消费者的效用培训课件

第三章效用论两种方法分析：一、基数效用论——边际效用分析法二、序数效用论——无差异曲线分析法第一页，共一百一十二页。重点问题：1、基数效用理论与消费者均衡分析；2．序数效用理论与消费者均衡分析：3．消费者均衡点的变化4．进一步分析收入效应和替代效应；第二页，共一百一十二页。效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望第三页，共一百一十二页。第一节效用论概述效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。使用价值？第四页，共一百一十二页。价值悖论亚当•斯密的价值悖论

没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。第五页，共一百一十二页。价值悖论问题的解答商品的数量越多，它的最后一单位的相对购买愿望就越小。巨额的数量使其边际效用大大减少，因而降低了该物品的价格。水的总效用很大，但最后一杯水的边际效用很小，消费者愿意支付的价格就很低。而钻石恰恰相反。第六页，共一百一十二页。对效用概念的理解：1、效用的主观性。效用是对欲望的满足，因而它和欲望一样，是一种主观心理感觉。消费者的需要各不相同，消费者对商品满足自己欲望的能力的主观心理评价也是不相同的。对于同样一个物品来说，对于不同的人表现出来的效用也是不同的。同一数量的同一物品的效用大小会因人、因时、因地而有所不同2、效用不含伦理学判断，也不具有客观标准。3、效用可大可小，可正可负第七页，共一百一十二页。第八页，共一百一十二页。第九页，共一百一十二页。第十页，共一百一十二页。第十一页，共一百一十二页。效用怎么评价？怎么计量？第十二页，共一百一十二页。二、两种效用理论基数效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。分析方法：边际效用分析法。序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。分析方法：无差异曲线分析法。第十三页，共一百一十二页。基数效用论——边际效用分析法第十四页，共一百一十二页。1、总效用TU与边际效用MU总效用TU（TotalUtility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。效用的增量第十五页，共一百一十二页。

商品数量（1）0

总效用（2）0

边际效用（3）

价格（4）1101052188432463428425302163000728-2第十六页，共一百一十二页。2、总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU>0,TU↑;MUPP’当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变每个商品的MU之和为TU第十七页，共一百一十二页。3、边际效用递减规律

（LawofDiminishingMarginalUtility）解释：生理原因心理原因物品本身用途的多样性。边际效用递减：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降，也即所得到的效用增量即边际效用是递减的。婚姻——为什么离婚？数学表达第十八页，共一百一十二页。案例“狼来了”的故事第十九页，共一百一十二页。讨论：(1)该故事印证了经济学中的什么原理？(2)该故事对于领导对下属、父母对小孩的承诺或威胁有何启迪意义？第二十页，共一百一十二页。

边际效用递减的语言隐喻现象

●喜新厌旧隐喻了边际效用的递减.

●审美疲劳说明了边际效用的递减.

●人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时,常主张要雪中送炭,而不要锦上添花.因为雪中送炭的边际效用高,而锦上添花的边际效用低.第二十一页，共一百一十二页。原因：一是生理的或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。二是每种物品都有几种用途，消费者总把用途按重要性分为几个等级。第二十二页，共一百一十二页。货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。第二十三页，共一百一十二页。（１）消费者均衡概念：消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。4、基数效用论消费者均衡的条件效用一定下，支出最小第二十四页，共一百一十二页。等边际法则：

每种物品每1元的边际效用相等满足或效用的最大化的基本条件是符合等边际法则。既在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格即定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。第二十五页，共一百一十二页。等边际法则

消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（MUS）和价格（PS）表示。MU物品1MU物品2MU物品3

P1P2P3====…MU每1元收入的第二十六页，共一百一十二页。（2）消费者均衡的条件消费者均衡的限制条件

Px×X+Py×Y=M消费者均衡的目标：MaxTU(X,Y)预算约束：既定的收入与价格所实现的产品的组合第二十七页，共一百一十二页。均衡条件的证明：经济意义证明：时不均衡：数学证明：条件极值，拉格朗日乘数第二十八页，共一百一十二页。消费者均衡的必要条件:MUxPx——=——，MUyPy或者第二十九页，共一百一十二页。消费者均衡的必要条件：使得自己花费在各种商品上的最后一单位货币所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。第三十页，共一百一十二页。

