2023年管理案例大全

管理案例大全

1.安通公司的投资决策

安通公司是一家特种机械制造公司。该公司下设10个专业工厂，分布在全国10个省市，拥有20亿资产，8万员工，其中本部员工200人。

本部员工中60%以上技术管理人员，基本都是学特种机械专业的。该公司所属公司所生产的产品由政府有关部门集中采购，供应全国市场。

改革开放以来,安通公司的生产经营呈现较好的局面,在机械行业普遍不景气的情况下,该公司仍保持各厂都有较饱和的产品。但是，进入

90年代以后，国内市场开始呈现供大于求的趋势。政府有关部门的负责人曾透露，假如三年不买安通公司的产品，仍可维持正常生产经营。

面对这样的新形势，安通公司领导连续召开两次会议，分析形势，研究对策。

第•次会议专门分析形势。刘总经理主持会议，他说,安通公司要保持良好的发展趋势，取得稳定的效益,一方面必须分析形势，认清形势，

才干适应形势。我们的产品在全国市场已经趋于饱和。假如不是有政府主管部门干预和集中采购，我们的生产能力一下子就过剩30%,甚至

更多。我们应当对此有清醒的结识负责经营的李副总经理说，改革开放以来，全公司的资金利润率达成了8%左右，局全国机械行业平均水

平之上。但是现在产品单一，又出现供大于求的趋势,此后再保持这样的发展水平很难。目前，公司本部和各厂都有富裕资金和富余人员，

应当做出新的选择。分管技术工作的赵副总经理说，总公司和各厂的产品特别是有一部分产品通过近几年引进国外先进技术，基本是能满

足国内市场目前的需要，总公司和各厂的专业技术力量很强，假如没有新产品连续不断开发出来，单靠现有老产品很难使本行业有较大发

展,专业人员也要流失。其他的副总们也都从各自的角度分析了安通公司所面临的形势,大家都感到这次会议开得及时,开得必要。

第二次会议仍有刘总主持。他说，我们上次会议全面分析了形势，使我们大家头脑更清醒,结识更加一至，这就是总公司要适应新形势，必

须研究自己的发展战略。分管经营的李副总说，我们应当充足运用富余人员和富余资金,寻找新的门路，发展多种经营。要敢于进入机械行

业外的产品。现在，国家不是提倡发展第三产业吗，我们应当运用国家的优惠政策，开展多种经营，取得更好的经济效益。分管技术的赵总

谈到,安通公司的产品虽然通过引进国外先进技术，已经升级换代，但是和国际先进水平比尚有相称差距。我们现在应当充足运用技术力量

和资金，进一步引进技术，开发新产品，为国内市场作一些储备，以适应未来市场的需要，同时争取把产品打到国际市场上去。其他各位老

总也都一致认为，安通公司必须发展，不能停滞不前。大家认为，安通公司是一个专业化很强的公司，虽然现在主产品是供大于求的趋势，

但现在特别是将来还是有比较稳定的市场的，这个主业绝不能放松，但是单靠这个主业要想过得富裕是不行的，要不断地开辟新的经营领

域，开展多种经营。基于这样的结识，安通公司提出了适应市场的新的经营战略：“一业为主，多种经营，立足本业，面向全国,走向世界”。

两次会议统一了思想，提出了新的经营战略，各个分厂和本部各个部门都积极行动起来，研究自己此后的发展方向和目的。这时，安通公司

听到这样两条信息：一是山东省有一家饭店正在建设之中，由于缺少资金，就要面临停工。该饭店投资100万元，地处市中心，据预测年利

润率可达25%以上，4年就可所有收回投资，是一个投资少，见效快的项目。二是辽宁省有个年产40万吨的煤矿，正在筹资，寻求合作

伙伴。该矿允诺投资回报率至少20%,目前煤炭正供不应求，市场前景也是很可观的。

听到这两条信息后,总公司派出两队人马分别到山东省和辽宁省了解情况。几天后,两队人马回到总部,证实了两条信息是真实可靠的，并

且经营者都是国营单位,投资前景看好,并写了向山东省饭店和辽宁省煤矿分别投资50万元的请示报告。请示报告不久批了下来，资金迅速

划了过去。由于有了这笔资金的注入，山东省的饭店得以顺利施工,并于次年开始营业,饭店开始营业以后,安通公司的有关领导出差路过，

也到饭店看过，看上去饭店经营得还不错，也上档次。到第三年的年终，传来消息，山东省饭店全年亏损10万元，辽宁省煤矿亏损5万元,

都没有利润可分。第四年也是这种局面，饭店和煤矿都是小亏，没有利润可分。安通公司对此感到很棘手，一下子拿不出有效策略。

1.安通公司的投费决策是否对的?假如存在问题，重要问题是什么？

2.安通公司应对饭店和煤矿采用什么样对策？

参考答案:根据SWOT分析，安通公司具有良好的内部资源条件，（人、财、物）优势明显,但产品单一，供大于求,面临外部环境的威胁，因

此开辟新市场，实行多元化经营的思绪是对的的，但投资煤矿和餐饮业，论证不充足。加之行业跨度大，在该领域的经营业务中，安通不具

有一定优势。投产后，又缺少必要监控和指导，以致导致经营不善和亏损。对策（1）对两个项目进行再论证和追踪决策决定取舍，如有继续

发展的机会应加强监控和管理，力争尽快扭亏为盈（2）运用公司的资源和人力优势，引入新技术开发新产品，开辟国际国内两个市场。2.洋

厂长施密特

河南汽轮机厂为了进一步提高公司管理水平,给国家多做奉献,大胆解放思想,经省里有关领导部门批准，从德国退休公司家协会聘请了63

岁的管理专家、退休前曾任德国同类公司总经理的施密特先生来华出任该厂正厂长，此举在三省尚属首创。消息传开，立即引起了多方面

