商业橱窗展示设计的设计流程42

商业橱窗展示设计教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary商业橱窗展示设计流程与创意表达

-商业橱窗展示设计的设计流程本章要点1.商业橱窗展示设计的设计流程2.商业橱窗展示设计中的创意表达案例导入案例导入（通过以下案例，请大家思考如下问题：商业橱窗展示设计中包含哪些设计流程？如何在商业橱窗展示设计中去表达创意？）案例一:意大利秋季时装新品橱窗赏析意大利都市休闲装品牌Alcott橱窗展示设计把牛仔裤当成艺术品来制作的Alcott，是贯穿环保理念的意大利都市休闲装品牌，整栋店面的橱窗利用了自身楼层的优势，上下互动相映成趣的视觉画面。主题可以从店门口POP上绘制的我爱米兰的购物袋上清晰呈现。橱窗内米色的麻质纤维和人形道具如装置艺术般构成了环保主题，让观者在无意识的状态下认知商品面料的属性——环保与天然。模特演示轻松，整个场景设计富有趣味性，属于场景式陈列方法的应用，突现了品牌的鲜明风格。案例一:意大利秋季时装新品橱窗赏析案例一:意大利秋季时装新品橱窗赏析ENERGIE，是深受欧洲年轻人喜爱的前卫休闲品牌之一，与Diesel，Replay并列意大利三大顶级牛仔。ENERGIE每次橱窗设计都让人眼前为之一亮，充满了个性的创新理念。橱窗中背景图案是淑女的化妆镜，驻足上前细看，还有一只带有搞怪模样的胖乎乎的大鸟，在酷劲十足的美女头上矗立，整个橱窗构图新颖，创意大胆，将硬朗帅真的品牌风格以街头时尚元素和幽默前卫的背景组合，出现了另人忍俊不禁却印象深刻的橱窗效果。案例一:意大利秋季时装新品橱窗赏析Hermes的橱窗总是能带来新的震撼和视觉冲击，不仅陈列的寓意和道具制作精美，橱窗内的商品则更是女性的最爱，设计总监JeanPaulGaultier在08春夏以南亚印度的民族风格注入作品，而08/09秋冬巴黎高级成衣秀橘黄色的主调，依旧是对品牌风貌、印度风格经典的延续。从橱窗中就可以强烈的感受设计师的灵感思绪游走在每一副橱窗中，背景道具的形式和剪纸图案阴阳的色彩对比，强烈的将南亚印度的民族风格烘托出来，视觉色彩依旧缤纷艳丽，陈列的商品——经典的KELLY和BIRKIN手袋在色彩上也大放光芒。案例一:意大利秋季时装新品橱窗赏析BENETTON（贝纳通）服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。其设计随意、富于情趣、易于穿着，色彩明亮、鲜艳，带有明显的地中海及南美风格。橱窗内以白色小摩托为中心道具，重点体现在人形模特的表情上，通过商品面积感的陈列，整个橱窗构图饱满，商品丰富但豪不凌乱，一切都统一的粉白色的色调中。每个主光源都投射向儿童模特的头部，将每一位孩子的表情放大、定格。透过橱窗，贝纳通给了小女孩们一个多彩而优雅的世界。案例一:意大利秋季时装新品橱窗赏析在米兰Outlet这样的折扣店,全年都有超过70%折扣的换季流行产品出售。所有货品都是超值低价，几十多个世界品牌都放下身价任凭选择。即使是折扣店的橱窗，陈列也依然做的一丝不苟。橱窗中男模人形周边都是各路品牌的商品陈列，可看上去却依旧显得整体统一，在灯的精心投射下，折扣商品依然充满了可期待的魅力，艺术的背景墙面图案构图设计无可挑剔，梯子的道具设计和摆放，也巧妙得让橱窗内的商品丰富起来。案例二:日本银座和光GINZAWAKO橱窗设计精品展示在银座中的这家店面的橱窗设计非常的有创意，将自行车的轮子做为“花朵”进行随意的组合，并创造出不同的式样。“向日葵”式的夸张的设计，足以吸引顾客，而在下面的产品和这个大大的“向日葵”根本不成正比，这也是在陈列当的一种妙用，兴许你会觉得那么大点的产品谁会注意得到？