举例说明：简单的——两种商品均衡条件MU1：1商品的边际效用MU2：2商品的边际效用MUm：每元钱的边际效用说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：减少商品1，增加商品2。意味者：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。当MUx/Px=MUy/Py无需替代第三十一页，共一百一十二页。1、消费一种商品时的消费者均衡消费者选择的最优商品消费量是多少？举例说明：第三十二页，共一百一十二页。消费品数量总效用边际效用1234567111314141374

210-100-P=2，答：消费者选择的最优数量是购买3单位的该商品。货币的边际效用为1第三十三页，共一百一十二页。即：消费一种商品时，均衡条件：货币的边际效用=MU/P当每单位货币购买的商品的边际效用等于货币的边际效用时，该消费者获得最大的效用满足。第三十四页，共一百一十二页。2、消费两种商品的消费者均衡使总效用最大的目标：消费者只有使每一元钱所带来的效用最大，才能最后使总效用最大。第三十五页，共一百一十二页。商品数量（Q）商品X边际效用商品Y边际效用12345

67811

109876541917151312

1086全部收入8元，Px=1，Py=1，最大效用的购买组合是什么？商品X=2单位；商品y=6单位；消费者获得107单位的最大总效用。第三十六页，共一百一十二页。小结消费者均衡的条件：

（1）把全部收入用完。（2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定效用最大化原则：收入既定的情况下，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。或者，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。第三十七页，共一百一十二页。5、用基数效用理论推导需求曲线需求价格：消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。消费者为购买一定量某物品所愿意付出的最高价格（商品的需求价格）取决于他从这一定量物品中所获得的边际效用。边际效用大，愿付出的价格高；边际效用小，愿付出的价格低。第三十八页，共一百一十二页。边际效用递减规律和需求定理根据边际效用递减规律，随着消费物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的，而货币的边际效用是不变的。这样，随着消费者所拥有的物品的增加MU

（对其需求减弱），消费者所愿付出的最高价格即需求价格也在下降。因此，需求量与价格必然成反方向变动。第三十九页，共一百一十二页。QOMUPOQ商品的需求价格P必然同比例于MU的递减而递减第四十页，共一百一十二页。1、商品的需求价格取决于商品的边际效用；2、由于边际效用递减规律的作用；主要两点：思考：请用基数效用论的观点解释需求曲线向右下方倾斜的第四十一页，共一百一十二页。6.消费者剩余消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。边际效用递减，所以消费者愿意支付的价格逐步下降但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。是消费者的主观心理评价反映消费者通过购买商品所感受到福利改善第四十二页，共一百一十二页。消费者剩余的求解Q消费者剩余Q0ABP0OP令反需求函数Pd=f(Q)，价格为P0时的消费者的需求量为Q0消费者愿意支付的总数量—消费者实际支付的总数量消费者剩余＝需求曲线以下，市场价格线之上的面积第四十三页，共一百一十二页。例：设某商品市场的需求曲线为P=10—2Q，求：当价格为2时，消费者剩余是多少？第四十四页，共一百一十二页。课后8题第四十五页，共一百一十二页。第二节无差异曲线序数效用论——无差异曲线分析法第四十六页，共一百一十二页。一．消费者偏好序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么A<B；要么A=B；要么A>B。第二，可传递性。如果A>B，B>C，那么，A>C。第三，非饱和性（单调性）。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。5A≧4A理性消费者偏好的几个假定第四十七页，共一百一十二页。第四、凸性若（4,2）∽（2,4），则（3,3）>（4,2）∽（2,4），Y商品X商品IE第四十八页，共一百一十二页。1.无差异曲线

