走进世界杯课件

走进世界杯课件第1页/共34页足坛盛宴——世界杯全称：世界杯（WorldCup，FIFAWorldCup），国际足联世界杯，世界足球锦标赛。是一项国家级男子足球队之间的国际比赛，地位：世界杯是世界足坛最高荣誉、规模最大、水平最高的足球赛事。与奥运会并称为全球体育两大顶级赛事，自1998年法国世界杯起，电视转播观众人数达到40亿人次，远远超过奥运会，成为世界上最受欢迎的体育盛会，是影响力、转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。赛期：每四年举办一次，从1930年乌拉圭世界杯到2014年巴西世界杯，已经是第20届，经历了84年。任何国际足联会员国（地区）都可以派出代表队报名参加这项人类最伟大赛事。第2页/共34页雷米特杯大力神杯雷米特杯(JulesRimetCup)，又称作女神杯。高35厘米，重量3.8公斤，为银杯镀金铸成，造型为希腊神话中的胜利女神-长翅膀的尼刻(Νίκη)，基座为蓝色青金石。此外有一个附加规定：谁三次获得世界杯冠军，谁将永远得到此杯。

1970年巴西第三次捧杯后，被允许永久保留此奖杯。大力神杯是现今足球世界杯的奖杯，是足球界的最高荣誉的象征。奖杯高达36厘米、重约5公斤，由18K的黄金制成，底座镶有两圈墨绿色的孔雀石。大力神杯的底座上可刻下1974至2038年17届世界杯冠军的国家名。每个获得世界杯冠军的国家只可以拥有它直到下一届世界杯，作为补偿，该国将获得一个镀金的“大力神金杯”复制品。最高荣誉第3页/共34页个人奖项最佳射手，进球数最多的球员。金球奖金靴奖最佳球员，类似NBA的MVP。金手套奖（雅辛奖）最佳门将。第4页/共34页世界杯赛制预选赛（2011年6月15日-2013年11月20日）：世界杯赛程分为预选赛阶段和决赛阶段两个阶段，世界杯预选赛阶段分为六大赛区进行。小组赛（2014年6月13日-2014年6月27日）：世界杯决赛阶段的名额目前是32个，届时会进行抽签分组，分为8个小组进行单场循环赛，小组前2名出线进入淘汰赛。淘汰赛（2014年6月29日-2014年7月14日）：各个小组的前两名共16支球队将获得出线资格，进入复赛；进入复赛后，16支球队按照既定的规则确定赛程，不再抽签，然后进行单场淘汰赛，直至决出冠军。第5页/共34页历届世界杯冠军届数年份举办地冠军届数年份举办地冠军11930乌拉圭乌拉圭111978阿根廷阿根廷21934意大利意大利121982西班牙意大利31938法国意大利131986墨西哥阿根廷41950巴西乌拉圭141990意大利西德51954瑞士西德151994美国巴西61958瑞典巴西161998法国法国71962智利巴西172002韩国-日本巴西81966英国英格兰182006德国意大利91970墨西哥巴西192010南非西班牙101974西德西德202014巴西????共有8个国家曾赢得世界杯冠军：巴西5次，意大利4次，德国3次，阿根廷、乌拉圭2次，英格兰、法国、西班牙1次第6页/共34页世界杯的那些纪录夺冠次数最多：巴西国家队巴西国家队曾在1958、1962、1970、1994和2002年五次夺得世界杯冠军。并且在3夺世界杯后永久的保留了前任世界杯雷米特杯。进球最多：罗纳尔多巴西前锋罗纳尔多曾经在1998、2002和2006年三届世界杯中攻入15球。世界杯出场次数最多：马特乌斯德国传奇巨星马特乌斯曾经5次代表德国国家队出征世界杯，共参加了25场比赛。第7页/共34页世界杯历史巨星第8页/共34页中国足球与世界杯黑色三分钟1989年世界杯预选赛中，中国男足冲击1990年意大利世界杯，小组赛两场关键比赛都在1:0领先的优势下，最后三分钟被对手连入两球，饮恨出局。首次杀入世界杯决赛圈2001年10月7日，世界杯预选赛亚洲区十强赛中国队1:0战胜了阿曼队，提前两轮获得了2002年世界杯资格，圆了国人44年的世界杯梦。三场皆墨铩羽而归2002年韩日世界杯赛场，中国队0:2、0:3、0:4分别负于哥斯达黎加、土耳其和巴西，未进一球，小组垫底出局。值得一提的是，同组的巴西和土耳其分别是本届世界杯的冠军和季军。第9页/共34页2014巴西世界杯巴西享有足球王国的美誉，足球是巴西人文化生活的主流运动。巴西是南美洲最大的国家，国名源于巴西红木。由于历史上曾为葡萄牙的殖民地长达300年之久，1822年9月7日宣布独立。巴西的官方语言为葡萄牙语。巴西人口居世界第五，国土面积居世界第五。巴西的国内生产总值位居南美洲第一，为世界第七大经济体。巴西拥有辽阔的农田和广袤的雨林，拥有丰富的自然资源和雄厚完整的工业基础；为全球新兴经济体，也是全球发展最快的国家之一，是重要的发展中国家之一，金砖国家之一。

