健康之道生命之帆专家讲座

寻医问药健康之道生命之帆中国第一健康服务平台健康之道生命之帆专家讲座第1页寻医问药品牌价值寻医问药资源与产品寻医问药营销观寻医问药案例分享

目录

健康之道生命之帆专家讲座第2页

健康之道生命之帆寻医问药网品牌价值健康之道生命之帆专家讲座第3页寻医问药网是这么一个平台，将网民、医药企业、医院医生三方有机结合；集医药搜索，健康资讯，医疗小区等各种产品于一体。并以“为全民健康导航”为己任、传输“品质生活、健康为先”理念成为国内互联网健康服务产业提倡者和领跑者。我们服务过多家医疗机构，成功推广过多个医药产品。得到紫竹药业、泰康人寿、北京同仁医院等很多著名客户认可。先后荣获“世界网站排名1000强”、“消费者最喜爱网站TOP100”称号、“国内健康服务网站第一品牌”等各种荣誉。创建于年专注于健康网络十年

寻医问药网—中国第一健康服务平台专业的平台成熟的服务卓越的表现健康之道生命之帆专家讲座第4页年,全国人大副委员长、中华医学会会长，中国医学科学院院长吴阶平博士在浏览“寻医问药”网站后为其题词寻医问药网—中国第一健康服务平台寻医问药网—权威专业医疗健康网站健康之道生命之帆专家讲座第5页秉承“为全民健康导航”理念，“中国百姓寻医问药网”成立，使用域名正式上线运行。中国医师协会与中国百姓寻医问药网正式合作，打造中国第一健康网络服务平台。首推国内原创最大“有问必答”医患交流平台。日

流量突破400万，公信力

获业内外人士广泛认可。跃居国际排名1000强，国内健康服务网站排名第一。斥巨款购回域名，网站正式更名为“寻医问药网”。在“消费者最喜爱网站”评选活动中荣获“年消费者最喜爱网站TOP100”称号。寻医问药网—健康服务十年历程健康之道生命之帆专家讲座第6页正式更名为“闻康网·寻医问药”，在国内健康类网站中，覆盖率排名第一。产品线快速扩大，网站日流量突破万，世界综合排名稳居千位。网站全新改版上线，流量稳步攀升，日流量突破5000万，日均独立IP突破500万。成功吸纳风险投资，开启年上市倒计时，充沛资金和灵活高效机制使“闻

康网·寻医问药”进入了一个全方面、崭新发展阶段……寻医问药网—健康服务十年历程健康之道生命之帆专家讲座第7页关于寻医问药网500万注册用户，400万活跃用户，“高学历、高收入、高消费”三高人群日均PV5000万，日均独立IP500万高流量完善产品体系，精准细分各类人群，营销伎俩多样化五大产品体系，覆盖健康医疗方方面面。高主动性、高参加度110万位教授资源，451万篇以上医疗健康文章，数据库庞大且完善健康之道生命之帆专家讲座第8页71，00062，00023，00021，000用户遍布全国华东、华南优势显著华中、华北高度覆盖国内一级行政区域

浏览用户覆盖图例（万人次）全国性医药健康交流服务平台（年8月数据）健康之道生命之帆专家讲座第9页

用户特征关注美容塑身、心理健康、养生保健的女性群体更加集中访问人群以成熟者居多，其中25-50岁者占79%以上，是消费的主力军43%以上家庭人均月收入在3000元以上65%以上大专以上学历三高人群寻医问药网用户是消费主力军，追求高层次生活品质；有更深层次便捷医疗服务需要。与其它网站相比，关注美容塑身、心理健康、养生保健女性群体愈加集中。高学历高收入高消费健康之道生命之帆专家讲座第10页

流量近年来,寻医问药网人气逐年增高,并拥有高粘度用户群体。日均PV已超出5000万日均独立IP超出500万Ref:Jun/--Azz健康之道生命之帆专家讲座第11页

健康之道生命之帆寻医问药网资源与产品健康之道生命之帆专家讲座第12页患者、网民医院、医生医药、健康企业有问必答、教授在线药企、健康用具风云榜、健康专题商情展会、教授网络刘女士是一家外企高级白领，浏览寻医问药美容资讯是她天天必修课张大爷身患高血压等各种慢性疾病，来这里和病友们探讨病情已经成为一个习惯。王先生是一家大型医药企业市场部经理，正打算与寻医问药谈一些推广方面合作张医生和他同事时常在“有问必答”栏目里解答患者们问题。