：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。Y商品X商品I无差异曲线向右下方倾斜二、无差异曲线indifferencecurves第四十九页，共一百一十二页。Y商品衣服X商品食品I处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变减少Y，增加X

减少X，增加YX1，X2分别为商品1和商品2的数量；U0是常数，表示某个效用水平。第五十页，共一百一十二页。组合（X）（Y）A254B205C1010D520E425F1020效用函数：U=XYA=B=C=D=E﹤F第五十一页，共一百一十二页。2、无差异曲线的特征（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。（4）无差异曲线不能相交（3）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。（2）无差异曲线凸向原点原因在于（斜率的绝对值递减）商品的边际替代率递减规律。第五十二页，共一百一十二页。同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低；否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。I1I2I3XYI4第五十三页，共一百一十二页。三.商品的边际替代率MRS

MarginalRateofSubstitutionofCommodities

商品的边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。第五十四页，共一百一十二页。商品边际替代率递减规律商品边际替代率递减规律：消费两种商品，维持效用不变，随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。原因：对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。与边际效用递减规律相似MU第五十五页，共一百一十二页。MU与D曲线与MRS及无差异曲线的关系？第五十六页，共一百一十二页。Y商品X商品I原因在于（斜率的绝对值递减）商品的边际替代率递减规律。第五十七页，共一百一十二页。0369121512345ABCDEF原子弹粮食生产可能性线凹向原点WHY？机会成本资源的有限性及要素的不完全替代性由于边际收益递减规律在起作用，产品的边际转换率会随该产品的增加而递增

边际转换率=Marginalrateoftransformation(MRT)

第五十八页，共一百一十二页。边际替代率与边际效用的关系任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比。证明：当消费者所消费的X1与X2商品发生变动（X1的变动量为dX1，X2的变动量为dX2）后，维持效用水平不变，即使得效用增量dU=0。第五十九页，共一百一十二页。四.无差异曲线的特例——MRS不递减（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。U1U2U3牛奶1

2

33210完全替代品的无差异曲线咖啡无差异曲线是一条斜率不变的直线。MRS12＝常数，例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。效用函数：U(X1,X2)=aX1+bX2第六十页，共一百一十二页。（2）完全互补。完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。U1U2眼镜片眼镜架0123421完全互补品无差异曲线为直角形状。边际替代率为0（平行于横轴）或为∞（垂直于横轴）。例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。效用函数：U（X1,X2）=min{ax1,bx2}第六十一页，共一百一十二页。第三节、预算线（budgetline）消费可能线一、预算线概念：在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。X2（衣服）0ABX1（食品）A点，全部买X1，无法买X2；B点，全部买X2，无法买X1。预算线上的每一点，X1X2两种商品组合不同，但支出相等。第六十二页，共一百一十二页。二、预算线方程预算线方程BAOX2X1P1X1+P2X2=I第六十三页，共一百一十二页。三、预算线的移动（1）平行移动——I变，P不变收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。

（2）I不变，两种商品的P同比例变动：上升，消费可能性线向左下方平行移动。下降，消费可能性线向右上方平行移动。X2X1移动因素：MP1P2第六十四页，共一百一十二页。（3）消费可能线的旋转I不变，其中一种商品P变化X2商品价格上升X商品价格不变X1商品价格下降X1商品价格上升X2价格不变X2商品价格下降X1X1X2X2第六十五页，共一百一十二页。第四节、序数效用论消费者均衡的条件（1）把钱花光，买到商品的最大数量（2）追求最大的满足一、最优购买行为条件：第一，商品组合必须能带来最大效用。第二，最优支出位于给定预算线上。EX1X2预算约束线所能“够得上”的效用最大的无差异曲线；第六十六页，共一百一十二页。如果I与AB两条曲线相交（C，D），则是以较多的钱实现较低的满足程度,无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用（I2）二、解释I1<I2，浪费了。I3>I2，但无法实现。I2EI3I1MNBACDOX1X2第六十七页，共一百一十二页。三、消费者均衡的条件在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。MUx1Px1————=———MUx2Px2=第六十八页，共一百一十二页。消费者均衡条件：在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。Px1———Px2=MUx1————MUx2=第六十九页，共一百一十二页。MUxPx————=———MUyPyMUxMUy———=———