人士的关注。有关汽轮机厂先进管理、从严治厂等报道时有所闻，赴该厂参观经的人们络绎不绝。省里领导定期会见这样洋厂长，询问工

作进展情况，及时协调解决施密特先生提出的一些与宏观环境有关的问题。连中央一些领导同志对此也颇为关心，几次会见过施密先生，

征询他对经济改革和公司管理的意见。在公司内部,尽管施密特先生认为不如他在德国公司里那么得心应手，但总的来说，指挥还是有效的，

他也的确竭尽全力在工作着，几乎达成废寝忘食的限度，在华期间体重下降了18磅。一晃，两年的协议期满,施密特先生留下了几十万字

的治厂经验和建议，满载着中国人民的深情和敬意,也带着一丝未尽壮志的遗憾,辞别了河南汽轮机厂,踏上了归程。

洋厂长在河南汽轮机厂的是非功过,一直是厂内外有关人士议论的热点。可以说,从聘请一开始就存在着不同见解。碍于情面及传统习俗，

过去在公开场合下都是颂扬褒奖的言词,并且在欢送施密特的典礼上,还由省领导颁发给奖券和荣誉证书等。如今人己拜别，分歧逐渐公开，

有些观点截然不同,各持己见,各陈理由，并且涉及到一些更深层次的问题。中央有关部门的一位领导同志建议我们整理一下这方面的材料•，

供有关方面参考。为此，我们走访了河南汽轮机厂及相关单位。在厂内召开了六次座谈会，分别听取不同层次的职工对施密特厂长的评价，

同时查阅了许多资料“现将两种最不同的观点简要汇总如下，供公司界有关领导部门的同志们分析参考，希望从中能得出一些有益的结论，

使此后的国际智力引进工作能取得较大的实效。

持肯定意见的同志认为:施密特虽然没有过去媒介所说的那么完美，但也绝不像在一些人讲的那么不行。他来河南工作了两年，尽管未能

完全实现预期目的，但毕竟付出了巨大努力，并且在公司内部管理上取得一定成绩。需要强调的是，施密特在德国的生活条件远比这里优

势，给他的待遇虽然在我们眼里似乎己令咋舌，但按德国的标准衡量，几乎是半义务性的服务。况且，前一时期报刊电台广为宣传的26万

字的《汽轮机厂管理改革方案》，就是他离职前一个月里，基本上是用业余时间写出来的。对此，施密物先生没有索取一分钱的报酬。他

来厂后推行的“三扳斧”可以概括为抓纪律、抓质量、抓干部。应当说，他的每一斧砍的都是地方，都是我们全民所有制公司里普遍存在

的、急于解决又不易解决的难题。河南省经委整理出一本厚达342页的《施密特管理经验谈》汇编集。一位颇有影响的中央部委领导同

志为该书写的序言中对施密特作了极为中肯的评价:我们应当学习他不图安逸、忘我工作的奉献精神；学习他严以律己、一丝不苟的精神；

学习他从细小而关键的事抓起、一抓起底的求实精神;学习他时时处处精打细算的勤俭精神。所有这些事迹和介绍,足以得出这样的结论：

施密特是一位很值得我们尊敬和学习的好老头。

持否认意见的同志认为:尽管前面讲的都是事实，但衡量公司领导干部优劣的重要标志是业绩。无论中国人外国人，只要在我国公司里工作，

都得用“德、能、勤、绩，以绩为主”这个准绳来考核。从某种限度上说，对外国专家这方面规定更高一些，由于毕竟是花了远远高于我

国公司领导人的薪金把他请来的,他们应当做出更大的奉献。事实上也确有这样成功的外国专家,如同样在两年前北京钢琴厂请来的德国专

家切尔，但任该厂的技术副厂长,就很有成效。他领导该厂的技术人员，仅花了五个月的时间，就开发出新一代钢琴，并运用切尔在国际

享有的钢琴制作专家的知名席，产品出口东南亚，・炮打.响，赢得了较好的经济效益。所以，虽然在切尔身上每月要付出一万出美金的代

价，但大家都觉得很值，认为引进专家一一开发新产品一开拓国际市场这条路走得很对头。但是，施密特却令人大失所望。他在就职演说

中曾明确提出三大任职目的：一是在不增长设备、资金和人员的前提下，把产量提高25%;二是汽轮机质量达成世界先进水平；三是产品

打入国际市场。他在离任时的实际状况是：产量倒反而比两年前下降了13%；质量一一在给施密特送行后的第二天，中央部委派人来厂全

面测试检查，结论是“产品达不到优质标准”；至于开拓国际市场，事实是他没有为该厂向国外推销过一台机器。虽然从主观愿望上，施

密特的确想把公司搞好，并且在德国任职期间，他的业绩也确属上乘，但他所推行的某些措施,明明在我们这儿是行不通的，可是权威部门

一再表态，明确支持他硬行贯彻。职工群众涉及相称一部分厂级及中层干部气不顺，因此导致了越搞越糟的客观结果。可以说，这是一颗

崇洋媚外的苦果,应当从中认真吸取教训。

当我们在综合整理这份材料时，又传来了最新消息：这位闻名遐迩的施密特先生，不久前又被请到了山西。《消息快报》是这样报道的：66

岁高龄的施密特先生德国飞抵北京，当即转车于次日上午9点到达太原，午饭后没有休息立即直往工作地点。他来到省级先进公司山西内

燃机厂后，不顾旅途疲劳，当天就进一步车间科室进行调查研究,继续发扬他过去检查工作时采用的“三件宝”精神:手电筒、磁铁棒和放

大镜。他用手电筒在每一个不显眼的地方寻找“蛛丝马迹”，发现没有达成文明生产规定的地方，并当即严厉指出：他用磁铁棒在机床上翻

来倒去，发现沾有铁屑就要“大做文章”；他用放大镜检查零部件光洁度，任何不符合图纸规定的产品休想从他眼皮底下溜过去。三天后，

施密特先生对该厂生产和管理等方面提出了70多条中肯意见，把这个省级先进公司搞得“翻江倒海，人人自危。”

