商业橱窗展示设计中应遵循的原则

商业橱窗展示设计教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary第二节商业橱窗展示设计中应遵循的原则中应遵循的原则建设者姓名：王其全黄晓望一二三目录CONTENTS橱窗的高度适宜橱窗的设计与整体相适应陈列内容要与实际一致四商品展示表现诉求主题五六七八商品陈列有丰满感商品展示艺术化商品展示要生活化保持橱窗的清洁九及时更换过季的展品一、橱窗的高度适宜要使整个橱窗内陈列的商品都能在顾客视野中，橱窗的高度应与一般人的身高差不多为宜，最好能使橱窗的中心线与顾客视平线相当，橱窗底部的高度以成人眼睛能看见的高度为好，一般离地面80～130厘米。所以，大部分的商品可以在离地面60厘米的地方进行陈列，小型商品在100厘米以上的高度陈列。如果用模特，则可直接放在地上，不用增加高度。二、橱窗的设计与整体相适应橱窗的设计规格不能影响店面外观造型，应与商店整体建筑和店面适应。三、陈列内容要与实际一致珠宝首饰展示空间规划原则橱窗内容与商店经营实际相一致，卖什么布置什么，不能把现在不经营的商品摆上，使陈列的商品失去真实感，让顾客感到橱窗陈列只是造作。

橱窗内所展示的商品，除了应该是现在店中实有的，也应该是充分体现商品特色的，使顾客看后就产生兴趣，并产生购买展示的商品的兴趣。四、商品展示表现诉求主题展示商品时要确定主题，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容。无论是同种同类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类，依主题陈列。季节性商品要按商品市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及背景灯光等来表现特定的诉求主题，营造气氛。五、商品陈列有丰满感四、商品展示表现诉求主题商品要有丰满感，这是商品展示的基础，缺少丰满感会使顾客感到商品单薄，没有什么可买的。还要做到让顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品的全貌。除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，商品数量不宜过多，也不宜过少。六、商品展示艺术化四、商品展示表现诉求主题

橱窗实际上是艺术品展示室，通过对产品进行合理的搭配，来展示商品的美。经营者在橱窗设计中应站在消费者的立场上，把满足他们的审美心理和情感需要作为目的，可运用对称与不对称、重复与均衡、主次对比、虚实对比、大小对比、远近对比等艺术手法，表现商品的外观形象和品质特征。也可利用背景或陪衬物的间接渲染作用，使其具有较强的艺术感染力，让消费者在美的享受中，加深对商品的视觉印象并产生购买欲望。七、商品展示要生活化四、商品展示表现诉求主题要让消费者产生亲切的感受，心理趋于同化，可通过在橱窗上设计一些具体的生活画面，使消费者有身临其境的效果，促使消费者产生模仿心理。八、保持橱窗的清洁四、商品展示表现诉求主题在设计橱窗时，必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风等，要采取相关的措施。橱窗应经常打扫，保持清洁。橱窗玻璃洁净，里面没有灰尘，会给顾客很好的印象，引起顾客购买的兴趣。九、及时更换过季的展品八、保持橱窗的清洁四、商品展示表现诉求主题一般来说，消费者观赏浏览橱窗的目的是想获得商品信息或为自己选购商品收集有关信息。消费者当然希望所得到的资料和信息是最新的，陈旧的信息资料不能引起消费者应