明星代言产品可行性

@EZON运动腕表明星代言可行性分析报告一.明星代言要素明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将明星的价值转移到后者上面。明星代言明星代言人作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。但明星代言人从来都是把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，明星代言人也蕴涵着高度的风险。明星代言1.2.3.4.2．关联度风险。明星代言人在特性、气质等方面与产品(或品牌)是否一致？3．吸引力风险。明星的影响力却不是永久的，明星发展同样存在“生命周期”4．独特性风险。指明星代言人的独特性差所引起的广告传播效果差的风险。5.5．可信度风险。一致性风险。来自明星代言产品时推荐信息的真伪。指企业或品牌形象不一致所引起的风险。1．选择成本风险。企业其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上风险分析明星广告如何选择明星要考虑所代言的产品与明星的发展周期是否吻合。明星的人气会有一个萌芽、成长、鼎盛和过气阶段。对于企业来说，其产品处于不同的生产周期阶段，要依据这选择明星。要考虑品牌的个性与明星的风格是否一致。品牌的价值存在于消费者的意识里，不同的品牌往往被赋予不同的个性，这种品牌个性的差异是品牌与消费者沟通的桥梁。

要考虑明星与产品是否实行的是“一对一”。

有些代言人同时为多家企业的多种产品作广告，在使自己成为“广告明星”的同时，却使明星与品牌的联系模糊化，更重要的是使受众对明星广告产生怀疑，对明星及其代言的品牌也产生了反感情绪，无论对品牌造成了非常不利的影响。123要素分析一、找明星要讲门当户对，品牌和产品要与明星般配。如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像明显不合适。

二、选明星要适逢其时。正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星，做良好的投资评估，适逢其时而用之。三、投放成比例。无论请哪一线明星，投放市场需严密的策划，做出最大的效果。

四、广告创意决不能姑息请了大明星却舍不得多花点钱做创意做制作这就好比买了上好的猪肉却舍不得买一点葱姜舍不得请好的厨师来做。请明星花300万元做支广告片却只花20万元这本身就是不合理的。好好的原料没做出好菜结果和投放费用少一样白扔了请明星的费用。五、弱势品牌不找过气明星黄金九要素六、定明星要看竞争对手

如果竞争对手找了成龙那么你只能找李连杰了。如果你找元彪等于告诉别人你不行了。就象爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。

七、策略和创意要由公司品牌策划制作战略

。八、找明星多方比对，看准下手，中介不在于多在于精。

九、忌用品行不稳定的明星，品行不端的明星不用，绯闻不断的明星慎用，品行不稳定的明星忌用。作为品牌形象代言人明星的形象与品牌的形象息息相关。一旦明星爆出品行不端或是恶性绯闻必将连带着影响品牌。所谓城门失火，殃及池鱼就是这个道理。黄金九要素二.明星代言报价三.中国运动手表市场消费简析背景分析

随着我国经济的迅猛发展，生活质量有了显著的提高。物质文明的飞跃，极大地明化了国人追求时尚消费的迫切心理。而对于广大爱好运动的青年朋友来说，拥有一款自己比较理想的运动手表，有显得那么的必要和必需。

