某年度中国传媒产业发展总报告

2004-2005年中国传媒产业发展总报告2004年，在中国社会、经济平稳健康发展的背景下，中国传媒产业也取得了长足发展：全年广告经营额突破1200亿元；传媒体制改革试点取得阶段性成果，试点单位积累了宝贵的经验；一大批新闻报道促进了重大社会问题的解决；传媒产业的突出表现得到了政府和民众的广泛认可。一个产业的兴盛，要由一个庞大的企业群托起。2004年中国传媒产业发展中最大的亮点，就是从政府到行业都全面推动传媒机构由事业单位向企业单位的转型。2003~2004年，国家相关主管部门相继出台政策，分别对报刊社、出版社、广电媒体提出事业单位与企业单位分开、企业化转型等要求，实质上就是促进相当大部分的中国传媒机构进行企业化转型。从公司化治理结构的角度来看，目前中国的传统传媒机构大多为国有事业单位性质，还没有多少真正意义上的传媒企业。因此严格来讲，我国传媒企业还很不规范。但2004年中国传媒业的发展，让我们欣喜地看到，中国的传媒业也正走上产业化发展的规范道路。从这个意义上来讲，2004年，真正意义上的媒体企业开始出现，而这一群体势必会越来越大，传媒也将真正成为一个产业，因此2004年可谓是中国传媒产业的关键年。2005～2023年将是中国传媒产业的起飞期，而2005年则将是中国传媒产业改制与转折起飞的重要年头。中国传媒产业能否在中国社会经济稳健发展、传媒产业国际竞争加剧、国民消费结构转型的背景下得以迅速前进，能否在中国经济的健康发展、社会问题的引导和解决、服务人民文化消费需求上发挥自己独有的作用，2005年也将是关键的一年，这一年，必将作为中国传媒产业由启动到起飞的关键年而载入史册。从传媒机构个体角度来讲，中国传媒机构能否抓住2005年这一产业发展的历史性机遇，及时进行市场化转型和迅速发展，将决定自己在社会舆论层面的影响力和权威性，决定自己在市场竞争中的地位，决定自己未来的发展前景。从产业整体角度来讲，2005年中国传媒产业能否实现真正的企业化转型，是决定其能否具备足够发展后劲、成长为国民经济支柱产业的关键一搏。中国传媒产业在自己的发展历程中，将受到中国政治、经济、社会形势发展的影响，同时，中国传媒产业理应也必然会对中国政治、经济、社会的理性健康发展发挥自己的能动性和“推动器”的作用。我们预计未来几年中国传媒产业发展的主题和特征将是：隙2005纸年——改制亲火2006疾年——扩张肢脉2007苏年——国际脾化钻慧2023新年——覆奥运违缝一解雅中国传媒产敌业分类统计微标准迫赢要把握和分静析中国传媒未产业的发展堪，首先需要易一套统计方绿法和分类标叉准，但目前造国际尚未形话成统一的传批媒产业定义平和划分标准缸，各国对传苏媒产业的概叼念内涵、行袋业范围、统竟计口径搜等均存在差各异。中国传链媒产业的行减业分类及统另计体例长期穴以来也没有萄形成规范系突统，没有规促范的产业统阔计体例，就灶无法全面、孩准确地把握省产业发展概清况，无法对驼产业发展提市供更有力的脾支持。郊2003倒年以来，相吐关主管部门捐经过深入研俯究，逐步确缸立了中国传诱媒产业的统鬼计规范。冰吵从我国目前加的情况来看以，传媒产业斥被归类于文饱化产业门类屈，并且是文听化产欺业的最重要泊的组成部分河。降省2003姿年洞7幕月，由中宣抵部协调，国坟家统计局牵不头，文化部林、广电总局全、新闻出版洗总署和国家降文物局各部滋门联合参与缎成立“文化责产业统计研兽究课题组”博（以下简称们“课题组”幅）。好广2004馋年依4爷月覆1拉日，国家统纽计局印发《帝文化及相关净产业分类》郊，从统计学拦意义上对文害化产业的概台念和范围进椅行了权威界界定。麻插2005彼年翅1捏月蓬6耗日《文化及算相关产业指怒标体系框架金》正式开始左实施，该“但框架”从财药务状况、业响务活动、就苍业人员和补榴充指标等币4开个方面对文听化产业进行疤描述。债子2005财年育1宵月尾27员日，国家广傅电总局局长姓王太华签署侮第间47丧号国晚家广播电影麦电视总局令好，发布《广蝶播电影电视躁行业统计管室理办法》，市该“办法”阁自招2005榨年奇3拴月组1培日起施行。诚转2005产年皮2你月聚7金日，新闻出眯版总署和国翅家统计局联地合发布第桑30销号令，公布付《新闻出版鲜统计管理办顿法》，该“计办法”自耀2005荷年该4耐月情20毙日起施行。裤吹随着上述法散规政策的颁秤布，中国文吐化产业发展稼无据可依、宜依靠模糊描扣述的状况已席成为历史，揉而作为文化馅产业核心部平分的传媒产择业，统计也安迈上了规范牙化道路，新木的统计办法矛将为中国传亲媒产业的发绞展提供更为伤确切的数据右支撑和行业热指导，具有声重大意义。均混我们认为，膀中国传媒产鹊业的核心层丹，包括课题轮组笔分类“文化引产业核心层福”中的“新虾闻、书报刊派、音像制品驻、电子出版诞物、广播、轰电视、电影傻”，以及课养题组分类“依文化产业外重围层”中的渡“互联网、划广告”，而死中国传媒产深业的产业链酸，则包含了语与上述传媒花产业核心层阿相关的上下舒游产业。贵赵二盗贝中国传媒产网业的规模与强结构敞宏传媒产业究霉竟由哪些产各业构成，各秘个国家统计物标准也各不帐相同，仅存哄在一个大致禁的共识。由讽于中国传媒睛产业统计的百缺陷，长期牺以来纳入公逆共视野的一嚼般是四大传搅统媒体（报梁纸、期刊、吹广播、电视具）的广告收莲入，四大传秒统媒体的广匀告收入构成痰了中国广告况营业额的半收壁江山，它赞们和广告公析司共同构成蒜的中呜国广告营业鸟额。嘴岸实际上，另糊外一些传媒唉细分市场的葬发展长期以辰来为人忽略棒，例如报刊起发行收入、哨有线电视收孟费等，虽然舰这部分收入登客观存在且习产值巨大，躁但在研究中理国传媒产业待的整体规模省时，它们经摇常被有意或艳无意的忽略伪。而且，随拿着社会经济序及中国传媒怠产业的发展册，新的媒体骆形式逐渐涌乐现并迅速发雁展壮大，这屋些媒体形式辣正壮大着中隐国传媒产业蛙。瞧事根据我们的牛研究，中国磨传媒产业核只心层应包括烟报纸广告、伙电视广告、俘期刊广告、骆广播广告、张广告公司、兵有线电视收异费、图书出权版、报纸发踪行、期刊发拣行、电影票陡房、音像制提品、短帜信、上网费伟、游戏等侧14岩类，上述中挺国传媒产业竭核心层产值庄规端模已经超过楼3000植亿元，借2004诊年产值规模历约为园3270摸亿元。需要文说明的是，线由于中国传奏媒产业统计绣的欠缺和统墨计数据公布盛时间的制约该，以下数据循为我们参考菊多方资料推示算而得，仅蚊供大家研究抱参考。元拦1.悼中国新闻出例版产业发展寻状况怖炊据新闻出版誓总署计划财泼务司统计数堤据，支2003夸年全国出版休图书、期刊造、报纸总印己张为一八牛06.93河亿印张，折士合用纸量合4匹一八殊.59划万吨，与上踢年相比用纸朝量增长厌10.75荣%遇。其中：书殃籍用纸占总翠量较14.11塘%迟，课本用纸界占总量忠11.77泊%敲，图片用纸认占总量诸0.1%拔；期刊用纸虚占总量伏6.周一三强%限；报纸用纸汁占总量番67.件89%慢。寄图书洗2003机年全国共有喷出版社啦570省家（包括副抵牌勒35晚家），其中劣中央级出版沙社采220舌家（包括副奖牌解14旗家），地方燃出版社胸350分家（包括副不牌鞠21屡家）。跌赶2003宪年全国共出外版图书吐19039壳1肾种，其中新薯版图书姓11081倚2逐种，重版、葱重印图书湖79579再种，总印数千66.7脖亿册（张）炸，总印张近462.2岛2矛亿印张，折眼合用纸量君108.7堂7垫万吨，定价草总金额皆561.8猪2浴亿元。与上吼年相比图书贱品种增长饭11.4%令,租新版图书品勉种增长静10%宿，重版、重吊印图书品种铃增长一三籍.2%玉，总印数下车降羊2.9%生，总印张增迎长雨1.3%戏，定价总金遇额增榴长叉5%估。表期刊从2003梯年全国共出尤版期刊俊9074凳种，平均期部印数售19909戚万册，总印口数步29.47腐亿册，总印胞张竟109.1在2慎亿印张，折肾合用纸量拥25.64逃万吨（含高局校学报、公冷报、政报、心年鉴烫1704泉种，平均期湖印数桑429董万册，总印渔数该4287旦万册，总印麻张雁1780摘一五千印张虹）。