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文档简介

认知旅游市场定位主讲教师：李翠霞认知旅游市场定位教学目标：认识旅游市场定位的概念1认识旅游市场定位的作用2认识旅游市场定位的步骤3（一）旅游市场定位的概念所谓市场定位就是确定本企业和本企业所提供的产品在目标市场上的地位。旅游市场定位：是指旅游企业为获得竞争优势，给自己的产品在顾客心目中找一个适当的位置。是旅游者给企业定位，而不是企业给自己定位。（二）旅游市场定位的作用2.市场竞争日趋激烈1.便于企业建立竞争优势并方便旅游者购买四川：“熊猫故乡”新疆：“大漠风光、西域风情”广西：“桂林山水甲天下”承德：“皇帝的选择”深圳：“世界名城、中华之窗”苏州乐园：“迪斯尼太远，去苏州乐园”2.避免企业间的恶性竞争（三）旅游市场定位的步骤明确我的竞争对手分析竞争者的产品确立我的产品特色树立我的市场形象巩固我的市场形象（第一步）（第二步）（第三步）（第四步）（第五步）总结与思考分析你熟悉的一家企业或目的地的市场定位，合理与否？进

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