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商业橱窗展示设计教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary商品橱窗的类型-按照橱窗在商业空间中所在位置进行分类一二三目录CONTENTS面向店外的橱窗通道走廊橱窗店门两侧橱窗一、面向店外的橱窗此类橱窗多以商场的建筑结构相结合，橱窗成为现代商场外观设计的一部分，与整体外观设计形成相互衬托，丰富造型空间的作用。店外橱窗一般展开面较大，视线开阔，在远距离即可看到橱窗的展示效果，户外橱窗利用商业建筑面积临街一面的楼层而设立，橱窗的展示可对路过的人们产生很好的展示效果和吸引力，并能吸引人们走进商场购物。一、面向店外的橱窗商业营销环境中，展示陈列橱窗是商品广告宣传诸多形式中较为重要的一种，其艺术表现技巧较多种多样，且设计难度较高，设计的风格、主题、方式展示了所要表达的品牌理念与文化，是一个宣传主题的结晶。因此需要在设计中予以重视，经过精心设计创造出新颖、精彩、造型富有创意，架构巧妙并令人耳目一新的展示艺术形象来。二、通道走廊橱窗在现代商业环境中，许多通道、入口等处可设立橱窗。走廊橱窗可分为整体走廊立面橱窗和局部走廊立面橱窗，橱窗的形式和外观造型可多种多样，橱窗内所展示的内容可与通道销售商品相近。此类橱窗因通道较窄，与人的视线较近，一般设计要体量适中，做工精致、适合近距离观看。此类橱窗一般深度较浅，立体陈列可表达出橱窗空间的纵深感，并且照明较强。现代的国内外大型商场采用此种橱窗形式较多，因此类橱窗与人视线距离较近，所以在橱窗陈列设计时可放置部分商品实物，变幻摆放角度，商品可高低错落陈列，也可设计陈列道具、丰富陈列形式。陈列布置时要注意橱窗的整体感，局部与整体相结合，并营造陈列的立体空间效果，尽量拉开陈列的前后层次，充分发挥橱窗陈列的展示特点。二、通道走廊橱窗三、店门两侧橱窗包括门面橱窗，商店入口橱窗，直角橱窗和弧角橱窗等。1.门面橱窗门面橱窗是利用商场或店面玻璃门两侧或一侧而设计的，是一个商场或店面的必经之地，展示效果及佳。门面橱窗应用面较广，如服装店、精品店、钟表店、珠宝店、电器商店等多种店面形式。此类橱窗外观可设计成多种形式，如立面玻璃通透型，两侧对称合围型，左右大小变化型，角型或弧形，设计出时尚现代风格的造型来，此类橱窗要与门面入口造型协调，选用材料和款式要一致。三、店门两侧橱窗2.商店入口橱窗商店入口橱窗是店面两侧利用商业建筑结构特点设置的橱窗，这种橱窗与人视线较近，展示效果好，使人印象深刻是商家展示宣传的最佳选择。3.直角橱窗和弧形橱窗直角橱窗有平行式、拐角式，与弧形橱窗一样是随商场建筑结构而设立的。此种橱窗可多角度展示商品，丰富陈列方法，可在不同角度设计宣传主题，也可连贯一至

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