其实这样的橱窗陈列设计是从视觉感观上转移至心理感观上去，比如有些人先会被会想这么大的“花束”所吸引，但虽后会想这么大的“花束”怎么样被支撑起来的，接着就想进一步观看，从而将顾客的注意力嫁接到产品当中。一二目录CONTENTS商业橱窗展示设计的总体宏观过程商业橱窗展示设计具体设计步骤一、商业橱窗展示设计的总体宏观过程一、商业橱窗展示设计的总体宏观过程商业橱窗展示设计的宏观设计流程主要包括以下五个阶段：1．接洽阶段2．设计阶段3．签约阶段4．制作阶段5．现场施工阶段第一阶段项目接洽阶段1.获取参展客户信息：以下一些渠道是有可能帮助获得最初步的客户信息的。展览会的会刊或店面橱窗设计效果图。会刊资料往往登载有平面图，可以配合现场实景照片进行比较，进行拍摄存档（数码相片统一存放路径电脑备份、相片纸打印编号存档以方便查阅）。品牌专设网站——比较有知名的品牌基本上建有专门的网页，一般有对即将推出产品的宣传和以往产品的回顾，一些商家也会在网上上传一些展示照片。行业资讯媒体——行业资讯媒体比较熟悉其行业的企业，有些专门的采访类栏目，类似展会快报的性质，里面有企业市场宣传方面的负责人信息。正在服务客户的企业形象手册和平面图——如果有已经在服务的客户，最好能够通过他们获得商场橱窗平面图。第一阶段项目接洽阶段2.上门拜访客户商业橱窗展示设计行业的业务特殊性在于它的客户基本是确定的，只是客户需要选择不同的供应商而已。很多的客户会进行邀稿竞标，这些是很多橱窗展示设计公司都可以进入的，有些供应商关系已经固定的客户需要通过其他机会再进入。很多时候，可以进行登门拜访的。通过与客户的交谈，详细了解客户的意图，明确客户希望展示的主题、偏爱色调、橱窗的位置及类型、需要的媒介设备等。有些客户会提供他们的公司介绍给橱窗展示设计公司，但即便有对方的公司介绍，通过交流，业务人员需要得知其以往的橱窗展示情况，特别是为什么会放弃原有的合作关系，有哪些地方是不满意的。第一阶段项目接洽阶段3．取得客户参展相关资料如果得到客户的认可，同意为其橱窗展示提供策划设计，通常需要得到客户的以下资料——橱窗平面图、周边环境、企业手册、客户公司介绍资料、客户公司全称、客户标准司标、客户标准字体、客户标准色标、展示产品名称规格和数量、展示产品用电要求、重点展示产品、橱窗制作预算等。通常不管是何种情况，客户都会提供设计本身需要的资料，但对于橱窗展示设计公司来说，获得客户的费用运算是最关键的，在投标比稿中尤为重要。有些客户会给一个大概的范围，但有些客户不愿透露，甚至本身也没有事先有预算。我们可以收集该客户的以往同行业橱窗进行比较，或者把一些橱窗展示设计效果图给客户参考选择，并告知其大致费用，请其选择参考。客户一般会选择其风格和价格都比较接近的效果图。第一阶段项目接洽阶段4.明确设计图交付日期，制定工作计划同客户明确首稿的交付时间和要求，会同设计师进行安排。对于大的项目，应该制定一份工作时间明细表，有需要可以提交给客户。第二阶段项目设计阶段1.向设计师转交客户设计要求并随时与客户进行橱窗展示设计的相关沟通交流。为形成设计部的统一安排，业务人员应该把与客户在项目接洽中获得的客户设计要求和可能的需求风格，填写设计明细表，转交给设计部的负责人。在设计师出图中，业务人员应该保持同客户的随时联系，把握其可能的变化。如果有必要，应该把设计师介绍给客户，让双方可以有直接的联系。对于需要亲自去考察测量的场地，可以由业务人员或者设计师安排去现场。设计师应注意同工程施工人员保持联系，了解最新的橱窗展示材料，避免设计采用的材料陈旧或者有些设计无法实地施工。第二阶段项目设计阶段2.向客户交付设计初稿、设计说明、工程报价橱窗展示初稿定下以后，会同供应商得到成本价，制作明晰的报价单。一般橱窗展示设计的报价有一个比较细分的顺序，既是为了方便具体列项也有助与让客户明了并乐于接受，往往按照设计图从天到地或者从外到里按顺序罗列，防止漏掉项目。