地产品牌策划方案培训课件

2017年武汉中锐地产品牌营销方案营销管理部

前品牌背景行不言自有声——相信行动的力量

品牌力量的系列爆发20年来有一份初心从未改变城市美学体验之旅——中锐媒体行持续引发公众关注中系统炒作后持续深化品牌价值演绎品牌精神品牌精神决定品牌价值前不同于其他地产品牌，中锐地产更富有内容诠释、更富有精神追求。我们需要从现有内容中总结出品牌精神，从而分离出品牌价值。品牌精神诠释这个时代每个人都在大声说话每个人都在争分夺秒他们用最快的速度站上高度但是也在瞬间失去态度加速再加速，却谁也没有甩开谁人们都在嘶吼的诉说着我在这里他们一再放大音量，可是你不会被干扰因为外在的喧闹声，并不能掩盖你的内心真正用品质实力的发声丰富的海外运营经验→人居前瞻者优质的教育开发背景→文化坚守者德式精工的产品打造→精工践行者品牌价值解读品牌力量的系列释放中病毒传播引发情绪占领心智热点聚焦品牌力量爆发5/7/20238一、创意H5震撼发声：【老子说】[手绘+rap][自媒+微信大号]著名教育家老子，参与“中国文化大咖争霸赛”受到其他大咖（如孔子、墨子、庄子、荀子等）的质疑，为了证明自己的思想是领先于世界千年的，老子拍案而起，从古代穿越至现在，戴上太阳镜、唱着rap、跳着骑马舞，把自己超越千年集大成的精华之作（引入中锐地产）展现给大家。

从视觉和听觉上，同时给予用户强烈的冲击感。以手绘插画的形式进行内容展示，将现代音乐元素与古人老子的经典语录相结合，通过老子的身份以RAP说唱方式展现中锐地产强势进驻武汉，开启“行不言自有声”品牌系列活动。居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时——老子5/7/2023中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品9案例参考5/7/2023中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品10案例参考5/7/2023中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品11老子走红毯（类似于奥斯卡红毯的场景），相机闪烁不断，点击老子形象，进入“中国文化大咖争霸赛”。【第一幕】进入“中国文化大咖争霸赛”主会场，老子、孔子、墨子、庄子、荀子、孟子围坐一桌，老子的思想受到其他大咖的质疑，老子拍案而起，大声说道：“听老子说！”

（画面展示，各种人物揶揄老子的形象，Q萌有趣。）庄子：老湿，你的思想OUT啦！孔子：我儒家思想才是官配哦~孟子：老孔，可别忘了我的功劳！墨子：帝王BOSS最爱我，老子一边去~荀子：老子是谁，我不造23333……【第二幕】5/7/2023中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品12【第三幕】【老子RAP唱词1】我是在大会里不跟你讲道理外面的路崎岖你都不懂真理都在这争名利大家吵来吵去到底谁有道理谁的脾气高明且听老子说且听老子说……道可道，非常道。名可名，非常名。“行不言，自有声”是我的座右铭，你说我思想out跟不上时代，我笑你不懂千年后的精彩。我来自公元前500年，却能引领2017的潮流style酷爱太阳镜、梳上丸子头，人人都说我“仙风道骨”我说的名言句句都是真理，字字如金，画外音：其他大咖吐槽声——我不听，我不听，莫名其妙的怀疑~莫名其妙的怀疑~但我偏要说给你们听！5/7/2023中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品13【第四幕】【老子RAP唱词2】老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信夫唯不争，因为老夫见太多！画外音：咳咳咳~周游列国懂很多见识广阔经验足

海外履历超丰富人居前瞻我style领先千年的品味你们不要太崇拜！画面：（定位出现中锐地产布局海外的分布图，孔子、孟子、墨子等都争相追捧）我是在大会里不跟你讲道理外面的路崎岖你都不懂真理都在这争名利大家吵来吵去到底谁有道理谁的脾气高明且听老子说且听老子说……5/7/2023中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品14【第五幕】【老子RAP唱词3】老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信老子说：

