望谷推广活动策划执行案

望谷－推广活动策划执行案第一页，共五十八页。前言一张财富扩张的多级平台，一个资本升级的智慧王国，一个诠释未来的生活格调，以唱歌新经济环境下的财富盛宴.....令世人惊羡的目光全程锁定，让商贾名流为止翘楚，用划时代的轩昂气势，在绝版的山水核心地域巍然屹立。第二页，共五十八页。我们关注什么…主题创意…在促进销售的同时，如何更好的开发客户Communications&Cooperation如何通过公关活动向客户展示、提升企业形象Professional&Sharing怎样将新的品牌理念传输给消费者，获得认同Faith&Passion第三页，共五十八页。寄情山水·臻致人生演绎大广州世族豪门居住的人文情怀浓缩璀璨人生精华诠释度假经典的新型建筑主题阐述第四页，共五十八页。活动概述活动内容活动附件活动预算联系我们12345目录第五页，共五十八页。活动概述1第六页，共五十八页。活动整体思路

统一调性;整个活动的每一个环节，都力求体现望谷的企业形象;所有模块在视觉系统的设计均将体现公司独有的风格和元素;在物料，现场布置，工作人员安排，宾客接待等方面的细节均将严禁，专业，让来并能够直接感受到望谷项目的企业调性;现场氛围将以高规格，创新独特化的形式展现。第七页，共五十八页。将现场互动活动氛围、集团及项目宣传融为一体，在统一的策略包装下，循序渐进地达成信息传递的目的，达到此次活动的最终目标；文化，人文，亲和，尊贵将是包装的主要依据。整体包装策略第八页，共五十八页。活动调性关键词定位：经典隆重华贵亲和本次活动定位在奢华隆重气派的格调，以彰显望谷项目度假圣地情怀为基调，进行现场场地物料包装与活动选择编排，使本次活动内容丰富，节奏张弛有致高潮迭起，给人留下深刻的影响。第九页，共五十八页。宣传“望谷”高档度假楼盘住宅，提升品牌的知名度与美誉度，吸引高端潜在客户。1结合尊贵高雅的娱乐公关活动，为上流人士建立一个交流和发现商业合作机会的社交平台。23联手高端品牌合作，整合双方资源，获得商业价值最大化，实现共赢。活动目标第十页，共五十八页。活动定位目标人群人群特质邀请人数活动基调第十一页，共五十八页。目标人群

年收入150万以上，流动资产1000万以上，年龄在30—50岁之间的成功人士，居住在广佛珠三角地带和深港澳地区，外省人士等。第十二页，共五十八页。人群特质购买力高，消费欲旺盛，对生活质量要求很高。热衷投资，尤其是房地产。注重身份象征，代表独特的个人文化品味。热衷于高端文化休闲娱乐活动，崇尚人文健康的文化生活方式。事业有成，家庭观念较强，同父母小孩一起居住的成功人士。第十三页，共五十八页。邀请人数

邀请人数：100—150人之间。望谷项目邀请意向嘉宾广州中奥俱乐部会员

第十四页，共五十八页。关键词定位：经典隆重华贵本次活动定位在奢华山水度假圣地的格调，以彰显望谷项目尊贵奢华为基调，进行现场场地物料包装与活动选择编排，使本次活动内容丰富，节奏张弛有致，高潮迭起，给人留下深刻的影响。活动基调第十五页，共五十八页。活动内容2第十六页，共五十八页。活动亮点影响力会员参与名车展现奇幻魔术表演经典唱跳表演优雅肩上芭蕾百乐门康康舞中西柔术蝶舞激光人表演天时地利人和红酒品鉴法式鸡尾酒西式糕点臻致名流盛宴奥迪名车霓赏璀璨星辉艺演第十七页，共五十八页。人和地利天时冬去春来，天高气爽，令人心旷神怡。独特的地理风情浓郁，各项配套设施齐全，尊贵非凡。大广州新度假住宅，享宴名流文化生活方式，嘉宾亲密互动，近距离感受高尚度假社区的人文理念，获得独特的亲身体验。臻致名流盛宴第十八页，共五十八页。奥迪名车霓赏

