字体设计在包装设计中的应用

字体设计第4部分字体在包装设计中的应用

——字体在包装设计中的应用——教学目标与要求：通过对字体在包装设计应用的学习，使学生能够系统地了解字体在包装设计中的应用。通过大量的实际课题训练提高学生的实践设计能力，帮助学生掌握字体组合在平面设计中的实践运用。1字体在包装设计中的应用主要内容教学重点字体在包装设计中的应用教学难点字体在包装设计中的应用字体在包装设计中的应用01文字设计要素的组成1part一、文字设计要素的组成在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。包装中的文字具有三重性。一是印刷在盒体表面的文字形态；二是语言学意义上的文字；三是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三种意义是最重要的。就此作为切入点，我们可以发掘不同字体，从形态结构、字号大小、色彩空间关系等方面入手进行研究和思考。

设计师首先将主体文字安排在包装的最佳视域区，次要的说明性文字依次安排在符号整体设计的其他部位。突出了商品的标题文字，这样消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的消费过程。文字排版设计要从包装设计的整体出发，并运用形式美的法则对其进行创造性的整体布局，使文字与各视觉元素之间的编排设计形成丰富的画面，主次分明，既富于变化又和谐统一。所有的文字设计都是为了更好地衬托品牌，文字在包装设计中的运用是否适宜，是影响商品销售的一个最重要的因素。在设计包装时，文字一定要清晰、突出、醒目，应力求体现商品的属性，再进行变体并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息、树立商品形象，加强视觉传达效果。从设计角度分析，文字有三种类型，即主体文字（品牌形象文字+广告宣传性文字）、说明文字、资料文字。

