美国广告发展史

第八章美国广告发展史第一页，共四十二页。​第一节美国广告的演变

一、19世纪60年代以前报纸1、1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波斯顿新闻通讯》，其内容是关于报纸的发行量的问题。为推销信息的“盲广告”。2、1729年，明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》。在创刊号的第一版，刊登的是一则推销肥皂的广告，取代了新闻的重要版面。开创了报纸广告应用艺术手法的先例。3、19世纪30年代，“廉价报纸”开始出现第二页，共四十二页。​第一节美国广告的演变

一、19世纪60年代以前杂志1844年，《南方信使》杂志出现广告广告公司19世纪中叶，广告公司只是版面代理人，不提供其他服务第三页，共四十二页。​第一节美国广告的演变

二、19世纪60年代—20世纪20年代（一）背景：19世纪60年代以后，交通网的扩大，商品生产不断发展，工业产品总额占世界第二位。19世纪末20世纪初，出现全国性市场，铁路线纵贯大陆，城市中心出现；由“生产问题”变为“销售问题”第四页，共四十二页。​第一节美国广告的演变

二、19世纪60年代—20世纪20年代（二）广告业发展情况1、广告公司开始向客户提供劳务服务：1869年艾尔父子广告公司2、美国企业的广告观念开始成熟：可口可乐3、注重广告技巧：“萨波里奥”肥皂、“蓝吉利”保险刀片的全国推广活动第五页，共四十二页。​可口可乐历年广告语1886请喝可口可乐1904新鲜和美味满意——就是可口可乐1905可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐1906高质量的饮品1907可口可乐—带来精力，使你充满活力1908可口可乐，带来真诚1909无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐1911尽享一杯流动的欢笑1917一天有三百万！（人次）1920可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子

第六页，共四十二页。​可口可乐历年广告语1922口渴没有季节1923口渴时的享受1925真正的魅力1925六百万一天（人次）1926口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐1927在任何一个角落1928可口可乐--自然风韵，纯正饮品1929世界上最好的饮料1932太阳下的冰凉1933一扫疲惫，饥渴

1935可口可乐--带来朋友相聚的瞬间1937美国的欢乐时光第七页，共四十二页。​可口可乐历年广告语1938口渴不需要其它1939只有可口可乐1940最易解你渴1941工作的活力可口可乐属于----1942只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的1943美国生活方式的世界性标志----可口可乐1945充满友谊的生活幸福的象征1946世界友谊俱乐部---只需5美分1946yes1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友1948哪里好客，哪里就有可乐

第八页，共四十二页。​可口可乐历年广告语1949可口可乐----沿着公路走四方1850口渴，同样追求品质1951好客与家的选择1952你想要的就是可乐1953充满精力---安全驾驶仲夏梦幻1955就像阳光一样带来振奋1956可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957好品味的象征1958清凉，轻松和可乐1959可口可乐的欢欣人生真正的活力1961可口可乐，给你带来最佳状态

第九页，共四十二页。​可口可乐历年广告语1963有可乐相伴，你会事实如意1964可口可乐给你虎虎生气，特别的活力1965充分享受可口可乐1966喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦1968一波又一波，一杯又一杯1970这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971我原拥有可乐的世界1972可口可乐---伴随美好时光1975俯瞰美国，看我们得到什么第十页，共四十二页。​可口可乐历年广告语1976可乐加生活1980一杯可乐，一个微笑1982这就是可口可乐1985一踢；一击；可口可乐1989挡不住的感觉1993永远是可口可乐1994永远是可口可乐1995这是可口可乐1996这是可口可乐

第十一页，共四十二页。​第十二页，共四十二页。​第一节美国广告的演变

三、20世纪20年代以后1、现代化通讯传播手段应用于广告2、广告公司向现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司的创建：1923年，美国最大的广告公司——杨.罗比肯广告公司创办。3、广告业的治理4、广告观念的发展第十三页，共四十二页。​第一节美国广告的演变

三、20世纪20年代以后3、广告业的治理（1）20世纪最初20年，进入第一个反省阶段：1911年，美国广告联合会制定了道德法规，提出“广告就是事实”的口号；“油墨印法规”（2）1936年，成立消费者联盟；（3）二战期间，广告宣传为战地服务；（4）40年代后，广告开始为自己的存在而正名返回第十四页，共四十二页。​第一节美国广告的演变