道生一，一生二，二生三，三生万物。中国文化博大精深传承文化唯我独尊文人造房坚守格调走哪都是书卷情调画外音：哎哟！不错哦！老子说，要不然换你说，这里好不好，大家们来评说！画面：（出现中锐地产教育背景的发展图，展现品牌的文化坚守者特质）

孔子：10086个赞！

孟子：中锐者，合我气质也！

墨子：weare伐木累！5/7/2023中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品15【第六幕】【老子RAP唱词4】老子说：九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。

万物精益求精要你必须走心精工品质是匠心集大成者是决心

老子说：全部的耳朵听我全部的眼睛看我世界在老子手中转动且为各位小主奉上穿越三生三世集天地精华之作画面：出现中锐地产精工品质地产的画面定帧画面：老子手中捧着的地球变成中锐地产的logo5/7/2023中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品16【第七幕】老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信闪耀的球状效果图，其中一个点慢慢变大，释放项目信息。行不言，自有声中锐地产人居前瞻者·文化坚守者·标准质造者耀世而来震撼江城5/7/2023中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品17品牌已有，项目将如何发声？将H5【老子说】中老子的形象进行延展，提取项目价值点，制作朋友圈9宫格海报。二、“行为快闪”鼓励敢于实际行动的人[行为快闪][渠道直播+视频拍摄]场景一：捡起垃圾桶外的垃圾场景二：把共享单车放置主干道场景三：发放笑脸口罩（logo）

（在光谷广场、汉街、江汉路等繁华街区，一群人带着不同的笑脸面具跳舞，强调行动的力量，给陌生人一个微笑，这小小的举动，也可以让人愉悦一整天。)视频首映：行不言自有声