消息传到河南，持肯定意见者进一步找到了这位洋厂长敬业务实、雷厉风行等优秀品质的证据。而持否认意见者则叹息说：“假如这样管

下去，也许两年以后省级先进的牌子就要被搞下来了。”没有卷入争议的人既对施密特先生的事业心、热情和干劲表达敬佩，又紧张事与

愿违的结局将再一次出现。

问题:请谈你对这位“洋”厂长的评价。

参考答案:施密特先生严于律己，具有奉献精神，勤俭求实,是十分敬业的公司家，但他在任期中没有完毕预期目的，业绩不佳，因此，他不

是一位成功的公司家按照领导=$（领导者、被劳动者、环境）的模式，有效的领导者的工作方式必须适应被领导者的特点和特定的组织环

境。施密特先生的失误是由于他缺少对中国特定环境、组织文化和员工素质的深刻了解，他所提出的“三件宝”的单•的管理模式并不是

一成不变的定理和法则，无论是施密特本人还是中国地区的领导人，有应当由此取得教训I,学会运用管理的权变理论。

3裁人问题的冲突

刘明是某机械设备有限公司的总经理.该公司上半年出现亏损，年终又要还清一大笔银行贷款，在实行了两个月的节约计划失败后，刘

明向各部门经理和各厂长发出了紧急备忘录。备忘录规定各部门各工厂严格控制经费支出,淘汰百分之十的员工,裁人名单在一周内交总经

理。并旦规定全公司下半年一律不招新员工，现有员工暂停加薪。该公司阀门厂的厂长王超看到备忘录后，急忙找到总经理询问：”这份

备忘录不合用于我们厂吧?”总经理回答，"你们也涉及在内。假如我把你们厂排除在外,那么别的单位也都想作为特殊情况解决，正象

上两个月发生的同样，公司的计划如何实现?我这次要采用强制性行动，以保证缩减开支计划的成功。”王超辩解道:"可是我们厂完毕的销

售额超过预期的百分之五，利润也达成指标。我们的协议订货量很大，需要增长销售人员和扩大生产能力，只有这样才干进一步为公司增

长收入。为了公司的利益，我们厂应免于裁人。哪个单位亏损就让哪个单位裁人,这才公平。”刘明则说："我知道你过去的成绩不错。

但是，你要知道每一位厂长或经理都会对我讲同样的话，作同样的保证。现在，每个单位必须为公司的目的奉献一份力量，不管有多大的痛

苦！况且，虽然阀门厂效益较好，但你要结识到,这是和公司其他单位提供资源及密切的协作分不开的。""无论你怎么讲，你的裁人指标会

毁了阀门厂。所以,我不想解雇任何人。你要裁人就从我开始吧！”王超说完，气冲冲地走了。刘明心想:"这正是我要做的。"但是，当他

开始考虑如何向董事会解释这一做法的理由时，他又开始有点为此感到犯难了。

假如你是该公司的一名常务董事，你对上述冲突过程有相称清楚的了解，你不想让王厂长因此而离开公司，但又要推动公司裁人计划的

贯彻。试问在这样的情况下，你如何分析和解决王厂长与刘总经理的冲突？

参考答案:冲突因素一"一刀切"的裁人方案没有考虑各单位经营业绩的差异，局部与整体视角不同导致沟通障碍，人际技能有待提高。解

决对策一一分析节约计划失败因素，寻找压缩开支的各种可行途径，假如裁人为相对优化方案,则应加强内部沟通，争取各部门管理人员的

理解和支持。

4.叶萍服装店

私营公司“叶萍服装店”店主兼经理吕叶萍三年前办起这家服装店以来，•直经营得很顺利。最近，她不断收到许多顾客的口头或书面抱

怨，反映该店在产品质量和交货方面都有很多问题，还经常碰上原材料局限性的情况;有两家关键主顾甚至取消了对该店的大宗订货。这

使她困惑不解，不明白她的生意究竟出了什么毛病。小吕1974年高中毕业后，就下乡插队落户。那时，她就迷上了服装裁剪缝制这门手艺，

在生产队的缝纫组里跟一位老裁缝学习与实践操练，并赢得过“巧手姑娘”的美誉。1977年她返城回家，大学没考上，在家待业,很觉技

痒，就先参与了一个里弄缝纫组的工作。一年多以后，她进入街道成衣厂当了一名集体所有制工人。她的经验、手艺和才干,使她不久脱颖

而出，当上了厂服装设计组组长。

小吕十分爱慕这工作，白天干活，晚上买来有关书籍自学,还自费先后进了服装设计和剪裁训练班。1980-1982年期间，厂里交给她各式

各样的任务，有些还相称艰巨，她都欣然接受，由于她认为这对于她全面掌握成衣业务是个难得的好机会。她参与设计了妇女时装和童装，

跟各种布匹供应商打交道，选购合适的衣料，与有特殊订货规定的客户磋商，讨价还价，洽淡协议，她还负责过特殊订货设计、剪裁和缝制

间的协调工作，甚至协助过会计整理账目。至IJ1983年初,小吕觉得自己已经熟谙服装业务，可称“羽翼丰满”，终于决定停薪留职自己筹

资开办服装店。这样，通过积极准备，在当年6月正式办起了这家“叶萍服装店”。创业之初，一切从简，她自己任经理，包揽了内、外的

所有管理工作，还兼任服装设计师；找来几位熟悉业务的待业知青，一个当秘书兼会计,一个负责下样剪裁，另两人操作缝纫机。小吕觉得

一开始就在顾客中建立起信誉，这是至关重要的。由于过去在厂里她参与过跟顾客打交道的活动，一些老“关系户”对她的手艺有些了解,

所以开店伊始就得到了儿小笔订货。她兢兢业业地加工这儿批衣服，力求做到优质低价，打响第一炮。这头批主顾果然对“叶萍服装店”的

活计十分满意。到翌年春天，这小店已经以质量优异、价格公道并能承做特制服装而赢得了声誉。订货额提高了60%,大主顾也由6家增

长到了11家。为了配合生产的增长，小吕又增聘了一位剪裁师傅，并把缝纫机操作工从2人增长到4人。她自己重要还是搞服装设计，同

顾客谈判特殊订货，以及走访各家供应商选购布料。生旨在继续迅速扩展，到1986年春,订货额又增长了150%,并招来了8位成批订货

的大主顾。考虑到业务的进一步增长，小吕再请了一位兼职会计员，负责顾客应付账款的造表、登记，以及编制职工工资表和发放工资;还

增长了两位剪裁师傅和四名缝纫工。小吕自己则将更多的时间放在服装特别是时装设计上，由于“叶萍服装店”已经以其优质特制时装而

声誉远扬；同时，她还去采购布料，走访也许的主顾，以争取更多的业务。可是，到了1986年初夏，她开始听到了一些顾客的抱怨，反映产

品质量有所下降，交货也不及时。这使小吕警惕起来,她十分关心主顾们的感觉，便通过打电话、走访和写信等方式，对出现的问题再三

表达抱歉,并保证改善。但是，以后的日子里，顾客们的牢骚反而越来越多了。有位老主顾甚至取消了一笔订货，并且扬言此后不再跟“叶萍

服装店”做生意，另一位老主顾则说，情况若不见改善，他也要撤消订货，断绝往来。为此，小吕召开了一次全体职工会议，向职工们说明了

顾客反映的情况，并征求大家意见。职工们议论纷纷，有的说，缝纫机买来是旧货，活又重，早就该维修了；有的说，买来的布料有不少疵

点；尚有的提醒说，有一种布料存货已经用光了。后来她又收到一张没署名的便条，说有几位工人午餐时间太长，干活还经常磨洋工，等

等。因此，小吕认为如今真该去请求管理专家来给她一些指点和帮助了。有人告诉她，本地一所大学有一位管理学专家赵博士，对小型公司

的经营管理经验丰富，造诣颇深。她决定登门请教,只要的确能改善她家店的营业状况,即使付一笔征询费也心甘情愿。假如你就是赵博士,

根据案例所提供的情况，试分析“叶萍服装店”目前的经营到底出了什么问题以及因素何在？

目前的经营出现业务扩大,管理跟不上，而导致质量达不到客户规定的问题.由于到1986年春，服装店的订货额又增长了150%后，业务的不

断发展，小吕只注意到按生产扩大增人，并没有规范的人员岗位责任方面的规定，也就有了"有人磨洋工"的反映。而这只是众多管理不力

的表现之一，尚有诸如员工反映的设备老化,库存供应等等问题。出现这些因素最终归结于小吕，从店的发展过程来看，不能合理地转换自

己的管理角色。她要设计时装、跑客户、采购还要负责售后工作，显然，小吕对店内经营太集权，精力太分散，从而出现管理控制不力的

问题.