2007年10月30日，国际足协在苏黎世正式宣布2014年男足世界杯在巴西举行，这也是巴西继1950年后再次主办男足世界杯赛。第10页/共34页11【国名】巴西联邦共和国(TheFederativeRepublicofBrazil)【国歌】《听，伊匹兰加的呼声》（HinoNacionalBrasileiro）【首都】巴西利亚（1960年4月21日，首都正式由旧都里约热内卢迁移至此。）【语言】葡萄牙语【货币】雷亚尔【主要宗教】天主教【主要城市】圣保罗、里约热内卢【总统】迪尔玛·罗塞芙（女），2011年1月1日当选，巴西历史上首位女总统。【主要节日】【国庆节】9月7日(1822年)【共和国成立节】11月15日【巴西狂欢节】复活节前47天巴西国徽巴西国旗巴西简介第11页/共34页12巴西世界杯开始时间：

2014年6月12日结束时间： 2014年7月13日届数：

第二十届参赛球队：

32支2014年巴西世界杯（2014FIFAWorldCup）是第二十届世界杯足球赛。决赛阶段将于2014年6月12日至7月13日在巴西举行。巴西世界杯期间，在巴西境内12座城市的的12座场馆，举办共计64场比赛决出冠军队伍。共有来自世界各地的32支球队参加决赛阶段赛事。除了主办国巴西，其他球队需要以外围赛争取参加决赛阶段的资格。2013年12月6日，巴西世界杯进行了分组抽签仪式，并确定了小组赛的赛程。第12页/共34页会徽、吉祥物巴西世界杯会徽巴西世界杯吉祥物—犰狳第13页/共34页Brazuca（桑巴荣耀）2014年巴西世界杯指定比赛用球比赛用球第14页/共34页《WeAreOne》（我们是一家）由美国拉丁天后詹妮弗·洛佩兹、当红歌星皮普保罗和巴西歌星克劳迪娅·莱蒂共同演唱。世界杯主题曲第15页/共34页16场馆分布第16页/共34页第17页/共34页2014年世界杯32强第18页/共34页第19页/共34页2014年世界杯冠军之路第20页/共34页巴西世界杯夺冠赔率（5月14日更新）排名国家赔率