寻医问药网—中国第一健康服务平台健康之道生命之帆专家讲座第13页问药网站极具黏度受众群

强大平台资源

五大服务平台在线咨询、私人医生、预约加号、导医就诊、预约体检5大服务平台为全民提供最实用健康服务十大数据库产品疾病、症状、检验、药品、药店、药企、医院、医生、保健品、医疗器械4大互动板块有问必答、论坛、健康之家、医生圈等4大以咨询、论坛为主互动交流平台，医患对话，时时沟通。搜索庞大健康数据库，满足用户最精准最专业健康数据搜索服务。精准关键词搜索,满足用户个性化需求数据库产品、服务、互动、搜索,商城五大版块满足网民查阅健康信息、寻医问药等综合需求两大电子商务产品闻康商城、康购在线健康之道生命之帆专家讲座第14页十大数据库医院23205医生335052药品189029药店120000药企6896检查3672疾病7655症状6434庞大数据库资源,是用户寻医问药实用宝典专业&全方面

十大数据库产品（注：十大数据库中数据将伴随医学发展与市场环境改变不停更新）10大数据库覆盖疾病、症状、检验、药品、药店、药企、医院、医生、保健品、医疗器械等医疗领域,是行业内最全方面数据体系。每个数据库数据条数多，内容详实,已成为用户寻医问药实用宝典。健康之道生命之帆专家讲座第15页

十大数据库产品……实用便捷各数据库之间关联性强，充分利用了全站资源。如疾病库，其整合了资讯、互动医院、医生、药品等全站资源。用户在一个页面即可取得关于该疾病全部信息。健康之道生命之帆专家讲座第16页四大互动产品【有问必答】有问必答您身边健康顾问。十万医师会员24小时在线答疑，日独立访问人数311万，PV3800万.”

是专业医生与患者互动交流窗口。健康论坛患者交流第一平台，以健康生活为理念，全民交流养生知识。健康之家是医患、患患互动平台，为患者提供专业医疗服务.并可在这里与同病相怜网友交流分享治疗经验，无偿取得医生提供健康指导、评定、咨询等私人医生服务。医生圈为医生提供职称晋级考试、执业医师考试、病例研究探讨、临床经验交流等使用信息为主,是医生网上学习交流平台。网络健康问答第一平台答你所问

名医在线健康之道生命之帆专家讲座第17页

产品

特色互动产品:有问必答介绍：

专业教授团体在线坐诊，打造一流权威专业诊疗服务平台。用户与名医直接交流，有问必答。海量精彩问答库，在线百科即时查。

价值精准锁定目标用户，拉近医患距离，直接对接目标用户需求，是问药网关键产品,也是浏览量和关注度最高产品。当前有问必答帖子量已超出万贴，每帖天天均保持恒定点击率，同时日均发帖量超出30000帖次。健康之道生命之帆专家讲座第18页

5大服务平台寻医问药私人医生在线咨询预约加号导医陪诊预约体检无偿为会员提供私人医生服务,

组员均是国家正规医院医生,无偿贴身患者可经过该服务平台与医生进行预约加号，就可挂号就诊推荐最适合医院、科室和权威教授。为患者配置专员全程帮助挂号、化验、取药、交费等相关事宜，帮助处理各种就医难题或突发事件为用户及时处理健康疑惑。天天都会有数千医生同时在线问诊疾病

聚集全国著名体检机构，能够进行网上支付并预约体检一站式体检服务5大服务平台寻医问药健康之道生命之帆专家讲座第19页两大电子商务类产品闻康商城是一家垂直化B2B2C商城，主营健康行业类商品。

康购在线定位B2C商城，集合了市场上大部分用户

所需要健康商品，用户能够在这里轻松便捷找到自己需要商品，并进行支付购置。健康之道生命之帆专家讲座第20页

搜索服务垂直精准搜索，为网民提供及时准确全方面医药企业、医院、著名教授、药店、药企、药品、疾病、检验、症状、健康资讯、惯用医院工具等专业医疗信息。健康之道生命之帆专家讲座第21页

健康之道生命之帆寻医问药网营销观健康之道生命之帆专家讲座第22页年,中国网民突破四亿,新医改成为热点,人们高度关注本身健康,网络已成为广大网民了解医疗保健知识主要渠道。医药健康类广告增加显著，已快速提升至全国广告市场份额第九名。

