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文档简介

云朵艾杨贵妇膏的销售包装设计姓名：于英俊

学号：179901110市场调研及分析设计定位设计表现设计制作设计创新点第一部分市场调研及分析01市场调研及分析国内现状目前,我国市场上的日用化妆品种类繁多,所运用包装材料也是五花八门。而化妆品作为一种时尚消费品,更需要优质环保的包装材料以提升其身价。

国内更关注包装的功能，包装设计从包装功能出发设计出符合包装内容物（即产品）属性的功能性包装，为解决包装的装载、运输、防潮、防水、缓冲、展示等等基本的功能性问题而往往忽视包装对产品的广告效应

市场调研及分析

云朵艾杨品牌调研总结（1）品牌有利因素云朵艾杨是一家集化妆品研发、销售、美容护肤服务为一体的化妆品企业，云朵儿化妆品科技有限公司始终坚守“上善若水，厚德载物，匠心专注，方得始终”的企业精神。研发适合全球化护肤趋势的东方护肤产品。第二部分设计定位02品牌定位从满足消费者需求的立场上进行品牌定位，定位于大众中端品牌，以年龄在18-35岁的年轻消费者为诉求对象。继续保留“云朵艾杨”原有品牌理念“秉承古典护肤”的前提下，通过新的日常化妆品组合包装的设计来引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。赋予品牌“只为消费者服务”的理念，并突出产品“天然、环保、便利”的特点，从而进一步提升“云朵艾杨”品牌形象。产品定位云朵艾杨是汉方植物护肤品牌。护肤配方是在古典汉方的基础上，以植物为原料开发出以补水、保湿、焕亮、防斑、抗衰为主的系列产品，如洗护发、卸妆油、洁面、面膜、水乳、眼部护理、精油、面霜、底妆彩妆等。消费者定位销售对象：主要消费人群为18-35岁的年轻女性，其次为35岁以上的爱美女性。销售渠道：适合超级市场及大型综合超市、化妆品专营店、精品店、百货商场、中小型超市、Ｃ类便民超市。第三部分设计表现03商标标志整体以云朵艾杨首写字“云”作为创意设计为主进行设计，圆中带方，方中带圆，凸显独立女性的张扬，结合中华古代繁体字，体现传承传统文化色彩整体以素白为主第四部分设计制作04材料选择材料选择1mm厚的硬纸板结构设计外盒内盒装潢设计立体

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