三、20世纪20年代以后4、广告观念的发展（1）30年代，市场调查研究，帮助客户施展推销术；（2）40-50年代，广告主题方面，即USP；（3）60-70年代，形象广告时代；（4）80年代后，广告活动普遍走向整体化；（5）90年代，内容广泛，形式多样第十五页，共四十二页。​第三节美国的广告媒介

一、报纸广告媒介1、报纸中广告版面比例大（1）广告版面通常为60%；甚至更多（2）1965年7月17日《纽约时报》有946版，重3.4千克，创下世界纪录2、报纸与电视广告争夺战（1）报业系统采取竞争措施（2）印刷质量提高（3）电视报社第十六页，共四十二页。​第三节美国的广告媒介

二、杂志广告媒介1、《国家地理》杂志非营利性刊物，广告量较稳定，对新刊登的广告甚为挑剔；企业营销战略中的重要组成部分2、《读者文摘》杂志广告篇幅不超过40%；对酒类广告采取不积极态度；对香烟广告持反对立场第十七页，共四十二页。​第三节美国的广告媒介

二、杂志广告媒介3、《时代》杂志广告收入世界第一4、《新闻周刊》杂志拥有大量广告版面；免费提供市场资料第十八页，共四十二页。​《国家地理》返回第十九页，共四十二页。​《读者文摘》返回第二十页，共四十二页。​《时代周刊》历史上关注的中国人1924年9月8日封面人物是吴佩孚，赞美为主，强调吴佩孚是“中国的风云人物”。当时孙中山正进行国共合作反对吴佩孚的斗争。1927年4月4日封面人物是蒋介石，赞美为主。8天后蒋介石发动四一二反革命政变。1931年10月26日封面人物是蒋介石与夫人宋美龄，赞美为主，当时九一八事变刚刚发生，蒋介石的地位摇摇欲坠。1934年5月5日封面人物是皇帝溥仪，赞美为主，表现对溥仪正式就任“大满洲国皇帝”的关注。1935年3月18日封面人物是汪精卫，赞美为主，强调汪精卫的亲日政策有“利于世界和平”。

第二十一页，共四十二页。​《时代周刊》历史上关注的中国人1936年2月24日封面上，列举了当时远东四大“元首”：日本天皇，满洲溥仪，斯大林和蒋介石。强调中国承认“满洲国”是实现东亚和平的关键。1941年6月16日期刊封面人物是陈诚，文字说明：重庆城的保卫者。强调国民党领导抗战的“丰功伟绩”，这也是全面抗战四年来《时代周刊》第一次支持抗战。1942年6月1日期刊人物是蒋介石。赞美为主，强调“美国的支持使蒋介石意气风发”。1943年3月1日期刊封面人物是宋美龄。赞美为主，强调“没有美国更大的支持，中国只能暂时忍耐”。当时国民党再次节节败退，国内各界强烈谴责。

第二十二页，共四十二页。​《时代周刊》历史上关注的中国人1950年12月11日期刊封面人物是毛主席。标题是：红色中国的毛。1951年6月18日期刊封面人物是周总理。1954年3月10日期刊封面人物也是周总理。1955年的一期期刊的封面人物是蒋介石。1976年1月19日期刊封面人物是邓小平。赞美为主，强调“邓小平时代的中国即将到来”。1977年3月21日期刊封面是毛主席和江青。1986年1月6日期刊邓小平再一次成为年度风云人物。第二十三页，共四十二页。​《时代周刊》历史上关注的中国人1979年1月1日期刊，邓小平被评为本年度的风云人物。赞美为主，宣称“邓小平代表了中国新时代的形象”。1979年2月5日期刊封面人物是邓小平。赞美为主，宣称“邓小平访美让中美关系进入了新时期”。1983年9月26日期刊封面人物是邓小平。赞美为主，宣称“邓小平成功走出了毛的阴影”。1985年9月23日期刊封面人物是邓小平。赞美为主，宣称“邓小平成功使中国正在远离马克思”。

第二十四页，共四十二页。​《时代周刊》历史上关注的中国人1996年10月14日时代杂志，王菲登上封面，成为第一个登上时代周刊的华人歌手，王菲被杂志誉为“流行乐女王”，全文报导王菲出道至走红经过。2002年李连杰随电影《英雄》登上封面。2008年12月期刊封面人物是李连杰。表扬其为善事积极的奉献精神。2002年4月期刊封面人物是胡锦涛。主题为“开始认识胡”2005年6月期刊封面人物是毛泽东（穿着LV中山装），表现中国的新变革。2010年10月18日期刊封面人物是温家宝，文章关注人民币问题。第二十五页，共四十二页。​《时代》返回第二十六页，共四十二页。​《新闻周刊》第二十七页，共四十二页。​第三节美国的广告媒介