当前医药健康类网络广告投放情况Ref:Jan/—Jun/.cr-nielson健康之道生命之帆专家讲座第23页

寻医问药网独特营销理念精准性延续性创新性权威性可衡量性互动性互动式体验，更直接保持用户沟通与互动。用可信衡量方法制订最正确衡量标准确保在问药网营销效果。寻医问药网强大教授团体，庞大数据库确保其权威地位。寻医问药网不拘泥于现有产品，为客户量身定制整合营销处理方案，最大程度传递客户营销诉求。寻医问药网拥有高粘度用户群体，保持推广延续传输；并依据前期推广效果，为客户提供深入营销处理方案。寻医问药网准确用户细分，确保信息传输给最精准目标群体。健康之道生命之帆专家讲座第24页产生购置行为我们了解这个群体，我们影响他们处理需求引导需求产生需求皮肤起红疹,瘙痒,怎么办?发觉用户需求提供处理方案我要买药治疗，哪种药治疗更有效?患者用药心得,推荐用药对比产品资讯、专题用哪个厂家药更有效,安全性更高呢提炼宣传诉求及患者兴趣点制作相关专题资讯推送锁定目标人群并进行有效沟通健康之道生命之帆专家讲座第25页效果覆盖精准专业精准人群目标受众精准选择传输信息有效抵达抵达目标用户群全国性精准覆盖传输信息覆盖全国依据传输需求选择精准目标投放地域专业服务体系深知品牌特征和需求，深刻探寻品牌及产品内涵，以最正确营销思绪生产最优品牌网络投放方案客户赢利点客户赢得KPI推广效果全表达实现推广目标经过“广告效果衡量工具”对广告投放效果进行监测寻医问药网营销处理方案精准营销健康之道生命之帆专家讲座第26页准整合营销最大化满足客户需求软性炒作新品上市深度推广精准定向品牌宣传内容软性植入软文配合定制专题软文配合硬广推广品牌专区推荐用药医患、患患互动讨论EDM,短信栏目冠名公益健康活动大规模广告宣传整合营销最大化满足客户需求Minisite嵌入营销定制专题活动精准关键词、地域营销个人定制内容服务植入健康之道生命之帆专家讲座第27页大规模硬广曝光（示例）多种广告形式（对联、Banner、Button、富媒体广告、文字链广告等）集中展示，客户可依据产品诉求选择不一样位置展示广告，受众视觉最大化，直观、快速了解广告意图。品牌宣传健康之道生命之帆专家讲座第28页栏目冠名包装（示例）符合品牌产品诉求频道，以冠名形式，包含视觉和文案上品牌信息表达，全方面支撑广告主品牌形象。品牌深度宣传健康之道生命之帆专家讲座第29页选题植入&推荐用药（示例）寻找切入点诉求植入选题刺激参加在论坛编辑选题内容中巧妙植入客户推广信息，自然向网友传递品牌信息在疾病推荐用药内容中，推荐使用该药软性植入宣传健康之道生命之帆专家讲座第30页策划、炒作软性配合策划选题和新闻，引导性话题炒作，为合作搭档消除对品牌和产品有影响舆论。策划软文合作搭档新闻稿公布炒作危机公关及推广公布品牌新闻稿、在论坛公布软性炒作贴，潜移默化传达传输信息。健康之道生命之帆专家讲座第31页产品、品牌定制专题可配合品牌、产品上市及促销活动，量身打造资讯专题，全方位解析产品优势、同时设计健康测试等功效，引导网友参加访问。确定品牌和产品诉求内容准备全方位解析优势推广专题定制和深度推广（示例）健康之道生命之帆专家讲座第32页关键词minisite（合作搭档在寻医空间）嵌入推广在全站固定导航条中，增设热点导航关键词，将minisite嵌入其中。它整个页面符合网站整体格调，整个页面视觉符合产品或品牌诉求，使用户在不知不觉中接收品牌和产品信息。产品或品牌各种展示、互动需求，在空间中都有对应功效支持实现。用户参加产品线上线下活动，随时可与企业进行互动产品或品牌利益宣传，引导用户购置各种线上线下活动，均可聚合在空间里，长久吸引用户关注和参加用户与教授互动，成为忠实用户Minisite是合作搭档在问药网依据地，汇聚产品或品牌信息、活动，长久吸引目标用户关注、互动、参加，形成二次传输，形成高粘度用户群沉淀。（示例）健康之道生命之帆专家讲座第33页活动深度合作和推广主题健康活动合作搭档KPI定制活动亚宝药业教授在线论坛互动活动在论坛中公布互动活动（药厂）

教授在线答疑等活动。健康之道生命之帆专家讲座第34页关键词、地域定向广告和软性植入精准定向营销为合作搭档精准定位目标人群（疾病、不一样年纪段、地域、病种）定向推广和软性植入健康之道生命之帆专家讲座第35页EDM发送精准定向营销精准定位目标人群（疾病、不一样年纪段、地域）定向发送推广邮件健康之道生命之帆专家讲座第36页妇科医院男科医院美容整形医院肝病医院癫痫病专科医院不孕不育医院……医疗客户分类医疗客户首页问答相关科室相关频道首页医院频道精准搜索图片广告文字广告专区合作疾病专题合作医生名片网上医院资源选择图相关频道文章页线上活动问答相关帖子页

广告资源——医疗客户精准定位营销健康之道生命之帆专家讲座第37页药店、药品及医疗器械客户首页问答相关科室相关频道首页精准搜索图片广告文字广告专区合作相关专题合作医生名片线上活动资源选择图资讯频道文章页药企风云榜问答相关帖子页

