周大生陈列艺术

珠宝首饰陈列艺术教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary周大生品牌陈列风格建设者姓名：帅长春一、品牌的文化内涵分析

二、品牌定位分析

三、品牌设计分析

1、选址原则

2、店面展柜设计

3、产品包装设计第三讲周大生品牌陈列风格一、关于周大生品牌内涵的分析:

品牌核心价值——爱

爱是周大生的核心价值，因为爱是天下最尊贵最重要的情感，而珠宝也是天生高贵的，这两者有着相似之处，所以就构成了周大生品牌的核心价值。而爱也是最寻常的，所以周大生的珠宝，在具有高贵品格的同时也是亲切而有内涵的，周大生希望能让每一个人都能拥有爱，能分享爱。因爱而美为爱而生亲情之爱

简约经典友情之爱

萌主儿爱情之爱

清新典雅品牌产品系列之感恩的心钻石吊坠品牌产品系列之校园专区喵星人银饰吊坠品牌产品系列之让爱成真蜂翼钻石吊坠

产品理念

我们深信每一颗钻石都有它独一无二的美丽，都代表着一颗爱人的心。我们精心寻找每一颗美丽的钻石，用刻画艺术品的心情和对待爱人般的耐性雕琢打磨切割，我们相信钻石对爱的祝福，于是在顶尖的工艺中融入这份珍爱。让这一颗颗钻石，如同光明美善的种子，唤醒每个人心中深藏的爱，拥有爱，分享爱，传递爱，它如阳光一样，贯穿整个生命，并指引你回到爱的精神家园。因爱而美，为爱而生！二、品牌定位

品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。周大生在中国的目标顾客为时尚而有爱的青年群体，周大生也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。目标消费者：消费群体多处于20-40岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。定价：价格中高档渠道：以百货商场专卖店为主，兼有网络销售促销：一般为百货店促销或网络折扣三、品牌设计1、选址原则（1）优越的地理环境（2）便利的交通条件（3）目标顾客群的规模大且拥有旺盛的消费能力（4）店铺面积的合理性和是否具备长期经营的条件

2、店面展柜设计原则

一个珠宝展柜的设计效果如何，关键是看能否吸引观众特别是专业观众的目光。如何在众多的展位中突出自己以取得良好的视觉效果，关键是看设计中有无区别于其它展台的个性化设计。而个性化设计的实现手段应该与企业性质、产品功能、发展方向相结合，通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念，而不是一味盲目地追求特异效果。展柜设计的主色调

主色调是企业和产品的标志色的相互搭配。这样才能显示出主要的展柜设计理念和企业构想的统一观，更好的宣传给大众，加深他们对公司或产品的印象。色彩选用原则：1、简洁，最多不超过3种颜色；2、符合逻辑，与产品有关；3、以标志色为基本面貌，突出简洁和谐美。展示柜的选择原则

环保性：现在任何东西都讲究环保，展示柜尤其需要注意环保。材质的环保性非常重要，主要体现在所用板材台面和封边的粘合剂上。这些材料均要达到环保要求。

防水设计：台面应加入特别的防水设计，让台面的水不易落到展示柜身上，也是展示柜能长久使用的保证。量材录用：珠宝展示柜制作的目标是在保证安全的前提下突出“效果”。在关键地方，如人流通道、人接触的部位及高耸展台等，要加厚材料来加固，而在次要部位用合资、国产材料，从而节省成本。

密封性：大型厂家使用现代化的机器设备，采用高温高压封边，封边后外表整洁牢固。对于珠宝这样的贵重物，在选择展示柜时尤其要注意封边的质量，以确保它的安全密封性看五金配件：为使放置其中的物品井然有序，有必要借助一些五金配件达到目的，如适于角柜安放的旋转盘、推拉式贮物柜的分隔架等。良好的珠宝展示柜是五金配件和柜身、柜门的完美结合，在使用时开合自如、无噪音，能经得起上万次的开关而不变形损坏。3、产品包装设计

——之摆座篇

戒指座

吊坠座手镯座耳钉座整体风格:以爱为核心来设计珠宝摆座，充分体现了周大生品牌的核心内涵，而灰色的色调也从视觉的角度也传达出了周大生品牌的低调奢华内涵的气质。产品包装设计—之首饰盒篇高档首饰盒多功能首饰盒套装盒

看货盒

创意盒产品包装设计

——之首饰袋篇简单素雅的绒布袋设计让人觉得更加环保自然，而且与周大生的高贵品格和亲切内涵融为一体，同时也符合现代人简洁和谐美的审美观。周大生品牌前景展望

周大生珠宝股份有限公司——根植于中国，绽放在华夏复兴的春天，周大生自上世纪90年代以来，在中国大力开展钻石首饰及其他珠宝饰品零售连锁业务，开始了品牌传奇的新篇