5.美国银行公司的组织结构调整

从本世纪80年代初开始，由于联邦政府放松了对银行业产品和地理区域的管制，美国各银行公司的经营环境都发生了很大的变化。银行和

金融服务中不断增强的竞争，以及迅猛发展的技术进步，都迫使各家银行改变经营战略，以实现利润和增长的双重目的。由于剧烈竞争的缘

故，存款与贷款之间的价值差缩小了，银行不能再通过简朴地增长一笔存款或贷款而提高；其利润水平。发放更多的新贷款也许只是为了

维持存贷平衡，由于低质的贷款正变成坏帐，使贷款损失猛增。一些银行并没有及。时地意识到，为赢利性地展开竞争、避免破产，它们

将不得不在金融服务行业的经营领域中寻得一席之地。他们必须着眼于总利润，而不能简朴地看贷款额的增长幅度。这些变化迫使许多银

行从经营战略的角度得出结论：组织需要变得更少集权，更加关注顾客需要，并且应与市场保持更紧密的联系;必须拟定出能获利的产品市

场领域,并在公司内组织专门的队伍,为那些能带来高利润的顾客提供营销服务。结果,从80年代以来,许多商业银行便开始重组,从职能型

结构转变成按顾客类型和需要进行组织的事业部型体制。这些银行中很大一部分都由总经理（即与职能经理相相应的“总经理”）来领导

各个事业部，事业部经理是直接为某一特定顾客群体提供服务的销售和营业人员。这些经理现在要为事业部的赚钱和资产回报负责一，而这

也将在他们的个人收入上得到反映。拟定了向事业部型和顾客驶动型结构转变的目的以后，各银行的领导者们便着手考虑如何变革组织结

构，以便将也许发生的混乱减少到最低限度，同时又能获得各类群体员工的大力支持。由于所拟定的组织变革方案正使公司中的大多数员工

感到某种精神上的不适应和利益上的受损害，所以，成功的组织变革就必须考虑采用一些对策和办法来克服阻力，使公司的员工了解自己应

当为变革作些什么，并置身于这一变革行列中，推动变革的顺利实行。银行业的许多领导者都认为，他们所涉及的组织变革问题需要自己投

入尽也许多的时间。问题是如此重要，使得银行业的领导者们必须采用一种教育的策略，促进高层管理人员和一般员工都充足结识干扰公

司运营的问题的严重性和紧迫性，只有这样，组织变革才会有成功的也许。而这种教育和结识自然地会引导公司采用参与的变革策略。有

些银行还聘请了外部顾问担任他们的变革推动人。这些顾问人员在仔细审查变革计划时，常会问及高层管理人员一些平时难得考虑到的问

题。顾问人员的“局外者”身份，使得他们能脱身于对公司连续运营看来似乎相称紧要的平常琐碎事务之外，看清公司所面临问题的本质。

此外，顾问人员可以从高层领导者的合法权力中，以及他们自身在该领域的专家权力中，取得某种权威来推动变革的进程。在许多银行公司

中，高层管理人员通常要花费两年时间与顾问人员和内部委员会仔细商讨诸如银行要在哪些领域开展经营,如何照此规定设立组织结构，以

及如何在公司中尽快、尽也许有效地推动所需要的组织变革等等问题。两年以后，各组织层次的管理人员对公司重新拟定的经营方针、经

营领域、经营成功的关键因素以及将来需要采用的行动方案等都获得了较为全面的了解。这样，每个人都做好了变革的准备，并在激励之

下去推行组织结构、管理系统和管理风格等方面所需的变革。采用教育和鼓励参与策略的银行领导者们发现,这些变革发动方式不仅有助

于产生更好的决策，同时也有助于顺利地执行这些决策。由于投身其中的人们，都对竞争对手、市场顾客、银行自身的文化和运营能力等

有了更好的了解。公司一旦作出了变革的决策,实际负责执行变革决策的管理人员乃至一般员工，他们已经是变革队伍中的一员，己经得到

良好的激励去做所需要做的事情。尽管如此，当高层和中层管理人员开始将已达成共识的变革付诸实践的时候，他们中的许多人才发现，

要让守旧的管理人员和一般员工改变其态度和行为并不容易。为使预想的变革得到理解、信任和执行，密切沟通、仔细调整作业流程及建

立起有效的激励机制，这些手段就变得日益重要了。文化是许多银行变革中的一个最大阻碍力量.这些银行的员工们已习惯地认为，他们

工作的白的是为了更好地生活，他们工作的时间只能严格地从早上9点到下午5点。辞退，对他们来说是件新鲜而不受欢迎的事。

参考答案：组织变革的成功不仅依赖于对的的组织设计方案的选定，更取决于他们对组织变革过程的一种卓有成效的管理和领导能力。该

组织的组织变革是极为重要并且是非常必要的，但它绝对不是轻而易举的事情。

6.康涅狄格互助保险公司的苏•雷诺兹

苏•雷诺兹今年22岁，即将获得哈佛大学人力资源管理的本科学位。在过去的两年里，她每年暑假都在康涅狄格互助保险公司打工,填补去

度假的员工的工作的空缺,因此她在这里做过许多不同类型的工作。口前,她已接受该公司的邀请,毕业后将加入互助保险公司，成为保险单

更换部的主管。康涅狄格互助保险公司是一家大型保险公司，仅苏所在的总部就有5000多人。公司奉行员工的个人开发,这已成为公司

的经营哲学，公司自上而下都对员工十分信任。苏将要承担的工作规定她直接负责25名职工。他们的工作不需要什么培训并且具有高度

的程序化，但员工的贡任感十分重要，由于更换告知要先送到原保险单所在处，要列表显示保险费用与标准表格中的任何变化；假如某份

保险单因无更换告知的答复而将取消，还需要告知销售部。苏工作的群体成员所有是女性，年龄从19岁到62岁，平均年龄为25岁。其中

大部分人是高中学历，以前没有过工作经验，她们的薪金水平为每月：420美元到2070美元。苏将接替梅贝尔•芬彻的职位。梅贝尔为互助

保险公司工作了37年，并在保险单更换部做了2023的主管工作，现在她退休了。苏去年夏天曾在梅贝尔的群体中工作过几周，因此比

较熟悉她的工作风格,并结识大多数群体成员。她预计除了丽莲•兰兹之外,其他将成为她下属的成员都不会有什么问题。丽莲今年50多岁，

在保险单更换部工作了10数年。并且，作为一位“老大太”，她在员工群体中很有分量。苏断定，假如她的工作得不到丽莲的支持，将会

十分困难。苏决心以对的的步调开始她的职业生涯。因此,她一直在认真思考:一名有效的领导者应具有什么样的素质？

问题:影响苏成功地成为领导者的关键因素是什么？为了帮助苏赢得和控制丽莲，你有何建议？

试题答案

根据评分标准，分析题得较高分的关键是;要对问题进行有效地辨认，即要判断所给的案例是属于管理知识的什么范围。如此题，有关苏的

提问明显属于领导理论的范围，因此，应考虑运用领导的理论给予合适的解释。

参考答题要点:苏的特点是:有较好的专业背景，有一定的工作经验，但缺少担任领导的经验。因而在委任为主管以后，其关键是如何积累领

导经验，干出成果，树立威信。丽莲明显有非正式组织领袖的特性，因此，苏在工作初期应尊重丽莲，积极地与之搞好关系。然后，可考虑

用解决非正式组织的方法解决此事

7.唐（TANG）氏玩具公司

“我希望我的部门的所有管理人员都能进行完全合理的决策。”萨玛德•阿瑞夫说。他是唐氏玩具公司市场营销部副总裁。他说："我们中

的每一个人，无论职位高低，被雇用是希望成为-■名专业的合理化主义者。我希望我们所有的人不仅知道自己在做什么和为什么做，并且

知道他们的决策是对的的。我知道有些人曾说过，一名优秀的管理人员仅仅需要做出一半以上对的的决策。但是，这对于我来说还不够。我

批准偶尔犯一次错误是可以原谅的，特别是当事情超过了你的控制范围时，但我决不会原谅不合理的行动」