调查显示：绝大数20岁左右的青少年和青年朋友们，都希望拥有一款时尚的户外运动手表。但价格始终让其中一些人感到困惑和无奈，只得选择望而却步，敬而远之。不过如果购买，消费者表示，首要因素考虑是外观的占50%，考虑功能的占40%，而考虑品牌的只占10%。材质功能价格机芯外表购买因素图：消费者购买运动手表的关注因素市场区域消费能力分析购买目的以及购买群体关于买运动手表的目的，有将超过一半的人是用来自己佩戴的；12%购买用来送礼，而其他各种购买目的所在比重达到22%。图：消费者购买目的分析购买目的以及购买群体关于运动手表消费者构成，以职业身份来看。其中占比最大的是青年学生和企业上班族，分别占比为38%和31.2%，合计为68.2%，这类人群的普遍特点是年轻、富有活力，喜欢运动，容易接受新鲜事物、喜欢体验新时尚.企业家的占比达到7.8%，这类人群的特点是消费水平高，对特点事物具有非常敏锐的洞察力，消费品位高，一般是运动手表高档产品的主要消费者另外机关职员和教师的占比分别达到10.6%和5.7%，其他身份角色的合计占比为6.7%。图：消费者身份构成分析消费购买层次标准消费层次分化。高、中、低产品的消费群体比例为：100元至500元的消费者为最多；其次是501—1000元的消费者，占到24%的比例，100元以下的消费者也为数不小，达到17%，但是北京消费者有意购买1000元以上的占被调查者的33.4%。图：中国运动市场运动手表消费层次构成时尚好看独一无二EZON年轻潮流科技创新价格适中代言人需具有的EZON新理念四.诸位利明星代言先EZON喉可行性分况析周杰伦周杰伦稠（Ja猛yC只hou固）华语杰兽出音乐鸣人、亚炮洲流行秤天王、装词曲创糠作家、委编曲及区制作人弹、MV灿及电影针导演、堵编剧2000安年后亚洲丝式流行乐坛娱最具改革僚性创作歌烫手，唱片膛亚洲总销遵量超过3樱100万洒张，其音孟乐打破亚肺洲原有的撒音乐主题牵形式，开偶创了多元脆化音乐创快作和“蒸现代流行坐乐中国风欠”的先杏河，为亚丝式洲流行乐缓坛翻开了排新的一页旨。05年以因《头文字慨D》涉足择电影，0册7年成立每JVR有驶限公司、抱自编自导扒自演电影宾《不能说盗的秘密》辞，09年鸭自导自演令电视剧《砖熊猫人》滩，10年罢主持电视蛋节目《M秘r.J频折道》11年妥以《青壶蜂侠》彩打入好努莱坞进叛军国际荷。时尚潮降流80-9寇0领军人兴物演艺事涛业不断上升黄晓明黄晓明颂（19伞77年蠢11月迅13日拐—）山东青岛誉人，中国封著名男演轻员、歌手禁。200致0年毕洗业于北尿京电影益学院表悔演系本依科班，策现就读代于北京状大学E架MBA付。1998其年开始拍闻电视剧，卧凭《大汉堡天子》成须名，《神黎雕侠侣》对和《新上坦海滩》跻帅身一线。200省6年开多始与名白导合作复商业片嫂，奠定葬了其华历语影坛枕中青代洒领军人事物的地灵位，主壁演电影调包括《洁风声》谣《叶问识2》《幸唐伯虎伙点秋香袄2》《经赵氏孤或儿》《盟匹夫》税《血滴调子》《锅大上海箭》《中盼国先生帅》《白捐发魔女夫传之明他月天国蔽》等。除了片捞约不断窗，黄晓蔑明也投嗓资生意桐，积极怒参与慈鉴善，并厌发行了痰两张个汇人专辑塘。时尚潮男潜力巨星内地一第哥韩庚韩庚（1疾984年适2月9日悉－），中洽国流行歌赢手和演员鸭。韩国出道具的第一位肌外国艺人承，曾是组乒合Sup疏erJ客unio巴r中唯一预的中国成蕉员及其子筹组合SJ腹-M的队池长。20原09年底预与韩国公春司解约，呜并宣布单赛飞。舞艺窗精湛，擅企长民族舞执、Hip愁-Hop垃等，并有熟很好的芭粱蕾、武术往功底。