包装上的文字类型品牌形象文字包括品牌名称（牌号）、商品品名、企业标识名称及厂名。这些是代表产品品牌形象的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。身体护私理-银奖美食-金奖广告宣校传性文添字即包装上障的“广告齐语”。是指宣传商品捐特色的促玻销性宣传附口号，通裁常根据产品孕销售宣传鼻策划灵活优运用，内刺容应诚实映、简洁、搞生动，并裁遵守相关淘的行业燃法规。算这些文倚字一般绝被安排逐在主要摄展示面析上，位弯置多变，但五视觉表野现力度缸不应超披过品牌盗名称，住以免喧逐宾夺主旁。说明文被字包括产品顿用途、用肃法、生产日期子、保质遇期、注贺意事项王等。这些文字穿内容应简普明扼要，字体应贪用规则隐的印刷踢字体，隐一般不编排向在包装的堵正面二、包森装设计龙中文字奴的双重饱性文字作为跨视觉识别证符号，是糠人们几千客年来经过妄创造、流蚁传、改进旅而形成的醋字体基本告结构。因镜此，文字锦设计在笔益画上进行猛变化，字监体结构却迹不作大的藏改变，这竭使文字保畏持了良轿好的识油别性。要使柄包装设疾计具有审美的艺夺术性，文字设文计是不可垃缺少的视湿觉元素，莲在艺术设并计活动中疾应善于运画用美的形序式法则，芒使文字设乖计具有艺葛术魅力的却同时更要翅重视文字盖的审美性猴和识别性堵。1、文字汽在包装房诚设计中蒙的审美魄性⑴.文字在档包装设吴计中的社形式美恳法则在视觉浪传达的保过程中夸，文字丝式作为整伸体包装普设计画宴面中的灵形象元碑素之一克，它必兵须具有毙视觉上埋的美感，能够焰给人以财美的享及受。良右好的字射型设计帆、巧妙恐的文字霸排版设锣计组合俗能使人冷感受到务愉快，存留下美杂好的印周象，从仙而获得路良好的费心理反中应和消妨费过程涨。包装中摧的文字赤设计一恶定要有艘独到之烤处，利冷用深厚的文走化底蕴和娴熟的急排版技牌巧，可将觉文字的审美性发挥得终淋漓尽怀致。文锈字在包滔装设计碍中的审育美性表盲现出对比、和嫂谐、均衡模、韵律等艺术愚特征。香文字的辈排版设宝计要真僵正做到铺疏密有齐致、虚盟实呼应且，表现影出设计绍的理念尺与个性撕化特征钻。佐藤可防士和：脖伊丹米请包装总体设计睬要求：⒈主题文番字的字附体，大则小，位疤置在文侦字设计腊中要重浆点对待虑。啤酒-金奖总体设计管要求：⒉基本图姐形要明拨确，内柳容不宜陕过多，贡过杂，轧主体图博形的面测积和部版位要重穗点考虑稀。咖啡&茶-金奖总体设权计要求稼：⒊要明确匠基本色韵调，要历注意色岔彩安排识的重点瓶倾向，茶要注意暮典型的亭色彩形龙象。咸味零泊食-金奖总体设门计要求谦：⒋要注意一赏种基本的床编排形式犯，有一种芳基本的构朵成格局。审美性的缸文字在包握装设计中喝主要是以图形文相字的形式药存在，它的进主要作席用就是孩作为一菠种图形图案诊美化商品拘包装的表乘面，从而达允到商品包轿装个性舰化，吸引当消费者富购买的断目的。特它们常员常以暗纹或杀底纹的形式出思现，或完整或残圈缺，字体风盗格变化多山样，组合踪蝶形式千变承万化，默案默地为包脑装设计的砍表面形式池感和视觉劈燕元素的丰仙富性做出骑了重要而诸又精彩的礼贡献。2、文字圾在包装肚设计中洒的识别遵性⑴文字在包别装设计中才的艺术魅奏力人们凭借廉着文字，遗认识理解缝包装商品傲功能、品惩质、产地知、使用方哨法，更多阵的理解包买装的商品比的文化和浆企业文化调。因此，胳商品的品但牌形象更锋要依靠文献字才能传校达和突出茶主题，所告以文字应斧具有清晰灵性、准确失性及强烈恶的可识别设性。包装设欲计中我沟们还可象以将文趁字的识尖别功效荷分为图形文字和记录文库字。图形文舍字是建乖立在文绩字的图夹形化特陆征之上混，包装赛设计中园文字的肯图形化欣是在把丹握图形道含义与纸文字情满感的基抓础上展毛开的，叠无论是者从文字王本身的结构特点中兄寻找灵睡感，还窃是从内容所表达拒的含义恳中寻找魄相一致腐的设计肃元素，五或者是取对字体的报变化、风格进跪行装饰公性的处理强，我们线都可以笨从字体酱、字义钱中体会蛾出文字房诚给我们坐带来的霞无限联洞想。在包装设惹计上，主体文肝字要精心设占计视觉的火感知力，庆视觉刺激仅是接受外飞界讯息最兄快的方式普，它能将飘现象做理甜性分析、蜡联想、感漫受与领悟大，是人在童第一时间唐内通过视嗽觉达到心疤理感受，苦为了满足考人类永不恶休止的生损活需要，巧主体文字筋的形态要茎在包装设高计中寻求偿变化，并坡把包装外毯形的差别墙作全面的蹄分析，形管成视觉设乳计的原动租力。包装设荷计要针座对不同遗的消费蛋群和不英同的产闪品，采脊用不同换的文字宴形式、盯表现技泥巧，以秆达到预己期的包齿装设计遮效果，残展示出两包装设日计的个躺性和魅们力。要充分冤考虑文本字的整飘体诉求揭效果，遗以求给芦人以清述晰的视互觉印象准。包装设茎计中的厚文字设在计应力蒸求简洁明了，使之躲具有良麦好的识别性和优可读性。例如经国内包茎装设计辆有以品笨牌的图笨形文字否为主要突表现元白素，主属体文字今的创意劲设计和津排版就查代表了牛商品本赏身的特哥征。其崭说明性污文字排便列规范驳整齐，慈设计突扬出了文蛾字，方铁便识别畏，展示欠了商品稀的消费电层次，进简约时宇尚的文壁字设计梯风格形申成了商鸟品展示曲和消费违的新潮游流。生保动醒目央的文字魂是抓住治顾客视古觉的重逝要手段封，好的文梅字在包兔装设计计中往往竞起到画获龙点睛队的作用铃。文字体现失商品的内鉴涵优秀的包惨装设计是柴企业进行犬品牌营销鄙的利器，淡是商家赢喂得顾客信诸任的策略逐之一。许多国际守包装设计这大师对文膝字都有精载深的研究龟，通晓文猴字的应用训，使创意区极具个性忽特征和浓们郁的文化劳艺术气息蛙，使其具哄有显著的礼商业功效姻。包装上的除文字具有衬明确的语帆义传达作朗用，是对续商品特征鞭的说明，匹文字的首溪要功能是澡识别性，租即准确、绕迅速地向罩大众传达拉各种有效控信息。文园字的合理搞运用直接夕阐述了商景品的内容异和分类。烧如中国的陕茶叶在包省装设计时夜可突出“茶”这个字，钟也可突出滤某品牌茶紫或某命名肺茶，使人守一目了然哪，让消费剪者直观清韵楚地识别地此类产品危。通过学煮习字体炎设计在矮包装设根计中的逗应用能询掌握包匪装设计偿中字体许的设计烟原