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文档简介

珠宝首饰营销教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary珠宝产品与品牌建设者姓名：柴少宗任务掌握并熟悉珠宝市场产品与珠宝品牌知识点:珠宝产品组合及其策略珠宝产品组合及其策略学习目标知识目标掌握珠宝产品的概念清楚产品层次技能目标能分析珠宝产品整体珠宝产品组合及其策略产品组合及相关概念产品组合及其相关概念产品组合（ProductMix）产品线（ProductLine）产品项目（ProductItem）产品组合宽度（Width）产品组合长度（Length）产品组合深度（Depth）产品组合关联度（Consistency）产品组合珠宝产品组合及其策略产品组合是指一个珠宝企业生产或销售的全部产品线、产品项目的组合方式。产品组合产品线和产品项目珠宝产品组合及其策略同一珠宝企业密切相关的能满足同类需求的产品项目构成产品线，又称产品系列或产品类别。产品组合产品线和产品项目珠宝产品组合及其策略同一珠宝企业密切相关的能满足同类需求的产品项目构成产品线，又称产品系列或产品类别。产品线和产品项目产品项目是指在同一产品线或产品系列下不同规格、型号、款式、质地、颜色的产品。产品组合的宽度和长度珠宝产品组合及其策略产品组合的宽度（广度），是指一个企业的产品组合中所包含的产品线的数目。产品组合的宽度和长度产品组合的长度是指一个企业产品组合中所包含的产品项目的总数。产品组合的深度和关联度珠宝产品组合及其策略产品组合的深度是指一个企业所经营的每一个产品线中所包含的产品项目的数量。产品组合的深度和关联度产品组合的关联度（一致性），是指各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其它方面的相互关联的程度，即产品种类之间的一致性珠宝产品组合及其策略产品组合的增减产品组合的增减扩大产品组合扩大宽度增加长度和深度

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