广告资源—药店/药品/器械客户精准定位营销健康之道生命之帆专家讲座第38页

广告资源—药企/保健品客户药企客户首页问答相关科室相关频道文章页精准搜索图片广告文字广告专区合作药品专题合作医生名片资源选择图药企风云榜医生圈

医生是药品推广主要渠道之一，医生圈是问药网下设医生互动版块。在医生圈内推广药品无疑会收到事半功倍推广效果。在药企风云榜内全方位展示企业信息，药企品牌形象得到提升。线上活动相关频道首页问答相关帖子页精准定位营销健康之道生命之帆专家讲座第39页

广告资源—体检/养生机构客户体检机构客户首页问答相关科室相关频道首页相关频道文章页精准搜索图片广告文字广告专区合作体检专题合作线上活动资源选择图体检频道问药网倾力打造体检频道，主设体检资讯与体检验询两大功效板块，频道与国内各大致检机构达成长久友好合作关系，为广大网民提供方便、实惠体检服务。健康之道生命之帆专家讲座第40页

健康之道生命之帆寻医问药网案例分享健康之道生命之帆专家讲座第41页

加盟北大人民医院医疗集团北京五洲女子医院，是京城首家与国际接轨、专注于品位女性健康服务综合性医疗机构。核准设置内科、外科、妇科、计划生育、生殖健康与不孕症、医疗美容、中医、体检等20多个诊疗科目；在行内有一定著名度及品牌形象。

此次推广主要目标是提升医院就诊量；同时进行一定品牌推广，经过品牌著名度提升带动效益提升，带来更多患者前往就医。

项目背景健康之道生命之帆专家讲座第42页妇科医院主要目标群体妇科疾病患者数量巨大潜在消费人群妇科疾病患者家眷及朋友此次推广目标人群基本特征——1、有明确就医需求；2、经过对医院品牌、医疗技术、教授、等多方面比较来决定其消费决议；很轻易受到广告信息影响；3、有跟风心理，看重医院品牌、口碑及周遭意见。

分析目标受众健康之道生命之帆专家讲座第43页

目标人群接触轨迹分析从此次目标人群——妇科疾病患者“明确病情”、“寻医”、“问药”三大需求出发，经过“用户分析工具”，得出目标人群在问药网三条接触轨迹：寻医问药明确病情达成目标首页有问必答妇产科频道疾病频道找医生找医院找药品女性频道健康之道生命之帆专家讲座第44页经过上述目标人群锁定及目标人群分析，决定了此次推广策略以下：多样广告投放形式精准广告投放平台依据对目标人群接触轨迹分析，将广告投放平台锁定在问药网首页、女性频道、疾病频道、有问必答妇产科频道、医院频道、医生频道等高关注频道及频道内容页、小区帖子页。采取各种广告形式对医院进行多角度传输。如专题形式经过软性方式塑造医院权威形象；通栏、按钮等图片形式高曝光、广传输，扩大医院著名度；教授在线形式打造医患深层互动，促进选择。

广告精准投放策略健康之道生命之帆专家讲座第45页专题

互动形式图片广告

广告精准投放示例健康之道生命之帆专家讲座第46页经过年3月-8月（共6个月）对北京五洲女子医院定向北京地域推广，实现了广告信息精准投放、精准抵达，在满足提升就诊量和扩大著名度需求方面，均抵达了很好效果。推广期间总关注度（总PV）超出500万次，品牌著名度得到了广泛宣传，有效提升了医院在目标人群及广大网民中影响。在推广周期内超出500万次浏览量和超出60万次点击，均对医院问诊量提升起到有利促进作用。品牌著名度提升问诊量

项目评述健康之道生命之帆专家讲座第47页

碧凯药业—项目背景

推广侧重：给患者产品试用、购置选择提供充分理由；引发烧点，连续品牌传输；

软性传输，打造关爱女性健康品牌形象。

合作形式：专题推广、资源推广

投放类别：专题导航、图片轮播、通栏硬广、文字链发通发、文字搜索等

投放期限：年9月至今经过与寻医问药网合作，显著提升了“保妇康栓”产品关注度及点击量，树立了碧凯药业在女性健康行业良好口碑与形象，提升了品牌著名度。

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碧凯药业专题minisite关爱女性健康大型专题

“碧凯•关爱女性健康”大型专题活动以活动冠名形式，宣传女性健康知识同时，树立了碧凯药业及保妇康栓良好品牌形象与口碑，推广深度到达质飞跃，引发用户高度关注。全部频道文章页通发文字链，引导读者进入专题健康之道生命之帆专家讲座第49页

碧凯药业—广告位示例首页首屏通栏图片硬广医讯频道