微信营销对比分析

WeChat

第一页，共四十九页。主要内容微信产品介绍微信媒介评价微信广告策略微信微博比较第二页，共四十九页。微信产品介绍微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。第三页，共四十九页。产品特点一、依托移动互联网络依托移动互联网络支持主流智能手机平台整合了多种传播方式资费低，省流量第四页，共四十九页。移动互联网微信是腾讯在移动互联时代的新赌注截至2012年9月底,全球移动互联网用户已达15亿。第五页，共四十九页。支持主流智能手机平台微信支持苹果的IOS，谷歌的Android，微软WindowsPhone以及诺基亚的塞班S60V3，S60V5等四个智能手机操作系统IDC的统计数据：智能手机系统占有率23%59%6.8%2.2%.第六页，共四十九页。多种传播方式微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者第七页，共四十九页。资费低，省流量第八页，共四十九页。微信的成长用户数量2011.12011.112012.32012.9用户增长图表第九页，共四十九页。微信的成长版本从1.0到4.31.0，语音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，开放平台微信4.3，公共账号平台第十页，共四十九页。界面微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。注册步骤第十一页，共四十九页。通讯界面第十二页，共四十九页。其他界面第十三页，共四十九页。第十四页，共四十九页。一、为什么要做微信营销？

二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？

三、微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具相比较有何不同？

四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录微信的目的是什么？

对于一个品牌第十五页，共四十九页。微信广告策略1.位置签名LBS2.二维码3.漂流瓶4.开放平台5.微信公众平台第十六页，共四十九页。位置签名LBS查看附近的人（草根广告式）第十七页，共四十九页。案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销

第十八页，共四十九页。二维码二维码扫描（020折扣式）第十九页，共四十九页。案例：三人行骨头王火锅第二十页，共四十九页。漂流瓶漂流瓶（品牌活动式）第二十一页，共四十九页。案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动第二十二页，共四十九页。开放平台开放平台(社交分享式）第二十三页，共四十九页。案例：美丽说登陆微信开放平台

第二十四页，共四十九页。朋友圈朋友圈第二十五页，共四十九页。微信公众平台微信公众平台（互动营销式）第二十六页，共四十九页。案例：「心理学与生活」公众账号第二十七页，共四十九页。微信媒介评价第二十八页，共四十九页。优势第二十九页，共四十九页。劣势第三十页，共四十九页。微博PK微信：既生瑜何生亮？作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信，经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份，微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民中有效浏览时间已经超过微博”。第三十一页，共四十九页。微信和微博——一场关系网的竞争VS第三十二页，共四十九页。微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互联网迅速分出高下。第三十三页，共四十九页。差异比较产品方面比较营销价值比较第三十四页，共四十九页。产品方面比较1、微博、微信最大区别——精准度微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。第三十五页，共四十九页。2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带第三十六页，共四十九页。新浪用户停留时间缩短腾讯好友关系私密度高微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。3、用户关系：对等双向VS非对等多向度错落第三十七页，共四十九页。4、传播方式：私密闭环交流VS公开扩散传播第三十八页，共四十九页。5、时间同步性：同时与差时第三十九页，共四十九页。6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字

VS视频、图片和文字

第四十页，共四十九页。营销价值比较1、传播特性信息角度：微博>微信关系角度（客户关系角度）：微博<微信第四十一页，共四十九页。第四十二页，共四十九页。第四十三页，共四十九页。2、信息曝光率问题微信的信息曝光率>微博的信息曝光率第四十四页，共四十九页。3、转化率微博<微信第四十五页，共四十九页。？在微博分享内容难道不可以吗？为什么还需要有一个私密社交圈子呢？双向关系确认增加安全感更舒适的信息氛围第四十六页，共四十九页。第四十七页，共四十九页。神圣的工作在每个人的日常事务里，理想的前途在于一点一滴做起。创造性模仿不是人云亦云，而是超越和再创造。逆境给人宝贵的磨练机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。2023/5/72023/5/72023/5/72023/5/7所谓天才，只不过是把别人喝咖啡的功夫都用在工作上了。强烈的欲望也是非常重要的。人需要有强大的动力才能在好的职业中获得成功。你必须在心中有非分之想，你必须尽力抓住那个机会。患难可以试验一个人的品格，非常的境遇方才可以显出非常的气节;风平浪静的海面，所有的船只都可以并驱竞胜。命运的铁拳击中要害的时候，只有大勇大智的人才能够处之泰然。不放过任何细节。2023/5/72023/5/72023/5/72023/5/7惟一持久的竞争优势，就是比你的竞争对手学习得更快的能力。把你的竞争对手视为对手而非敌人，将会更有益。一旦做出决定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行动!如果通用公司不能在某一个领域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就会把它在这个领域的生意买掉或退出这个领域。我的宗旨一向是逐步稳健发展，既不要靠耸人听闻的利润，也不要在市场不景气时，突然有资金周转不灵的威胁。07-5月-232023/5/7在艰难时期，企业要想获得生存下去的机会，唯一的办法就是保持一种始终面向外界的姿态。若想长期生存，仅有的途径就是要使人人竭尽全力，千方百计让下一代产品进入用户家中。时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。自始自终把人放在第一位，尊重员工是成功的关键。让流程说话，流程是将说转化为做的惟一出路。2023/5/72023/5/72023/5/7在一个崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定会获得成功。微软离破产永远只有18个月。坚持是一种智慧，固执是一种死板。2023/5/72023/5/7命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志，但往往在实现理想时，会遭遇到许多困难，反而会使自己走向与志趣相反的路，而一举成功。一个管理者如果不了解其下属的工作，那他就无法有效地管理他们。人们所认识到的是成功者往往经历了更多的失败，只是他们从失败中站起来并继续向前。2023/5/72023/5/72023/5/7等待。我将要在这三块基石上建立我成功的金字塔。千方百计请一个高招的专家医生，还不如请一个随叫随到且价格便宜的江湖郎中。是员工养活了公司。2023/5/7能用他人智慧去完成自己工作的人是伟大的。不满足让客户满意，要追求让客户感动，创造客户终身价值。新经济时代，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。07五月20232023/5/72023/5/7差错发生在细节，成功取决于系统。速度就是一切，它是竞争不可或缺的因素。管得少，就是管得好。07五月2023命运本来就不公平所以我要改变命运。投机取巧的人。2023/5/72023/5/7质量是维护顾客忠诚的最好保证。最好的CEO是构建他们的团队来达成梦想，即便是迈克尔·乔丹也需要队友来一起打比赛。2023/5/72023/5/7在这个世界上，没有人能使你倒下。如果你自己的信念还站立的话。一个人要发现卓有成效的真理，需要千百万个人在失败的探索和悲惨的错误中毁掉自己的生命。2023/5/72023/5/7感情投资是在所有投资中，花费最少，回报率最高的投资。壮士临阵决死哪管些许伤痕，向千年老魔作战，为百代新风斗争。慷慨掷此身。2023/5/72023/5/72023/5/7谢谢各位！第四十八页，共四十九页。内容总结WeChat。微信的成长用户数量。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。微信和微博——一场关系网的竞争。1、微博、微信最大区别——精准度。2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络。4、传播方式：私密闭环交