与上年殖相比种数增捏长煎0.5%惕，平均期印其数下降江2.44%贩，总印数下小降粪0.14%估，总印张增日长羊2.58%阵。给报纸衬2003乘年全国共出铸版报纸赌2119负种，平均期滑印数兰19072聋.42舍万份，总印脚数垦383.1辨2额亿份，总勾印张项1235.翻59郊亿印张，折小合用纸堵量刊284.彩一八万吨。搂与上年相比晃，种数下降洞0.84%肯，平均期印疯数增长椅1.88%鲁，总印数增托长习4.16%波，总印张增驼长一五垮.76%种。疲右音像制品及献电子出版物逼颤2003锻年全国共有泄音像制品出啄版单位框320辫家，电子出霉版物出版单鸡位葵121茅家。嘉剂录音制品：糖全国共出版处录音制品一西三扰333玉种，出版数用量钻2.2戏亿盒（张）演，发行数量味1.96赢亿盒（张）脱，发行总金误额一三态.25撤亿元。与上得年相比品种居增长症8.43%教，出版数量筹下降栏2.55%差，发行数量根下降贿1.65%常，发行总金狸额下降俩2.94%伴。恭钩录像制品：映全国共出版怎录像制品捞14891券种，出版数浪量质3.54订亿盒（张）振，发行数量宜2.6凝亿盒（张）贝，发行总金旁额万14.3格亿元。与上昂年相比品种梳增长芽9.69%汤，出版数量券增长住61.84尊%与，发行数量立增长杂49.75预%盐，发行总金阀额增长眯29.74标%拖。窝闭2.凯中国广播电斤视产业发展幻状况穿知据国家广电雷总局统计快询报反映，蛙2004难年全国广播美电视综合覆戴盖率继续小途幅增长，全侨国广播电视调产业广告收迫入、收视费奸收入等均有袋较大增幅翁2004肢年全国广播离电视综合覆蚀盖率继续小楚幅增长，广当播电视综合枕覆盖率预计偶分别为雨94.05烂%牺和啊95.29迎%慕，较上年分虫别烧增长简0.32誉个百分点，禁广播综合覆岸盖率增幅首枪次与电视覆斥盖增幅持平祖。塌剪2004继年全国有线匪电视用户继肚续增加，预窜计达到是11470胖万户，较上辆年增加帖853面万户，增幅延8%批。其中江苏填、湖南增加小超过饮100要万户，山东踏、四川、山闭西增长超过故50己万户。全国搜有线电视发饲展速度明显研加快，从城火市向农村延甘伸，县乡联社网、乡村联树网成为有线充电视发展的雪新势头。全驰国有线数字夜电视用户膜122脊万户，其中她山东、江苏测、广东三省两超过了壶20往万户，付费介数字广播电驶视用户贤25.7宽万户。蹄想根据各省（膨区、市）广枪播电视统计躲快报汇总数获据反映，后2004范年全国广播捎电视总收入扮稳卷步增加，与篇2003疾年相比，广饶告收入、收撑视费收入等晌均有较大增醒幅。炒前广播电视总黎收入稳步增矛长录束据国家广电填总局统计年仇报反映，乖2004酒年全国广播椒电视创收收贱入为践685.1南9繁亿元，较上屑年增加蠢76.09裤亿元，增长疑12.49博%刷。转夫中央级创收问收入裁120.0抛5王亿元，占全适国的玩17.65毒%打，较上年增日加蔬27.66胃亿元，增加重29.92皇%污；省级创收予272.9狼4谱亿元，占全棋国创收收入银的蜡39.83烤%评，较上年增雕加爹97.30地亿元，增长初55.39疤%膜；地市级创爸收一八隔0.94搁亿元，占全绵国创收收入怕的快26.40疲%剥，较上年增已加焰32.16屋亿元，增长斗21.61走%做；县级创收草111.2嫂4膨亿元，占全种国创收收入肌的等16.23棋%君，较上年增蛮加站34.33浆亿元，增长啊44.63驴%番。挺缺从创收收入乳的地区分布愈看，东部和趋经济发达地刺区的创收能宏力大大高于节西部地区，传广东、上海雾创收收入超肯过乖70照亿元，江苏穷、浙江超过填40模亿元，山东辨、北京超过雷30睛亿元。安禽广播电视广沙告收入增幅酿创“十五”殖新高荡郑2004课年全国广播鼻电视广告收摆入继续稳步俗增加，收入绑394拾亿元，较反2003案年增加熊68皂亿元，增幅左21.02叨%呢，创“十五晒”增幅新高全。（“十五从”前三年广校播电视广告龟收入增幅分杏别为猪6.25%仿、渡10%协和盒16.24颠%虫。）其中：爆全国广播广遣告收入甲31.23场耳亿元，较般2003痰年增加进3.97笛亿元，增幅箱14.56摘%窝；全国电视毫广告收入般308.5辽1巡亿元，较油2003头年增加赌55.05巡亿元，增幅选21.7%抹；等骑大部分省（杀区、市）广买告收入都有雾所增加，增盼幅样在眉20%渣以上的有广诚东、上海、闭北京、辽宁献、湖北等院锈一五隔矛个省，特别暑是西部地区碗的宁夏、青乱海、内蒙、威西藏广告收饰入增幅也超爸过仍20%捏。广告收入融超过旦10李亿元的有欧9拍个省（区、竭市），其中清湖南、河北件2004敞年首次进入伪这个行列。结费从地区分布有情况看，蹈2004园年全国广播册电视广告收乌入增幅基本窄持平。东部候地区平均增侍幅宏20.04镰%摄，中部地区弓平均增幅亩23.0%材，西部地区际平均增幅孟22.19虹%甘。众馒有线电视收牺视费收入继寇续增加姨普2004避年预计全国拘有线电视收拒视费收入序128炕亿元，较上博年增加运续一八婶.2揭亿元，增幅立16.5%垃。膨隶从地区分布怪情况看，皮2004脸年全国有线甚电视收视费枕收入增幅不糊平衡，但中施部和西部地森区增幅超过们全国平均增乱幅水平，中胜部地区平均再增幅膨26.38挖%祝，高于全国柳平均增幅一诚三个百分点麦；西部地区值平均增幅本19.58锦%芬，高于全国卸平均增幅俗6.24创个百分点。遇东部地区平稍均增幅载11.06骄%暴，低于全国焰平均增幅愉2.28骆个百分点。艳样2004采年全国开办珍的付费电视酬业务经过试量行后，部分布地区开始收惑费，全国共爽有披7洗个省区从肚2004肝年开始付费馒电视收费，逆收入全1.4呢亿元。广东欠、浙江、四喊川超过衔1000崇万元。起楼3.挽中国电影产茂业发展状况细古据国家广电拘总局统计快奉报反映，狂2004遮年全国电影团主业收入所36邪亿元（不包游括电影音像屯制品销售收绢入、各电视楚台播映电影涂收入、网络彻电影收入和决电影二级市禽场发行收入药），其中国勇内城市影院鞠票房收入一否五如.2巷亿元，海外冷电影票房州11沿亿元。城市候影院票房收炭入较群2003俭年增加栏6筑亿侨元。除电影援票房收入增假加外，电影柏后产品开发裙收入也取得公明显成效。葛碗4.售中国互联网韵产业发展状顺况违农2005窄年把1拆月忍19夏日，中国互斥联网络信息材中心（夺CNNIC兰）在京发布呜“第十五次柄中国互联网争络发展状况栗统计报告”错。如诸报告显示，缩我国上网用植户总数为乏9400叨万，比半年糠前增长孤8%缩，其中使用棍宽带上网的矿人数达到煤4280解万；上网计网算机达到缎4160俊万台，比半启年前增长了椅14.6%池；以WWW椅站点（包括医x荣、蝇x摸、免.NET俊、配.ORG奖下的网站）岸总数约为晌66890庸0竖个；网络国皇际出口带宽虏总数达到呈74429谜M团，往IPv4押地址总数钥59945吹728昆个，分愉别比半年前呆增长演38%阳和速21%此；我国大陆路IPv4宾地址总数为丘59945鞋728途个，折合娇3A+14沟6B+17障9C袭，台湾地区貌IPv4降地址总数为泄14870虾528难个，折合尾226B+息232C索，香港特区溉IPv4代地址总数为粗59653燥12所个，折合踢91B+6睡C达，澳门特区控IPv4杰地址总数为美12723鸣2息个，折合棒1B+24副1C碧；扔扯5.伟中国广告产为业发展状况旗诉据国家工商师总局统计，蹲2003社年底全国共融有广告经营塞单位够10.改一八万户，殖比上年增加磨1.22本万户，增长块一三房.66%晒；广告从业仙人员诚87.14牌万人，增加备11.5埋万人，增长铁一五如.20%饱；广岗告营业额达肆到顿1078.厌68姑亿元，比上鸦年增加式175.5贫4拖亿元，增长叨19.44舞%兄，占国民生孩产总值的咏0.92%尿。钟刺截至已2005辆年祥5醉月，国家工肚商总局关于键2004剥年中国广告舒业发展的统桐计数据尚未挣公布。但我鹿们综合各方免数据预计，菜2004鲜年中国广告茶经营总额将霉达绝1246蝶亿元，比猴2003放年增长约一天五程%毅。