广告部经理约翰•李说：“阿瑞夫，我批准你的见解，并且我总是努力实现合理的和合乎逻辑的决策。但是你乐意帮助我解释一下什么是‘合

理的行动'吗？

问题：假如约翰•李说没有方法能使他自己实现完全合理化，你对此有何建议？

根据决策理论，完全合理的决策是少见的，提倡的是满意的决策。但作为一名高级主管，阿瑞夫的规定也是基本合理的。李说他无法实现完

全的合理化有一定的道理，但李应知道，作为一名高级主管，他应努力地按科学决策的方法和程序作好决策，保证决策工作尽也许地完美。

可适当介绍科学决策的程序，帮助李进行决策。

8、海尔的崛起

海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的国家特大型公司。通过短短2023的

时间，海尔集团从一个亏空147万元的集体小厂迅速成长为拥有白色家电、黑色家电和米色家电的中国家电第一品牌，到1999年海尔产品

涉及58大门类9200多个品利，，公司销售收入以平均每年81.6%的速度高速、连续、稳定增长，1999年，集团工业销售收入实现215

亿元。1997年8月，海尔被国家经贸委拟定为中国六家首批技术创新试点公司之一，重点扶持冲击世界500强。而海尔长期的成功的公司

文化的建设,对海尔的崛起有着举足轻重的作用。以下就是海尔文化的具体体现：

A.美国海尔人：当天的工作决不往后拖！

1999年7月中旬,美国洛杉矶地区的气温高达40多度,连路上也少有人在这么热的天气里走动。一次,因运送公司驾驶员的因素,运往洛

杉矶的洗衣机零部件多放了一箱，这件事本来不影响工作，找机会调回来即可，但美国海尔贸易有限公司零部件经理丹先生不这么认为，他

说：当天的日清中就定下了要调回来的内容，哪能把当天该完毕的工作往后拖呢?于是丹先生冒着酷暑把这箱零部件及时调换了回来。

B.金昌顺现在工作为什么这么"顺”？

金昌顺通过培训上岗，干起了冰箱总装焊接工，他的梦想是想当"海尔焊接大王”。光想当不行，更要平日好好练。怎么个练法？由于心急，

刚开始金昌顺就碰了"钉子”，在一次焊接比赛中成绩不抱负，便一度产生了消沉情绪。他的师傅发现这个现象后，便开导他说:任何能力的

提高都有一个过程，不要心急，工作效果假如日事日毕，日清日高，天天提高设，长期坚持下来，就会有几何级数的提高。师傅的话深深触

动了金昌顺。从此后，他苦练基本功，工余时间寻来些废旧的切割管子，天天晚上进行练习。同事们说：〃发现废旧管子就给小金，他这个拼

劲真让人佩服！”金昌顺焊接技术天天有提高，他终于实现了自己的梦想，在98年冰箱事业部举行的焊接比武中，金昌顺连续三次夺得焊

接明星，并受到公司的嘉奖。

C.这位员工的上级应负责什么责任！

1995年7月的一天,原洗衣机有限总公司公布了一则解决决定，某质检员由于责任心不强,导致洗衣机选择开关差错和漏检，被罚款50元。

这位员工作为最基层的普通员工承担了她所应当承担的工作责任,但是，从这位员工身上所反映出的质保体系上存在问题一如何防止漏检

的不合格品流入市场，这一责任也应当像解决这位员工这样落到实处，找到负责人。这位员工问题的背后，实际还存在着更大的隐患，毕

竟当时的洗衣机有限总公司的产品开箱合格率和社会返修与第一名牌的规定尚有很大的差距，这一切决不是这位员工一个人有能力导致的,

体系上的漏洞使这位员工?偶尔行为"变成了"必然"。既然如此，掌握全局的干部更应当承担贡任在前，先检查系统保障的问题，才干使错

误越来越少。根据80/20原则,这位员工的上级一原洗衣机有限总公司分管质量的负责人也自罚300元并做出了书面检查。

问题:请从公司文化角度分析海尔崛起的因素。

答案要点:海尔通过对统一的公司精神、公司价值观的认同使集团有强大的向心力和凝聚力。海尔文化是一项系统工程，是海尔的无形资

产，是具有海尔特色的意识形态。海尔的公司文化涉及公司理念和具体体现两大部分，这两大部分和谐地贯彻到海尔集团各个分支机构和

各个部门的经营、管理工作中，十四年来，不断积累不断丰富，形成了许多实用的新的理念及思绪。公司理念即思绪是经营公司总的指导

思想,是比较抽象的，（如海尔精神:敬业报国、追求卓越；海尔作风:迅速反映，立即行动，海尔管理模式：OEC管理模式等），这些理念又

具体体现为具有海尔特性的公司经营策略和各种规范制度等。

9.“庄妈妈”和她的净菜青年服务社

“庄妈妈”原名叫庄卫红，是上海纺织厂的一名女工。1996年下岗，面对挫折，自强不息，带领四个人，借款3万元，创办了“庄妈妈”

净菜社，开辟了上海服务行业的一个新行当，作为普普通通女工的庄卫红，文化限度不高，有没有管理经验，只能从简朴的行业做起。1996

年5月16日，庄卫红净菜青年服务社正式开张，第一批顾客就是家门口的六家邻居，每家每月收10元服务费。净菜社的标语是“以妈妈

的精神为客户服务:开张后不久，上海媒体竞相报道了庄卫红创业的通过，并亲切地称其为“庄妈妈”。就在当年终，她被评为“上海十大

杰出青年”，“中国青年五四奖章获得者:当时的庄妈妈顿时被包围在鲜花和闪光定中间，作为下岗再就业的典范。庄妈妈会议缠身，应

酬不断的同时，还在社会方方面面的支持下，迅速将建菜社的规模做大。净菜社起家的时候，资金有限，设备简陋，但在不到一年的时间内，

她就得到各种社会扶植资金70多万元，前来洽谈合作的机构也络绎不绝。一时间，连庄卫红自己也觉得，除不失时机地做大“蛋糕”之外，

净菜社几乎没有别的选择。一方面是机构,迅速膨胀,员工从4个增长到70多人,在进一步,发展到100多人。庄妈妈还成了董事会自任董

事长，她的丈夫出来当副手，并在净菜社建立了财务、记录、生产一部、生产二部，办公室，运货,仓库，采购等部门。光是办公室就有5

名成员。但是净菜社的经营情况却并不抱负，自开业以来从未曾赚钱，最佳的月份每月营业额可达20万元，•般月份平均但是10万余元，

100余名员工一靠这点收入维持，其困难是可想而知的，更何况庄妈妈要出席大会小会，交流演讲,光车费每年有要花去20多万元。这样

算来,最少的月份也要亏损4000元。开业四年来，已经负债达100多万元。在这种情况下，许多员工不断流失。2023年净菜社的员工又

从100余人锐减到4人。当8月1日，庄妈妈的净菜社银钱房租近10万元被迫关门。2023年9月1日，当记者在上海静安区石门一路一条

普通的小弄堂里找到庄妈妈净菜社时，昔日熙熙攘攘，如今已是人去楼空，门缝里夹着一张电话费催账单和几封邮件。透过门缝往里瞧，屋

里只有一辆自行车和几个菜盆。据周边的邻居讲，自从净菜社关门后，庄卫红闭门不出，一直没有再来过。

短短四年，净菜社从发展到失败，引起社会各方面的关注和再议论。一位熟悉庄妈妈发展历程的人士说：“庄卫红由于创业心切，步子迈得

太快，失败是难免的。”尽管如此，人们还是赞扬庄卫红的创业精神，为她的失败深深惋惜。有人从经营管理上和个人素质上帮助她寻求因

素和出谋划策，而庄卫红本人也说：“我在社会上下岗这么数年，政府对我创业如此关心，我很想回报社会，但是当了老伴后，才发现市场

经济是无情的，我犯的最大的错误就是只想解决就业岗位，却没有考虑这些岗位的持久性,公司不成功，什么岗位都是空的，一个行业能否

在市场上立足,才干证明有多少真正的岗位需求。”