广东中奥汽车销售服务有限公司，是奥迪中国首屈一指的特许经销商。广东中奥车友俱乐部，是华南首家高档车友俱乐部。中奥车友俱乐部成立至今，已发展会员2000多人。影响力邀请中奥车友俱乐部会员（TT、Q7、A6以上）参加活动，人数不限。吸引奥迪会员成为望谷潜在客户。会员参与现场奥迪名车展示——展现名流文化生活。活动支持第十九页，共五十八页。迎宾·签到入门环节美食巡礼活动表演激情互动来宾参与流程第二十页，共五十八页。来宾接待及入场流程停车引导礼仪引导停车引导为男士贵宾佩戴胸花为女士贵宾佩戴腕花贵宾签名留影走过红地毯进销售中心活动现场礼仪对应全程入场拍摄活动开始前30分钟由礼仪应到来宾依次入场。来宾名车品鉴依次入场休息品味美食停车场第二十一页，共五十八页。迎宾·接待第二十二页，共五十八页。专业礼仪模特当所有来宾沿着地毯漫步进入现场将被全场高雅的氛围深深感染身着晚礼服的礼仪模特温柔微笑为每位来并轻轻带上入场嘉宾识别伴随着轻盈的乐曲走此此次名流盛会1，由形象高挑，气质优雅，笑容甜美的专业模特担任；2，随时为客户引路，嘉宾签到工作；3，盛会其他服务及配合工作人员。第二十三页，共五十八页。签到处特制一块签到背景板，礼仪模特为到场嘉宾佩戴花饰，并指引嘉宾在背景板上签名留念.第二十四页，共五十八页。嘉宾识别

签到过后，礼仪小姐为男来宾胸前别襟花，为女来宾手上配腕花作为嘉宾识别。第二十五页，共五十八页。美食·品鉴第二十六页，共五十八页。加州红酒

酒香迷人，现场设置红酒区，展示顶级盛宴的品味。第二十七页，共五十八页。法式鸡尾酒根据现场来宾的不同品味要求由调制大师现场为来宾调制美味的鸡尾酒。第二十八页，共五十八页。餐饮区规划出西式点心区、并配有果汁，供嘉宾饮用。以长条桌的方式进行摆设，长条桌用极具品质感纱缦布置；西式美食餐饮区第二十九页，共五十八页。舞台·演艺第三十页，共五十八页。演艺主要场景描述

舞台四周制造一种充满魔力的意象，灯光或明或暗，或浮或沉，或动或静，声音时缓时急、忽高忽低……，配合整个画面演化出方圆、有形或无形，以绮丽的气味、声音、色彩……，浑然天成，开卷入画。由影像和声音、灯光、人物、场景的结合，唯美而震撼，蕴涵一种暗潮的力量。鼓声铿锵，声震入耳。随着音乐进入高潮，电脑追光、电脑灯、烟机、冷焰火围绕配合营造梦幻舞台氛围。第三十一页，共五十八页。姓名:小乙英文名：shaniceyam身高:168CM三围：34B/24/35鞋码：38#现担任广州电视台节目主持学历:本科(广州大学播音与主持专业)语言：普通话粤语英语特长：唱歌.舞蹈.主持风格:亲切大方又不失稳重

时尚活泼，机灵幽默

处事冷静，善于活跃气氛工作态度：认真负责，力求做到最好！主持人推荐第三十二页，共五十八页。主持人上场，拉开活动的序幕，介绍本次活动的的详情.带动现场氛围。第三十三页，共五十八页。邀请项目领导上台致辞，对现场嘉宾的到来表示热烈的欢迎，对此次活动进行简单介绍，对项目的未来进行展望。领导致辞第三十四页，共五十八页。【开场百乐门经典康康舞】华丽的裙摆、热情的舞步，浓郁的深秋风情在此刻绽放！仿佛此刻置身百乐门的艺术殿堂，感受高雅贵族气质。第三十五页，共五十八页。结合杂技和柔术，以几何艺术的层次美演绎，展现了望谷项目的生活魅力.【彩蝶之恋柔术表演】第三十六页，共五十八页。魔术诠释的是一种很景致的神秘感，而现场会表演魔术的美女更是一道靓丽的风景。诚邀刘谦的师妹亲临现场，视觉上呈现不可思议的奇幻盛宴，让来宾目不暇接的精彩变换。【魔术奇缘】第三十七页，共五十八页。【生活情景秀】主题提炼

休闲，养生，运动以休闲，养生，运动等生活场景结合望谷人文居住环境展示出望谷居住的价值理念。第三十八页，共五十八页。【肩上芭蕾】肩上芭蕾以西方的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，使杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击。第三十九页，共五十八页。唱跳表演是当今流行时尚的一种趋势，以NOBADY作为经典，曲线突出的舞姿和独特的柔和声线带给人视觉和听觉上动静相结合别致一新的美妙感觉，并可与现场来宾互动，【唱跳表演】第四十页，共五十八页。由主持人介绍此互动环节，邀请场下7对来宾比赛喝可乐（可乐仅作参考，可选其他饮料作为替代。）若在规定的时间内喝完全部的可乐将获得楼盘项目提供的居家大礼品一份。（礼品可以买房折优卡，装修赠送券为参考）。【游戏互动】第四十一页，共五十八页。伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性时而光随影动，时而人舞交融。每一束光线都是最好的道具，或绚烂或惊奇。【激光舞表演】第四十二页，共五十八页。物料·包装第四十三页，共五十八页。环境布置嘉宾区：摆设方形桌，供现场来宾休息。