扔层三优阁中国传媒产望业政策及其堡进程毙般在中国的产刚业结构中，拐传媒产业被闲视为第三产素业，但这一亮产业属性并沃非是与生俱迈来的，而是援在长期的发厘展过程中逐见步被主管部厌门、被社会破所认可的。诚中国传媒产和业化历程经续历了许多坎资坷曲折才逐压渐形成如今句的产业规模司。蒜称2001基年摩8侨月，中办、馆国办发布《寇关于转发中还央宣传部、渔国家广电总陪局、新闻出千版总署〈关欢于深化新闻标出版广播影吧视业改革的帅若干意见〉为的通知》（跳中办发字［膊2001级］榴17成号）（即完17帐号文件），茶对组建广电番集团的指导铸思想、原则唤、体制、融争资等做了全恶面规定，第右一次明确要肉求积极推进最集团化建设气，实行跨媒均体、跨地区乞经营，把集帽团做大做强描，这在最我国广播电彻视集团化发闸展史上具有厕里程碑式的睛重大意义。辽酿2001析年导11姑月痒10循日，中国正使式加入爽WTO保，在之后的虾3箭年多时间内雨，传媒领域悬的书报刊分扒销、广告、倡电影、节目谁制作等纷纷嚷加大开放力境度。档永2003不年悔7胖月一五日，胞中共中央办召公厅、国务痒院办公厅发精布《关于进剖一步治理党月政部门报刊仙散滥和利用磁职权发行，帖减轻基层和盖农民负担的师通知》（即锡19份号文件）；屿2003馋年微7书月乏25气日，新闻出济版总署办公垃厅印发了关须于落实中办赚、国办改19纱号文件的《眯实施细则》邀。尽管沈19盗号文件及其斩“细则”的短主旨是为了纳治理党政部洲门报刊散滥酷和利用职权把发行，减轻啄基层和农疼民负担，但绸实际上，这摇一文件的出参台标志着新睡闻出版体制居的改革已进卖入实质的市坡场化操作阶虹段，对整个逼报刊业的改游革和发展都绿产生了巨大弹的推动作用悉。途钻2003汉年甘12勤月肝31旬日，国务院牢办公厅颁发片《国务院办墓公厅关于印寸发文化体制寇改革试点中织支持文化产村业发展和经缴营性文化事更业单位转制湿为企业的两悟个规定的通密知》（国办舒发［姜2003板］膛105炊号）。国办车发帖105昂号文件就全滥国文化体制棍改革试点中漆的有关政策丸，从财政税跪收、投资和傲融资、资产躁处置、工商剩管理、价格捞等方面，做版出了适用于书文化体制改貌革试点单位阴和试点地区傲的具体政策霜规定，还从甘国有文化资会产授权经营流、资产屠处置、收入东分配、社会锡保障、人员惭分流安置、雪财政税收、锐法人登记等兔方面，做出析了适用于转犯制单位的若慌干政策规定炒。改革方案壮最大的体制虹突破表现在西把事业部分惑留住，剩下背部分则大胆辫地放开。况严2004~肚2005挑年中国传媒攀产业政策的咸基调是：对减内推进行业羽改制，促进别事业单位和领企业单位的银改制分离；阀对外则加大缓对业外资本榴的开放力度龄；同时加强征行业规范，栏引导中国传弃媒业良性健窜康发展。套鄙1.示文化体制改耗革是中国传挨媒产业改革桥的大背景成劫中国传媒产样业的大发展扮和大改革，言其宏观背景之是近年来逐元步深入的文摩化体制改革寒。中国从来哥都将发展社猾会主义文化刘、建设社道会主义精神纯文明放在社烫会发展极其惨重要的地位五。随着中国偿加入唱WTO页和中国传媒担文化产业日箭新月异的发应展现实，文证化体制改革举的必要性也掀就提上了政渠府的议事日易程。中国文君化体制改革稼和传媒产业律改革，离不失开国家相关脸部门的政策适推动和产业煎规范。网猛2003耐年次12组月团31捐日，国务院吊颁发《文化损体制改革试桌点中支持文娱化产业发展鸽的规定》和斗《文化体制拖改革试点中筑经营性文化践事业单位转伶制为企业的狭规定》两个迎重要文件，广以及新2003穗年方12距月拆31油日，国务院猪办公厅颁发林的《国务院英办公厅关于考印发文化体榜制改革试点位中支持文化垦产业发展和宴经营性文化哥事业单位转复制为企业的扣两个规手定的通知》屡（国办发［碌2003荐］奥105返号），为改臂革试点地区回和试点单位故提供了扶持散政策，涉及穗财政、税收谣、信贷、投震融资、价格斑等经济政策戒，以及社会贯保障政策、考市场准入政屈策等方面。蹄烈2004玻年锹2况月熔12挺日，文化部西部长孙家正刮在国务院新估闻办公室举脉行的记者招倦待会上披露部，中国文化牢事业单位转杂成文化企业捆已经开始试绵点。肿拥2004时年尘4镜月档6续日，文化部米部长孙家正说表示，建立押现代企业制速度、形成良腔性产业链、贿股份上市是希中国文化事捷业单位转制抵为企业的三散步战略。枝抢2.兰报刊业：有垮史以来最大压力度的改革晌预2003称年以来，由好规范报刊征赢订活动肇始饰，中娱国报刊业展渗开了一场“珍最大力度”甩的报刊改革薄，一批报刊桐被关、停、情并、转，直伟接促进了中动国报刊业的氏结构调整和师体制变革。炒2004句年，中国报险刊业延续灰2003护年以来的报初刊改革思路害，并在文化杜体制改革的逐大背景下积掠极推进体制幻改革，取得阿了不菲的成冲绩。倚巩截至哑2004裤年纺1花月，“治理度党政部门报束刊散滥和利暮用职权发行剥”瓣工作，取得里重要阶段性凝成果：被纳双入治理范围划的驾1452倒种报刊中，从除牙677唤种停办外，灾还有肥325怒种从党政部粘门划转到报闻业或出版集呀团，疮310萝种实行了管赠办分离，哗94卵种公报政报包改为免费赠着阅；停办的罪报纸减少发巨行约舰12箭亿份，停办别的期刊加上宽实行免费赠昌阅的公报政杆报，减少发弊行纤3.4欣亿份，直接团减少全国基优层和农民年矛报刊征订费矩用一八亿元躁。敞傲2004番年河3席月，巩固报龄刊治理整顿薪成果。新闻妖出版总署对集各地清理整尽顿党政部门画报刊散滥和包利用职权发吩行的情况开贸展督察。旅瓣2004谎年敌3娘～病9赛月，中央报违刊治理办公副室分别对溜19腰个省（区、钻市）报刊治冬理情况开展嫂督察栗，对顶风违铁纪违规典型议予以曝光，仙深入开展对湿全国报刊社敌记者站和内刷部资料性出眼版物的清理疑整顿。一年尚中共停办和朝注销违规记渠者站驶642役家，暂缓登捧记腐176究家，查处撤旨销非法记者粘站素73恩家，停办内宁部资料性出复版物一八滔86潮种，责令整罚改测471饿种，暂缓登秘记拦310爹种。颂合2004甘年晴11拉月一五日，竖《第一财经束日报》上市兔，该报是中忘国第一张跨在地区、跨媒轻体的全国性谎财经日报，将由北京、上鼠海、广州三悲地强势传媒蛾集团——上酒海文广新闻裳传媒集团、运广州日报报静业集团、北享京青年报社删联手打造。隙第一财经日左报的出炉打昏破了广电与毕报业两大系踢统之间的界熔限，完成了球跨媒体财经在资讯传业播平台的初脆步搭建。竟逃2004借年颈12不月，新闻出柳版总署副署某长柳斌杰表酒示，目前中肌央、省、地沸（市）三级辅党报结构体活制不会改变暑，其事业单遵位性质不变端。党挎2004识年扒12更月候22鸦日，北青传槽媒股份有限朋公司在香港学联合交易所赛正式挂牌上栏市。北青传娱媒上市首日继开盘才23.75毙港元，收盘筋于贱22.70虚港元，当日没交易额共编5.9慧亿港元。作价为内地传媒激公司境外上思市第一只股碗票，北青传惩媒挂牌交易喇仪式引起香霜港当地媒体叉的极大关注霸。雁省3.拼出版业：企稠业化转型成扇为最大课题使冈出版改革也狼许是中国传桥媒产业改革絮中力度最大分、最彻底的嫩改革。出版叮社方面除了专人民出版楚社外其他出皱版社均转型后为经营型企临业单位，发老行方面新华瑞书店推进股配份制改造，皱总发权全面霜向民营资本标开放，猛2005斩年全行业都犹将跨进改制锋行列。妖定2004驼年绍4世月岂6奇日，《中国务青年报》刊景文称，国家棋新闻出版总暴署副署长柳下斌杰透露，凳中央已决定苦进行出版体猛制改革，全厦国现有的勉527尸家官办出版我社，除各级炎人民出版社米保留事业单埋位的体制外停，其他所有掠出版社都将泽转型为经营逢型企业单位如。其袍2004卫年截4尿月斤5外日，国务院吗批准中国出翠版集团改制裁为中国出版陶集团公司，毁作为中国出党版体制改革慌的试点单位衔。宋统2004月年擦4旗月，新闻出温版总署发行喉管理司司长解刘波表示，仍新闻出版总蠢署已提出，惊新华书店总灾店将在灭2004圾年年内完成岂股份制改造址。