三、广播广告媒介美国第一条广播广告：1922年，美国电话暨电报公司的纽约WEAF无线广播电台的房地产广告。形式最初是新闻条文式文艺表演1929年，连续性的歌唱戏剧节目做广告庞大、忠实、高端的受众群体第二十八页，共四十二页。​第三节美国的广告媒介

四、电视广告媒介三大广播电视网：ABC、NBC、CBS广告片制作费昂贵拍摄难度增加第二十九页，共四十二页。​美国广播公司（ABC）

AmericanBroadcastingCompany创立于1943年，1995年迪斯尼以190亿美元收购了ABC电视台益智节目挽救收视率：购买1998英国ITV电视台《谁想成为百万富翁》版权2003年，购买英国真人秀节目《交换妻子》2004年，《迷失》、《绝望的主妇》、《实习医生格蕾》手握两大直播权——“超级碗”和奥斯卡颁奖典礼第三十页，共四十二页。​全国广播公司（NBC）

NationalBroadcastingCompany总部设于纽约，创办于1926年，是美国历史最久，实力最强的商业广播电视公司。以大胆革新而著名，拥有多个美国传媒界的“第一”1985年，全国广播公司被通用电气公司(GE)以62亿美元收购美剧制作、新闻纪录片的制作第三十一页，共四十二页。​哥伦比亚广播公司（CBS）

ColumbiaBroadcastingSystem1927年成立，总部设在纽约。1928年，威廉·佩利25万美元购买，进行改革和重组。1938年10月30日晚8点，CBS开始播放《星际战争》1941年正式开办电视广播，1954年播出彩色电视。2004年，CBS最先报道美军在伊拉克的“虐囚事件”，轰动世界。2005年，该公司电视收视率占全美家庭31.53%，排名第一位。广播收听率也排在各广播机构的首位。第三十二页，共四十二页。​第三节美国的广告媒介

五、户外广告媒介特征：文字简洁，主题突出平面广告电动三面转动广告牌立体模型广告牌电子显示广告户外流动广告霓虹灯广告灯箱、标志广告景物结合广告第三十三页，共四十二页。​第三节美国的广告媒介

六、其他广告媒介1、邮戳广告：花钱少，收效大（1）最早的广告戳：1876年美国费城百年纪念（2）最早的宣传戳：“横越北美的特快列车”（3）受政府及公益事业欢迎第三十四页，共四十二页。​第三节美国的广告媒介

六、其他广告媒介2、电影广告：“隐蔽媒体”（1）优势：银幕大，图像清晰，音响逼真，气氛热烈，广告效果动人（2）新兴汽车、饮料及其他时髦商品（3）制作精妙，多采用60秒微型故事，商品最后出现（4）与SP很好结合3、电话磁卡广告邮政业务广告、外国商品广告、旅游宣传广告、企业标志及广告第三十五页，共四十二页。​第四节美国的广告管理

一、广告管理机构联邦贸易委员会1914年成立，主要任务是执行反对假广告的法律对“利斯特灵牙膏案”的处罚美国政府管理广告的重点1、欺骗性价格广告；2、不实或虚假质量声称；3、引诱性广告；4、不实证词广告；5、欺骗性广告第三十六页，共四十二页。​第四节美国的广告管理

二、广告管理法规最早的广告法案：1911年《普令泰因克广告法草案》；1970年以来，联邦贸易委员会对违法广告增加新的制裁措施：“矫正广告”，为此制定了《订立广告法案》1989年9月生效的《商标法修订案》对比较广告做出限制其他州立法规第三十七页，共四十二页。​第四节美国的广告管理

二、广告行业自律大多数工商企业和广告企业视信誉为企业生命，广告播发前做大量调查；媒介单位审查严格《好家庭》杂志的检测部门及印章各个协会对会员进行管理约束美国广告联合会（AAF）：最重要的行业自我管理机构第三十八页，共四十二页。​第五节美国的广告教育

一、发展情况1、20世纪初，美国广告公司主要工作是文案创作，广告从业者多为自学成才、经验丰富、常识和直觉进行创作，从业人员培养以学徒形式在广告公