在报价中要对材料、颜色、形状及尺寸进行尽可能完整的描述。一份完整的报价就是一份详细的工单，便于把握施工成本核算及施工的准确性。第二阶段项目设计阶段3.研究客户反馈意见并进行再次修改客户如果是多家比稿的话，就会有一番筛选。如果要求我们继续修改，那么应仔细了解其真实意图。4.交付最后定稿之设计图及工程报价第三阶段签约阶段1.同客户确定工程价格在报价确定价格时，一定要保证所有的材料和特别要求公司是能够做到的。否则一旦客户确认而现场无法达到要求的话，将造成不好影响。2.明确同客户的相互配合要求商业橱窗展示设计制作具体过程中中还涉及到客户的展览产品需要布置，有时涉及到需要提前申报的事宜，应同客户协调好双方负责的范围。3.签定合同第四阶段制作阶段1.根据部门工作单完成制作及准备工作根据具体项目的需要，安排音视频设备、照明设备、结构制作、地毯供应、美工制作等部分按照设计图的要求和客户的制定进行制作。注意在制作过程中如果有变动，应及时同设计师联系。2.安排客户到实地察看制作及准备情况一般客户确认最后的效果图后就只是等待完工，有些项目较大或者是客户特别注重的项目会在制作中进行监督，我们应做好安排其到商场或者店面参观的准备。第五阶段现场施工阶段1.橱窗展示设计施工现场施工的好坏决定了项目设计是否得到了实现。现在有很多的公司只注重整体设计不注重细节，造成了客户的不满，这也是橱窗展示服务中经常有客户更换供应商的原因。一般在施工中客户也会在现场布置展品，此时最好具体负责该项目的业务服务人员能到现场陪同。有必要，设计师也可以到现场监督施工，并同客户即时交流。尽管实际的效果不能马上体现，但是很多客户希望能得到这样的服务。如果业务人员确实有原因不能在现场，应该把负责布置的联系人介绍给客户。第五阶段现场施工阶段2.处理现场追加、变更项目现场中经常会有一些设计中本身没有预料到的情况出现，而且客户也会临时提出一些要求。如果是由于公司本身的原因造成的，应即时进行更改，如果是客户额外提出的，应保证首先满足其合理的要求，同时对追加的部分要求客户签收补充到总项目款项中。3.配合客户产品展示实践中往往是先把展台结构布置好以后再安排产品展示的，现场的工作人员一定要注意为客户服务，配合其产品进场。4.客户验收所有的施工完成后，要进行橱窗的卫生清洁，并对整个橱窗的设计和制作细节进行详细检查，直到客户验收完毕。二、商业橱窗展示设计具体设计步骤二、商业橱窗展示设计具体设计步骤以上是商业橱窗展示设计的总体宏观过程，涵盖了接洽、设计、签约、制作、现场施工等五个阶段阶段，下面，我们把作为设计师所要关注的具体设计当中所要明确的步骤以及每一步当中的重点探讨一下：（一）调查研究——创意的基础调查研究在橱窗设计中是很重要的部分。它保证我们在商业竞争中用科学的态度来进行这场“竞争”。调查研究要面对市场做深入细致的了解，一般要向商场和做商品宣传的业主询问一系列有关商品的各个方面的问题。包括商品的功能、产址、价格、与同类商品的特点等等。还要向销售人员和消费者征询意见，调查的范围很广泛。通过调查研究可以在两个阶段帮助橱窗设计。第一阶段是橱窗设计者经过调查得到了大量的信息。通过筛选整理出的资料可作为客观的分析。然后权衡轻重、制定策略。第二阶段是设计方案出来以后，广泛征求商场和商品业主的意见。（二）构思——定位设计橱窗设计究竟表现什么?它们广告效应概括起来有三个主要方面：第一，向消费者表明“我是谁”。第二，向消费者讲明“我要做什么?”或是“我销售什么商品”。第三，向消费者声明“我的服务对象是谁?”或是“我的商品卖给谁”。（二）构思——定位设计这三点形成橱窗内容的核心。构思首先应明确表现重点，为了突出表现重点，需要研究定位设计的问题。