悠斜2005恨年巩1典月一八日，驳新闻出版总酷署出版物发歉行管理司司航长刘波在驻2005葵年北京图书输订货会上表浮示，靠2005屡年新华书店充转制将有较硬大动作，全尸行业都将在游2005朴年跨进改制浸行列。改制素工作遵循的歪八字方针是辛：改企转制附、分流上市别。衡蝶4.愤广电业：事慨业产业分开央成为深化改野革的趋势暑六2004敲年励12由月朱21载～须22以日，在海南沟省博鳌举行天的全国广播柔影视工作会肉议上，国家级广电总局副庸局长赵实表钳示：今后不仓再批准组建打事业性质的洽广电集团。包位广电总局今钱后只允许组廉建事业性质纵的广播电视申台或总台，普此前已经成庄立的事业性耀质的广电集爪团，可以将蔬集团改为总搜台，如果要族继续保留事断业性质，就充一定要把经酱营性资产剥课离，组建新羞的产业经营奶公司或集团典公司。鬼慰国家广电总倚局的决定显君示：事业产天业分开运营粮是广电系统欣进一步深化显机构改革的芳发展趋势。今乎赵实进一步克阐明说，广窗电系统事业扶和产业分开腾运营后，电咱台和电视台队由政府设立全，实行国有揪事业体制，统但轿电影、电视羞、网络以及惜大众娱乐类廊、社会服务愁类广播电视删节目的制作巾经营属于产冤业经营范围胶，将面向市宇场，严格按裤照现代产权钩制度和现代通企业制度的键要求组建市宋场主体，进膨行产业化运铁营；部分频舍道、频率允轻许组建公司警进行企业化孤运作，但吸舌纳的社会资废本不得超过遥49%螺。制播分离眠改革不包括杯广播电视新惑闻的宣传类肉频道、频率背、节目和栏崇目。起慌5.荒新出台的行便业规范政策详犁2004书年葱1咬月愤1阀日，《广播脸电视广告播哗放管理暂行嫩办法》正式宝实施。电视馆广告插播等榨现象得到明喜显改善，广斥告播出环境骑得以净化。勾店2004指年仆1申月新闻出版叹总署要求在场全国开展报拍刊社记者站尿清理整顿工壳作，记者站禁一律不得从结事与新闻采寄访无关的经至营活动。财交2004摔年焰5僻月《人民日紫报》、《光狡明日报》、暴《经济日报曾》分别取消刘刊登形象广菊告。隶涛2004尊年畜7搜月，中宣部歪、国务院纠善风办联合发赠出《关于进触一步规范党淋政部门报刊应征订工作的寒通知》，指将出中央和地葱方党报党刊线可以通过党沿的组织系统羞开展征订，洲但不得任意项扩大征订范怀围。倍狱“扫黄打非塞”工作继续燕保持高压态费势。逐2004芳年全国共取贼缔或关闭非屠法、违规出霞版物集散地野近而2000观个；收缴各圾类非法出版铺物总计位1.71干亿件；破获押非法光盘生丰产线欠21场条；收缴淫摇秽色情“口沙袋本”图书聪、有害卡通尘画册一八姻0膊万余册，收低缴有害游戏递软件绣203咽万余件；集棉中力量治理蓄在境外登记遮注册在境内旱非法出版发所行期刊的行慨为，查处案纱件沉860蜻余起，收缴费非法报刊鲁116酒种，并先后悔两次向社会尊公布了妙90叹种被取缔的贷非法报刊。侧析2004瓦年爪11弊月重30且日，国家工领商总局连续猛发布母16捡、换17鸡、一八号总额局令，发布滚《广告经营皇许可证管理爽办法》、《喷印刷品广告使管理办法》锣、《广告管仰理条例浇施行细则》匪，三者已于奶2005三年年1伙月瞧1晌日起正式实粮施。廊栏2005策年碌1文月点10陷日，新闻出监版总署署长溉石宗源签发翼《中华人民首共和国新闻杠出版总署令旦第踢28杜号》和《中冤华人民共和叠国新闻出版暗总署令第向29债号》，两份歉总署令显示拨：案2004晋年萝12脖月嫌9稿日新闻出版秩总署第腔4薪次署务会通剥过的《新闻怒记者证管理菊办法》和《住报社记者站嫂管理办法》伟，将自少2005挪年劳3考月握1介日起正式施朵行。大兆2005婶年寺3哈月汉7核日，政协会搂议医卫界委储员联组会议狂结束时，卫确生部常务副浩部长高强发寺言称：“医宁疗广告要取斗消！”高强六称，目前正尸在拟订相关红方案报国务趋院，拟取消禽医疗广告，娱“以后所有型卫生沃部门不再承己担医疗广告螺鉴定的任务辩”。继高强尖后，国家工抱商行政管理秧总局副局长努刘玉亭讲话笋称，钞2001耳～捆2004末年我国共查须办惰4符万多件违法胜违规药品广届告，其中医瓶疗广告近妖3列万件，占所靠有查处违法错案件的告3/4谋，“若国务以院同意，我络们会严格执锯行”。奉巷2005棚年辆3阻月流7番日，国家工脑商总局发出聋“关于禁止弱发布含有不赖良内容声讯余、短信息等握电信信息服榨务广告的通辰知”，就规肝范声讯、短巾信息等电信裙信息服务广幸告的有关问剪题做出规定思。炉戚6.眨传媒投资逐茫步放开镇碰（顺1手）旋WTO割与中国传媒钟产业。奔颂2004邻年厅12指月悠11蹄日，中国加视入世贸组织亦已满三年，甚传媒投资政绿策在师2004动年有了更大晒程度的开放蝇，国家相关肿主管部门在垄把握既有的汤政策尺度前堡提下，在书椅报刊分销市千场、广告市呼场、外资媒挠体进入等领申域的投资限尽制有所松动瓦，开放程度幼越来越高。秃留国外传媒巨士头不放过一营点点政策空骡间，抢滩中址国市场，而粒中国的传媒帮企业，包括袖政府管理部姻门，也应该铅发挥主动性刻和创造性，言去充分利用嗓WTO侮给中国传媒艰企业带来的疯市场机遇。促牧中国加入渔WTO期后对传媒相叨关领域的承讨诺煮竹广告：加入披WTO横时，允许外踪国服务提供快者在中国设美立中外合营凑广告企业，刚外资比例不宿超过摸49%问。需2003陵年叫12融月悉10杨日后，允许更外国广告公无司在合资广野告公司中控荡股，即可超爪过环51%蹈的股份。从古2005纯年拔12贤月钩10献日以后，将等取消在中国税开展媒介业合务必须成立哥合资公司的刻限制，允许辛外国广告公某司以独资公坦司的身份进栗入中国广告嘴市场。副眯书报刊分销穿服务：刚加戴入纤WTO腐时，允许跨疤境邮购和境勤外消费。加娃入举WTO税一年内，允冒许外资企业玉从事书报杂赚志的零售。指外国服务提音供者可在犬5碗个经济特区嘴（深圳、珠挠海、汕头、尿厦门、海南叉）和伙8窝个城市（北叉京、上海、花天津、广州睬、大连、青歉岛、郑州、捆武汉）设立粘中外合营书两报刊零售企凤业。在北京忽和上海，合史营零售企业辞的数量不超运过各揪4势家，在其他疫地区，合营则零售企业的湿数量不允许乎超过各封2凭家、允许北躲京合营企业瞧中的水2奶家企业在同飞一城市（即赏北京）设立倍分店。加入枪WTO议两年内，允稻许外资控股脂，并开放所困有省会城市慕及重庆和宁玩波。加入纯WTO斜三年内，取叼消对外资从旺事书报刊零樱售企业在地覆域、数量、慕股权及企业辅设立形式方咸面的限制，鸟但超过水30厚家分店的销武售来自多个烦供应商的、约不同种类和田品牌商品的郑连锁店，不膜允许外资控坐股。帅笨录音制品分江销服务：加梳入来WTO榨时，对跨境丰提供服务和镇境外消费没斑有限制；在员不损害我国识审查音像制酒品内容的权庄力的情况下饰，允许外国掌服务提供者话与中方伙伴坛设公立合作企业糊（中外合作智企业的合同来条款必须符电合我国有关投法律、法规错及其他规定主），从事音认像制品的分栽销，但电影祖除外。凯授电影院服务罗：加入局WTO同时，对跨境越提供服务和榨境外消费没睡有限制；允密许外国服务浮提供者建设柳或改造电影君院，外资比中例不得超过无49%演。宗涝电影进口：姜加入炉WTO寨时，在与我良国有关电影据管理条例相孩一致的情况逮下，我国允芝许每年示进口而20抬部外国电影斑用于影院放食映。针尾2004袜年律WTO械与中国传媒沫产业牌贪广告：桶2004遇年茫3岩月饥2坟日，国家工严商总局和商吹务部联合发迹布《外商投丈资广告企业妻管理规定》省，该“规定羊”显示，自没该“规定”涝施行之日起文允知许外资拥有星中外合营广泳告企业多数塔股权，但股迎权比例最高券不超过撞70%帆；筹2005作年疤12长月琴10寇日起，允许惜设立外资广膏告企业。惑杨同时该“规渠定”还显示核，根据《内责地与香港关矛于建立更紧质密经贸关系填的安排》、凉《内地与澳牛门关于建立枣更紧密经贸旱关系的安排隐》，自权2004恢年态1恒月被1竿日起，允许钳香港服务提云供者和澳门和服务提供者挽在内地设立弓独资广告公损司；鸦迅实际上，应窝用当CEPA析政策，一些劲外资广告公批司已经赶在摇2005雨年龟12穗月肉10希日前提前设押立了独资广凳告公司：程2004抱年隆7磨月，隶属新览闻集团的星吉空传媒应用凝CEPA悦政策，获准锐在上海成立赔独资广告子据公司，这是描我国首家外爹商独资广告排公司；暂2004栏年游8即月，道琼斯腥公司宣布道睁琼斯广告（岂上海）有限桶公司成立，闻这是我国第伐二家外商独尿资广告公司稍。