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文档简介

认知产品观念主讲教师：李翠霞认知产品观念教学目标：认识产品观念的特点1认识产品观念产生的条件2营销观念是旅游企业决策者在谋划和组织企业的整体实践活动中所依据的指导思想、思维方式，也可以说是一种关于组织企业整体活动的管理哲学。它决定企业以什么样的观念看待企业、顾客和社会之间的关系，并以此来指导企业的市场营销管理活动。它决定企业以什么样的观念看待企业、顾客和社会之间的关系，并以此来指导企业的市场营销管理活动。（一）认知旅游营销观念（二）认知产品观念产品观念市场状态：卖方市场（供不应求），需求多样，出现竞争营销手段：重视产品生产和改进，力求精益求精。产生时间：

20世纪50年代核心观念：“重视产品质量、功能和特色，认为只要产品好就会顾客盈门”比喻：“好酒不怕巷子深”代表案例：爱尔琴钟表公司总结与思考1、思考产品营销观念的特点和产生的市场条件？2、分享一些著名旅游企业的成功之道，总结其营销观念？感谢您认真聆听这堂微课！

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