1．设计定位突出牌名或商标。

2.设计定位突出产品。

3．设计定位突出消费者。

4．设计定位三者均突出。（二）构思——定位设计（三）确定表现形式——设计发表过程

1．表现形式的定位

(1)通过道具和图形来表现品牌名称

(2)运用文字和字体形象来表现商标牌号

(3)通过色彩来表现商品（三）确定表现形式——设计发表过程2．表现技巧的选择(1)陈述——运用陈述的技巧在橱窗陈列中是常见而平凡的。用商品的本身来表现商品的外观、功能、构造特点等。可以使人一目了然，无须多虑。对于新产品、高档产品更适宜采取此种技巧，可使消费者有身临其境之感。运用陈述的技巧要格外注意：A．视点、B．陪衬、C．质感；观察一件物体或商品可以从不同的角度出发，视点的改变会影响视觉的效果，故在陈列商品时根据橱窗的高低、大小、境深等，将最佳的视点调整给消费者，有时可用同一商品陈列几件，调整各个角度给消费者观赏。

（三）确定表现形式——设计发表过程2．表现技巧的选择(2)对比——在橱窗设计中，考虑到大宗产品或是使消费者一时难以下定购买决心的商品，除采用陈列商品本身外，还可以通过比较手法，与同类商品功能上的比较，与同类商品价格上的比较，造型上的比较，使用简便、有效上的比较，以及售后服务的比较等等，使消费者产生信服，通过对比的技巧可使商品形象更为突出，说服力更强，使消费者感到要买的商品无与伦比。但在比较中切忌贬低其他同类产品，而是力求突出产品特点及个性。（三）确定表现形式——设计发表过程2．表现技巧的选择(3)联想——橱窗设计中运用联想手法，由某一具体商品展示而诱发，使人产生想象的过程，这种想象应具有积极的意义，它可以使橱窗主题得到扩展、升华，这也是橱窗设计者所期望的。(4)借喻——在橱窗设计中，借用其它事物来描述某一事物本质的手法，可使主体形象生动感人，使宣传意图更形象化，它比陈述的方法更耐人寻味。借喻应找出两事物之间的相似之处，应具有一定的哲理性。如在绒线橱窗里，把绒线处理成一个大鸟窝，几只可爱的小鸟正在问妈妈要吃的。这种拟人化的处理，如此富有人情味的贴切比喻把绒线能给你带来温暖这一主题表现的淋漓尽致。(5)夸张——橱窗设计中以生活为基础，抓住描写商品的某些特点加以夸大和强调，以突出反映商品的本质特征。（三）确定表现形式——设计发表过程3．表现思维的新颖设计的生命在于具有创见性和新颖性。如果橱窗设计者在橱窗设计中，总出现一种形象，或类同于某些人们常见的形象，这只能暴露出设计者设计语言的匮乏和设计思路的狭窄。这种千篇一律的一般化结果是令人乏味无聊。设计一般化的主要