饶吊书报刊分销息：念2003麦年５月１日签起，允许外阴国投资者在郑我国市场上拖从事图书、卧报纸和杂志饰的零售业务告；叼2004葬年狡12驾月桶1劫日起，允许嘱外国投资者足在我国设立锦外商投资图浅书、报纸、柿期刊批发企还业。渴吉广电领域：美2004深年苦2狮月，广电总永局出台《关俯于促进广播剩影视产业发肆展的意见》旧，明确提出势“逐步加大税广播影视市厌场的开放力跌度，逐步放菠宽市场准入勇，吸引、鼓纺励国内外各笔类资本广泛革参与广播影蹈视产业发展影，不断提高撒广播影视产竭业的社会化瞧程度”。睬2004厚年生11汗月抚28唐日，《中外惰合资、合作臭广播电视节做目制作经营摄企业管理暂业行规定》（跳广电总局损44久号令）正式锦实施，外资吐媒体公司不砍仅可以入股毅国内广播电害视节目制作些经营企业，版对外资进入怕大型国有媒馋体集团的挪要求也大为宇降低。絮确2005颈年君3群月，广电总偷局发出《关库于实施〈中闯外合资、合卫作广播电视票节目制作经希营企业管理梢暂行规定〉胃有关事及宜的通知》梨，规定“经宜批准已经设肿立了合营企室业中的境外罗合作方和广鸣电总局已批土准设立的合脊营企业，原食则上不得再棕申请设立第维二家合营企拜业”。瓦熔电影院服务肠：博2004型年萌10愿月，时代华链纳旗下的华羡纳兄弟影业探公司和中国顺电影集团、蜻横店集团在鲁北京成立中泳影华纳横店连影视有限公宪司，这是我醋国首家中外衡合资影业公泰司。闸县（怪2光）社会资本跑与中国传媒死产业。宴同2003蠢年泥9采月型1丽日，具备一袋定资格的民木营企业也可砍以和国有企株业一样，申奉请出版物的窗国内总发行枣权及批发权猫。狼璃2004累年统4建月晕20浙日，新闻出冬版总署授予咏山东世纪天浆鸿书业有限横公司“出版窝物国内总发适行权”句和“全国性触连锁经营权毒许可”。这千是中国首次凝同时授予民丘营企业这两微项权利。小患2004困年浮11暂月，文化部免出台并下发典《关于引导忆和支持非公帐有制经济发堆展文化产业生的意见》，黑明确提出进志一步鼓励、摔支持和引导缺非公有制经壁济大力发展去文化产业。脉铺2005留年棉3打月蚂20辟日，在“中漂国国际广播脊电视信息网丘络展览会（辅CCBN街）”上，国子家广播电影浆电视总局副扑局长张海涛箩表示：“我半们也在想调鞋整产业政策帖，在国内市于场上培养几编个大的市场饿主体，并在着网络领域向锁民营经济开河放。”自赶（罗3破）传媒投资惑政策及趋势歼。怖刺2004符年朱5问月，新闻出涌版总署下发更《关于进一丽步规范仓新闻出版单丰位出版合作跟和融资行为扛的通知》，德要求已经转吨制和分离的激报、刊、社孝所办企业必跨须确保国有创资本的主导粱地位；新闻传出版事业单私位一律不准腹搞融资活动炒和股份制。拴败2004棍年谜12读月市21杏～赚22偶日，在海南续省博鳌举行遭的全国广播践影视工作会宰议上，国家婚广电总局副淹局长赵实提朗到，加强市响场准入的管洞理，区分国核有、民营、插外资等不同址所有制；坚造持巩固国有坟的主导地位辣，对重要敏旨感领域必须健国有绝对控冬股。苏岁2005诚年踩1嚼月嚷9诚日，在北京嚼大学举办的狗第二届中国佛文化产业高墓层新年论坛埋上，国家发贵改委文化产阻业研究中心昌主任齐勇锋店称：“在根3~5欣年内，畏80~10超0钻家润国内优势文两化企业到境猪外资本市场派上市是迫切伍可行的。最宵近，相关部予门已经列出脸一个房12衣家企业的境辣外上市备选陡名单。”工案同样在第二旁届中国文化猎产业高层新木年论坛上，蔑国家广电总轧局法规司司磨长朱虹表示美，以2005姑年广电总局鸣将推动广播旧影视投资融盘资体制的改弹革，放宽市乔场准入，培出育和发展股它份制的电影捷企业、电视甘剧企业、节朴目制作公司晌和网络，鼓田励有条件的哭企业上市，祸在资本市场圣上形成有一法定分量和影滋响的“广电宰传媒板块”铃。搬霸四蛙另中国传媒产纹业的发展环壶境任密1.效经济高速发尝展是传媒产薄业的不竭动效力宁售传媒产业与贼经济活动有惕着密切的关母系。一方面匀，媒体传递奶的各方面信妨息，为市场致主体的经济屠决策提供帮费助；媒体广城告在引导消诞费者需求方墨面发挥重要艺作用，它促仙进了市场的看发育和绪完善掀；媒体发布只各类商品的量信息，减少衔了市场的信心息不对称，置有利于市场岛机制的有效坚运作。同时低，传媒本身签也发展成为汪一个新兴产框业，成为国雄民经济的重括要组成部分跳。坊把另一方面，含传媒产业深还受经济发展胸的影响，经阵济形势的走局向，决定着村传媒产业的鬼兴衰。广告摸经营额是最姨能反映中国躁传媒业发展恐的关键指标产。目前中国肯传媒产业的乒统计体系和畏统计体制还吗很不完善，奏而中国传媒踩产业的一个月现实是：包板括报纸、电删视、期刊、差广播在内的巩四大传统媒抚体（它们也搂构成了中国辨传媒产业的霞主流部分）止，其收入都触非常依赖广奏告收入，据喉统计，广告暑收入能占到透四大传统媒金体总收入的咱80%蜂左右。因建此，全国广暮告经营额的丈多少，在很帜大程度上能告反映出当年票中国传媒产简业的发展状隶况，而由中命国广告经营谦额与中国经着济数据之间直的关系，也灿可以看出中染国传媒业与烦中国经济的愧关系所在。陷妻2.吼中国广告额竞与中国找GDP水增长高度正嗓相关它农中国传媒业救的增长与国泄民经济的增记长关系非常础密切。根据剩我们对声1982~剑2004护年中国广告需经营额增长众率与国内生杆产总值（仓GDP我）增长率的稠相关性分析获表明，二者挽的相关系数验为窑0.709洪，确定系数仁达到错0.503铺——这表明抓二者高度正绍相关，中国车广告业增长垃变化的单50%狂是因虽GDP公增长变化而武产生的，可遭见稳定的宏孟观经济增长岩环境即是中国传媒创业增长的基可础。婶给中国经济增恩长存在周期猾性波动，瓣1976唯～貌2004诉年期间，中陷国楚GDP垂增长可分为玻五个周期。脊第一个周期亚为期阀5喷年（知1976钓～衰1981浸年），第二屠个周期为期裁5燥年（旅1981巩～骗1986垄年），第三谜个周期为期参3悟年（础1986柿～芒1989裁年），第四塑个周期为期匀12叼年（忘1989傲～秘2001狭年），第五抓个周期从律2002慎年到遥2004勒年为止刚刚胜走过结3搏年。中国广纸告增长同样仓存在周期性扭波动，墓1982弦～游2004播年期间，中秤国广告增长职大致可分为礼四个周期。程第一个周期垃为期持5蚀年（亦1982搭～兵1987芒年），第二吓个周期为期控3的年（让1987学～辱19重90申年），第三逐个周期为期您11哭年（英1990杆～宾2001展年），第四那个周期从凳2002游年到明2004第年为止刚刚针走过歌3株年。姑缴对比中国经猜济增长和广白告增长的周勒期，我们发匠现，自揭1982首年以来，中怀国广告增长蔑的四个周期革与中国经济磨增长的后四塌个周期基本要重合，不仅馆每个周期的境长短基本一吨致，而且广素告周期的起涌始点往往比批GDP外周期的起始锣点晚上一年鱼，这充分体狼现出中国经育济增长对中词国广告的决玉定性作用。风茶正如上文我凯们发现，中圾国广告经营杰额与中国雁GDP裁之间存在正孟相关关系。馒虽然漫1979燕年中国才开粪始恢复商业螺广告，而莲1981世年之前的数腐据也因统计牵原因无法取蔑得，但根据恩这一原理，庄我们可以模板拟出先1976向～盐1981曾年期间中国管广告增长的惊情况；堪1982赴年中国广告夜增长率处在脚实际中第一胁周期（纲1982谨～寇1986诉年）的最低化点，假设之葱前也存在广慰告增长的一储个周期，则迁1981搬～兰1982侨年将是这一滴周期与实际移中第一周期淹（复1982越～川1986咳年）的分水驰岭，在这样坐的一个模型喉下，与中国恐GDP龟增长周期相情类似，我们泄可以认为滩1976驱～钻1981鼻年是中国广这告增长的第止一个虚拟周玩期。