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文档简介

信息流广告着陆页面设计学习目标知识目标能力目标了解着陆页基本概念了解着陆页设计要点能够掌握信息流广着陆页面设计方法1、着陆页基本概念

着陆页也叫落地页，又称为营销页。着陆页上各种信息背后暗藏的是发掘并收集潜在消费者信息的表单，目的是将访问者转化为潜在客户，根据收集到的信息继续跟进。着落页为访问者提供了一种“目标超明确”的访问体验，通过呈现一个特定页面，为他们指出一条明确的路径继续加深与你产品的关系。2、着陆页设计要点

（1）着陆页的目标是：承接流量、转化用户。具体又分为两个方面，一是为销售漏斗预热，二是丰富营销资料库。（2）着陆页设计要点：抓住用户痛点，简单粗暴；罗列核心卖点，提供有价值信息；表单填写噱头，刺激用户后续行为。2、着陆页设计要点

（3）着陆页优秀素材基本要素：1）明确推广目标：制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，做到有的放矢，才能箭不虚发。2）避免重复：广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投:1-2个即可。3）文案清晰：文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。4）构图简洁、主次分明：在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定（倒三角，垂直）、对称（左图右文，右图左文）的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。5）整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。6）合理选择尺寸：参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。2、着陆页设计要点

（4）着陆页转化能力提升优化1）广告素材与着陆页要产品一致或者相关；2）提高网站制作质量，包括内容丰富、易读性高；3）提高您的产品优势，包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升；4）线上帮助页面相对完善，客服响应及时；5）店铺/商品页面的自助购物提示，有新用户指南，客服引导；6）是否有针对于新用户的刺激手段；7）减少任何可能引起低安全感的信息。2、着陆页设计要点

（5）着陆页挑图技巧落地页图片需要满足吸引注意、传递信息、激发情绪的功能。在此基础上，再结合落地页中具体的文案，匹配对应内容选配图。选好图片后，你可以依次问自己以下四个问题：1）这张图表达了我要表达的内容吗？如果觉得没有达到，回去重挑。2）这张图是否干扰了用户看到我要他看的内容？如果有，去掉。3）这张图加重了重点情绪吗？没有的话，换一张。4）这张图会引发用户的不适吗？如果有，换一张。如果上述四个问题都能通过，你的落地页配图就合格了。实践证明，大部分情况下，选对图片对提高你的广告转化率有很大的帮助。2、着陆页设计要点

（6）着陆页3大忌讳1)忌用第三方H5，否则无法统计到有效

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