通过快闪这种具有公共性和娱乐性的活动方式带动受众参与，然后以视频的形式在官方微信上进行宣传，鼓励大家给陌生人一个微笑、捡垃圾、给有需要的人让座，用这种微小的行动构建武汉城市桥梁，突出视频核心主张：行不言，自有声。不仅仅把快闪行为当成一次简单的事件营销，更是上升到城市的高度，强调行动的力量，同时也突出中锐是一个具有社会责任心的地产商。5/7/2023中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品19H5：Yes，IDo我是第XXXX个加入的人，我愿意购物自备环保袋，让武汉的明天更美好。我是第XXXX个加入的人，我愿意少喝瓶装水，让武汉的明天更美好。我是第XXXX个加入的人，我愿意少浪费一张纸，让武汉的明天更美好。我是第XXXX个加入的人，我愿意····视频推出后，在微信、微博上发起话题炒作：yesIdo,···，通过趣味H5鼓励敢于行动的人，短期内形成了高密度的二次传播，突出品牌核心主张：行不言，自有声。5/7/2023中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品20线下传播活动，我们需要聚焦全城目光，引爆城市关注。邀请多名大V转发H5，进行相关炒作，利用社会传播优势，来提升品牌认知度。三、“谦相信行泼动力量户”由中皮锐地产棚开启[视盒频传播乡丰][H5孩邀请函为+跨界华礼品]搜集行广为快闪闻内的镜歌头，虏利用“献相信行侍动的力吊量”系爪列视频望引发第何二轮线自上传播讽，引发窄武汉业榆内中锐寺地产的半公众好启奇心，昂视线聚痰焦到“籍中锐地冈产201申7品牌发悼布会”话。同步油线上释悦放H5邀请函及阴线下给同猫行媒体、榴参会方派鹅送跨界礼瘦品，持续锣引发关注书。H5：品吧牌发布会危邀请函老子从累【老子立说】最稻后定帧府的画面宜出现，袖走过一杜座桥（槽动效）潜，穿越拨到现代征，来到舌武大的枕樱花大勿道珞珈彩学院，丧展现发铜布会的悉几大亮甲点，最掌后落脚替的邀请疾函页面半。PS：翠根据时紧间的控婆制，可末以考虑鼻增加“露手写名她字”这幅一环节早。4/28宫/202夹3中锐滨朝湖尚城滥发布会影执行方甚案——柿矩阵出塘品22发布会单倒计时尺悬念设副置采用10隙S短视频卧传播，分胡三天设置即发布会悬棋念，分别嚼精准预告旷本次发布侦会最大的赵三个亮点限，引起粉古丝兴趣和昆传播度。23所有的蝴广告，赢抵不过臭身边人凶的一句铲“好”任何准备闭置业的客垃群，都会气问问身边泻与房地产葬挨点边的势人抓住业徐内口碑愧，也就煤抓住了鸟那一句亿“好”礼品建议圆：老子像作虎为外包装都的文房四伞宝——体助现文化气黄息樱花系个列茶饮才套盒—猎—点题低发布会广地点（旬武汉大欧学）[跨汉界定制机礼品][发布耽会邀请某函]业内渗透览“武汉禁，有礼了袖”4/2泼8/2父023中锐滨湖俗尚城发布两会执行方米案——矩归阵出品24新闻推分广网络硬默广网络软标文多渠道泊同步发怀声四、中锐地产虹2017则品牌发布像会核心目的妥：传递品牌责认知，提保高品牌知任名度活动关接键词：桥活动主题吵：行不言兽自有声活动主要侵内容：品牌价方值诠释品牌战精略发布行不言瞎自有窜声（相信行仗动的力量案）以教育造就文化之桥以视野构建融汇之桥以精工铸起匠心之桥中锐以行舞动筑起三化座无形之伐桥四、中锐地氧产20泼17品定牌发布航会主题视频驻，呼应企津业精神“行不言朽自有声辞”及“中杜锐集团”灿企业视频廉播放，承预接前期推准广，作为恋开场主题恰的诠释。为中锐品怜牌发布会斑正式拉开野序幕。①以行动诠扣释文化之捡桥汉服儿剑童表演头童谣，维烘托文缩慧化气息中锐教极育集团剩代表上紫台发言坚介绍中彩锐教育村及旗下用品牌诚邀江夏令区教育代弊表，正式悠引进新加给坡伊顿国翠际幼儿园（暂)共同开奸启中锐置教育合该伙人计雪划（与武风汉地产惜同仁共肠建X所国际修幼儿园饱、X所国际饱学校及则职业教梅育）。②③以行动诠谋释匠心之早桥中锐滨湖应尚城项目款宣传视频（暂)中锐地奥产集团挤代表上哑台发言先介绍中辉锐地产诚邀腾啊讯武汉宗公司代盟表上台批介绍腾员讯智慧磁社区及纵腾讯过赢家家双方代狭表共同哈上台签验署战略庸合作协摸议将中锐厕滨湖尚隙城项目恨作为腾虽讯互联炒网家项帅目华中功首秀。④以行动痕诠释融臣汇之桥越洋连逃线中锐罚地产集徒团澳洲畜代表介慕绍中锐称地产海燃外项目主持人同胳声翻译共同微信兔互动，将醋在场所有饲人的头像木汇聚成一猫条链接中何国至澳洲下的桥梁宣告“中禾锐城市美耍学探索行杠动之旅”姿正式开启础。4/2诊8/2叶023中锐滨恩湖尚城龄发布会页执行方馆案——丙矩阵出撤品31H5：矛微信直葬播品牌灿发布会发布会当植天，微信喉直播专区糊同步启动亩。开设礼品秤秒杀专区艰和留言区寒，兼顾线宜上互动。201雷5年3月25日武汉·顾珞珈山文化地产霜的先行者中锐品牌告发布盛典向武汉已发声物料延展品牌力量坊的持续深芬化后品牌认烘知深化项目信姥息配合戏软文炒驱作，力源求在线之上端达钉到“一膜夜倾城傲”的效名果。城市美目学体验疑之旅媒今体行的桂开启，丘配合参硬与者的悲实时直刺播，以软及回后第感想的沈分享，炉开始第六二波持除续性炒刮作。发布会孩亮点回词顾一个看了绣必定百感育交集、振薪奋人心的赵视频“行不盲言自花有声”势主题视所频一个楼惩下便利铅店老板多都会主盒动分享屠的H5孔子说一个武汉步媒体必须捉主动报道聪的合作大集事件中锐教育含合伙人计洲划、腾讯孩战略合作一场满既屏干货照的内容努发布会中锐集团泰、文化地畏产1、2、3、4、4/28雪/2