排名国家赔率1巴西4

2阿根廷5.53德国6.5

4西班牙75比利时15

6法国217哥伦比亚23

8意大利269英格兰26

10乌拉圭2911荷兰29

12葡萄牙34第21页/共34页2014巴西世界杯最贵20巨星（单位：欧元）1.梅西1.396亿2.C罗1.042亿3.内马尔6740万4.卡瓦尼6300万5.法尔考5910万6.厄齐尔5400万7.伊涅斯塔5370万8.格策4840万9.鲁尼4820万10.里贝里4680万11.托马斯-穆勒4660万12.胡尔克4620万13.马塔4610万14.苏亚雷斯4480万15.阿扎尔4430万16.阿奎罗4370万17.布斯克茨4320万18.法布雷加斯4190万19.比达尔4170万20.范佩西4030万第22页/共34页23十大看点1.西班牙能否卫冕世界杯，完成世界大赛四连冠；2.梅西、C罗谁能用冠军来获得“新球王”的地位；3.巴西能否本土夺冠；4.能否产生第9个夺得世界杯的国家；（葡萄牙、荷兰）5.克洛泽能否被打破罗纳尔多的进球纪录（14/15）；6.传统豪门能全部小组出线吗；（B组、D组、G组）7.冷门的数量与黑马的成色；（比利时、哥伦比亚）8.除欧洲/南美外，能否有球队闯入4强；9.谁来制造大比分“屠杀”；10.哪位教练会在世界杯后第一个下课。第23页/共34页WELLCOME第24页/共34页营销分析第25页/共34页消费者需求2010南非世界杯中国电视直播收视观众累计超过110亿人次90%以上电视观众通过CCTV收看世界杯33%，38亿人次在单位或公共场所收看世界杯直播使央视的收视率提升了8-20倍25岁-54岁的观众为最主要收视群体（占比70%）男性观众比例占73%；女性观众比例占27%66%的生活在直辖市和省会城市的电视观众接触过世界杯直播比赛，43%的观众至少看了40分钟世界杯比赛，远高于市场调查中“对足球感兴趣”的比例（11%）。第26页/共34页消费者需求世界杯，真假球迷都要看不分男女不分老幼不分真假适合企业品牌传播第27页/共34页世界杯整体用户需求分析信息获取专业球评比分预测中场游戏与其他球迷互动利益需求对奖品需求强烈；尤其是开赛前，奖品是很大的刺激因素情感需求很期望表达自己的观点通过社区、博客将球迷网罗到一起信息获取早晨最及时的新闻速递，对比分的直接了解，新闻播报利益需求需要奖品去刺激和带动用户参与情感需求不至于落伍；赶时髦整体精神需求不很大；真球迷伪球迷利益需求情感需求（情感宣泄）审美需求（信息获取）第28页/共34页观众与巴西世界杯转播本届世界杯所有比赛的开球时间为北京时间0点到9点；淘汰赛比赛的开球时间为北京时间0点到4点；决赛、半决赛比赛都是凌晨3点之后开赛；选择在家看球或者与亲友共享是大多数国内观众的首选。及时地赛事提醒、结果竞猜、精彩集锦将会是国内观众主要的赛事信息需求；晚间看球，白天依然回味，交流与分享是白天的话题第29页/共34页疯狂猜球活动之包装杭州市政府非常重视世界杯的营销，想通过世界杯拉动旅游业和生活服务类经济增长。和我们公司合作举办了这一次的疯狂世界杯活动，也是投资200万作为活动经费补贴。除了一部分用于市场宣传推广外，另一部分也用于商家补贴，原来6000的活动费用，只需要3000元，另一半由政府补贴。第30页/共34页疯狂猜球活动之话术世界杯将打破很大一部分消费者的生物钟，大量球迷会出没于酒吧、咖啡厅看球；晚餐的聚会、午夜场的夜宵、足浴、酒店生意也会有大的突破；商家如何抓住这一新的增长点很重要，异业联盟是最为直接有效的客户，例如作为酒吧、咖啡厅一定想抓住比赛开始前聚餐的球迷；而夜宵商家想抓住比赛结束后散场球迷生意一样，如何把自己的信息传递到消费者手上，同时通过优惠活动影响消费者决策显得尤为重要，而我们集合杭州200家商户的共同举办的疯狂猜图活动其实就是一个杭州的大商业联盟，加入我们就能和杭州200家顶级商家共享