问题：

1.庄卫红小小的净菜社得到社会如此关注和媒体炒作，因素是什么？

2.请分析“庄妈妈”净菜社失败的直接因素和深层因素是什么？

参考答案：净菜社之所以得到社会的关注和重视，在于庄卫红等人自强不息的创业精神。下岗工人自创就业门路，帮组社会分担困难，从政

治的因素的考虑，有重要的实际意义。但人们却忽略了作为公司，经营是否成功仅靠热情和舆论的支持是绝对不够的。

庄卫红失败的直接因素是身为公司的负责人,不会理财，在营业额和市场很小的情况下盲目扩张，入不敷出，严重亏损,最终破产。

庄卫红失败的深层次因素是：（1）缺少公司家必要的素（2）家族式的管理（3）急于求成，缺少对经营环境的结识（4）社会环境因素：

过度宣传，吹捧与外部输血,而缺少对管理上的支持,引导和扶植

10.阿迪达斯与耐克

在20世纪60年代或70年代,长跑爱好者只有一种合适的鞋可供选择：阿迪达斯。阿迪达斯是德国的一家公司，是为竞技运动员生产轻型

跑鞋的先驱。在1976年的蒙特利尔奥运会上，田径赛中有82%的获奖者穿的是阿迪达斯牌运动鞋。

阿迪达斯的优势在于实验。它试用新的材料和技术来生产更结实和更轻便的鞋。它采用袋鼠皮绷紧鞋边。四钉跑鞋和竞赛鞋采用的是尼龙

鞋底和可更换鞋钉。高质量、创新性和产品多样化，使阿迪达斯在20世纪70年代中支配了这一领域的国际竞争。

20世纪70年代,蓬勃兴起的健康运动使阿迪达斯公司感到吃惊。一瞬间成百万以前不好运动的人们对体育锻炼产生了爱好。成长最快的

健康运动细分市场是慢跑。据估计，至m980年有2500万一一3000万美国人加入了慢跑运动，尚有1000万人是为了休闲而穿跑鞋。

尽管如此,为了保护其在竞技市场中的统治地位,阿迪达斯并没有大规模地进入慢跑市场。

20世纪70年代出现了•大批竞争者，如美洲狮、布鲁克斯、新布兰斯、和虎牌。但有一家公司比其余更富有进取性和创新性,那就是耐克。

由前俄勒冈大学的一位长跑运动员创办的耐克公司，在1972年俄勒冈的尤金举行的奥林匹克选拔赛中初次亮相。穿着新耐克鞋的马拉松

运动员获得了第4至第7名，而穿阿迪达斯鞋的参赛者在那次比赛中占据了前三名。

耐克的大突破出自1975年的“夹心饼干鞋底”方案。它的鞋底上的橡胶钉使之比市场上出售的其他鞋更富有弹性,夹心饼干鞋底的流行

及旅游鞋市场的快速膨胀，使耐克公司1976年的销售额达成1400万美元。而在1972年仅为200万美元，自此耐克公司的销售额飞速上

升。今天,耐克公司的年销售额超过了35亿美元，并成为行业的领导者，占有运动鞋市场的26%的份额。

耐克公司的成功源于它强调的两点:一是研究和技术改善；二是风格式样的多样化。公司有将近100名雇员从事研究和开发工作。它的一

些研究和开发活动涉及人体运动高速摄影分析,对300个运动员进行的试穿测验，以及对新的和改善的鞋和材料的不断的实验和研究。

在营销中，耐克公司为消费者提供了最大范围的选择。它吸引了各种各样的运动员，并向消费者传递出最完美的旅游鞋制造商形象。

到20世纪80年代初慢跑运动达成高峰时，阿迪达斯已成了市场中的“落伍者”。竞争对手推出了更多的创新品，更多的品种，并且成功地

扩展到了其他运动市场。例如，耐克公司的产品已经统治了篮球和年轻人市场,运动鞋已进入了时装时代。到20世纪90年代，阿迪达斯的

市场份额降到了可怜的4%。

请采用一种有效的分析方法来说明阿迪达斯不良决策导致的市场份额极大的减少，以及阿迪达斯今天所能采用的纠正措施？

参考答案：使用SWOT分析法，可以清楚地廓清阿迪达斯不良决策出台的因素以及这种决策在当时条件下会带来如此严重的后果：

内部优势:阿迪达斯由于固守自身所具有的竞争优势（敢于在材料和技术上进行实验），而蔑视组织环境的发展变化（消费者偏好引发对不同

功能鞋的认可），自动放弃了顺应市场发展方向的消费需求（慢跑鞋市场）。

内部劣势：阿迪达斯管理当局沉迷于原有的经营理念，缺少灵活多变的领导方式;阿迪达斯组织内部欠缺把握市场、搜集市场信息的功能。

威胁,：忽视竞争对手竞争战略的发展方向（夹心饼干鞋底）、以及竞争对手的竞争优势所在（研究开发队伍壮大、研究开发项目丰富多彩，

贴近消费者一一300个运动员试穿测验，以及使用材料的不断大胆实验和研究）

机遇：轻视环境中的变化:健康运动的兴起自身就是•种商业风向转变的开始。而对于70年代大批的新加入者也缺少分析。特别是俄勒冈

选拔赛中耐克的突起，仍未能唤醒阿迪达斯的管理层进行战略调整。

90年代运动鞋的时装化则是第二次市场发出的机遇信号。因此，阿迪达斯管理当局应在原优势基础上,一方面对公司的战略进行大的调整,

顺应消费偏好的变化，开发多元化产品市场。另一方面，加强员工队伍建设,进行人力资源培训、招募专门有经验的人员从事市场信息收

集和分析工作。最后，重新树立富有创新意识的公司文化,放弃最初在运动鞋市场上的居高临下的领先者的自傲态度，使整个组织紧随环境

变动的脉络。

11.中国工商银行的进一步发展

中国工商银行是中国政府于1984年1月1日建立的。它的初始资产、负债、资本、运营设备、系统分支网络及员工均是由中国人民银行

工商信贷管理司划拨而来的。工商银行在一开始的角色就被定位为"国有公司和集体公司运营资金贷款的重要来源”。并且被规定在国家政

策的基础上实行众所周知的政策性贷款。在工商银行的基础资产中存在着巨额的这种贷款。这些贷款利率低并且偿债情况不良。另一个困

难是工商银行作为国有银行有义务用自己存款的一个固定的部分去购买政策性银行债券。

同时，工商银行还面临着各种内部和外部的问题。一方面是缺少受过西方银行业务训练的专业管理人才。从而影响了银行的效率、灵活性,

以及满足顾客需要的快速反映能力。

另一个方面的问题是储户正在向其他地方分散。一方面是由于儿次政策性的调息，是股市难以抵御的吸引。而已作为国有银行，工商银行

在裁人、培训员工、选择更多的贷款开拓新的金融业务方面的自由度较小。

此外工商银行也在面临越来越剧烈的竞争。既有国内的，也有国外的。截止到1997年7月，中国大约有20家国内银行,其中不仅涉及•

些100%的国有银行，并且涉及一些股份制银行。这些银行一般比工商银行更小更灵活。国外的银行如花旗银行、东京三菱银行等，也给

工商等国有银行导致很大威胁。当然,作为中国国内第二大银行，工商银行也有其不可比拟的优势，即它具有稳定性和与政府联系方面的优

越性。正由于如此，很多外国银行乐意和工商银行联合经营。这给了工商银行和西方金融机构许多必要的接触机会以及与它们交往的经验。

在1996年—1997年间，中国政府对金融部门进行了广泛的改革。这些改革规定中国工商银行在继续作为国有公司运作的同时，向以市场

为导向完全商业银行平稳过渡。特别需要关注的是允许外国银行更容易地进入市场，这就意味着工商银行将要面临更为剧烈的竞争。因此,

工商银行高层管理所面临的挑战不仅是如何提高运作，并且当务之急还是如何尽快进行机构改革,如何给顾客更好的服务以及使顾客满意。

总之,假如工商银行要保持其竞争能力，就必须进行快速而深刻的改革。

问题:请用波特的行业竞争分析法来辨识中国工商银行所处的行业竞争性,并提供中国工商银行未来发展战略的可行性措施。

答提纲点：

1.现存的竞争对手：

其他的国有银行、国内股份制银行、国外银行等。这些银行在专业化管理人才方面要优于中国工商银行。

2.潜在新进入银行：

是否能进入中国银行业，以及有多少家外资银行进入在中国加入WTO之前，中国政府的政策导向还将发挥举足轻重的作用。因此，为迎接

入关后的剧烈挑战，中国政府有也许放快在这方面的改革步伐，即中国工商银行将面临众多潜在进入银行。

3.替代品:金融领域市场化的发达，会提供应消费者更多的投资渠道,涉及一些新兴起的金融机构，在一定限度上会转移人们的储蓄注意力

和分流贷款。

4.供应商：作为国有银行，政府对银行的财政支持，也带来了后续的政策指导，因而在适应市场快速变化的今天，中国工商银行的灵活性

较弱5.顾客：越来越多的储蓄和投资对象的选择，使得顾客的自主权限放大,中国工商银行将面临威胁。

建议未来发展战略：

(D宏观领域的改革:①政府转化对中国工商银行的指导为以市场为导向。②允许、鼓励、支持中国工商银行与国内其他银行和外资银行的

合作。③政府在推动金融制度改革的同时,要加快对中国工商银行的机构改革。

(2)中国工商银行：竞争优势战略与多样化经营；运用稳定性和与政府的紧密联系等方面的优势，加强与西方金融机构的接触，开拓新的

金融业务,从而扩大经营规模。

人力资源开发与培训I：吸引受过西方银行业务训练的专业人员加入中国工商银行、输送相关人员去国外银行去学习等。12.鼎立建筑公司

鼎立建筑公司原本是一家小公司，仅有10多名员工，重要承揽一些小型建筑项目和室内装修工程。创业之初，大家齐心合力，干劲十足，

通过数年的艰苦创业和努力经营，目前已经发展成为员工过百的中型建筑公司，有了比较稳定的顾客，生存己不存在问题,公司走上了比较

稳定的发展道路。但仍有许多问题让公司经理胡先生感到头疼。

创业初期，人手少，胡经理和员工不分彼此，大家也没有分工，一个人顶几个人用，拉项目，与工程队谈判，监督工程进展，谁在谁干，大家

不分昼夜，不计较报酬，有什么事情饭桌上就可以讨论解决。胡经理为人随和，十分关心和体贴员工。由于胡经理的工作作风以及员工工

作具有很大的自由度，大家工作热情高涨，公司因此得到快速发展。然而，随着公司业务的发展，特别是经营规模不断扩大之后，胡经理

在管理工作中不时感觉到不如以前得心应手了。一方面，让胡经理感到头痛

的是那几位与自己一起创业的"元老"，他们自恃劳苦功高，对后来加入公司的员工，不管现在公司职位高低，一律不看在眼里。这些”元老"

