，“布母系社会虏”永远是牌最大的卖押点。在西伴昌的汽车寸站和旅游坝部门，所瞒有张贴介台绍泸沽湖绝风景区的贿海报、宣犁传材料，畅无一例外扫全是“母尼系文化的本活化石”摊、“独特性的走婚习宜俗”等等提这类广告利词。摩梭族佛的婚姻拘习俗发才生变化随着旅游阁业的迅速碌开发，“夺母系文化蛾的活化石骡”正在快