每个台面均摆设有关项目的宣传册介绍等相关资料第四十四页，共五十八页。整体区域效果在嘉宾区域上空架起星光灯，让整个现场效果犹如夜空闪烁着繁星点点。第四十五页，共五十八页。经典华丽紫运用元素：镂空烛台，朱光链，艺术插画，行为花瓶等。推头寓意：每个推头摆设的都代表着不同时代的象征物，也寓意了祝福来宾同堂几世生活幸福美好。组合推头摆设：第四十六页，共五十八页。物料装饰示意现场活动区域铺设红地毯，为了保证现场活动的秩序，并有围栏作为现场活动区域范围的规划标识。第四十七页，共五十八页。活动附件3第四十八页，共五十八页。合作媒体媒体类型媒体名称媒体形式电视媒体广东电视台广州电视台平面媒体凤凰生活新闻稿城市画报新闻稿广州日报新闻稿网络媒体新浪新闻稿搜狐新闻稿搜房网新闻稿易车网新闻稿（以上媒体仅供建议参考）第四十九页，共五十八页。全体统筹运营统筹/管理制作统筹制作管理/进行现场进行活动监督活动现场接待/引导摄影、摄像搭建管理主持人/音响舞台/演出运营辅助服务工作人员摄影服务灯光/音响运营体制图第五十页，共五十八页。人员分工名称场地位置数量工作内容车展区域4人负责维持现场秩序，供来宾品鉴入门区域4人2名礼仪小姐负责指引嘉宾签到嘉宾区域6人现场维持嘉宾区域的洁净卫生美食区域8人一名外籍服务员负责红酒区域，两名服务员负责鸡尾酒区域，5名工作人员负责西关美食区域，安保工作人员整体区域12人负责整个区域的安全，维持现场秩序（安保工作人员可由主办方统筹规划安排，也可由楚才作为人员统筹安排）舞台演艺舞台区域8对肩上芭蕾舞演员，情景模特演员，康康舞演员，唱跳演员，激光舞演员，柔术蝶舞表演，魔术师一名，主持人一名嘉睿工作人员整体区域4人负责正常活动执行合计38人+8对演艺人员工作人员第五十一页，共五十八页。服务保障专业打造此次活动的工作人员统一着装，佩戴工作证，以方便来宾和其他工作人员识别，配备专业对讲机，方便现场联络，彰显专业品质的无忧保障。员工证参考示意对讲机参考示意现场人员布置第五十二页，共五十八页。事项注意1,为避免人流量过多，造成餐点的供不应求，工作人员需以现场环境的人流量作为餐点的搭配，满足现场来宾均能享受到餐点；2,餐点区域工作人员要统一佩戴一次性口罩和一次性手套，保持整体干净的形象；3,餐点区域工作人员需统一标准术语，配合活动的调性，让来宾贴身感受到楼盘周到的服务质量；4,要保持现场区域的环境卫生，餐点区域的保洁人员需做好现场环境的清洁维护。5，活动中准备医药箱，必备药品准备，专人管理；6，做好消防管理，预备灭火器材，将隐患消除到最笑话，专人管理；7，配备保安人员跟随现场活动，解决突发事件；8，配备保洁人员，现场维持卫生；9，参加活动人员统一佩戴标识牌，保持手机，电台通讯畅通；10，现场配备专业电工一名，检测维护用电；11，配备专业音响师一名，保证音响正常讲话播音；第五十三页，共五十八页。物品检查

根据运营实施手册逐一清点备品数量、质量，电子类产品电量情况、运转情况。清点未列入运营实施手册物品全部物品装入备品箱，并于箱体明显处粘贴“箱内物品清单”根据备品箱数量安排台车数量及运输用车清点个人物品（手机/充电器、笔记本电脑及配件、全员联络表、运营手册）入场前联络（电话通知）

即使已通知各方时间、地点、注意事项等进场要素，但入场前仍需全面的电话通知、确认一次。场地方：原计划是否有变、场地通道是否畅通、各接口/负责人员是否就位……外协人员供应商：原计划是否有变，下属人员是否已全部通知集合时间地点，演出服装是否整洁……客户方