们工作散漫，不听从主管人员的安排。这种散漫的作风不久在公司内部蔓延开来，对新来者产生了不良的示范作用。鼎立建筑公司再也看

不到创

业初期的那种工作激情了。另一方面，胡经理感觉到公司内部的沟通经常不顺畅，大家谁也不乐意承担责任，一碰到事情就来向他报告，但

也仅仅是遇事报告，很少有解决问题的建议，结果导致许多环节只要胡经理不亲自去推动，似乎就要“停摆"。此外，胡经理还感到，公司

内部质量意识开始淡化，对工程项目的管理大不如从前,客户的抱怨也正逐渐增多。上述感觉令胡经理焦急万分，他结识到必须进行管理

整顿。但如何整顿呢?胡经抱负抓纪律，想把"元老”们请出公司，想改变公司激励系统……。他想到了许多，觉得有许多事情要做，但一

时又不知道从何处入手，由于胡经理本人和其他“元老〃们同样，自公司创建以来一直一门心思地埋头苦干，并没有太多地琢磨如何让别人

更好地去做事，加上他自己也没有系统地学习管理知识，实际管理经验也欠丰富。出于无奈，他请来了管理顾问，并坦诚地向顾问说明了自

己碰到的难题。顾问在做了多方面调研之后，一方面与胡经理一道分析了公司这些年取

得成功和现在碰到困难的因素。

归纳起来,促使鼎立建筑公司取得成功的因素重要有：

①人数少,组织结构简朴，行政效率高；

②公司经营管理工作富有弹性，能适应市场的快速变化；

③胡经理熟悉每个员工的特点,容易做到知人善任,人尽其才；

④胡经理对公司的经营活动可以及时了解,并快速作出决策。

对于鼎立建筑公司目前出现问题的因素，管理顾问归纳为：

①公司规模扩大，但管理工作没有及时地跟进：

②胡经理需要解决的事务增多，对“元老”们疏于管理；

③公司的开销增大,资源运用效率下降。

对管理顾问的以上分析和判断，胡经理表达赞同，并急不可耐地询问解决问题的“药方，这里就请你代替这位管理顾问向胡经理提出具

体可行的改善建议。

参考答案:这是一个典型的小公司从创业向稳定发展转变过程中所碰到的管理问题。

改善建议有:加强制度建设，使行政管理工作纳入正轨，强化公司组织建设，做好内部分工；向各部门适当放权，增长管理人员的责任心;加

强公司纪律，并以“元老”们为突破口

13.销售部经理人选

S实业公司是一家电子计算机芯片的销售公司。它是美国一家知名公司在中国的总代理,也是欧洲其他两家著名公司在中国的分销商。该公

司的总部设在广州市，其销售网点遍及北京、上海、武汉等地，用户达八千余家，每年的销售业务以50%以上的速度递增。S公司中设有产

品、销售、服务、人事部等部门，其中销售部在武汉、南京、西安等地设有分部，负责本地的销售业务。

S公司总经理邵刚现在面临一个难题：公司的销售部需要改组。上星期，销售部经理杨帆向公司提交了辞呈，理由是另一家公司给他的薪

水更加优厚。公司几次挽留杨帆，但仍没有改变他的决定。现在急需任命一位销售部经理来代替杨帆。同时,邵刚从这件事中得出教训：从

公司长远利益着想,必须从现在起着手培养后备力量,这样才干形成人才梯队,使公司不至于出现一个走，整个部门都得进行大变动的局面。

因此，邵刚决定再拟定两个作为销售经理未来接班人的人选。可是，问题并没有想象的那么简朴。邵刚和公司其他部门几位负责人在一

起讨论了几天，也没有形成明确的意见。怎不让人焦急！

邵刚一方面考虑销售部经理人选。他私下认为现任副经理于多不错，可以接杨帆的班。但邵刚的这个想法遭到其他儿个人的反对，他记得

前天开会的情景。当时他把想法向公司其他部门负责人宣布，这些人表情怪异。邵刚不解地望着他们：“你们该不会反对他吧？你们都是有

目共睹的，他的表现堪称一流。”人事部经理周林发言到：“于多这个人能力的确不错。他才思灵敏、犀利过人、分析透彻,对于外在变化

永不畏缩，也能立刻适应情况，但我认为他担任销售部经理恐怕不合适。他实在太咄咄逼人，他不喜欢听别人的意见，目中无人。假如提拔他

当经理，我紧张他日后和下属关系搞不好而导致下属辞职而去。如今我们公司销售部有很多大学毕业生，他们会不会对让这样一个没有什

么学历的人来担任经理表达不服气呢?此外，现在单位任命主管干部都考虑知识化，一般主管干部都规定有较高学历。我们这样做,会不会

自毁公司的形象呢了？

产品部负责人插言：“我认为于多是个很称职的销售员。但我总觉得他的过度热心和乐观态度令人感到有点不安。他也许无法进行对的而

实际的市场调查和研究工作。而这一点对于我们公司销售部门及其他部门的发展是非常重要的。我也认为他不宜出任公司销售主管其

他几个人也批准这种见解。

邵刚几乎不相信自己的耳朵，他没想到他历来欣赏的于多受到如此批评。虽然可以坚持己见任命于多，但其必然是于多处处树敌，公司的

管理阶层会面目会非，往后利害斗争更是没完没了。更何况邵刚历来看重公司和谐，尊重下属的意见。为了公司长远发展着想，他或许应

当换一个人选;可是于多会不会因此愤而辞职离开公司呢？假如真是这样，对公司是一个损失呀!想到这些，邵刚就变得心绪难平。

邵刚又想到销售部另一位副经理胡波。胡波与于多属于完全不同类型的人。胡波外表很不显眼，但他生性平和，擅于团结下属，能让手下一

群人很好地结合在一起。办起事来毅力十足，百折不挠，名利也看得很淡，做事不喜欢张扬。比如去年，胡波受命代表S公司与欧洲一家公