Px

Py第七十页，共一百一十二页。课后第四题第七十一页，共一百一十二页。第五节价格变化和收入变化对消费者均衡的影响第七十二页，共一百一十二页。概念：在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。1.价格-消费曲线E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格－消费曲线价格－消费曲线的推导12B3一、价格变化下的消费者选择第七十三页，共一百一十二页。价格—消费曲线上的三个均衡点E1、E2和E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。E1E2E3O12B3AX2X1U3U1U2价格－消费曲线E3O12

3P123X1根据这种对应关系，把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。2、根据价格消费曲线

导出需求曲线：第七十四页，共一百一十二页。1.收入—消费曲线：在消费者偏好和商品价格不变的条件下，消费者收入变动引起效用最大化的均衡点（消费者均衡点变化）的轨迹。随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入－消费曲线。

O E1BE2E3AX2X1U1U2收入－消费曲线U3123二、收入变化下的消费者选择第七十五页，共一百一十二页。2、恩格尔曲线：反映收入变化与某种商品消费量变化之间关系的曲线。第七十六页，共一百一十二页。X1X3M1M30XY0恩格尔曲线收入—消费曲线收入扩展线第七十七页，共一百一十二页。根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性<1，为“必需品”。需求量增加比例超过收入增加比例，收入弹性>1，为“奢侈品”。收入增加时，需求量反而减少，