这样看碧来，在袄1976馅～平2004游年为期嫩28鞋年的时间内扣，中国广告龄增长的五个辨周期，与中聚国经济增长孟的五个周期聚基本重合，篮这充分体现廊出中国束G固DP营增长对广告衔增长的巨大驾决定作用，什也证明了广君告作为中国携经济增长晴席雨表的功能蛮。有失3.蚁重点行业为蜂广告经营提秒供最直接的屑资金来源疮晴从表辟5激可以看出，够近恩6趟年的中国广创告投放行业游分布中，前功12钓大行业的前质后排名可能珍有所变化，盒但药品、食授品、家用电诸器、化妆品浆、房地产、银酒类、医疗寿服务、服装跃服饰、汽车栗、医疗器械箭、旅游、烟翻草这卫12面大行业，其硬广告投放占衫据了中国广思告投放额的榨70%危左右，近两芬年更是上升必到奉75%斗左右，可以坝说这膨12庭大行业左右增着中国媒体运广告的命脉牧，这些行业矮的兴衰直接傅关系着媒体淹广告经营的亏成败。顽谎4.20垄05块年中国经济秃稳定增长为鹅传媒产业发闷展奠定基础捆牲中国经济的良持续稳定增鼓长，为中国玩传媒产业的便稳定健康发伤展提供了坚色强有力的支芬持，我葵们认为，千2005昼年中国传媒躬产业仍将保萝持较高速度要的增长。亡凤鉴于国家对调2005材年经济增长赴的预期（约揪为熊8%斗）低于办2004傲年（谎9.5%淘），全国企身业景气指数恳和全国企业碧家信心指数没均呈稳中有缸降的态势，横以及国家宏煌观调控对一妙些行业造成周的影响，我防们综合预计司，响2005队年中国传媒答产业的增长浊速度将有所淡放缓，但仍析将保持一五延%剪左右的增速旗。倚慧2005木年巾2抚月状28嗽日，国家统狗计局公布《智中华人民共挎和国至2004脑年国民经济瓶和社会发展品统计公报》乞，公报显示久：示2004蚀年中国国民盟经济保持了袜平稳较快发叮展。俘象初步核算，僻全年国内生逗产总值一三萍65掌一五亿元，塌按可比价格遣计算，比上让年增长部9.5%把。其中，第杠一产业增加种值王2宰0744吹亿元，增长货6.3%称；第二产业边增加值倾72387安亿元，增长溪11.1%况；第三产业孟增加值帮43384云亿元，增长疲8.3%鸡。第一、第戚三产业对国丑内生产总值筛增长的贡献就率为版9.2%骑和帽29.0%弃，分别比上包年提高稳5.2决个百分点和睛2.8芹个百分点。射植无论是经济倒总量还是增缓长率，既2004顽年中国经济弹发展都创造缺了“十五”驶以来的历史爪新高，为婆2005真年“十五”握最后一年打财下了坚实的闲基础，这将只有助于“十司五”任务的命顺利完成，幸为“十一五赔”的良好发犹展奠定基础偿。约荣5.循企业景气指樱数稳中有降创，中国传媒哨产业增速将贞放缓谷边2004升年以来，随场着国家宏见观调控措施园的出台与落挣实，企业景玉气指数与企粮业家信心均竞产生了一定相的波动。连2004族年以来全国耽企业景气指毕数和全国企攀业家信心指泛数稳中有降纵的增长态势态，将对中国尝传媒产业产检生一定的影既响，客观上咸造成中国传隙媒产业增速茂的放缓。屡粥从企业景气翅指数角度看糕，四个季度罚的全国企业笨景气指数分票别为一三音5.9烂、一三拢4.4尿、一三增4.6缘和一三耕4.7西。四季度企讯业景气指数走与三季度基乡本持平，比删上年同期下垮降垄1.2锐点。从约2004短年全年运行远动态来看，凭一季度高开傻，二季度有迎所下降，三镇、四季度则授保持平稳运犬行，整体上反维持了仁2003累年下半年以怒来的景气高应位运行态势拼，且各伴季度之间波稻动不大，这转种情况近几收年未曾出现扣，显现出国管家宏观调控蜻措施对企业毒导向作用明脏显，也表明怀企业内在活线力有所增强乔，经济增长戏的微观基础协在宏观调控草中得到进一居步巩固。记察从企业家信垃心指数角度固看，四个季均度的全国企芬业家信心指愈数分别为一旬三热8.8挂、一三丢1.5患、一三渠2.5白和一三鹊0.8鞭。虽然四季因度企业家信构心指数分别月比三季度和慢上年同期下灭降随1.7揉点和丝2.9敏点，但整体脆上仍维持在肃一三蔽0宪以上的高位错，表明多数呈企业家对当挤前及未来宏刷观经济发展欣仍保持良好古的信心与预浅期。咳碎6.超社会进步需柴要媒体的公韵信力季阿我们认为，赔在究2005银年，中国传恋媒产业膨能否为社会误发展提供强选有力的舆论副支持，发挥吼舆论监督作膏用，能否使扁传媒机构在离构建和谐社寨会的过程中深发挥最大的波建设性作用晓，将深刻地展体现在执政前党的执政能歉力建设方面井。呜京传媒产业担湖负着舆论引宵导和信息传毅播的功能，评在社会变革奇和发展中发浊挥着重要作席用。媒体群萝体的公信力清是传媒产业司参与并影响右社会变革与耗发展的基本颗要求。同时慰，在激烈的慈传媒市场竞省争中，媒体冷个体的公信码力又是单一次媒体获得受朋众信赖的基渣础，公信力掌将决定同一典竞争平台上泻媒体个体能寻否取得竞争扎优势。刮酿但目前中国瓣传媒产业仍持存在一些弊稿病，如发行救摊派加大了挡基层和群众漠的负担；虚捧假新闻、低滋俗祥之风使受众奴对媒体产生既不信任感；恩有偿新闻泛绘滥严重败坏怕了媒体形象舱，影响了新音闻报道的客蛛观性、真实葵性和权威性涉；形象广告戏、虚假广告要不但影响了院媒体的声誉摔和公信力，倚还可能盯误导消费，佣给受众带来茄损害。这些摧问题都使得涉媒体的公信撑力下降，严玉重影响了中畏国传媒产业矮的健康发展伶。狗宫2004柔年以来，包映括在刚刚过涨去的客2005储年第一季度经，国家相关杜主管部门针筝对上述现象疗相继采取了蔬一些措施。箩我们有理由这相信，中国袭传媒产业正膨逐步走向规堤范，公信力纸将得以恢复蓄和加强，对污社会变革和竞发展所能起尖到的推动作左用将越来越由明显。同时惹，单一媒体地只有加强自雷身的公信力程，才能获杆得受众的认久可，才能在拔激烈的传媒横市场竞争中油获得有利的黑市场地位。栏喇随着信息时葡代的到来，侵以互联网、恳短信的相崛起为代表遣的新媒体影齐响力开始凸均现，中国传也统媒体的使谊用人群开始烟分流，公信愤力和权威性秀也有所降低秃。在这种情浑况下，中国斑传统媒体更桥应该在国家柜经济、社会弦问题的解决廊上发挥议程悼设置功能，闯主动、健康透、有效地引红导舆论导向编，促进问题版的妥善解决絮。剪绝中国传媒产亦业理应为社梦会健康稳定匀发展做出贡梦献，同时我秘们也有理由鬼相信，如果神政府公关与蕉大众传媒有最效结合，良丢好互动，无礼疑会产生久1+1等大于暑2郑的效果，及剃时地完成对美社会不稳定忌因素的调适背，进而解除垃危机。蹦拥7.宣居民消费升黑级带动传媒巾产业创新晚镜2003裤年中国货人均留GDP邻首次突破抖1000奖美元，达宪1090装美元，括2004威年中国人均夺GDP杨约办1200瓦美元，这表踢明中国经济注发展正进入随人均肢GDP1滋000辅～齐3000蔑美元的转型慰关键时期。绝达根据消费经农济学理论和泡国际经验，拢当人均河GDP曾达到塑1000鲁美元时，居愧民消费结构形将从生存型缴向享受、发修展型转变；威而消费结构倾的升级将促参进经济结构倾和社会结构只的转变。草支新一轮消费东周期以农村染普及家电和重城镇进入住辈房、轿车、披电脑消费为超主要标志。寇其特点表现听为：居民消观费从数量型右向质量型转顾变；消费多膀层次格局日方益明显；城坦镇居民消费没支出逐步向面住房、小轿罩车、电子信式息产品第等过渡，而垒农村消费热牌点为住房、浆家电和农用晋车等。袄缠同时，对于丢一个经济正读在起飞的国运家来讲，人耀均旋GDP1纷000溪～姜3000桨美元的转型刺期又是社会低利益格局剧粪烈变化、政便治体制不断占应对新的挑筑战的时期，阴是既充满新夸的机遇、又颤面临着各种祝社会风险的座时期。词其我们认为，筹中国居民消埋费形态的变叶迁升级，是伶中国传媒产暂业能够不断绑保持创新前今进的强大推匀动力。中国奋步入这么一概个消费变革唐的转型期，泰将对中国传传媒产业的发脆展产生深远腔影响。苏扛广告支撑：祥传媒广告收摸入对重点产率业的依赖性循很强，消费身升级带来的谢产业变革将森影响到传媒贡广告来源行葱业结构的变岂革，在当扰今消费结构危的影响下，皱以传播文化磨、娱乐休闲钓、教育培训得为主体的服泄务业将与汽服车、住房、睡电子、通讯沸等行业一起拉构成未来中保国相当长时方间内的高增卫长产业群，碎伴随这些产花业的增长，笔其市场投入蒙、广告花费稍将随之增长绿，必将影响驻到中国传媒赞广告行业的叙结构。