司谈判分销事宜，事后，邵刚从这家公司代表口中听到他们对胡波的赞扬：“我们开始并不想与贵公司合作，由于我们认为贵公司在这一方

面经验局限性，但你们代表胡波先生，把我们说服了。而结果证明，合作对大家都有利。”假如让胡波出任销售部经理，似乎顺应民心，可

邵刚还是踌躇不定。胡波有时做事不够果断，缺少领导魄力。他有时心太软，在他手下，有几位表现欠佳的销售员，按理说应当把这几个人

辞掉，可胡波不忍心这样做,他让这些人留在销售部,干些不重要的事情。关于这件事,财务主管已向邵刚反映过,公司不能容纳吃闲饭的人，

但胡波据理力争,这件事只好搁下。究竟胡波适不适合担任销售部主管呢？邵刚没有想好,既然如此,再考虑其别人选吧。

邵刚下一个想到的是现任要安分部负责人张庆。张庆计算机专业毕业，懂技术、头脑聪明，从事销售工作以后进步神速，积累了不少管理

经验。去年被公司任命为西安分部负责人。他上任以来，西安分部的业绩突飞猛进，大大改革了以前那种奄奄一息的局面。但是就在公司

决定对销售部进行改组的这儿天,邵刚收到了几封检举信。这儿封信与张庆有关。信的重要内容是检举张庆运用公款大吃大喝,在吃喝中拉

拢用户，他的业绩都是用吃喝堆出来的。邵刚拿着信，觉得棘手。虽说不排除有人想趁此机会给张庆“使绊子”，但张庆也的确让人家抓到

了“小辫子”•现在居然闹得满城风雨。我们的公司毕竟同西方国家的公司有所不同，在提拔干部时不能不顾及社会影响。此外，虽然公

司每月都要给销售人员一定的费用,用于必要的业务开支。但张庆这种做法是不是太明目张胆，不太妥当呢?难道就没有比吃喝更好的方式

吗？

合法邵刚沉思时、周林走了进来。他兴冲冲地对邵刚说：“经理，既然我们对现有公司人选拿不定主意,为什么不把目光投到别的公司呢?M

公司销售部经理王颖的能力我们都十分清楚。我听说最近她与公司老板闹翻了，要辞职不干。我们何不趁此机会把他挖过来？让她来接手

销售部可以解决我们选人的矛盾、同时,我们也可以把握时机,击败M公司呀！”邵刚听后,觉得这也不失为一个解决问题的方法。但他认真

考虑后，又觉得不太妥当。真如周林所说的那样，王颖的确是一位难得的人才，公司应不应当把她挖过来？把她挖过来后，公司又如何解

决她的职务问题？假如任命她为销售部经理，是否能理顺各种关系,不久熟悉本公司的业务,有效地开展工作呢?这方面失败的例子比比皆

是。外来的和尚不一定就会念经。再说，这样做很也许会挫伤本公司销售人员的积极性。于多、胡波等人并非平庸之辈，如何向他们解释？

有也许出现这种局面:挖来一个人，走了一批人，公司得不偿失，此事必须三思而后行……

问题：假如你处在邵刚的地位，如何解决眼前的问题?请给出有说服力的解决方案

答案要点：要对问题进行辨认，即要判断所给的案例是属于管理知识的什么范围。比如此题，关键是要在分析外部环境与内部条件的基础上，

进行管理人员的选聘与培养。具体措施：

(D考虑因事设职与因人设职相结合。销售经理这个职位需要有较强的实际市场调研能力与较强的人际交往能力。

(2)考虑到该职位人选拟定的紧迫性，无论选择胡波、张庆或于波、王颖，都应尽快选出合理人选。

(3)鉴于该案例反映的问题，此后应根据需要与实际情况，采用有效培训方式对后备人员进行培训。

(4)没有十全十美的人，高层管理者应当根据组织的整体利益和目的的实现进行最合理的人员决策。

(5)人员选定后，公司应建立有效控制、做好管理人同的培训、考核和储备、搞好激励工作，做好各职能部门的有效协调与沟通。14.杜

邦管理模式

两百年前杜邦公司从黑火药发展为今天有2023个产品从一个地区性家族公司演变为现代跨国公司年营业额在440亿美元左右市场价值

将近600亿美元1998年名列财富杂志世界500强公司中的第55位

家族公司出身的杜邦公司在创业之初也有一个中央集权的组织结构直至19世纪末掌管大权的杜邦二世仍不放心分权模式采用专制独裁的

恺撒式管理但是到了20世纪初杜邦公司开始完全独立地应用许多独创性的管理方法和管理技术不仅把工长一级的技术问题并且特别把高

层管理业务加以系统化发明了一整套颇具特色的杜邦管理模式

精力过人的杜邦二世一人掌管杜邦公司近50年18501899他不仅是公司的首脑也是整个杜邦家族的一家之长他事无巨细独立决策所有

公司事务还负责召开家族会议对就学婚姻等家庭事务提出意见尽管现代的经营管理者也许会认为这种方式无法取得成功杜邦公司这一阶

段的发展还算顺利可是杜邦二世去世后杜邦公司由于缺少一个强有力的接替者传统的经营管理秩序几经崩溃公司甚至差一点改换了姓名

192023在杜邦公司生死存亡的关头三个杜邦堂兄弟用2023万美元买下了杜邦公司并重新改组引进了系统管理方式使杜邦公司重获新生

杜邦三兄弟的系统管理方式并不是他们三人发明发明的而是从独立.于杜邦母公司的高效爆炸物集团的管理先驱者们那里接受过来的这个

集团还为三兄弟重建杜邦提供了大量的经理人员他们通过联合合并以及各种产品的一体化多样化和销售与财务的新结合大大改善了公司

的财务状况

杜邦公司同其他公司的合并表面上看来是神奇而不费力气的其实是通过仔细实行的1