需求的收入弹性为负，为“劣等品”。第七十八页，共一百一十二页。第六节替代效应和收入效应第七十九页，共一百一十二页。一、替代效应和收入效应的含义商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应。价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：收入效应：因价格变化而带来的实际收入的变化，导致需求量的变化。替代效应：商品价格变动引起其相对价格的变动，进而引起其需求量的变动。引起效用水平变化，表现为均衡点从一条无差异曲线上移动到另一条无差异曲线上。不改变消费者的效用水平。实际收入没变第八十页，共一百一十二页。XYB’AA’BEE’X1X2第八十一页，共一百一十二页。ABA’B’EE’X2X3第八十二页，共一百一十二页。X1X3X2AA’A”BB’E1E2E3XYO替代效应X1X2收入效应X2X3总效应（价格效应）X1X3第八十三页，共一百一十二页。替代效应反映了个人所面临的替换的变化（效用水平不变）；收入效应反映了个人生活水平的变化（效用水平提高）。第八十四页，共一百一十二页。二.正常物品的替代效应和收入效应正常物品：替代效应与收入效应均使需求量与价格反方向变动，需求曲线向右下方倾斜。补偿性预算线：平行于新的预算线并切于原有的无差异曲线的补偿（充）性预算线。以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具。如：在商品价格下降引起实际收入提高时，假设可取走一部分货币收入，以使消费者的实际收入维持原有的效用水平。第八十五页，共一百一十二页。正常物品的替代效应和收入效应P1下降时，正常物品的替代效应和收入效应所引起的需求量的增加量是正值。总效应必定与价格成反方向的变动。正常物品的需求曲线向右下方倾斜。替代效应X2O收入效应总效应BAFGX1U2U1abc第八十六页，共一百一十二页。三、一般低档物品的替代效应和收入效应替代效应使需求量与价格反方向变动，收入效应使需求量与价格呈正方向变动，但替代效应大于收入效应，总效用的结果仍使需求量与价格反方向变动。O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX2替代效应（增加）大于收入效应（减少），价格效应使需求量增加。第八十七页，共一百一十二页。四、吉芬物品的替代效应和收入效应吉芬物品：替代效应使需求量与价格成反向变动，收入效应使需求量与价格同向变动。收入效应的作用很大，以至超过了替代效应的作用。从而使得总效应与价格成同向变动。吉芬物品是一种特殊的低档物品O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX2替代效应（增加）小于收入效应（减少），价格效应使需求量减少。第八十八页，共一百一十二页。不同商品的价格变化与替代和收入效应商品类别价格的关系需求曲线形状替代效应收入效应总效应正常物品反向变化反向变化反向变化右下方倾斜低档物品反向变化同向变化反向变化右下方倾斜吉芬物品反向变化同向变化同向变化右上方倾斜第八十九页，共一百一十二页。第七节从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线第九十页，共一百一十二页。一种商品的市场需求是指在一定时期内在不同的价格下市场中所有消费者对某种商品的需求数量。假定在某一商品市场上有n个消费者，他们都具有不同的个人需求函数。i=1，2，…，n第九十一页，共一百一十二页。市场需求曲线：表示所有个人的总需求量。是在每一价格上，把每个个人的消费数量相加得出的。QD=Qd1+Qd2+…..+Qdnd1d2DPQO市场(d1+d2)P1Q1Q2Q(Q1+Q2)市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加总。第九十二页，共一百一十二页。假设某商品市场上只有A、B两个消费者，他们的需求函数各自为QAd=20–4P和QBd=30–5P。（1）列出这两个消费者的需求表和市场需求表。（2）画出这两个消费者的需求曲线和市场需求曲线。P119第五题：第九十三页，共一百一十二页。P12345QA1612840QB252015105市场Qd413223145需求表第九十四页，共一百一十二页。432154812160201510520255142332416432156432156QA=20-4PQB=30-5PQd=QA+QB第九十五页，共一百一十二页。第八节不确定性和风险第九十六页，共一百一十二页。一．不确定性：在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果。只要可能结果不止一种，就会产生不确定性。在知道某种可能结果时，如果还知道各种可能结果发生的概率，则称这种不确定性为风险。初始货币财富100元。面临是否购买某种彩票的选择。彩票购买支出5元。中彩的概率为2.5%，可以得到200元的奖金；不中彩的概率为97.5%。决定：不购买彩票，可以稳妥持有100元初始货币财富。购买彩票，中彩会拥有295元。不中彩，只有95元。第九十七页，共一百一十二页。二、彩票的不确定性Lottery购买彩票有两种可能结果：中与不中。（1）拥有财富W1；概率p，0<p<1；（2）拥有货币财富W2，概率为1-p。这张彩票可表示为：L=[p，(1-p)；W1，W2]。简单表示为：L=[p；W1，W2]。即彩票：p=2.5%，1-p=97.5%；W1=295元，W2=95元。L=[2.5%；295，95]比如：持有100元的初始货币财富。彩票的购买成本支出是5元。中彩概率为2.5%，可得到200元奖励；会拥有295元不中彩概率为97.5%，什么都得不到。只持有95元第九十八页，共一百一十二页。三、期望效用和期望值的效用：第九十九页，共一百一十二页。1、期望效用：消费者在不确定条件下经济行为追求的目标是期望效用最大化。第一百页，共一百一十二页。E{U[P,(1-P),W1,W2]}=PU(W1)+(1-P)U(W2)消费者的期望效用就是消费者在不确定条件下可能得到的各种结果的效用的加权平均数。第一百零一页，共一百一十二页。2、期望值的效用：期望值——拥有的货币财富量的加权平均值。彩票L=[2.5%；295，95]的期望值：2.5%×295＋95×（1－2.5%）＝100＝100元的初始货币财富假定消费者在无风险条件下可以持有的确定的货币财富量等于彩票的期望值，即第一百零二页，共一百一十二页。四、消费者的风险态度消费者对待风险的态度，影响着消费者在不确定情况下的行为决策。第一百零三页，共一百一十二页。假定消费者在无风险条件下(即不购买彩票的条件下)可以持有的确定的货币财富量等于彩票的期