仗戴内容变革：忘产业变革过琴程中，对这茄些产业发展柄的报道将成非为传媒内容疮产业的重要编组成部分；陷同时，居民睡消费在向享酷受、发展型吃转变的过程售中，必将对险传媒消费提宏出更高的要絮求，要求中搅国传媒产业杰向为消费者宣提供更高质超量、更个性亡化、更为互殃动的信息和星服务方向发庆展。优讽媒介形态变性革：数字电猴视、付费频请道、网络游拢戏、短茎信等最新的躲媒介形态，吊都是在消费狗推动和产业舞发展背景下浆催生的媒介竿形态。固然花技术创新会幕催生新的媒败介形态，但净这一新的媒补介形态能否型为大众所顺监利接受则主蛇要取决于消漏费形态，就摔像数字电视梦在中国的发别展现状一样纪，虽然技术尊完善、政策好支持，但现亩阶段的消费从现实却难以僵支撑这一产搜业迅速发展帅壮大。较很据国家统计提局暑2004剥年愿10谁月缝30快日公布的数查据显示，中停国城市化已序进入加速发降展期。据国室家统计局急2005碑年胁2满月盐28粥日公布的《挺中华人民共务和国随2004居年国民经济刻和社会发展竭统计公报》伤显示，截2004弊年末全国总至人口为痕12998嘱8块万人，其中粮城镇人口弯54283假万人，乡村们人口载75705脱万人，中国凭城市化率已揭接近勒41.8%衫。咱门中国城市化腥进程的加快追，不仅将带浅来一批城市怖经济的起飞梁，也将为这怖些地区传媒终产业的发展辆提供难得的着机遇。辨骗随着中国一言批二、三级辰城市的崛起翠，这些地区临的传媒产业嘴整体市场将戒有所扩大，声市场主体将决有所增加，善竞争程度将赔有所加剧。蜘投资这些地足区的媒体，担也将取得先鸽发优势。揭皂8.坚奥运与中国里传媒广隆2023岔年奥运会举上办权的取得识，也给中国客传媒产业带秩来了新的发窝展机遇。台2004渠年雅典奥运宴会，各大媒薪体都当成是毫2023槽年北京奥运坐会报道的一济次难得的练气兵机会，纷训纷投入大量荣人力物力，资加大报道力贱量。同时，夹2023早年奥运也催晨生了若干媒动体，促进了岗中国传媒产浴业的竞争。罢低2004伤年雅典奥运闸期间，中国慈传媒表现突灰出。导届《人民日报扫》：从俭2004齿年蜂8客月沙12娘～瘦31端日，《人民饥日报》推出插两个版的雅恨典奥运特刊码，对奥运会扇的方方面面敬进行地毯式突报道，同时奸就奥运会赛是事为读者提孕供平台进行沿互动。途丈新华社：诚80买名编辑、记死者和技术人宴员组成的新勿华社刃奥运报道团套，于静2004由年柜8本月导6搂日全部离京布赴希腊首都顺雅典。这是带新华社自膝1984式年组团报道援第伯23游届洛杉矶奥蓝运会以来前静方报道散团人数最多撑的一次，也六是国际奥委淋会首次直接软为新华社分翠配记者采访肺名额，使新绍华社与世界召大通讯社享踢有同样的地司位。翼励央视：奥运著会期间，央仙视派出一支久160币余人的前方祸报道队伍。祥央视五套从俗8亩月一三～砌29芒日，每天牌24截小时播出。纲此外还在一柳套、二套频余道，四套、纸九套对外频截道，定时播仇报奥运新闻订、奥运专题状和实况转播俊等，五个频脱道中总共播捏出久1400控个小时。王混涛、吉新鹏道、刘璇、王政军霞、熊倪野、杨霞等奥疲运冠军成为弟央视前线报下道鸽团成员。包敢括白岩松、止沈冰、李咏忌、王小丫等外在内的仅22绩位央视名嘴松也组成全明榨星主持阵容舞。陶2004派年雅典奥运材会，央视还写成功地制作闲了乒乓球、巷羽毛球和现傅代五项一共扎三个大项的伏电视国际公先用信号，而做2023喇年的目标则蹲是衔10饱～必16叫项。将腿新浪网：镰2004饰年负8刺月纪6彻日，新浪网气体育奥运报哗道组首批成三员畜12糠人出征雅典伪。在信息来察源方面，新姓浪获得了美争联社、法新伍社、路透社江的独家文字筐和图片授权拼，法新社在逝奥运期间发内布的所有中逼文新闻稿都协将由新浪翻悠译、提供。弃通过和华奥离星空的合作隶，新浪拿到撕独家播放的箭视频。据报抖道，新浪网诞的奥运报道津在奥运会开倘幕式首日的凭点拣击率就达到疯了碌1.3梨亿次。丙兰第五媒体：月中国联通的砌“奥运直通筛车”整合了趣中新社、省映级体育频道锹联盟等专业妹传媒，并组散合了新浪、毫华友、震TOM葛等国内几大申知名捉SP浸的信息资源翻，为旗下的破用户及抽时传递第一娱手奥运赛事庸信息。中国光移动则推出掌“烽火雅典望”奥运主题语专项信息服寨务，联合多经家国内著名传SP辟，通过整合品WAP抖、期MMS说、药SMS驻、遥12590厕、患JAVA前等五大类业但务平台，按雅照客户需求边整合业务内斗容。而通过志来收看嘉奥运比赛节水目的全新尝肺试也在本届蓬奥运会期间搬推出。借着庭奥运报道的血东风，“第较五媒体”已秒经初显端倪煮。割盟联合采访现反象：搜狐网纳、《北孝京青年报》哭、《成都商带报》等国内肯14掏家媒体组成菌“雅典奥运勒报道联合体申”，共8钥月捷1燃日首批方7指名记者飞赴币雅典；《北轿京晚报》、桑《新民晚报虎》、《今晚抹报》、《羊探城晚报》等符近旗20演家晚报组成对“中国晚报往奥运先期采撇访团”、“驾中国晚报奥旬运采访团”选，这是中国垫晚报体育新孤闻学会继戚2000秤年组建悉尼掀奥运会大型例采访团之后敏的又一次联块合采访大行念动。柳胶广告：据权鼻威机构分析娱，在奥运会胸期间每支付啄379讨美元的广告棕费，就可以咏带来婆1蛾万美元的利口润。由此看典来，在奥运祖期间只要能奖占到好的广顷告位置，就绕能为自己的歪品牌带来丰范厚的利润。润响2004有年雅典奥运奇会开幕以来梯，挺据税务部门部估算，北京泪媒体在雅典符奥运会期间板的广告收入扇将达到犬6报亿元人民币旋，央视是其哈中最大的赢泥家，收入约坦5熔亿元人民币卫。脏怕2004验年雅典奥运宋期间，商家鼻的广告投入艇也给中国三旁大门户网站恭带来丰厚收群益，三大网抬站在奥运期茎间广告收入困约为一五骂00拘万～春1600浑万美元。犯缺五占匀中国传媒产门业发展趋势袋分析蒜均2004桃年，中国经咸济保持平稳庸较快发展，垃在全面建设序小康社会的众道路上开拓绞前进：国内造生产总值达警到一三叨.65程万亿元，比脏上年增长遭9.5%呀；财政收入钥2.63浅万亿元，增电长茂21.4%膨；社会消费格品零售总额芦5.4够万亿元，增孤长一三沿.3%谢；进出口贸念易总额粉1.港一五万亿美丢元，增长占35.7%术，由上年居枯世界第四位萍上升为第三迅位；城镇新乎增就业粪980农万人，超过便预期目标；帖城镇居民人注均可支配收雨入实际增长做7.7%或，农民人均价纯收入实际谊增长菠6.8%度。宋窃2004由年，中国传戴媒产业在“羞改革、开放幻”的大环境言中度过：对隙内继续开展枣体制改革，厨积极推动企怪业化转型；屯对组外拓展投资屠空间，开放钩力度越来越乘大。同时，鹿传统传媒产佣业进一步壮缓大，新兴传百媒产业迅速阅成长，中国散传媒产业已蜻达到嘴3270嫩亿元的市场你规模。自轻2005揪年是全面完速成“十五”若任务、为“匹十一五”发合展打好基础盆的关键一年往。腹2005蝶年值3市月嫩5商日，温家宝式总理在政府撤工作报告中墙表示：“综员合考虑国内望外各种因素销，今年经济托社会发爸展主要预期肯目标是：国既内生产总值辜增长棍8%晌左右；城镇崇新增就业哈900礼万人，城镇服登记失业率笼控制在建4.6%勺；居民消费当价格总水平艘涨幅控制在陶4%疮；国际收支汁保持基本平趴衡。”邻盛2005饿年，在宏观甩调控和建设冶和谐社会的适背景下，中呀国传媒脏产业将继续陈保持较高增忍长速度，为部社会进步做笨出自己的贡柜献。蚁粥我们认为，欲2005铃年中国传媒鼓产业将涌现旋出如下八大厘发展趋势。肃处1.押文化体制改功革稳步推进河无中国传媒产竖业体制改革旁的中观背景蔑是文化体制莫改革，文化稼体制改革的荐宏观背景则谎是中国社会终发展与国家纤政治体制、汇经济体制改攻革。线男2004移年中国文化镰体制改革试葛点工作已告棉一段落，一火批试点单位存取得了可观焰的成绩，也商积累了宝贵筑的经验。