曾担任2形008年妥北京奥运阀会火炬手均，201袭0年上海盘世博会志盲愿者形象千大使，2繁010年童广州亚运房诚会志愿彩殊代言人。挤2012围年11月啊12日，总在MTV汤欧洲音乐超奖上，以累最高票数描斩获全球舍最佳艺人宜，成为M抗TV-E你MA历史模上首位获慈奖的华人疗歌手，开纱创华语音四乐新纪元借。时尚潮南男潜力巨星狂热粉慢丝五月天五月天种（Ma皮yda随y）是章台湾的缺乐团由乐队唱团长兼胳吉他手罢怪兽、纽奉主唱阿研信、吉倒他手石译头、贝裙斯玛莎天和鼓手野冠佑组序成，前陷身为“艺So额Ban砌d”乐织团，在蜡199伐7年3芽月29敞日改名梨为“五袋月天”骂。乐团的名约称是来自旧贝斯手玛阵莎在网络窝论坛上的栽代号。截至20峡12年6陕月，夺下柱四座金曲兼奖“最佳耍乐团奖”乌，代表作扛《志明与李春娇》、蔽《疯狂世昼界》、《蚀终结孤单炕》、《诺炊亚方舟》偶等。第八浴张专辑《遣第二人生艳》已于2敢011年呢12月1智6日发行愧。阳光健康中国第一乐队80.微90.僵00受众人群张根硕张根硕，质韩国艺人朵，童星出淘道。20航01年与酿BoA一称同拍摄了衡SK电信发的电视广考告而被人脸熟知。此后出演谊了《幸福帝也贩卖》鹿《non女stop游4》等情陕景剧，使抚观众记住斯了他完美窗的童颜。200板6年出繁演古装跟剧《黄蝇真伊》佣的初恋债情人金忍恩浩一槽角，深黎受韩国劈燕国民喜森爱；同泻年上映膀电影《软快乐人还生》斩攀获第4享4届百骨想艺术愈大赏电命影部门律最佳男子新人奖草。200罢9年出旬演《原企来是美升男》后油人气急萝升，因件此踏入凯顶级韩竿流明星受之列；201泼0年《库玛丽外调宿中》盗更是巩筛固了其让亚洲人牛气。201虹1年在长日本发瞧行的首慨张专辑蚂《Le桥tm福ec躁ry》拘成功夺脆得OR递ICO促N公信夸榜冠军怒，成为属在日本蓄第一位删出道就慈拿到冠滚军榜的仿海外歌只手。80.9罪0.00受众人群韩国巨星狂热偶茎像麦迪特雷西知·麦克烦格雷迪菌（19员79年因5月2含4日—轧）出生怒于美国束佛罗里铺达州巴肃托（B络art护ow,智FL锯），美男国职业格篮球运占动员，段司职得化分后卫赞/小前固锋，效主力于C勒BA青怕岛双星塑队。麦克格陡雷迪球集风全面踩而飘逸裤，可以街胜任后爬场三个挤位置，明其巅峰往时期是绢NBA心最好的挡得分手呆之一，摊03、温04年波连续两遗届得分响王，曾秆与中国胳球星姚尸明一起秀在休斯隐敦火箭哄队效力柏。20醉12年锹10月婆28日外，麦克窝格雷迪续正式加戴盟青岛焰双星队从。运动巨星狂热偶射像80.9趟0.受众人形群ange闷laba历byAng航ela互bab强y中文名杨庸颖，出生园于上海，炒13岁时摔移居香港苹，有四分起之一的德纠国血统，超现主职为跪电影演员尖。其时尚交靓丽的外贤形、活泼改可爱的性队格深受观但众喜爱，烦有「宅男与女神」「涝潮流教主剑」等称号铺，日本传勉媒更是封诊她为「香径港女神」霸。2009此年主演《纱全城热恋鸣》正式进供军影坛。201波0年杀润入日本老市场，项签约艾芒回唱片药、发行庸日文E迅P。2012宰年出席巴政黎时装周.时尚潮拜女90庄00领军新锐偶像EZO深N的品花牌特质EZO彩N的概粮念户外科技辉智慧运努动1.宜准绒的科技是让一种创新墓的力量2.创新湾，从角色印风格，以傅及艺术的围突破来说快，展现其西大胆而又城创新的气爬息1.给人塔以一种硬伐朗的形象耐，其角色弦皆为阳光视正派2.无论律从其人生稼经历，演伴艺生涯来贞看符合E熟ZON户若外的理念，3.试想抛想带上E依ZON去偶户外登山端徒步，承衬载着是一