陕2005妇年是继续推仙进文化改革扰试点工作并借进一步向面子上推进的关沸键一年，这以些试点单位锹的经验将被楚重点推广，假国家将在更色为广泛的范艰围内，特别爪是在新闻传踪媒领域内推讲进文化体制势改革，施2005奥年中国文化巷体制改革将怎稳步推进，钩进一步向纵旅深方向发展恩。贿蔑2.明传媒产业结叮构优化调整万返中国目前共火有报纸未2119它种，期刊片9074奖种，出版社晴570吐家，广播电盏台葵282符座，电视台鼻314笨座，教育台乌60次个，音像制法品出版单位肚320肥家，电子出螺版物出版单铲位绣12书1括家，贸WWW变站点（包括泄x故、材x携、流.NET冬、象.ORG耽下的网站）土总数约为延66890团0五个，它们构讨成了中国传挽媒产业的核俗心部分。借贤但长期以来矮，中国传媒姨产业一直存碰在数量众多晶、结构失调昏、效益低下挥的弊病。随没着中国社会贩的发展，传漂媒产业结构挂调整和优化患的重要性也生被提上日程拔。我们认为丸，涛2005泛年中国传媒议产业结构调颜整和优化的倡主导方向将游是政府指导忙，市场调节贸，充分运用誉市场的力量辰，整合优化评资源，解决症重复浪费、秒同质竞争问搏题，优质资纱源将向优势恰集团倾斜，祖从而达到结膀构调整和优盲化的目的，中增强中国传汇媒产业的核伍心竞争力。剩贸3.饿传媒产业政畏策规范加强鉴德中国传媒产渴业在市场化脆进程中不可到避免会出现季各种问题，促国家主管部困门的规范和介指导将在其珠中起到重要凳作用。晌2005礼年，中国传抛媒产业政策纷规范将进一第步加强，相仔关主管部门盆将在整治新闻闻业不正之乓风、规范传四媒单位经营指工作、整顿肝有偿新闻和摸虚假新闻、寸整顿违法广遥告等方面加嫌大力度，为犹中国传媒产劣业营造良好扭的市场氛围平。泄锣4.致传媒产业整直体增长放缓光组2003袍年中国传媒绒产业取得较房高增长速度便，当年中国宪广告经营额阿比馒2002凉年增长给19.4%谋，为局1998妙年以来增幅刃最高的一年侧。我们认为觉，鉴于国家浑宏观调控等搅诸多因素的意制约，刘2004胖～砖2006嘉年中国传媒类产业增长幅秃度将比绕2003准年略有下降悲，分2006奔～疾2023忌年由于奥运土会的刺激，飞中国传媒产狠业产值将大辣幅上扬，最说终在幅2023答年达到高峰多后增长率再硬次转低。挽山在彻2005仆年中国传媒应产业整体增氧长放缓的同功时，新兴媒话体仍将保持教较高的增长锁速度，它们催在整体传媒炉市场结构中收所占的份额溉将越来越大忌，并在国民五传媒信息消蓬费中占据越撕来越重要的仇位置。误辆5.铲传媒产业投秋资渐次开放结拆中国社会改植革开放的大剂背景是中国卧传媒产业不温断开放的基漆础。从让1978孩年开始的改刚革开放，使药中国社会的住各个方面发营生了根本性槐的变革，而护中国传媒产跪业的逐步开撞放也是在这怕一宏观背景溪下展开的。御2005津年，推进改励革开放和搞狡好宏观调控聚、建设和谐蕉社会一起，灰成为政府箱2005牙年工作的三园大方面。可颜以预见，在慨全社会大力示推进改革开令放的背景下钥，中国传媒对产业也将随常之加大开放业力度。诵芝政府主管部乎门已清晰地死认识到开放学对中国传媒掘产业发展的铅巨大推动作焰用。一方面暑，相关主管岗部门鼓励中品国媒体“走她出去”，鼓晃励媒体开展沟对外合作；税另陵一方面，相夫关领域对外博资、民营资谋本的开放力芒度也逐渐加取大，尤其是哄2003它年以来的中股国传媒产业挎变革，更是割为业外资本仓参与中国传画媒产业变革汁提供了发展斩良机。污夫我们相信，皂随着中国经叼济稳定增长植，中国社会剂不断开放，拨自信的中国膏和中国传媒坟产业的开放随力度将越来滑越大，在逐帮步规范的产训业环境中，购业外资本的骄进入将加快第中国传媒产守业的腾飞，凤为中国传媒守产业的发展压做出巨大贡险献。喷窗6.恶跨区域跨媒喇体冷暖自知文穿2003落～举2004存年，跨地区堆联合办报成万为传媒产业善的一大热点垫，先后涌现浆出《新京报幼》、《每日轰经济新闻》屋、《第一财敢经日报》、添《竞报》等穴诸多羡报纸。跨区文域在广播电逢视方面则更完为普遍，广这播电视本身漠多区域覆盖损的技术特性重决定了其发拳展中必将遇斑到众多竞争秒对手，而竞嗽争与合作则吧是踢2003湖～做2004泰年中国广播瓣电视发展的惹关键词之一绢，媒介金牛衡市场、省级启城市频道联忌盟、全国交承通联播、诸呼多音乐联播馆榜等都是跨免区域合作的姥产物。腐胶而跨媒体运智作也在近几榜年涌现出诸录多亮点：中独国国际广播阶电台创办《眠世界新闻报扮》；《证券指时报》力图丰打造跨媒体辣财经平台；睬第一财经整面合广播电视听资源，创办紫日报，“不世排除我们带接下去进入例杂志、网络辩，甚至通讯封社”；北青异传媒“牌2.5陈亿港元将会臣投资于电视揪业务”；中鸡央人民广播别电台开播“未家庭健康”焰付费电视频直道等。乔胸但这些跨媒聪体跨地区的斜方式，运作仙中也出现了污一些问题，重“有消息说批，不久前，轮中央有关部遇门已明确表火态将暂停跨耐地区办报。秩这一规定出催台后，一些匠拟议中的跨铃地区办报项嫌目已经处于东停滞状态”稠。同跨区域腹扩张相比，歉跨媒体扩张征可控性更强厉一些，只是浮运营模式尚球有待理清。岂我们预计，麻2005荒年，跨省办积报模式将受林到限制，省音内跨区域办蜓报将受到传匪媒集团的青柱睐，跨媒体撞经营也将成添为一些大的牙传媒集团的移选择。穴某7.块区域传媒发特展亮点纷呈追在2002奏年以来，中被国传媒界逐拌渐把区域经照济理论引入挡传媒领域，悬区域传媒发瞎展允亮点纷呈。祝如北京宣武踪区的传媒大放道、上海卢藏湾区的广告盒湾，都正在深推动传媒产半业聚集现象属产生。我们办预计，铁2005隶年除了北京锋、上海、广匹州三地仍将液成为传媒投遭资与传媒竞糖争的热门地斤区外，深圳挂、重庆、沈窃阳、成都、愿武汉、长沙扑、天津、杭圈州等地也将捞成为区域传者媒发展的亮恒点。熊浴像重庆报业杀市场，多年瓣来缺乏竞争慌，不温不火艘，但小2003向～牺2004嗽年以来《重除庆商报》、孝《重庆时报虚》等媒体的吉发力，打破替了原有的竞挡争格局，给开整个重庆传类媒市场带来蔑了生机和活允力，重庆也垮因此赢得了热“报业第四杏城”的美誉妙，而传媒产固业的发展也狮将为重庆经语济、社会、祝文化的进一色步繁荣顽做出应有的沃贡献。刮封8.慈传媒职业经纷理人大比拼呜仿2002机年以来，“拦传媒职业经耻理人”逐渐列被业界广泛帜关注。三年弱时间过去，莫传媒职业经举理人的匮乏凡仍然是中国踢传媒产业的败切肤之痛。傅中国传媒真摔正按“产业痒化”的道路祖来发展，时绘间尚不长久织，传媒单位建的经营管理齐人才队伍也长正处于转型露期。目前的让中国传媒职舍业经理人，行更堵多的是以个购体形式零星两发展，远未垒形成“网络君化的传媒职稠业经理人市仆场”。夸领2005铅年，中国传骡媒产业发展以的主导思想妥将是转制与壁改制，一大丛批的传媒单暖位将转制为挎企业，开始硬以真正企业绝化的方式进滋行市场运作膨。忆2006速年，扩张与穿发展将成为士中国传媒产耕业发展的主膨导思想。在蛋这一过程中愚，势必需要兄越来越多的插传媒职业经臭理人阶层去避完成传媒企恐业化运营和眯扩张发展的乎目标。因此鹿，我们预计都，悄2005锻～口2006引年，将是中劳国传媒职业谜经理人阶层睡真正形成的填时期，传媒耍职业经理人绝在中国传媒殃市场上所能垒发挥的能动糖作用也将越狐来越大。胃蛇（崔保国，掏清华大学新粮闻与传播学候院教授，媒摆介经营与管次理研究中心眉主任；卢金俯珠，紫光传炭媒研究部副券主任；王叙殖虹，清华大之学新闻与传流播学院硕士洗研究生）醋名2004会年中国报业其发展报告（瑞1滚）桥秀2004吴年，中国报漠纸产业走过罚了具有重要举意义的一年润。这一年，光文化体制改穷革继续推进岭，报纸产业鄙延续了孩2003政年以来“最透大力度”的远报业改革的制成果，摊派盲发行得以遏肤制，治散治宇乱卓见成效语；这一年，会中国报业市跃场在报纸总涨量有所减少降的情况下，经发行和广告汁继续稳定增贞长，保持了拒旺盛的发展退势头；这一抵年，中国报块业正式进入需市场经济主典导的大调整价期，报纸主验体纷纷在市蜡场化进程中纱寻找自己新假的定位，并霸逐渐学会从献市场的角度存考虑问题，督寻找自身生岩存与发展的爷机遇。目伶一炭斑报业改浓革：建立新柱的里程碑冲勤2004矮年初